這些是 Netflix 最受歡迎的節目（根據 Netflix）- 彭博社

Lucas Shaw, Yasufumi Saito

來自《流行歌后》的製作截圖。

來源：Netflix 好萊塢沒有人確切知道Netflix上什麼受歡迎。

公司發佈類似“2600萬人在頭28天內觀看了這個節目”的統計數據。聽起來令人印象深刻。但我們不知道這究竟意味着什麼。Netflix告訴合作伙伴他們很高興，或者説某個節目在日本很受歡迎。但這只是個案，無法讓任何人將其與其他節目進行比較。（值得注意的是，Netflix在觀眾收視方面比其他任何流媒體服務更加透明。）

我經常寫關於流媒體視頻的文章，經常接到經理、代理人和律師的電話，詢問我是否可以提供幫助他們瞭解人們在網上觀看什麼的信息。在我去年底發佈了幾篇報道之後，這些電話增多了，報道中包括Netflix的內部數據，比如一個節目的成本、有多少人觀看完整的節目以及Netflix估計從該節目中賺取多少。

雖然我還沒有獲得另一批數據 — 我的大門一直敞開着 — 但 Netflix 已經開始每週發佈其最受歡迎的節目和電影列表。單獨看這些數據點很難理解。但是如果瀏覽足夠多的前十名列表，你就能很好地瞭解在 Netflix 上什麼受歡迎，受歡迎的地方以及其含義。

在過去的幾個月裏，我與我的同事 Yasufumi Saito 和 Adrian Leung 一起分析了自六月底以來的每個前十名列表，結果是對人們在 Netflix 上觀看什麼的深入研究。前十名列表並不能代表 Netflix 上的所有觀看，但它讓我們能夠進行一些推斷。

讓我們從顯而易見的開始：

電視占主導地位。

如果您將每週所有四個前十名列表的收視率相加，電視節目佔觀看量的大約75%。

電視比電影更受歡迎

來源：Netflix

*截至2月27日，前十大熱門節目總計

電視節目比電影更長，因此觀看它們的時間應該更長。 電視節目也往往比電影在前十名中停留的時間更長。 像Netflix首個前十名列表中的第一名節目“性/生活”在排行榜上停留了七週。 Netflix首個前十名列表中排名第一的電影“父親”，僅在三週後消失。

平均Netflix熱門節目在兩週或更短時間內消失。

Netflix 十年前打破了電視行業的慣例，當時它一次性發布了《紙牌屋》的每一集，從而開創了狂熱觀看的現象。

雖然這種模式很有創新性，但並沒有激發大多數競爭對手效仿。HBO Max、Hulu、亞馬遜、Disney+、Apple TV+ 和 Paramount+ 仍然大多采用每週發佈新劇集的方式，因為他們認為這是維持長期興趣的最佳方式。（如果不需要每兩週發佈新內容，也可以節省開支。）

演員（及其代表）抱怨説 Netflix 的熱門劇集沒有其他服務上的那些具有相同的持久力或文化影響力。Netflix 表示，他們的客户更喜歡狂熱觀看，並且他們欣賞每週或每兩週推出的優質新節目。

有數據支持這兩種觀點。Netflix 前十名節目的平均停留時間僅為一兩週。不到四分之一的節目能在前十名中停留超過四周。

Netflix 的熱門劇集持續時間不長

Netflix 熱門劇集在全球前十名中停留的週數

來源：Netflix

需要記住的是，Netflix 大多數作品都是在星期五發布的。因此，雖然它們在最初幾天獲得了大量的觀眾，但總觀眾數往往在第二週達到峯值。這也意味着平均劇集在 10 天內就會從前十名中消失。

我們解決這一爭端的唯一方法是比較觀看每週發佈的節目與一次性發布的節目的平均觀看時間。但由於Netflix每週發佈的節目很少，目前很難做到。

外語電視可能取代英語電視成為最受歡迎的節目類別。

Netflix在外語節目方面的投資備受關注，該公司已經證明可以用任何語言創造全球熱門節目，比如“Lupin”（法語）、“紙鈔屋”（西班牙語）和“魷魚遊戲”（韓語）。

懷疑論者有時會質疑Netflix，但數據是無可爭辯的。人們實際上花費更多時間觀看前十名的外語電視節目，而不是英語節目。

外語編程正在興起

來源：Netflix

*截至2月27日，前10大最受歡迎節目總計

現在值得注意的是，這些數據僅涵蓋了過去八個月，因此受到了《烏賊遊戲》這部Netflix歷史上最受歡迎的節目的影響。

這裏有一張圖表展示了《烏賊遊戲》對Netflix整體觀眾收視率的影響。在該節目達到高峯期間，人們觀看Netflix前10大節目的時間幾乎翻了一番。

《烏賊遊戲》的影響

每週觀看前10大節目的小時數*

來源：Netflix

*全球4個類別前10名的總計

Netflix告訴我，英語節目仍然比外語節目更受歡迎。但Netflix顯然正在進入一個外語節目的收視超過英語節目的世界。其大多數客户居住在非英語國家。

現在，儘管Netflix在讓世界觀看外語電視節目方面取得了巨大成功，但在電影方面卻並不成功。在過去的8個月裏，它只發布了一兩部受到大量觀眾歡迎的外語原創電影。“血色天空”是最大的成功，但與Netflix更大的英語原創影片相比仍然較小。

不僅僅是原創電影。在Netflix上，沒有一部外語電影成為全球熱門。英語電影約佔Netflix最受歡迎電影的80%。

最受歡迎的Netflix影片來自韓國和歐洲（以及美國）。

“魷魚遊戲”只是幾部在Netflix上受歡迎的韓國節目之一。韓國是Netflix上最受歡迎節目的最大供應國（當然不包括美國）。其次是英國（“性教育”）和西班牙（“紙鈔屋”）。

這些國家供應Netflix最受歡迎的節目

按國家來源查看的總觀看小時數

來源：Netflix，IMDb

注：全球前10名的總和。在這個計算中，當一個節目是合作製作時，我們將觀看小時數分配給每個涉及的國家

雖然韓國是最大的單個供應國，但歐洲作為一個大陸是最大的供應國。除了上述之外，法國、德國、丹麥和瑞典等地方都提供了受歡迎的節目。（波蘭和匈牙利之所以進入前十名，是因為《獵魔人》。）

西班牙語是前10名節目中最常見的語言（英語之後），很可能也是Netflix客户中第二常見的語言。西班牙是所有西班牙語國家的領導者，但哥倫比亞也因《流行歌后》、《新富人，新窮人》和《醜女貝蒂》等節目而名列前茅。

如果你能在巴西成功，你就能在任何地方成功。

Netflix一直在談論它的最大熱門節目在全球各地都很受歡迎。來自德國的節目在印度找到了觀眾，而來自韓國的節目在哥倫比亞很受歡迎。在整理數據時，我開始思考：Netflix在其最大市場的熱門節目與全球前十名節目有何不同？

儘管美國是Netflix最大的市場，但其每週的前十名節目與全球排名的重疊程度不及巴西。這表明，要麼巴西的口味與全球人口相似，要麼Netflix在該市場推出了更多熱門節目。

明確地説，所有最大的西方市場都有重疊的口味。

亞洲市場是最不同的。在日本和韓國流行的節目在其他地方並不流行，只有少數例外。雖然有些韓國節目會傳播，但大多數不會。印度也是如此。

Netflix品味地圖

在主要Netflix市場前十名節目的份額也出現在全球排名中

來源：Netflix

這凸顯了Netflix在亞洲面臨的挑戰。它已經能夠用幾乎相同的節目庫讓北美、拉丁美洲和歐洲的觀眾感到愉悦。它必須在每個市場量身定製其服務，但也只能做到這麼多。

如果它想在整個亞洲取得成功，它需要在幾乎每個市場都量身定製其服務。這很困難。

這是Netflix十個最大市場中最受歡迎的標題

十大市場中最受歡迎的標題

來源：Netflix

這相當容易理解，但我想指出一些有趣的數據點：

  • 在美國，Netflix上最受歡迎的節目可能是《CoComelon》，這是一部基於熱門YouTube角色的兒童節目。
  • 來自韓國的節目《魷魚遊戲》在英國、德國和法國名列前茅。
  • 同樣來自韓國的《愛的迫降》是日本最受歡迎的節目。

現在，讓我們來看看Netflix的最大熱門節目…

Netflix播放時間最長的熱門節目

在Netflix全球前十名榜單中停留時間最長的節目

來源：Netflix

Netflix發佈了其根據觀看時長排名最受歡迎的節目列表，這似乎是最好的衡量標準。但我認為檢查哪些節目在前十名中停留時間最長也可能很有趣 — — 這些節目具有真正的持久力。

《魷魚遊戲》排名第一，緊隨其後的是另一部韓國節目，巴西的電視小説《天使的臉孔》和兩部西班牙語節目。《女傭》是唯一一部進入前十名的英語電視節目。

這個列表主要由外語電視節目主導。這在一定程度上是因為我們上面討論過的原因。但也可能是因為Netflix仍在製作更多的英語原創系列。競爭更加激烈。

如果您覺得這個信息有用，或者有其他想了解的內容，請告訴我。我們可能會每隔幾個月重新審視這些數據。我要特別感謝在香港的同事Yasu和Adrian製作了所有這些圖表。在他們幫助我之前，我浪費了大量時間手動計算數據。 — Lucas Shaw

Screentime的精選（以及其他內容）

迪士尼在佛羅里達的問題

迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克 為未能對佛羅里達的“不説同性戀法案”採取更強硬立場向員工道歉，這項法律阻止教師與年幼兒童討論性取向和性別認同。

Chapek 最初想坐視不管，並辯稱採取立場會招致一些立法者的嘲笑。畢竟，迪士尼為兩黨的顧客提供服務。但是在選擇不採取立場 - 並宣佈那個意圖時 - 他誤判了他的員工和顧客。迪士尼員工發表聲明指責迪士尼在其電影中審查同性戀的親暱行為。

Chapek 隨後不得不改變立場，表示他將反對這項法案。佛羅里達州州長 Ron DeSantis 抨擊 Chapek 對中國軟弱，這正是 Chapek 一開始試圖避免的攻擊。

這並不是迪士尼第一次在處理公共爭議時顯得冷酷無情，正如我的同事 Chris Palmeri 在他的報道中指出的：

本週圍繞迪士尼對有爭議的佛羅里達學校法案立場的風波只是 Chapek 在開闢與前任 Bob Iger 不同道路時遇到麻煩的最新事件。去年，該公司因對女演員 Scarlett Johansson 在一場薪酬爭議中起訴迪士尼而做出尖鋭譴責。2020 年對公司的電視和電影高管剝奪決策權的重組繼續激怒創意社區。

但值得注意的是康卡斯特在佛羅里達經營着非常大的主題公園，但對這項法案卻沒有發表任何言論。羅伯茨家族沒有被醜聞困擾。

Netflix 是否在改變廣告策略？

“永遠不要説永遠。” 這是首席財務官 Spencer Neumann 在上週被問及公司是否會在其流媒體服務中包含廣告時所説的話。“我們對廣告並不宗教化，” 他説。

這讓我覺得Netflix在談論廣告方面發生了微妙但實質性的變化。該公司一直對廣告問題不屑一顧，並表示其客户喜歡觀看沒有廣告的電視節目。現在似乎它在暗示它將會開放廣告…在某個時候？

Netflix不看好與Facebook、Google和亞馬遜競爭的機會，正如我上週所指出的。但Neumann並不是我聽到使用完全相同措辭的第一位Netflix高管：“永遠不要説永遠”和“我們不是宗教狂熱者。”

很難理解這意味着什麼。雖然Netflix的每個人都説廣告不在當前計劃中，但公司已經調整了其措辭。

Netflix的股價從11月份的峯值下跌了50%。該公司需要找到方法來增加其訂閲用户羣並保持銷售增長。它正在涉足遊戲領域，但這不會在幾年內帶來重大成果。通過推出一個成本更低的廣告層或一個免費的、廣告支持的服務來推廣節目，它可以更快地實現這一目標。Netflix並沒有表示廣告即將到來，但它對這個想法的態度不像過去那樣輕蔑。

美國音樂產業達到新高*

去年美國的唱片銷售額達到了150億美元，這是有史以來第一次發生，根據美國唱片協會的數據。現在在你過於興奮之前，請考慮通貨膨脹。儘管美國的唱片銷售額在技術上達到了新高，但在通貨膨脹調整後，仍然比1999年的銷售額低37%。

但有一個數據點真的很引人注目。

“自1996年以來，CD和黑膠唱片首次在同一年經歷了收入增長。”

CD銷售的增長主要是一種流行病偶然現象。但去年，黑膠唱片銷售額首次超過10億美元，自1986年以來首次。2005年，美國僅購買了1420萬美元的黑膠唱片。

另外還有一些音樂新聞：

  • 所有三家主要音樂公司本週暫停在俄羅斯的運營。版税收集協會也停止與該國的國家支持機構合作。
  • TikTok現在將允許藝術家直接上傳他們的音樂到該應用程序（及其姐妹流媒體服務Resso）。藝術家隨後可以將該音樂分發到其他服務。在我決定這有多重要之前，我需要做更多閲讀和報道。歡迎分享想法。

交易，交易，交易

兩筆重要的音樂交易，略顯行業未來方向。 Downtown Music將花費2億美元用於向音樂家提供預付款（而不擁有所有權），而Kobalt Music籌集了5.5億美元債務用於購買音樂版權。

這兩家公司都是作為音樂出版商運營的，與三大主要公司競爭人才。Kobalt起初是一家並不擁有任何東西的服務公司。它只提供工具。但隨着規模的擴大，它意識到擁有版權實際上是非常有價值的。

Downtown起初是一家擁有版權的更傳統的出版商。但在去年出售了其目錄之後，它表示只想成為一家服務和工具公司。

  • 蘋果購買了展示每週幾場大聯盟棒球比賽的權利。這對於蘋果來説是進軍體育領域的一小步，據報道，蘋果正在競標一個更大的NFL套餐。
  • 亞馬遜推出了其直播音頻服務 - 名為Amp - 旨在通過讓人們成為DJ，播放歌曲並與聽眾交流來“重新發明廣播”。
  • A24籌集了2.25億美元用於更多製作，這筆交易使該工作室估值達到25億美元。Matt Belloni撰寫了一篇好文章解釋了這個估值是合理的（或不合理的）原因。
  • 喬·巴克即將離開福克斯體育轉投ESPN，這是體育廣播員混亂休賽期的最新轉折。
  • CNN仍在努力與分銷商就其新的流媒體服務達成最後一刻的交易。

每週播放列表

我在週六上午11點坐下來觀看了一部關於託尼·霍克的新紀錄片，彷彿回到了童年。我從未滑過板。我沒有勇氣像那樣危及自己的身體。但我喜歡看極限運動比賽和玩霍克的視頻遊戲。

這部紀錄片無論你是否關心滑板都會吸引你。這是一個關於霍克與父母、名望和孩子們的關係的故事，同時也是對專注於一門技藝所帶來的快樂和危險的探討。