流媒體服務如今在奧斯卡上占主導地位沒有回頭路- 彭博社

Lucas Shaw

蘋果在2021年的聖丹斯電影節上獲得了《Coda》的版權。

來源：Apple TV+除非在大約五個小時內出現重大意外，否則一家流媒體服務將首次贏得奧斯卡最佳影片獎。

如果蘋果憑藉《Coda》獲獎，這將是一部電影的不可思議之旅的巔峯，這部電影在一個半月前還不被認為是真正的競爭者。在聖丹斯電影節首映的電影從未贏得過奧斯卡最佳影片獎，而蘋果在今年之前也從未被提名過。

如果Netflix憑藉《狗的力量》獲獎，這家流媒體服務將終於在追求奧斯卡榮耀的過程中獲勝，這家改變了好萊塢的公司最終贏得了其最負盛名的獎項。

無論哪種情況，一家價值數十億美元的公司將花費數百萬美元贏得一部在許多影院未上映的電影的獎項。它擊敗了一大堆其他並不廣受歡迎的電影，至少根據我們所擁有的有限數據來看。

這並不是一個全新的現象。Netflix連續三年獲得了最多提名。但新聞界（和好萊塢）將今年的頒獎季描述為電影行業可能無法恢復的存在危機的最新篇章。《紐約時報》本週末發表了一篇題為“電影的終結”的專欄。

“看起來已經完成的是電影——作為美國主要的流行藝術形式，美國名人的主要引擎，美國演員和講故事者的主要嚮往空間，一個有着自己的偶像、經文和成人啓蒙儀式的流行文化教堂。”

這句話反映了一種過時的流行文化觀點，但人們為什麼感到擔憂很容易理解。我們腳下的大地正在變動。電影院正在關閉，整個電影類型被認為不適合在影院上映。地球上許多最優秀的導演——其中一些是電影藝術的堅定捍衞者——正在為流媒體服務製作項目。

美國電影藝術與科學學院（AMPAS）比許多觀眾更長時間地抵制這種轉變，但它無法拒絕這種必然。奧斯卡獎反映了電影的現狀。你可以通過奧斯卡提名的電影追溯到20世紀70年代由電影公司資助的導演電影的興起，或者到20世紀90年代新的獨立電影場景，通過這些電影可以看出奧斯卡提名的情況。

學院總是獎勵成人劇情片，而犧牲了喜劇、恐怖片、動畫片和動作片。提名名單至少已經有十年沒有反映大眾口味了[。它包括了至少幾部廣受歡迎的作品，因為劇情片在1995年佔了票房銷售的25%。](https://twitter.com/SeanFennessey/status/1508126424565047297?s=20&t=mwh393YLrxsFSmhuR7nmiw)

但這種類型的票房份額已經急劇下降，去年更是跌至新低。戲劇僅佔票房銷售的5%。由於電視上有很多優秀的戲劇節目，以及許多其他娛樂選擇，人們不再去劇院觀看《理查德國王》。他們去看的是壯觀的場面。

流媒體服務樂此不疲地填補了這一空白。Netflix花費了超過1.5億美元製作馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》，這個預算確保這部電影必須在票房上至少賺得5億美元才能收支平衡。斯科塞斯從未導演過一部賺那麼多錢的電影。

這些公司願意比他們更成熟的同行花費更多，因為他們是新來的。他們需要説服電影製片人、演員、代理人和律師，流媒體電影並不是另一種形式的電視電影。獎項為他們提供了認可。

這種情況可能不會持續太久。獲得奧斯卡獎提供了聲譽和自我價值等無形回報。但對業務來説並沒有太大幫助。《狗的力量》在獲得最多提名後重新登上Netflix的前十名榜單，僅排名第9，就在一部2010年的電影《速度與激情》之下，當時這部電影並不成功。

流媒體服務是數據驅動的企業，一些公司的重點已經開始轉向遠離追逐獎項。亞馬遜曾追逐獎項，卻意識到這並沒有轉化為它想要的大規模文化熱門。現在它正在製作《指環王》。Netflix最初追逐獎項，現在正試圖製作更多像《紅色警戒》和《解救》這樣的電影。（請記住，Netflix最初通過製作《紙牌屋》開始了電視業務，現在製作七種類型的約會節目。）

這並不意味着這些公司會停止追逐獎項。Netflix的聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯喜歡獎盃，他的服務需要為每個人提供一點點。但流媒體服務願意過度支出來製作一些與一線電影製片人合作的項目將會改變。

傳統參與者將繼續製作高質量的成人電影 — 但它們將僅限於流媒體播放，或者只在有限的影院上映。迪士尼獨家在影院上映了《西區故事》和《噩夢街》，這兩部電影遭受了失敗。這些將是未來幾年的流媒體電影。

這對奧斯卡意味着什麼？

互聯網使社會分裂並縮短了注意力持續時間。由於製作和發佈歌曲或視頻變得更容易，人們正在製作更多的媒體。因為我們都在不同的時間消費這些媒體，我們沒有共同的文化感。我們擁有的少數大片是為那些生活在美國以外的人設計的。

奧斯卡作為一個共同的國家事件的時刻正在結束。該節目的收視率比高峯時期下降了80%以上。我們可以討論扭轉這一趨勢的各種方式，包括對節目進行徹底改革。但大多數人仍更願意通過社交媒體或電子郵件瞭解發生了什麼。然後，如果某個時刻變得病毒式傳播，他們可能會在YouTube或TikTok上觀看一些片段。

奧斯卡曾經是我們一年中看到電影明星在攝像機之外的最好機會。現在我可以在任何地方觀看威爾·史密斯在Instagram上直播。

這並不意味着這個節目正在消亡或變得無關緊要。圍繞奧斯卡的業務已經達到了新的高度，貿易出版物和國家報紙以數百萬美元出售“為您考慮”的廣告。少數獎項顧問為他們的工作收取鉅額費用。奧斯卡只是在經歷與娛樂業其他部分相同的轉變。

從積極的一面來看，這已經為非傳統的獲獎者打開了大門。這些價值數十億美元的公司使我們能夠觀看比以往任何時候都更多來自不同國家的電影製作者的作品。就在幾年前，“寄生蟲”成為第一部獲得最佳奧斯卡獎的外語電影。

如果你不相信我，聽聽電影製作者馬克·杜普拉斯的話：

年度最大的電視節目來自美國之外。一部微型獨立電影是當前最佳影片的領跑者。一部關於情感的3小時日本電影獲得了多個奧斯卡提名。在這些作品中沒有“大牌明星”。沒人再知道什麼了。一切皆有可能。去創作你的作品吧。

今年一些最好的電影可能不再首映在影院。奧斯卡獎可能永遠不會像過去那樣受歡迎。但這並不一定是件壞事。電影並沒有結束。它們只是不再一樣了。 —— 盧卡斯·肖

屏幕時間的精華（以及其他內容）

電視收視率並沒有暴跌。但有線電視是。

我們認為電視觀眾人數正在急劇下降是理所當然的。雖然是這樣，但並非所有事物的變化速度都是一樣的。舉個例子：

線性電視的觀眾年齡越來越大。但對於有線電視來説尤其如此。儘管十年前廣播電視的觀眾已經相當老了，但有線電視的觀眾年齡卻急劇增長。2011年，50歲以下的人羣佔有線電視觀眾的大多數。現在，他們的比例已經不到35%。

這是最新的Michael Nathanson報告中的眾多觀點之一。其他一些觀點包括：

  • AMC、FX和喜劇中心的觀眾流失速度比大多數其他有線電視網絡更快。依賴原創節目和電影的網絡遭受了最嚴重的下滑。在FX上，電影占觀眾的90%，在AMC上佔87%。
  • 體育節目佔廣播節目觀看量的大多數，包括人們在福克斯廣播網絡上觀看的77%。足球單獨佔據了50% (!)。
  • 觀看廣播電視的普通人實際上比過去看的電視更多。

2021年播客聽眾數量下降

去年，美國每週收聽播客的人數下降，這是自Edison Research開始追蹤數據以來首次發生。大約26%的人表示他們上週收聽了播客，相當於7400萬人。

雖然一年的下滑可能只是一個小插曲，但對於一個本應處於增長模式的行業來説，這並不是一個好的數據點。播客公司正在向廣告商宣傳，聽眾正在放棄廣播電台轉而選擇點播音頻。

坎耶的提升

在關於這位説唱歌手的三部曲紀錄片“Jeen-yuhs”發佈後，人們開始聽坎耶·韋斯特的專輯。在紀錄片發佈後的一週內，他的四張專輯進入了公告牌200強榜單。

“College Dropout”在3月3日那週一路攀升至第11位，而“Graduation”則達到了第47位。“My Beautiful Twisted Dark Fantasy”和“The Life of Pablo”也進入了榜單。

世界上最暢銷的歌曲是…

巴西流行歌手Anitta的歌曲“Envolver”。她是首位在Spotify上擁有暢銷歌曲的巴西藝人。你可以閲讀我們2018年的她的介紹這裏。

谷歌向Spotify讓步

谷歌將允許一些應用程序直接向用户收費，而不是使用這家搜索巨頭的計費系統。如果用户選擇直接支付Spotify而不使用谷歌的計費系統，Spotify就不必支付給谷歌整整15%的費用。

這是一項重大讓步，如下所述：

谷歌和蘋果公司都面臨着來自訴訟和國會的壓力，要求應用開發者使用它們的支付系統。谷歌在大多數應用商店購買和訂閲中收取30%的佣金，但近年來已將媒體提供商如Spotify的費用降至15%。

Spotify退出俄羅斯市場。YouTube會是下一個嗎？

Spotify已經停止在俄羅斯提供音頻流媒體服務，這是最新一家退出該國的主要媒體機構。幾周前，Spotify停止了付費服務，但保留了免費服務，以便人們可以通過其播客獲取新聞和信息。但最近一項法律（以及政府對新聞的立場）使情況變得太困難。

現在所有人的目光都轉向YouTube，一些人認為它仍在運營。但它的日子似乎已經不多了。以下是Nico Grant和Mark Bergen的報道：

視頻服務已成為與政府關係緊張的重要來源。根據彭博社審查的一份內部文件，YouTube封禁了俄羅斯國防部的一個頻道，這是一系列行動中的最新一項，谷歌員工們預計這將導致該國的關閉。

根據文件，YouTube上週在俄羅斯國防部將其入侵烏克蘭稱為“解放行動”的兩個視頻後，封禁了該部門在該視頻網站上發佈內容的權限，公司已將這兩個視頻刪除。根據文件，決定刪除這些視頻已升級至YouTube的高管領導層。

週一還有兩個奧斯卡故事線要關注

  • Netflix會改變其獎項策略嗎？如果蘋果在Netflix之前贏得最佳奧斯卡獎項，Sarandos肯定會很生氣。他聘請了獎項顧問Lisa Taback，並支付了大量費用來組建一個團隊，以贏得Netflix那個獎項。她已經獲得了大量提名，但沒有贏得大獎。
  • 蘋果會如何獎勵《Coda》團隊的勝利？大多數知名電影製片人、製片人和演員在合同中要求獲得獎勵。根據許多熟悉這些交易的人士，這些獎金從提名時的數萬美元到贏得獎項時的高達25萬美元不等。那麼，地球上最富有的公司會如何獎勵《Coda》的製片人（以及主演）呢？

每週播放列表

這就是我自己是杜娃·黎波超級粉絲的地方。她的現場表演仍然需要一些改進，但歌曲的質量是無可爭議的。