Netflix、迪士尼和Facebook的股價暴跌 - 彭博報道

Lucas Shaw

攝影師：Lauryn Ishak/Bloomberg“有什麼好事情正在發生嗎？”，分析師Rich Greenfield在週五下午問道。“廣告正在崩潰。有線捆綁正在崩潰。流媒體放緩了。現在説一個好的業務。”

對於大多數華爾街專家來説，現在是一個具有挑戰性的時期，尤其是像Greenfield這樣的專家，他對未來的看法一直很自信。LightShed Partners的聯合創始人是Netflix、Snap和Spotify等公司的堅定支持者，同時也批評那些抵制向互聯網過渡的傳統媒體公司。

投資者們表示同意，購買在線媒體公司和任何學習新技巧的現有公司的股票。

但是近幾個月來，他們對娛樂和媒體行業變得不再看好。Netflix的股價今年迄今已下跌超過60%，而Spotify的跌幅也不遠（57%）。曾經無敵的公司如Meta（又名Facebook）和Alphabet（又名Google）的股東正在遭受損失，康卡斯特和Roku的股東也是如此。儘管整個標普500指數今年下跌，但科技公司在四月份僅一個月內就損失了1.8萬億美元的價值。亞馬遜剛剛度過了20多年來最糟糕的一個月。

對媒體失去信心

對流媒體的疑慮導致媒體股票暴跌

Bloomberg數據

截至4月28日

分析師將股票下跌歸因於一系列前所未有的事件，始於一場改變了人類行為方式的大流行，我們尚不瞭解這些方式。

大流行最初導致在線媒體的使用激增，因為被困在家中的人利用空閒時間狂看電視劇、刷抖音和網購。這推動了Netflix、Spotify和Alphabet等股票達到歷史新高。但現在世界正在重新開放，人們在室內的時間減少，外出時間增加。

好萊塢讚揚了一些互聯網公司的困境，尤其是Netflix。但這種熱情是錯誤的。它們的困境並沒有轉化為有利於有線電視或電影院等老業務的好結果。僅上個季度，康卡斯特就單獨損失了51.2萬視頻訂户，電影票房仍比大流行前下降超過30%。美國最大電影院連鎖的負責人告訴我的同事凱利·吉爾布隆，該行業直到2025年（如果有可能）才會復甦。

“新的不受青睞，舊的也不受青睞，”格林菲爾德説。

我們共同渴望外出的主要受益者是餐廳、酒店和航空公司。擁有主題公園的媒體公司，如康卡斯特和迪士尼，應受益。但迪士尼的股價截至上週五已下跌28%。（目前媒體中唯一的相對贏家是演唱會主辦方Live Nation。）

對於大多數這些企業來説，情況會變得更糟，然後才會變好。通貨膨脹使許多消費者更加註重價格。分析師邁克爾·納桑森表示，視頻服務的訂閲增長正在放緩，與此同時，對製作的支出正在增加。大流行延遲了許多節目的製作，造成了更好利潤率的錯覺。但現在成本正在回升。

支出的任何收縮都應該促進免費服務，但俄羅斯入侵烏克蘭和供應鏈問題已經傷害了廣告市場。Roku 警告説，這些干擾已經減緩了其新機頂盒的交付，以及來自無法運送他們想要廣告的產品的公司的營銷購買。Magna已經 降低了其對廣告增長的預測，此前曾預測今年將創紀錄。

經濟似乎瀕臨衰退。企業首席執行官們對衰退的討論視之為過早，並辯稱消費者支出仍然很高。

但所有這些不確定性使公司、分析師和投資者難以預測未來。

可以肯定的是，人們仍然會通過互聯網消費更多媒體併購買更多商品。儘管有關流媒體衰退的爭論很多，但人們花在流媒體音頻和視頻上的時間仍在增加。在線購物不是一時的風尚，廣告也不會迴歸到廣告牌和廣播。

很難知道這麼多公司的令人失望的財務結果是暫時的，還是這些企業中許多已經進入了更加成熟的階段的跡象。YouTube 可能不會消失，但如果它的增長速度從幾個月前的 25% 下降到 14%，那麼作為投資就不那麼吸引人了。幾個月前。

過去十年在線媒體的快速增長開啓了內容高峯時代。每天都會有更多的視頻、音頻和媒體內容製作和發佈，任何人都無法全部關注。在我們觀看更多內容並花費更多的時間時，這種產出的激增似乎是可持續的。但現在開始感覺我們可能正在進入一個新階段。 — Lucas Shaw

精選節目（以及其他內容）

YouTube正在失去觀眾，被自家的TikTok克隆品所取代

YouTube在過去一個季度的廣告銷售額遠低於華爾街的預期。雖然隱私變更部分原因，但YouTube也要怪自己。它的新短視頻產品正在蠶食YouTube上其他視頻的觀看量。

YouTube推出短視頻是因為擔心TikTok的競爭。YouTube已經變得如此龐大，以至於新創作者發現很難吸引大量觀眾。TikTok讓人一夜成名變得非常容易，這對新手非常有吸引力。短視頻承諾了一個空白的畫布。視頻推薦不會受到舊算法的影響。

(你可能認為YouTube是一個短視頻網站。但YouTube上最受歡迎的視頻通常在10分鐘到20分鐘之間。短視頻只有幾秒鐘長。)

YouTube吹噓短視頻是一個巨大的成功，許多創作者能夠在那裏找到觀眾。但長期存在的創作者發現，短視頻不僅帶來了新觀眾。它們還壓制了他們在YouTube其他地方的長視頻的觀看量。這是一個問題，因為常規YouTube視頻比短視頻在廣告上賺更多錢。

Netflix再次重組營銷部門

Netflix在其營銷部門裁減了大約25名員工，這是更大重組的一部分。

人們可能會認為這是公司上週糟糕的財務業績的副產品。但這些變化已經醖釀了幾個月。Netflix正在努力尋找一種營銷策略，這就是當你在五年內換掉三位首席營銷官時會發生的情況。這是Netflix在三年內第第二次重組其營銷部門。

許多被解僱的人都在Tudum工作，Vulture描述它為“一個從一開始就註定失敗的品牌內容策略的糟糕命名。”

迪士尼換掉了其公關人員

一切都始於一份備忘錄。在新的傳播負責人傑夫·莫雷爾的敦促下，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克發佈了一份聲明，稱公司不會對佛羅里達州的一項提案法律表態。莫雷爾希望迪士尼通過不表態來避開爭議。結果卻相反，現在莫雷爾在任職僅五個月後就下崗了。

這裏是克里斯·帕爾默裏對出了什麼問題的描述：

迪士尼捲入了其有史以來最嚴重的公關危機之一，受到左右兩派批評者的指責。迪士尼反對佛羅里達立法，禁止在三年級及以下的兒童課堂上討論性取向和性別認同，這引發了佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯和其他共和黨人終止了公司自上世紀60年代以來在佛羅里達經營的一個特殊市政區。

有線電視公司正在對Roku和亞馬遜發起攻勢

來自我的同事斯科特·莫里茨的報道：

大有線電視公司——康卡斯特公司和特許通信公司——已經聯手成立合資企業，與Roku和亞馬遜Fire TV競爭。與其他公司一樣，它將整合Netflix和Peacock等流媒體服務，以便寬帶客户更好地管理他們的電視觀看選擇。

康卡斯特正在授權其Xfinity Flex技術給這個合資企業，而特許公司則支付9億美元以使其成為一項團隊努力。儘管流媒體行業最近遭遇挫折，但與有線電視的驚人下滑相比，這算不了什麼。

康卡斯特在今年頭三個月剛剛失去了創紀錄的50萬訂户。特許公司也是如此。有線電視的這對“扭曲的一對”需要這項在線視頻服務來幫助吸引一些原本要離開的付費電視客户。這個尚未命名的合資企業將於明年推出。

自我推广部

我進行了一次迷你播客新聞發佈巡迴，談論了 Netflix 這一週。

你可以聽我和 Peter Kafka、Eric Newcomer/Tom Dota 以及 Matt Belloni 的對話。

交易，交易，交易

激進基金 Alta Fox 正試圖取代 玩具製造商 Hasbro 的三名董事會成員。Kelly Gilblom 和 Scott Deveau 披露了這則新聞，並在這裏總結：

這封信升級了美國最大玩具製造商和其最大股東之一之間的持續鬥爭… Alta Fox 認為 Hasbro 由於創始家族成員的影響而被低估。

還有一些其他交易：

  • Kevin Hart 合併了他的媒體公司，並從私募股權公司 Abry Partners 籌集了1億美元。
  • 亞馬遜購買了更多體育版權，這次是在 混合武術領域。
  • 高盛 投資了3.25億美元 在尼爾森的競爭對手身上。
  • 詹姆斯·科登將在明年 辭去 他的深夜脱口秀節目主持人職務。

每週播放列表

我喜歡Alex Pappademas的寫作。我喜歡Kendrick Lamar的音樂。我喜歡關於標誌性藝術作品製作過程的故事。“The Big Hit Show” 擁有這三樣東西。基於對幾乎所有參與Lamar專輯《To Pimp a Butterfly》製作的人員的採訪，它讓你儘可能接近Lamar的內心世界。