《奇異博士》和電影業的新規則 - 彭博社

Lucas Shaw

來源：華特迪士尼公司電影業又回來了！

經歷了艱難的兩年之後，《奇異博士2：暗黑多重宇宙》1.85億美元的首映票房讓影院老闆和製片廠有了慶祝的理由。“在《奇異博士》上映前兩三天，總是問一下放映商生意如何，”世界第二大電影院連鎖企業錫尼世界集團的CEO穆基·格雷丁格（Mooky Greidinger）上週告訴我。他預測這將是今年最大的電影之一。

作為全球第二大電影院連鎖企業的負責人，格雷丁格正在展望一個類似過去夏季的夏季。“奇異博士”之後將是《壯志凌雲》、《侏羅紀世界》、《玩具總動員》、《小黃人》和《雷神》的續集或衍生作品。（原創想法，誰需要呢？）

有理由持懷疑態度。電影票房仍然比疫情前水平低30%至40%。當然，人們會為最大的漫畫電影而湧入影院。他們開始再次為兒童電影和恐怖電影而湧入。不太清楚人們是否會為其他類型的電影而去影院。媒體將《失落之城》和《神秘海域》視為巨大成功，但它們只是一般的成功。

即使院線電影業永遠無法恢復到以前的規模，我們似乎已經進入了一種新的商業模式。製片廠會在影院獨家放映大片約45天，比以前短得多，但比零長。然後他們會讓這些電影在家中銷售和/或流媒體播放。較小的電影和某些類型的電影直接上線。

在一年中最繁忙的電影季節開始之際，Greidinger與彭博社談到了電影院的前景、Netflix的電影策略以及新的“阿凡達”電影。

您如何評估當前的電影業務狀況？

我們又回到了正軌。我們不僅有強大的2022年陣容，還有2023年的。如果我們看看即將上映的大片，一直到12月中旬的“阿凡達”，信息非常強勁。

其次，電影需要在電影院有一個獨家放映窗口。這不僅符合電影院的利益，也符合電影製片人和製片廠的利益。的確，放映窗口不需要像以前那樣長。45天看起來是新常態。

疫情對您的業務規模有什麼影響？它能恢復到以前的水平嗎？

電影檔期不連續。你有像‘黑寡婦’或‘尚氣’這樣的電影，然後接下來3周沒有其他重要的新片。你不能經營這樣的業務；你需要產品的流動。喜歡去電影院的人每週都期待兩三部新片。

您的影院中有多少個已經關閉了**？您預計還會有更多嗎？**我們失去了大約25到30家影院，但也開了大約10家新影院。影院數量的減少並不是戲劇性的。對我們來説還不錯。我們可能失去了兩家我們不想失去的影院。

最後一個Covid的影響，這是一個非常重要的問題，放映窗口問題已經存在了10多年。它應該更短嗎？應該是零嗎？這兩年給了製片廠一個很好的實驗機會。

他們試圖直接進行。他們嘗試過同日發行。他們嘗試了短窗口。他們嘗試了長窗口。這個實驗的結果清楚地表明，如果你想最大化電影的收入，你需要選擇一個合適的窗口期。儘管我們不喜歡，當然，這解決了未來很多年關於窗口期的爭論。

在大流行病之前，你絕對不會接受45天的窗口期。

是的。如果你問我關於45天窗口期的看法，我會説我認為這太短了。我錯了。我一直對電影公司説我們願意討論更短的窗口期。我們想要一個長期的協議。

疫情讓每個人都明白了。如果你看看蜘蛛俠的巨大成功，窗口期是88天。而且，它仍然是有史以來發布的最大電子銷售標題。影院上映對其他附屬市場的影響是驚人的。人們會從影院宣傳中記住一部電影。

這個新的較短窗口期是否增加了與Netflix的交易機會？

不會。我們願意展示給我們的任何電影。如果Netflix決定改變他們的政策，我們將非常樂意與他們進行談判並展示他們的電影。

他們的政策是什麼？

Netflix有他們的政策，對於更大的電影來説窗口期很短。我不是Netflix業務的專家，但我認為更長的窗口期會有好處。這將在電影上線之前為他們的電影創造更好的曝光。對我們來説也會創造額外的產品。

你如何評估Netflix電影的質量？

Netflix像任何其他製片廠一樣，製作了一些令人驚歎的電影，一些糟糕的電影和一些中等的電影。

傳統智慧認為只有特定類型的電影才能吸引人們去電影院。你認為哪些類型的電影適合在電影院經營？

我強烈反對這種觀點。人們曾經認為兒童電影現在需要在家裏播放。然後《音速小子》上映，首週末票房達到7200萬美元。

然後他們説成年觀眾，更年長的觀眾會猶豫。在某種程度上是正確的。但看看詹姆斯·邦德；各個年齡段的人都在觀看。詹姏斯·邦德是英國有史以來第三大票房電影，沒有老年觀眾是不可能的。

這只是我們發佈的內容。很快我們將會有《唐頓莊園》。這是一個很適合成年觀眾的產品。

但製片廠已經將一些類型的電影轉移到其他地方。最後一次喜劇在電影院取得成功是什麼時候？

由於疫情，沒有製作喜劇電影。相信我，一旦有一部好的喜劇電影，它就會進入電影院。

你認為電影會變得更加高端，人們會為頂級電影，或者為食物和酒精支付更多錢嗎？

我們的政策是儘可能使電影價格對廣大觀眾來説負擔得起。我們提供IMAX，需要額外費用。我們還推出了4DX，這是一項巨大的投資。如果你想要一種帶有食物的體驗，你可以選擇這樣做。

我們還提供購買無限次觀影的機會。你可以支付18美元到23.50美元，然後觀看任意多的電影。如果你是預算有限的學生，你可以支付18美元觀看四部電影。你也可以看六部。

為什麼不使用更多的差異定價？為什麼週六上映的新電影和週三上映的老電影價格一樣？

在一些影片上，電影院會額外收取1美元或2美元。這並不新鮮。在歐洲，這種情況已經存在很久了。我們保留了一個便宜的日子。如果你每個月只想看一部電影，那就選擇週二，票價大約為7美元。

有老年人票和兒童票。我認為你不會希望讓所有這些系統變得太複雜。我們這裏不是在處理飛機票的價格，那裏的票價可能從1000美元突然降到200美元。

最近我去看電影時，整個影院只有五個人，這看起來不太理想。

平均入場率大約為20%。我們需要在大片首映時有足夠的座位。週末需要有足夠的座位。而在一週中間，需要的座位較少。這是業務的特性。有時你可能會發現只有五個人，有時候你可能買不到票。

您是否計劃購買更多的影院？

我們正在逐案分析。目前沒有任何對我們感興趣的報價。我們的債務增加了，我們需要更加謹慎。

您認為業務中哪些方面有增長空間？

有兩種類型的地區。有一些非常成熟的地區，比如美國。這裏的潛力在於翻新、新的格式和提供高端體驗。我們也在中歐非常活躍，那裏是一個不太成熟的市場。那裏有對一定數量的電影院的需求。

你之前提到了《阿凡達》。它是有史以來票房最高的電影，但這麼多年過去了，人們還在關心這部電影嗎？你對它有什麼期待？

《阿凡達》原作將在《阿凡達2》上映後成為有史以來第二大票房電影。 — 盧卡斯·肖

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Spotify想要所有的播客數據

Spotify收購了兩家衡量播客受眾和廣告效果的公司，這讓競爭對手感到擔憂。阿什利·卡曼解釋了其中的原因：

數十家播客公司依賴Podsights和Chartable來衡量他們節目的受眾，並跟蹤廣告活動的效果。但在Spotify以8750萬美元收購Podsights和Chartable之後，這些公司現在正在探索一個不依賴Spotify的替代方案。

“我們聽説有些出版商感到擔憂，因為他們正在使用競爭對手來衡量自己的效果，” Claritas營銷公司的戰略與企業發展執行副總裁查斯·米勒説。“我們也聽説有些廣告公司有類似的擔憂。”

像Veritonic、Claritas和Magellan AI這樣的公司正在開發新功能、界面和技術，以便讓播客網絡和廣告商跟蹤聽眾是否在聽完廣告後朝着購買邁出了一步，例如。他們的解決方案主要涉及在廣告商網站和播客廣告中放置像素。

播客廣告市場預計將在明年達到20億美元，但該行業仍在發展工具來證明廣告的有效性。

Spotify有興趣擁有這些工具，它希望比其他任何人都賣更多的播客廣告。2020年，Chartable表示，它與十大播客網絡中的八家合作，其網站稱其每月跟蹤超過10億次下載。Podsights表示，去年它與750多個品牌合作，並跟蹤了幾十億次印象。

但Spotify既是播客的領先分發商，也是出版商。鑑於Spotify出版自己的播客，它有動力確保它們表現良好，以保持廣告商的支出。（這讓人想起Facebook據稱誇大廣告指標和亞馬遜對其自家產品的偏袒。）

品牌和出版商仍希望有獨立的第三方機構來驗證一切。這是對被永遠鎖定在Spotify生態系統中的保險政策。

Spotify表示：“我們專注於加速音頻創新，以幫助各種規模的廣告商、出版商和創作者增長併產生影響。這需要持續投資於播客的第一方和第三方測量，我們相信這將幫助廣告商有意義地評估他們的廣告活動的影響，並幫助出版商更好地瞭解他們的受眾。我們相信，通過這樣做，我們將使質量測量更加易於獲得，整個音頻生態系統在Spotify內外都將受益。”

Facebook在媒體方面做得不好，第十二部分

這家全球最大社交網絡的所有者正在退出播客，而Ashley有獨家新聞。

Facebook現在已經多少次進入媒體業務，花了一些錢，最終卻無所作為？這家社交網絡資助了優質視頻系列，以吸引廣告商到Facebook Watch，結果只是縮減了投資。它暗示要大力推進直播體育賽事，但實際上只是涉獵了一下。它想要與YouTube競爭創作者的心智，結果看到TikTok取代了它。

Facebook並不擅長建立新的內容業務。但它仍然非常擅長收集你的數據並將其出售給廣告商。

TikTok將與創作者分享$$

説到出售數據… TikTok將首次與創作者分享一部分廣告銷售收入。到目前為止，TikTok一直是從一個基金中支付創作者，但創作者無法從單個視頻的表現中賺錢。（這意味着他們的上限被限制了。）

社交網絡正在推出一個新計劃，將在熱門視頻中播放廣告，並與創作者分享部分收入。

電視上最受歡迎的節目是…

是NBA嗎？季後賽第一輪的收視率比去年增長了12%，達到了自2018年以來的最高點。

正如《體育媒體觀察》所説，“零個第七場比賽，零個布魯克林勝利和零個洛杉磯隊，但NBA季後賽的第一輪仍然達到了四年來的最高收視率。”

手機公司正在提高價格

三大手機公司中的兩家計劃提高價格。以下是Scott Moritz的更多消息，他率先報道了AT&T和隨後的Verizon。

與許多公司一樣，無線運營商也看到工資上漲。AT&T在四月份表示，工資增加將使其成本增加10億美元或更多。在過去幾個月裏，Verizon和T-Mobile US Inc.將員工的起薪提高到每小時20美元，以應對緊張的就業市場。

並非所有人都相信提高成本是迫使他們這樣做的理由。在T-Mobile於2020年收購Sprint Corp.後，該行業從四家運營商縮減到三家，這讓客户的選擇變少，使他們更加依賴於當前的服務提供商，該交易的反對者説。

交易，交易，交易

傳媒大亨彼得·切爾寧和前華特迪士尼公司董事長鮑勃·艾格投資了2.63億美元到Funko公司

切爾寧集團領導了一個投資財團，購買了Funko約四分之一的股份，該公司以其頭部搖搖晃晃的玩偶而聞名。該公司現在估值超過10億美元。您可以在這裏閲讀更多關於這筆交易的信息。

  • Spotify的播客技術團隊負責人將於下個月離開該公司。這是過去幾周內的第三位知名離職者。敬請期待更多。
  • Cameo裁員約員工的25%。這款應用允許您向名人支付定製視頻問候，是許多在社會從大流行病中復甦時陷入困境的應用之一。
  • Roku委託Martha Stewart和Emeril Lagasse製作原創系列，這是這家插件製造商不斷增長的節目單的一部分。
  • Paramount+現在擁有近4000萬訂閲者。它是Peacock的兩倍，是HBO Max的一半。
  • Pink Floyd正在出售其目錄。預備“金錢”雙關語。

每週播放列表

在過去的兩週裏，Netflix似乎佔領了每個主要的表演藝術場館舉辦其喜劇節。雖然您將不得不等待看到活動期間製作的一些特別節目，但我建議您使用Netflix觀看印度喜劇演員Vir Das的一些現有特別節目（或使用YouTube觀看 Sam Morril的表演。）