裁員和成本削減引領流媒體行業進入新時代 - 彭博社

Lucas Shaw

每個人都需要一筆積蓄。

攝影師：Mary Kang/Bloomberg

流媒體戰爭的第一次收縮已經開始。多年來，各大娛樂公司每年在原創節目上的支出不斷增加，但如今它們正在重新考慮自己的策略。

Netflix表示將限制內容支出的增長，並剛剛解僱了大約150人。迪士尼今年將其節目預算削減了約10億美元。華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫已經取消了一些昂貴的項目。

這些公司並沒有放棄流媒體。儘管有關Netflix的用户流失的吵鬧聲，但互聯網電視仍在增長，而線性電視正在萎縮。上個月，流媒體在美國所有電視觀看中佔比30%，創下歷史最高紀錄。

BloombergScreentime迪士尼聘請索尼管理DVD業務，因為光盤觀看逐漸減少Fubo起訴福克斯、華納兄弟、迪士尼，因體育流媒體問題Ethan Coen和Tricia Cooke在《Drive-Away Dolls》中為性剝削電影注入了一種同性戀的風格AP在英國電影學院獎中憑藉烏克蘭電影《20 Days in Mariupol》獲得最佳紀錄片獎但宏觀經濟壓力迫使各種規模的公司更加負責任。通貨膨脹提高了成本，擠壓了利潤率。不斷上升的利率意味着投資者對於為無利潤的企業投入資金的興趣減弱。

這使得數字媒體公司處於一個陌生的位置。流媒體繁榮發生在大蕭條之後的擴張期。利率微不足道，資金充裕。

Netflix是這一時刻的主要受益者。它借了數十億美元來為一個花費超過收入的服務製作節目。這些節目吸引了客户，説服投資者也向公司注入資金。它的股價飆升，形成了一個自我延續的循環，使其成為世界上最大的娛樂公司之一。

傳統媒體公司抱怨説，華爾街對他們有不同的標準；他們必須盈利。但直到他們意識到他們也可以做同樣的事情。投資者獎勵迪士尼為了追求長期增長而犧牲短期利潤，其他所有人也都加入了流媒體遊戲。

有一段時間，公司吹噓他們花了多少錢是時髦的事。Netflix每年增加數十億美元的預算，並宣揚與人才達成數億美元的交易。泰德·薩蘭多斯希望競爭對手和潛在合作伙伴認為它可以比其他人花更多錢。

迪士尼、Paramount+和HBO Max為投資者舉辦展示會，吹噓他們將要製作的所有新節目。當然，他們會在未來幾年燒錢。但最終一切都會值得的。

現在經濟正處於衰退的邊緣，這個信息不再像以前那樣受歡迎。

人們在經濟衰退時通常更加謹慎地花錢，這可能意味着更少的流媒體服務進入每月預算。許多媒體高管已經在談論訂閲疲勞。這不僅僅發生在視頻領域，新聞領域也是如此。

“讓消費者註冊一長串服務很困難，” MediaLink 的 Chris Vollmer 在上週表示。“人們的時間可能無法支撐這麼多選擇。”

但這並不意味着這些公司會停止支出。

媒體公司已經承諾今年會有支出。迪士尼雖然從 2022 年預算中削減了 10 億美元，但仍比一年前多支出了 70 億美元。Netflix 不會僅僅因為起步緩慢就停止發佈源源不斷的新節目。

所有這些流媒體服務都有要達到的訂閲目標，它們需要花錢製作新節目來實現這一目標。但這些公司必須在支出和對新現實的認識之間取得平衡。吹噓你的大預算不再酷了。— Lucas Shaw

精選節目（以及其他內容）

Netflix 的脱口秀喜劇節

在Netflix的種種不利情況中，公司做對了一件事：舉辦了其喜劇節目Netflix is a Joke。

公司的喜劇團隊，由Robbie Praw領導，最初構想這個活動是作為一個較小的節日來補充喜劇名人堂。但後來新冠疫情爆發，隨着時間的推移，活動的雄心也在不斷擴大。Netflix對現場活動的興趣增加了，喜劇演員們也渴望參與其中。最終的結果是一個為期兩週的活動，涵蓋了數百場演出。

“無論從哪個角度看，這都是非常成功的，” Praw告訴我。

雖然Praw不願意談論這個活動之後的展望，但很容易想象公司每年舉辦一次喜劇節，或者將其輸出到其他城市。

洛杉磯的某個喜劇節並不會吸引成百上千的新訂閲者。但它確實鞏固了Netflix在喜劇表演領域的主導地位，並且與參與其中的才華橫溢的人建立了良好的關係。

如果你問Netflix的節目團隊列出他們對公司最大的抱怨，其中許多人會説公司沒有對節目進行足夠的營銷。（電影製作人也會這麼説。）Netflix一直不願意在營銷上大筆支出，因為鑑於其各種輸出範圍，這樣做既昂貴又低效。

Netflix最初以互聯網電視而聞名。現在其他所有人也都有了，Netflix需要以特定的節目和節目類型而聞名。喜劇是一個小眾市場，但Netflix卻佔據了這一市場。

“喜劇粉絲知道他們可以在Netflix上看到很棒的專場表演，” Praw説。“這只是對此的一個提醒和慶祝。”

世界上排名第一的專輯是…

哈利·斯泰爾斯的《哈利之家》。 該專輯在其發行日星期五佔據了Spotify每日榜的前13名。 該專輯只有13首歌曲。

2022年的新專輯發佈速度在年初時較慢。 現在，Bad Bunny、肯德里克·拉馬爾和斯泰爾斯已經連續幾個週末發佈了專輯。

巴尼先生是其中最大的明星，但斯泰爾斯已經加入了全球流行音樂明星精英俱樂部。 他已經是世界上最大的巡迴演出之一，現在在Spotify上擁有第五大觀眾羣。（前五名是？艾德·希蘭、賈斯汀·比伯、週末、杜娃·黎帕和斯泰爾斯。）

  • 《唐頓莊園：新時代》在本週末在北美的票房僅為 1600萬美元。 上一部電影的首映票房為3100萬美元，全球票房近2億美元。 但那是在大流行病之前。 這部電影吸引的是尚未大規模返回影院的老年影迷。

《回覆全部》的終結

這檔熱門播客的主持人們本週告訴Spotify員工，他們將離開這檔節目。 自從聯合主持人P.J.沃特和製片人斯魯蒂·皮納馬內尼離開以來，這檔節目就再也不同了，這標誌着我們熟知的節目的正式結束。

“回覆全部”是最早也是最好的節目之一，探索互聯網文化和社交互聯網。 這也是Spotify在2019年收購的紐約精品播客工作室Gimlet Media製作的最大熱門節目。 Gimlet是Spotify收購的第一個播客工作室，曾被視為播客界的HBO。 在此後的幾年中，其聲譽有所下滑；我們可以另行討論這是否合理。

交易，交易，交易

  • 沃倫·巴菲特 投資了 26 億美元 在派拉蒙，這是對公司股票的信心投票。
  • Verizon 正在提高價格，這是繼本月早些時候 AT&T 採取類似舉措之後的一步。
  • 視頻遊戲發行商藝電在看到微軟為動視暴雪支付了多少後，已經開始探討出售自己。它 聯繫了康卡斯特，以及其他公司。

每週播放列表

“你在看什麼？”幾乎在任何社交或專業場合都會被問到這個問題。我現在的答案很簡單：“Hacks.”

如果你是美國勞動者中的 56% 擁有退休計劃的人之一，我有一些壞消息要告訴你：你的 401(k) 將在 10 年內消失，最多。不是錢，謝天謝地 —— 美國人在這些賬户中擁有數萬億美元，而且整個行業都圍繞着它們建立 —— 而是這些計劃本身。

幾年來，一場消除 401(k) 的思想運動一直在醖釀，左右兩派的學者都在質疑它的價值。隨着聯邦政府對新的税收來源變得 越來越絕望，401(k) 的税收待遇很可能成為一個目標。結束它有很好的政策理由，但問題仍然存在：美國人是否仍會為退休而儲蓄？

401(k)並非免税，而是被稱為税收優惠。工作時的繳款不受税收影響，但參與者在退休時取款時需要繳税。是否有很大的税收節省取決於退休時的税率 — 通常較低，因為退休者往往收入較低。儲蓄者還可以避免對回報的資本利得税。

每個人最喜歡的退休賬户

401(k)長期以來一直很受歡迎，因為它享受優惠的税收待遇，但如果取消了呢？

來源：彭博社

據估計，這一切在2019年給政府造成了約$1850億，佔國內生產總值的0.9%。這可不是小數目。從理論上講，這是合理的，因為它為退休儲蓄創造了強大的激勵。更多的退休儲蓄有三重好處：對整體經濟有利，因為它們推動增長；對政府有利，因為有收入的退休者不太可能成為國家的負擔；當然，對今天可能儲蓄不足並且以後會後悔的工作者也有好處。

然而，也可能不是這樣。關於税收優惠的好處可能被誇大的第一個跡象出現在2014年對丹麥儲蓄者的研究中。研究發現，沒有税收優惠賬户，人們只是把錢放到另一種賬户中。人們在退休賬户中確實存款更多，但這主要是因為自動工資扣除。其他國家的隨後研究發現了類似的結果。税收激勵不僅未能鼓勵更多儲蓄；最大的受益者往往是富人。

回顧一下：保守派和自由派都不是特別喜歡税收優惠的退休賬户，而儲蓄者似乎對它們不感興趣。那麼401(k)的意義何在？隨着更多的收入需要用於資助福利計劃和國債利息，未來幾年將會有更多的審查。取消401(k)的有利税收待遇在政治上比直接增加税收要少痛苦得多。

這並不意味着僱主贊助的退休賬户——甚至僱主對其的捐款——會消失。但沒有人會獲得任何税收優惠。然而，取消特殊的税收待遇引發了一個更深層次的問題：如果你是一名工作者，為什麼還要費心去開設一個退休賬户呢？尤其是如果提前支取有罰款的話？

引入僱主贊助的流動賬户。像退休賬户一樣，它是通過工資扣除資助的，但不同於401(k)，它允許員工在需要時無罰款提取資金。隨着這些賬户的普及，它們可能會取代401(k)。類似於羅斯個人退休賬户的更流動性賬户在加拿大變得流行，加拿大人在這些賬户中的儲蓄比在税收優惠的退休賬户中的儲蓄更多。

儘管如此，401(k)仍然有其存在的理由。儲蓄率並不是評判這些賬户價值的唯一標準。例如，提前支取的罰款是有道理的：它防止人們過早花光儲蓄。如果你認為這是一個有價值的社會目標，那麼你可能也支持對帶有提前支取罰款的賬户給予優惠税收待遇。

用更具流動性的儲蓄賬户取代401(k)意味着為退休儲蓄的金額會減少，因為這使得人們更容易花掉他們的儲蓄。我問過最近一份關於利用退休計劃補貼修復社會保障的報告的合著者安德魯·比格斯，他是否擔心缺乏税收優惠會導致更多的提前提款。他告訴我，通過調整資本利得税率可以鼓勵退休儲蓄。此外，如果人們真的更看重今天的消費而不是為明天的退休儲蓄，那怎麼辦？在這種情況下，這些“推動”是錯誤的。

最後值得指出的是，無論這些“推動”是錯誤的還是正確的，它們也可以對政府產生影響。退休賬户也要求政府推遲消費，因為政府放棄了今天的一些税收收入，以換取未來的收入。也許國內生產總值的1%對於政府來説支付得太多，以換取對政府施加的這種一點點消費紀律 —— 在更高利率環境下，這種紀律更昂貴，更難以證明。但這幾乎是政府正在儲蓄的唯一方式。這也不是什麼小事。

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