亞馬遜-Grubhub合作將支撐陷入困境的業務 - 彭博社
Jackie Davalos
攝影師:Gabby Jones/Bloomberg亞馬遜(謹慎地)重新進入食品配送市場。但首先…
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亞馬遜-Grubhub聯盟
美國陷入困境的送餐業務Grubhub獲得了第二次機會。週三,該公司宣佈與零售巨頭亞馬遜公司合作,為數百萬亞馬遜Prime會員提供送餐服務。
根據協議,Prime會員可以通過一年的Grubhub+會員資格免費在線訂餐。作為合作的一部分,亞馬遜將獲得購買Grubhub 2%股份的初始選擇權,如果合作順利,還將獲得額外的13%股份。
這項協議對Grubhub來説至關重要。自疫情封鎖解除以來,餐廳內用餐逐漸恢復,而通貨膨脹擠壓了家庭預算,這意味着美國人對外賣的胃口不如以往。與此同時,Grubhub與競爭對手相比表現不佳。根據市場研究公司YipitData的數據,這家總部位於芝加哥的Just Eat Takeaway.com NV子公司自疫情爆發以來已經失去了10個百分點的市場份額,落後於DoorDash Inc.和Uber Technologies Inc.。
Just Eat Takeaway 也遇到了困難:自從2021年6月完成對 Grubhub 的收購以來,其股價暴跌了近80%。最近,它急於將該部門全部出售以遏制損失。
但現在,隨着亞馬遜的交易,Grubhub 突然又成為競爭對手。“這筆交易實質上在多年市場份額下降後創造了一個更有影響力的第三大參與者,”CFRA 分析師 Angelo Zino 説。(DoorDash 的股價在消息公佈後下跌了 高達11%。)而 Just Eat Takeaway 並不指望這筆交易能在2023年之前提升 Grubhub 的現金流和收益,但這可能會增加其對潛在買家的吸引力,Zino 説。
當然,亞馬遜並不是為了救援計劃而感興趣。該公司與第三方送餐服務合作有其自己的原因。首先,這筆交易將為顧客提供一個更多的理由不取消他們的 Prime 會員資格,即使家庭預算在縮減。
今年早些時候,亞馬遜將其 Prime 計劃的價格提高了20美元,年度訂閲費為139美元。月度會員,佔 Prime 會員基數的大多數,最終每年支付近180美元。儘管從加油站到超市的成本上漲已將充滿費用的送餐服務從方便實用變成了昂貴的奢侈品,但 Grubhub+ 會員資格(通常每月費用為9.99美元)可能成為 Prime 會員的重要補貼。
亞馬遜還擁有一個龐大的全國物流網絡,使食品送貨成為一種自然選擇。隨着電子商務銷售增長從疫情時代的高峯放緩,進入食品送貨市場可能有助於降低公司的送貨成本。
歷史上,亞馬遜創始人傑夫·貝索斯反對利用他的物流系統進行食品配送,據一位熟悉他思想的人稱。他擔心一頓糟糕的飯菜會在消費者心中降低Prime會員的價值。該公司曾在2015年在西雅圖推出了一個名為Amazon Restaurants的服務,但在擴展到部分大都市地區後於2019年被取消。該項目從未得到大筆投資或迅速擴張,這表明亞馬遜高管並不喜歡他們看到的東西。
Grubhub交易可以讓亞馬遜兩全其美。這種合作關係的結構使得這家電商巨頭可以在事情進展順利時加深關係,或者在事情進展不順利時退出。這將使亞馬遜在食品配送市場佔據一席之地。如果你的漢堡和薯條出了問題?那麼這是Grubhub的責任。—傑基·達瓦洛斯與斯賓塞·索珀
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