流媒體開始看起來越來越像有線電視 - 彭博社

Lucas Shaw

在美國紐約布魯克林區的智能手機上瀏覽Disney+網站，日期為2022年7月18日。沃爾特·迪士尼公司的ESPN將在下個月將其流媒體服務的價格提高43%，賭注是可以幫助彌補不斷上漲的體育版權成本，而不會失去正在應對飆升通貨膨脹的訂户。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg *編程更新：*現在這是來自一個通用電子郵件（不是我的）。如果您想就此通訊中的任何事情聯繫我，請給我發電子郵件（[email protected]）或發短信給我（如果您有我的號碼）。

價格在上漲。廣告正在湧入。有比任何人想要或需要的更多頻道可供觀看。流媒體業務開始看起來像10年前的有線電視。

有一些明顯的改進。我們可以點播觀看並輕鬆取消。節目是全球的。用户界面通常更好。而且你至少不必看廣告，如果你不想的話。

但就在幾年前，流媒體還將自己宣傳為有線捆綁包的消費者友好替代品。最近的許多變化似乎是為了吸引不同的受眾（主要是華爾街）。

或許是不可避免的，顛覆者（流媒體）最終開始模仿被顛覆者（有線電視）的想法。儘管Netflix為好萊塢帶來了許多創新，但它仍然以與其他人基本相同的方式製作電視節目和電影。沒有什麼——甚至是壟斷——會永遠增長。

有線電視和流媒體之間最大的區別（至少目前如此）是大多數流媒體服務並不盈利。公司已經花費數十億美元來追逐訂閲者，相信華爾街會對其盈利能力給予一定的寬容。（事實上確實如此，直到不再寬容為止。）

具有諷刺意味的是，Netflix迄今為止是最具盈利能力的流媒體服務。這家公司花了多年時間宣揚增長故事，懷疑者説它會用盡資金。現在它是一家希望投資者關注其底線的公司。

當然，它並不是最具盈利能力的媒體公司。那應該是迪士尼。或者谷歌。或者蘋果。這取決於你對媒體的定義。我們剛剛結束了美國最大的媒體和科技公司的另一個季度財報，所以我認為回顧一下導致我們達到這一點的一些重大進展是很有必要的。從這裏開始…

流媒體服務在美國不再增長

Netflix在美國和加拿大連續兩個季度失去了客户，如今比一年前擁有的國內客户更少。（去年年底達到約7500萬。）

Disney+在美國和加拿大增加了約10萬名客户，但當你的基數是4500萬時，這並不算增長。根據研究公司MoffettNathanson的數據，過去一個季度，主要的流媒體服務在美國只增加了270萬名客户，其中大部分來自Paramount+。

“這代表了2020年後期單季度增長最低，清晰地表明流媒體戰爭已經讓位於金融市場的現實，”納桑森寫道。

國內流媒體增長放緩

上個季度只有一個主要的流媒體服務在美國和加拿大增加了超過100萬名用户。

來源：莫菲特納桑森

我們知道Netflix的增長放緩是在所難免的。儘管該公司仍然相信可以在美國和加拿大達到1億用户，但每年在國內增加500萬人的日子已經一去不復返。

Disney+及其同行是更大的警示。雖然Disney+在過去一年內在國內增加了近800萬名用户，但四分之一的微弱增長表明它正在接近某種平台。迪士尼的有線電視網絡曾經覆蓋約1億人口，因此公司需要將其客户基礎增加一倍以上才能接近那種滲透率。

HBO一直針對受眾的一小部分，但其所有者開始在流媒體上投入更多資金，因為它希望HBO Max能夠像Netflix一樣成為大眾市場。

這種增長放緩是一個重要原因…

價格上漲，廣告進入

當你最賺錢的市場增長放緩時，你會怎麼做？你會提高價格，和/或尋找第二個收入來源。

迪士尼正在為幾乎每個主要計劃提高價格，並將於12月推出一個廣告支持的服務。華納兄弟探索暗示合併的HBO Max-Discovery+服務將更昂貴，因為它創建了三個層次。Netflix和亞馬遜多年來一直在提高價格，並且兩者都在大量投資廣告支持的視頻。

Paramount+ 和 Peacock 沒有定價權，但它們有廣告。Apple TV+ 可能也會很快有廣告。

目前，每個主要流媒體服務的總成本已經與有線電視的成本相媲美，這可能會對許多這些公司的訂閲增長產生不利影響。

流媒體的成本上漲

如果你想觀看每個主要的流媒體服務而不受廣告干擾，很快就會花費你大約100美元。

來源：公司報告

迪士尼+“流失率將比管理層暗示的樂觀情景更糟”，Cowen分析師道格·克魯茨本週在一份備忘錄中寫道。這就是廣告的作用所在。這些服務現在可以在客户威脅要取消訂閲時提供更便宜的、支持廣告的計劃。

對廣告的新關注是這一趨勢的原因之一。

高管們將更多地談論收視率…

即使訂閲增長放緩，流媒體的整體使用量已經增長。流媒體在上個月佔據了美國所有電視觀看的33%，這是迄今為止的最高份額。亞馬遜、迪士尼+ 和 Netflix 都取得了顯著增長。

我們沒有海外的可比數字，但讓我們假設那裏的流媒體份額也在增長。

隨着足球的迴歸，流媒體在整體觀看中的份額可能會在秋季下降。美國橄欖球聯盟仍然是美國最受歡迎的節目。

我們即將在流媒體（亞馬遜）上看到我們的第一場重要的NFL比賽，整體趨勢仍然是向流媒體發展。付費電視的人數正在下降。他們並沒有減少觀看視頻的次數。他們只是在網上觀看更多的視頻。

海外仍有大量增長空間

這就是迪士尼在最近一個季度表現出色的地方。在印度以外的地方，迪士尼增加了約600萬客户，另外在印度增加了800萬客户。

亞太地區是 唯一一個 Netflix 正在增長的地區，部分原因是印度的 價格下調。不過，印度的增長有點像空熱量。那裏的平均迪士尼+ Hotstar客户每月只支付1.20美元。

我們沒有像亞馬遜、Apple TV+ 或 HBO Max 這樣的服務的區域細分數據。但亞馬遜已經是日本、印度和歐洲大部分地區的領導者。它似乎在海外投入了大量資源，這通常是它正在看到成果的跡象。蘋果、HBO 和其他公司剛剛起步，可以肯定他們有數百萬潛在客户。

還有另一個潛在的轉變…

如果流媒體要開始從有線電視那裏竊取商業理念，那麼它可能會將服務捆綁在一起。如果你每月可以支付35美元或40美元來訂閲 Netflix、HBO 和迪士尼的服務，你會取消嗎？可能不會。

大多數這些公司還沒有準備好這樣做。他們想要“擁有”客户關係。他們認為他們不會增加足夠的客户來抵消捆綁銷售中內置的價格下調。亞馬遜和蘋果已經在他們的視頻服務中提供來自其他流媒體服務的節目，現在 YouTube 也 據説正在嘗試做同樣的事情。沒有人能説服 Netflix 或迪士尼參與其中一個這樣的計劃。

但莎士比亞在寫《暴風雨》時有所啓發。過去即序幕。— 盧卡斯·肖

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亞馬遜悄悄打出的夏季熱門

加利福尼亞州洛杉磯 - 2022年6月22日：亞馬遜高管出席了2022年6月22日在加利福尼亞州洛杉磯舉行的《終結名單》紅毯首映禮。攝影師：艾米·薩斯曼/蓋蒂圖片社北美你有觀看《終結名單》嗎？你認識看過這部劇的人嗎？

由克里斯·普拉特主演的這部系列劇是七月頭三週流媒體平台前五大節目之一。（我們大約一個月後才收到尼爾森數據。）這是該服務夏季最大的新熱門，緊隨迴歸熱門劇《The Boys》之後。

《終結名單》體現了亞馬遜在編程方面的轉變，至少在美國是這樣，它已經從針對沿海觀眾轉向中部地區觀眾。這是一部按圖索驥的驚悚片，受到評論家的冷遇。在爛番茄上獲得39%的評分，在Metacritic上獲得40分。

但觀眾喜歡它。 它在IMDb上獲得了8/10的評分，並進入了該網站的前十名。 它位於FX/Hulu的“The Bear”和“The Old Man”之間，這兩部劇在評論家那裏得分更高。

音樂交易放緩

音樂公司BMI在結束了出售自己的談判後，因為它沒有得到符合其意願的報價。 該公司代表諸如Ed Sheeran和Rihanna等詞曲作者，一直以至少15億美元的價格為目標，並希望超過20億美元。

BMI是一系列主要音樂實體中最新的一個，沒有説服買家支付其想要的金額，這表明音樂資產市場發生了重大變化。（高盛今年已經錯過了兩個大交易。）

市場波動“使更多這些過程變得不確定，” Round Hill首席執行官Josh Gruss週五告訴我。

青少年中最受歡迎的應用是…

不是TikTok。 根據皮尤研究中心的數據，95%的青少年表示他們使用YouTube，遠遠超過其他任何服務。 將近五分之一的青少年表示他們“幾乎一直”使用YouTube。

TikTok排名第二，略高於Instagram和Snapchat。 過去幾年，Facebook、Twitter和Tumblr在青少年中的受歡迎程度都急劇下降。

Fox、CBS和NBC擠掉ESPN獲得Big Ten

ESPN已經退出競標Big Ten橄欖球轉播權。這家體育媒體巨頭已經承載了40年的Big Ten橄欖球，但它不願意支付比會議要求的更多。

Big Ten預計在新協議下每年將獲得超過10億美元的版權費，這反映了現場體育賽事的高價值和會議日益增長的實力。（它正在將UCLA和USC加入到已經龐大的會議中。）這比之前的協議價值翻了一番多。

Fox、CBS和NBC預計將分擔這些權利。

交易，交易，交易

  • 蘋果簽署了迄今為止最大的播客協議。
  • 沃爾瑪已經與主要媒體公司討論了一個流媒體服務的創建。如果你曾經使用過它之前的流媒體服務Vudu，請舉手。
  • 傑夫·貝索斯、凱文·杜蘭特和德雷克有什麼共同點？他們都投資於Overtime。
  • 一位激進的投資者已經積累了紐約時報7%的股份，並推動公司提高訂閲捆綁包的價格。

加密貨幣將如何改變音樂產業？

最近我的收件箱裏的NFT提案數量已經減少到了很少。我希望這是因為人們讀了我們三月份寫的內容。但更可能是由於加密貨幣價值的下降。

Bloomberg在全球範圍內擁有一些最好的加密貨幣報道 - 如果不是最好的話 - 包括每日的廣播節目/播客。上週我與主持人Stacy-Marie Ishmael討論了加密貨幣將如何（以及不會）改變音樂行業。

每週播放列表

Broken Bells是一個音樂二人組，由Brian Burton（更為人熟知的是製作人Danger Mouse）和James Mercer（來自The Shins的主唱）組成。如果這一切對你來説像天書一樣，那就查一下他們的歌曲“The High Road”，看看它是否適合你。

他們即將發佈超過八年來的第一張專輯，並在上週發佈了他們的第一支單曲。