蘋果（AAPL）計劃擴大廣告業務，將廣告引入地圖、電視和書籍應用程序 - 彭博社

史蒂夫·喬布斯在2010年宣佈了後來停止的iAd服務。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯蘋果計劃將廣告擴展到iPhone和iPad的新領域，以尋找下一個重要的收入來源。此外：該公司減緩了收購初創公司的步伐，Peloton開始進行重大改組。

上週在Power On中：蘋果推遲了iPadOS 16和舞台經理保持對iPhone 14的關注。

起步

應用跟蹤透明度彈出消息。來源：蘋果在談論蘋果公司如何擴展其廣告業務之前，我需要先解決一個問題：該公司的隱私努力如何阻礙了其平台上的第三方廣告。

去年，蘋果推出了一個名為應用跟蹤透明度（ATT）的功能。它允許消費者決定應用程序是否可以跟蹤他們在其他應用程序和網站上的活動，這是營銷人員收集數據並提供更相關廣告的關鍵方式。通常，廣告越好，產生的收入就越多。

這個功能是完全合理的，我無法責怪蘋果採用它。用户應該能夠選擇是否被跟蹤。然而，不可否認的是，ATT已經造成了一些附帶損害：對大大小小公司的重大收入打擊。

你可能不會為像Meta Platforms Inc.和Snap Inc.這樣聲稱由於蘋果的變化而損失數十億美元的社交媒體巨頭感到太難過，但更小的開發者也表示，這一功能顛覆了他們的業務。

考慮到這一點，你即將閲讀的內容可能有點諷刺：蘋果將會逐漸大幅擴展自己的廣告業務。

讓我們從當前的情況開始：蘋果今天的廣告工作包括在其新聞和股票應用程序內的展示廣告，以及在App Store內，跨越iPhone、iPad和Mac。App Store還有類似谷歌的搜索廣告。最近，蘋果還在TV+內為其與美國職業棒球大聯盟的“星期五夜棒球”交易投放了廣告。

蘋果新聞中的廣告。圖片來源：Mark Gurman在新聞和股票應用程序中，展示廣告與您在支持廣告的網站上看到的廣告沒有什麼不同（見上文）。在App Store中，廣告是真實的應用程序，對於蘋果用户來説可能比抵押貸款利率更有用。

有些人可能會對蘋果在新聞和股票應用程序中投放廣告感到不滿。畢竟，iPhone應該是一款高端設備。假設您花了$1,000或更多來購買一部iPhone，您希望感覺蘋果是在向您敲詐更多的錢，只是為了使用其標準功能嗎？

現在，新聞應用程序“今日”選項卡的一部分廣告收入會分給發佈商，但目前尚不清楚有多少。蘋果還允許發佈商在其報道中投放廣告，並保留其中絕大部分的收入。令人驚訝的是，如果您以每月$10的價格訂閲了News+，“今日”廣告也會出現（儘管數量較少）。當然，在新聞網站上看到廣告是司空見慣的，即使在付費牆後面，但在iOS上的付費服務中投放廣告還是相對罕見的。這似乎與史蒂夫·喬布斯在2011年宣佈iCloud時興高采烈地宣稱iCloud不會有廣告時形成了鮮明對比。

另一個諷刺的細節是，該公司的廣告系統使用來自其其他服務和您的Apple賬户的數據來決定提供哪些廣告。這並不像是一個以隱私為先的政策。

您可以禁用廣告個性化功能（在設置應用程序的隱私與安全菜單中查看Apple廣告下），該公司表示，78%的iOS 15用户已經這樣做了。但是該系統仍然會利用諸如您的運營商身份、設備類型和您所閲讀內容等數據。

那麼您可能會問，為什麼蘋果應用程序不需要通過彈出消息請求跟蹤用户的權限呢？這是其他應用在ATT下的做法。

蘋果表示，原因在於該系統“不會跟蹤您在其他公司擁有的應用程序和網站之間的活動”。這就是ATT旨在防止的情況。如果第三方應用程序不會跟蹤外部應用程序和網站，它也就不需要顯示彈出消息。

蘋果在App Store中的搜索廣告。圖片來源：Mark Gurman在App Store中，展示廣告目前顯示在搜索選項卡的推薦面板中。蘋果還將很快將廣告擴展到主要的今日選項卡以及第三方應用程序下載頁面內。App Store中的搜索廣告有些不同：開發人員可以支付費用，使其應用在用户搜索“賽車”或“籃球”等詞條時在結果中顯示。

這家科技巨頭的未來雄心更為廣泛。幾個月前，蘋果的廣告團隊在公司的服務組織中獲得了立足點。廣告組的負責人、副總裁託德·特雷西（Todd Teresi）開始再次直接向服務主管埃迪·庫（Eddy Cue）彙報，而不是向副服務主管彼得·斯特恩（Peter Stern）彙報。（特雷西在蘋果的應用內iAd網絡時代曾向庫彙報，該網絡於2016年關閉。）

廣告業務在蘋果最近的財報電話會議中也受到了關注，儘管並非是積極的。首席執行官蒂姆·庫克和首席財務官盧卡·馬埃斯特里表示，該業務受到了一些與新冠疫情相關的不利影響。

儘管如此，庫克表現出對這項業務的承諾，稱其為應用開發者的“偉大”發現工具。這比庫克在電話會議中對公司的許多關鍵舉措（包括AirPods、增強現實、人工智能、健康和健身服務，或者Apple Card）説的更多。

在廣告團隊內部，特雷西一直在大力推動業務的擴張。該業務每年創造約40億美元的收入，他希望將其增加到兩位數。這意味着蘋果需要加大努力。

新的App Store廣告位置。來源：蘋果我相信iPhone製造商最終將把搜索廣告擴展到地圖上。它還可能將它們添加到數字商店，如Apple Books和Apple Podcasts。而TV+可能會通過多個層次（就像Netflix公司、華特迪士尼公司和華納兄弟探索公司正在做的那樣）產生更多廣告。

話雖如此，我不認為蘋果會很快重新涉足為第三方應用提供廣告的業務。蘋果在2010年開始嘗試並失敗了。

向Apple Maps添加搜索廣告的努力已經在內部進行探討。這樣的功能可能與App Store中的搜索廣告類似。例如，一家日本餐廳可以支付費用，在用户搜索“壽司”時在本地列表中排名靠前。如果你使用過Yelp，你已經有了這個想法。

在圖書和播客應用中，出版商可以支付讓他們的作品在搜索結果中更靠前，或者在應用程序中放置廣告。長期以來，出版商一直可以在Apple Books應用內銷售圖書，訂閲播客也可能與廣告相關聯。

與此同時，支持廣告的TV+可能會以更低的價格提供舊節目，並幫助推廣付費服務。

現在唯一的問題是，作為隱私和清潔界面的倡導者，Apple的客户是否準備接受更多廣告。

長椅

蘋果園區。攝影師：Sam Hall/Bloomberg**蘋果大幅削減收購。**在過去的十多年裏，這家iPhone製造商收購了各種公司，從而帶來了重大的新進展。以Siri為例，它最初是一家初創公司。如果蘋果沒有在2010年收購該公司，它對人工智能和語音助手的積極推動可能永遠不會發生。AuthenTec和PrimeSense導致了Touch ID和Face ID，這些交易也是令人難忘的。

這種收購熱潮在多年來持續下去，導致了像iOS 16中更新的天氣應用、Apple Music和Apple News等新服務的推出。但是，儘管在庫克任期內收購了100多家公司，但在過去兩年裏，收購速度已經放緩。

在2021財年，蘋果僅在併購上花費了3300萬美元。重申一下：“百萬”，帶有“m”。與微軟、Meta Platforms和亞馬遜等競爭對手的支出相比，這個數額非常微不足道。到目前為止，今年蘋果僅花費了1.69億美元，根據最近的文件。我在這裏看一下蘋果收購支出放緩，為什麼發生了這種轉變，以及公司未來可能走向何方。

一家Peloton零售店。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**Peloton提高價格，裁員並表示將關閉許多零售店。**距離Peloton解僱其聯合創始人擔任CEO並任命Netflix和Spotify Technology SA資深人員Barry McCarthy已經將近六個月，這家健身公司正在經歷另一次重組。

正如我最先報道的那樣，該公司正在裁減近800個工作崗位，將其整個內部交付網絡外包給外部物流合作伙伴，並將其支持團隊減少一半。Peloton正在通過季節性使用外部支持團隊來抵消這些削減，並且它正在大幅提高設備的價格。這些削減將在明年一月繼續進行，屆時Peloton計劃開始關閉商店。

價格變動意味着Bike+的價格將上漲500美元至2,495美元，而Tread的價格將上漲800美元至3,495美元。這是一個逆轉—至少對於Bike+來説—它在四月份曾經降價500美元。

這些都是重大變化，但這些舉措可能是為了讓公司重新走上正軌。只需看看上個季度的財務業績：收入下降了24%，虧損遠遠超出預期。

賽後問答

問： *值得等到明年iPhone 15推出，因為它將採用USB-C嗎？*問： *會有一款27英寸屏幕的M1 iMac嗎？*問： 您對iPhone上iOS 16 Beta 5中的新電池百分比顯示器有什麼看法？

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