騰訊需要在全球大棋局中玩長遠遊戲 - 彭博社

大家好，我是在香港的哲平。騰訊對大型全球遊戲品牌的興趣再次回來。但首先…

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獲得育碧更大的股份

中國最有價值的公司在育碧創始人吉勒莫兄弟的控股公司中投資了大約3億美元 - 這筆交易使騰訊控股有限公司最終可以將其在這家法國遊戲發行商的股份翻倍至10%。

這是對育碧著名的《刺客信條》系列的一種押注，也是騰訊對外國遊戲投資再次興起的證據 - 在公司正在剝離其他資產並在國內增長受到監管和經濟逆風影響的時候更加審慎地支出。

就在上週，這家深圳公司增加了其在日本FromSoftware Inc.的股份，這家公司是《埃爾登之環》和《黑暗之魂》的製造商。去年，它同意以12.6億美元收購英國遊戲工作室Sumo Group，該公司以其代工業務而聞名。這些是一系列海外交易中的最新交易，這一系列交易在半個世紀前達到高峯，當時這家微信運營商在移動開發商Supercell、英雄聯盟工作室Riot Games Inc.和《堡壘之夜》製造商Epic Games Inc.上花費了數十億美元。

過去那種肆意揮霍的支出可能不會再次出現，但一種策略似乎正在形成。

騰訊通過出售資產籌集數十億美元；像詹姆斯·米切爾（James Mitchell）這樣的高管已經談論過創建經得起時間考驗的AAA遊戲和全球知名品牌；中國市場短期內不會出現反彈。也許騰訊在不久的將來將再次啓動類似Supercell那樣的數十億美元收購 — 問題是何時以及收購對象是誰。

迫切需要重返增長軌道。2022年第二季度，騰訊的營收 首次出現下滑。唯一的亮點？其國際遊戲業務 — 現在增長速度超過國內部門，佔總遊戲銷售額的四分之一左右。

利用來自Activision Blizzard Inc.等投資組合公司的熱門品牌，並將它們打造成移動遊戲，是騰訊迄今為止取得的最大全球勝利。它成功地通過《使命召喚》、《絕地求生》和《Apex 英雄》等遊戲實現了這一舉措。至於育碧，它正在與騰訊合作開發一款移動遊戲，這很可能是《刺客信條》的改編，從騰訊的招聘信息來看。

但這些漸進式步驟足以讓這家深圳公司重返昔日輝煌嗎？或者它可能正在尋找更大的獵物，尤其是現在許多大型遊戲發行商對微軟公司接管Activision的前景感到恐慌。

騰訊自家的遊戲怎麼樣？它在日本和美國等主要市場中，沒有一款原創故事和角色的遊戲取得了巨大成功，而不是使用授權IP。這種焦慮在騰訊內部的競爭中顯而易見 — 一個很好的例子是，它目前在移動戰鬥競技遊戲類型中擁有四款不同的遊戲，包括一款對其自家熱門遊戲《王者榮耀》進行1對1複製的遊戲。在追求真正的全球熱門遊戲時，它並不害羞地犧牲一些資產。

從長遠來看，騰訊希望加強在遊戲機領域的存在 — 這是全球2000億美元遊戲市場中最賺錢和備受讚譽的部分，但在中國並不是一個傳統上巨大的市場。騰訊在移動遊戲領域的領先地位源自多年來在國內成為主導遊戲平台。

從與育碧和動視暴雪等公司的合作中，這家中國巨頭需要學會耐心。現代主打遊戲在遊戲機和PC上的成本可能超過1億美元，並需要超過五年的時間才能實現。這與移動遊戲的快速開發週期相去甚遠，這麼長時間沒有任何即時回報是很長的。也許騰訊積累現金只是為了這些長期投資內容創作做準備。

這將違反騰訊已經驗證過的模式，即在PC和移動設備上推銷化妝品和強化道具，這些道具是在快速製作的遊戲中出售的。但時代，有時候公司也在變化。—黃哲平

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