一家印尼視頻服務正在擊敗Netflix、迪士尼等競爭對手 - 彭博社

Lucas Shaw

印度尼西亞外交部長雷特諾·馬蘇迪在2022年9月26日星期一於美國紐約聯合國大會（UNGA）上發言。這是第三次在Covid-19陰影下舉行的聯合國大會。攝影師：Jeenah Moon/Bloomberg 早上好，我來自首爾，本週將努力更好地瞭解韓國如何成為全球流行文化中心。上週我在新加坡四處奔波，並參加了兩個會議 - 由我的朋友Jasper Donat主持的All That Matters和由Vivek Couto主持的APOS，後者是亞洲領先的媒體分析師。

我將報道本週亞洲最重要的媒體新聞，首先是印尼公司在Netflix和Disney+上佔據優勢。在談論印尼之前，我不想不提到這個國家週末發生的悲劇，有關最新情況，紐約時報有一個非常好的實時報道。

你需要知道的三件事

  • 流行歌曲的停留時間比以往任何時候都長。原因在這裏。
  • Disney+的第一部熱門兒童節目是一部澳大利亞動畫系列，講述了一家牧牛犬家族。
  • 一名高級蘋果執行官因在TikTok視頻中發表粗俗言論而辭職。

印尼視頻服務如何超越了Netflix、Disney+，以及這對世界意味着什麼。

當被問及在線視頻的下一個大市場時，媒體高管邁克爾·普薩特里迫不及待地大喊：“印尼！” Twitch的聯合創始人凱文·林也同意。

儘管主要跨國公司在中國、日本、印度和韓國花費數十億美元追逐客户，但在音樂、遊戲、短視頻和電影領域工作的高管們都表示，作為世界第四人口大國，印尼可能是亞洲市場中增長潛力最大的市場。印尼擁有年輕的人口和不斷增長的經濟。

YouTube、Instagram和TikTok在市場上已經蓬勃發展，至少在用户數量方面是如此。根據Media Partners Asia的數據，YouTube和TikTok在東南亞的視頻觀看時間佔比超過80%。

但是，當涉及優質視頻時，Netflix和Disney+正落後於一家本地播放器。根據MPA的數據，印尼第二大媒體公司擁有的流媒體服務Vidio在消費方面是最受歡迎的服務。儘管Disney+擁有更多訂閲者，但其中大多數是通過與當地電信提供商Telkomsel的合作獲得的。人們更多地使用擁有350萬訂閲者的Vidio。

Vidio是一個罕見的本地成功故事，也是全球其他本地媒體公司的一個教訓。在中國以外的幾乎所有主要地區，西方巨頭主導着在線視頻市場。Netflix在巴西、墨西哥、韓國、澳大利亞和大部分西歐地區都處於領先地位。亞馬遜是日本和部分歐洲地區最大的參與者之一。Disney+是印度的領導者。 （YouTube是地球上幾乎每個國家最受歡迎的視頻服務，但現在讓我們專注於付費視頻。）

本地努力創建一個替代這些外國干涉者的方案基本上失敗了。但在那些大型西方參與者尚未大量投資的市場仍然存在機會。

Netflix及其同行尚未在印度尼西亞進行重大投資。儘管印度尼西亞人口眾多，但該國沒有重要的本地電影產業，人民相對貧困（人均GDP介於泰國和印度之間）。

“你提到的大多數競爭對手，至少是西方的那些，實際上並沒有真正投入大量資金在印度尼西亞本土原創內容上，”印尼媒體公司PT Suya Citra Media的首席執行官Sutanto Hartono表示。

這並不意味着沒有巨大的機會。高端視頻僅佔用了7%的時間，您可以在圖表中看到。但訂閲視頻點播服務的使用量正在激增，並已超過了該市場的付費電視。如果任何一項服務能吸引該國10%的人口，那將擁有約3000萬訂閲者。

Hartono曾在東南亞的微軟和索尼音樂工作，他在努力重振印度尼西亞的黑莓信使之後，才找到工程師來打造Vidio。但他沒有浪費時間，在西方競爭對手趕上之前抓住了這個機會。

公司每年資助近40部原創系列，比所有西方公司加起來的還要多，並且還獲得了大多數主要體育聯賽的轉播權，包括英超聯賽和美國籃球職業聯賽（NBA）。 （NBA的觀眾相對較少，但非常富裕和忠誠。）

Vidio提供的服務價格比競爭對手更多樣化。有一個免費層和三個不同的付費層，根據您可以使用的設備和節目進行分組。 愛好體育的粉絲必須支付比不喜歡體育的人更多的錢，而且愛好體育的粉絲還必須支付更多的錢才能在手機以外的設備上觀看。 Netflix在定價方面比大多數同行更為嚴格。 這是Netflix在印度尼西亞產生更多收入的一個重要原因，儘管其用户基數較小。

現在，説了這麼多…

Netflix是亞洲第一大付費流媒體服務（遠遠領先）

Netflix是韓國的主要訂閲視頻服務，也是大多數東南亞市場的主導者，包括澳大利亞、馬來西亞、越南、新加坡、泰國和菲律賓。

大多數大型西方娛樂公司在亞洲只是被忽視的存在。Paramount+在大多數市場並不存在，HBO Max也是如此。這裏的每個人都在等待它們的到來，但最早也要等到明年。Peacock，就別想了。

Netflix的定價策略意味着，即使在迪士尼+用户更多的市場（如印度尼西亞），Netflix仍然賺更多的錢。在亞太地區，它的收入比Prime Video和迪士尼+的總和還要多。

然而，Netflix尚未打入該地區兩個最大的市場。中國對Netflix不開放，短期內也不會開放。我們在這裏報道了Netflix在印度的困境。

如果要關注東南亞的另一家公司，那就是.. 亞馬遜。

這不僅僅發生在美國，這家零售巨頭正在花費大量資金趕超Netflix。該公司已承諾投入數億美元用於資助東南亞的節目製作。

這很值得注意，因為亞馬遜在該地區作為零售商並不佔據很大份額。亞馬遜通常會在已經銷售大量其他商品的地方投資Prime Video。（例如，亞馬遜Prime Video在韓國並不是一家主要參與者。）

但亞馬遜顯然已經決定在東南亞看到了巨大的機會，並正在利用其在印度已經擁有的優勢。當地的參與者表示，在一些亞洲地區，亞馬遜在本地節目製作方面做得比Netflix更好，而在這些地區的大部分領域仍然是開放的。— Lucas Shaw

屏幕時間的精華（以及其他內容）

至於世界其他地方…

恐怖電影《微笑》在美國票房排名第一，票房約為約2,000萬美元。對於一部之前被定為直接上線的電影來説，這個成績不錯。

比利·艾希納的同性戀浪漫喜劇《兄弟》儘管口碑不錯，但票房慘淡。

本週末的情況進一步證明，恐怖電影仍被視為必看的影院電影，而喜劇可能不是。這似乎有點奇怪。喜劇最好在其他人笑聲中觀看。然而，我們已經很久沒有在影院看到一部成功的喜劇了。

值得一提的是，當我回到美國時，我會去影院看《兄弟》。

排名第一的新電視節目是…

“達默。” Ryan Murphy 在 Netflix 上取得了他的首個轟動成功。該節目在 Netflix 歷史上取得了最大的首播成績，並且在搜索結果中比亞馬遜的“權力之環”更受歡迎。

Coolio 的力量

Coolio 的“Gangsta’s Paradise”在他去世後的週末迎來了激增的收視率。雖然 YouTube 的觀看次數增加了約 300%，但這是基於一個相當大的基礎。這首歌在視頻網站上每天已經獲得約 50 萬次觀看，並且在發佈幾十年後仍經常排名為最受歡迎的 100 或 200 首視頻之一。

現場音樂的“新現實”

音樂人 Santigold 在 Instagram 上發佈了一篇長文，解釋了她為什麼取消了巡迴演出，涉及了現在現場音樂中的所有問題。她談到了疫情對心理健康造成的壓力，通貨膨脹帶來的後勤挑戰，以及在許多其他音樂人在巡迴演出時嘗試舉辦巡迴演出時面臨的經濟挑戰。閲讀一下。

交易，交易，交易

  • 迪士尼任命了一位媒體資深人士加入其董事會，以安撫激進投資者 Dan Loeb。它還與 Dish Network 在大學橄欖球賽季中發生了傳輸糾紛。
  • Trevor Noah 將離開“每日秀”。（Lacey Rose 有一篇很好的文章解析他接下來會做什麼。）
  • 獅門影業仍在試圖出售自己。這是其最新策略。
  • Phil Collins 和 Genesis 以超過 3 億美元的價格出售了他們的歌曲目錄。
  • 第二大影院連鎖 Cineworld 曾計劃收購加拿大影院連鎖 Cineplex。但最終放棄了。現在 Cineplex可能反過來收購 Cineworld。

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