《龍之家》和《力量之環》在對決播客中對決 - 彭博報道

Morfydd Clark主演《指環王：權力之戰》。來源：亞馬遜 大家，星期四快樂。一如既往，回覆此電子郵件將進入一個未受監控的收件箱，所以如果您有反饋、建議或想要分享的想法，我可以通過電子郵件與您聯繫，如果您還沒有訂閲此時事通訊，請務必這樣做！您可以在這裏註冊。

今年秋季最重要的流媒體發佈伴隨着競爭激烈的播客策略

一個出色的秋季電視節目即將在週日結束，當HBO播出其 龍之家 第一季的結局時，亞馬遜也在一週左右時間內結束了 指環王：權力之戰 的第一季。然而，這些節目還沒有結束提供內容。亞馬遜和HBO都提供了陪伴播客，以保持粉絲的參與度，並且兩者為其音頻設計了截然不同的方法。

Bloomberg屏幕時間ESPN、福克斯和華納兄弟加入體育流媒體服務問答：諾蘭和維勒紐夫談《信條》重返影院以及為什麼《沙丘2》將以膠片形式展示Taylor Swift、Miley Cyrus和Billie Eilish幫助格萊美獎吸引自2020年以來最大的觀眾羣本週值得觀看的內容，超級碗版：亞瑟、經典廣告和大量小狗 這些播客提供了與演員和工作人員的幕後交流，並努力成為圍繞各自節目對話的權威之地。然而，這些節目的相似之處就到此為止。

HBO，例如，在實際電視系列播出之前發佈了三集 權力的遊戲官方播客：龍之家 ，選擇通過對喬治·R·R·馬丁的採訪以及“我們所知道的一切”風格的節目來煽動聽眾為首播做準備。從那時起，該節目每週都會與週日晚上的新劇集一起發佈。

邁克爾·格拉克斯塔特（Michael Gluckstadt），HBO和HBO Max的播客總監，表示該播客將在系列季節間斷期間繼續播出。

“目前還沒有結束日期，”他説，這在過去發佈的播客中是不尋常的，包括 繼承 和 鍍金時代 等。

大多數播客聽眾在觀看一集後才來到節目中，因此該節目的主要目的並不一定是為了吸引新的HBO訂閲者。但是，格拉克斯塔特表示，主持人傑森·康塞普西昂（Jason Concepcion）和WBEZ的格雷塔·約翰森（Greta Johnsen）本身就是營銷人員。一些潛在的觀眾和聽眾可能在看到他們推廣該節目後對 龍宮 感到好奇。

該播客在所有平台上都可用，包括YouTube和HBO Max應用程序。儘管我們沒有收到該播客的公開表現數據，就像我們為電視系列所做的那樣，但格拉克斯塔特表示，它登上了蘋果美國播客榜的榜首，並在44個國家的另外兩個榜單上排名第一。

同時，亞馬遜直到本季終才發佈了官方《指環王：力量之戒》播客的任何劇集。

亞馬遜的Wondery首席內容官馬歇爾·盧伊表示，團隊希望這部流媒體系列能“自我表達”。Wondery之前已經為自己的播客創作了伴隨播客，比如*《死亡醫生》和《WeCrashed》*，但這是團隊第一次與亞馬遜系列合作。

“這真的是我們第一次有機會與Prime Video合作的夥伴關係，”盧伊説。

現在，每集流媒體視頻之前都會優先推廣播客，這是第一次這個備受關注的空間推廣了除Prime視頻系列之外的內容，他説。

在Prime Video上推廣官方《指環王：力量之戒》播客。這個播客只能在Amazon Music、Wondery應用和Audible上獲得，這與HBO的策略有着關鍵的區別。盧伊表示，考慮到任何觀看該節目的人都是Prime會員且可以自由訪問Amazon Music，這個決定是有道理的。

投入到這些播客中不僅表明了增加粉絲與節目互動的需求，還要與觀眾建立持續對話，以免他們在季節之間掉隊。一個人的播客時間可能與他們的流媒體時間不同，這從理論上減少了觀眾可能花在其他亞馬遜或HBO系列上的時間被蠶食的風險。

視頻服務希望觀眾不僅每週能夠花費超過六十分鐘的時間關注他們 —— 他們希望成為觀眾每天生活的一部分，並儘可能長時間地成為他們與朋友交談的話題。

零星小事

視頻平台高管紛紛轉向音頻

Spotify 宣佈本週聘請了 TikTok 的內容合作負責人 Bryan Thoensen。在這家音頻平台上，他將擔任高級總監兼內容合作伙伴和社區負責人。這一消息緊隨上個月 YouTube 首席內容官 Robert Kyncl 將於明年出任 Warner Music Group CEO 的消息之後。所有這些都表明音頻公司越來越有興趣將播客和音樂人視為創作者，並試圖吸取更廣泛的創作者經濟的經驗教訓。

Pinterest 與 WMG、Merlin 和 BMG 合作，為其短視頻產品帶來新音樂

説到創作者經濟和音頻，Pinterest 本週宣佈了新合作伙伴關係，允許創作者在他們的創意圖釘或短視頻中包含來自 Warner Music Group、Warner Chappell Music、Merlin 和 BMG 的音樂。

YouTube 擴大音頻廣告並允許播客定向投放廣告

YouTube 全球推出音頻廣告，並允許廣告購買者在平台上接觸播客聽眾。廣告商可以根據播客類型進行定向投放。提醒一下，YouTube 在美國推出了專門的播客專頁，並與 National Public Radio 合作，在八月份將超過 20 個播客節目引入該平台。

Blink-182正在進行巡迴演出，而雙關語也隨之而來

我必須分享一下 這個標題 ：“Blink-182迴歸了，但他們的門票價格讓粉絲們説，‘我的工資是多少？’”

最後一件事

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