蘋果、谷歌將成為8美元Twitter Blue的守門人和受益者-彭博社

埃隆·馬斯克和推特在iPhone上的照片插圖。

攝影師：OLIVIER DOULIERY/AFP埃隆·馬斯克計劃將推特轉變為更多的訂閲服務，這可能會引發與蘋果和谷歌的對抗。此外：蘋果瞄準亞利桑那州生產芯片，以及為企業降低Mac價格。

上週在Power On中：蘋果計劃為即將推出的混合現實頭盔提供3D世界和視頻服務。

初創公司

推特頁面上的藍色認證標誌。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg假設推特公司能夠在埃隆·馬斯克的混亂開局下挺過來，該平台有望成為更多訂閲業務，運營更精簡，內容審核更少。但這也為另一場挑戰鋪平了道路：可能會與蘋果公司和谷歌就費用和內容展開對抗。

絕大多數用户在iPhone和Android設備上訪問推特。蘋果和谷歌保護這些產品，並在各自的應用市場上運營支付系統。在一次失敗的推出後，推特計劃於11月29日以每月8美元的價格重新推出Twitter Blue——一個訂閲計劃，為任何付費用户提供認證。

這意味着蘋果和谷歌都將受益：新的 Twitter Blue 比上一個版本貴了 3 美元每月，可能會有大量營銷，並且—理想情況下—提供許多用户認為有價值的功能。其中包括 Twitter 著名的藍色勾號和在搜索結果中更靠前的能力。如果推出順利，將為 Twitter 帶來更多收入，也將為科技巨頭帶來更多收入。

這是因為蘋果和谷歌都會從其平台上購買的訂閲中抽取佣金。對於蘋果來説，這是 30% 的抽成（訂閲者第一年後降至 15%）。對於谷歌來説，從一開始就是 15% 的抽成。

Twitter 正朝着2.5 億日活躍用户的方向發展。假設該用户羣中的 1%—250 萬人—在 iOS 或 Android 上訂閲。在不考慮 Twitter 內的其他訂閲產品的情況下，這將為蘋果帶來 7200 萬美元的第一年收入，為谷歌帶來 3600 萬美元的收入。

這個數字對於蘋果或谷歌來説顯然是微不足道的，但對於馬斯克來説可能被視為一筆昂貴的佣金，他已經承認他為這個社交網絡支付過高。因此，這些費用可能會讓馬斯克與應用商店運營商產生分歧。

這位億萬富翁長期以來一直批評蘋果的費用，稱其為“互聯網税”，並表示這些費用“是應該的 10 倍”。甚至在最近幾天內，他發推文稱“應用商店費用顯然過高，因為 iOS/Android 二頭壟斷。”不過目前，馬斯克在 Twitter 上已經有足夠的事情要擔心，不需要與蘋果或谷歌糾纏。他最不需要的就是與萬億美元公司發生衝突。

如果他能讓Twitter變得更加穩定，我預計言辭戰可能會爆發。甚至可能導致他的公司通過網頁提供Twitter Blue訂閲，繞過用户通過iPhone和Android應用程序註冊時需要支付的費用。

蘋果已經允許Netflix和商業應用程序以這種方式進行註冊，但它還沒有為社交媒體提供這樣的規定。那麼如果馬斯克試圖繞過蘋果的應用內購買來推出Twitter Blue會發生什麼？這種情況可能引發一場類似於Fortnite的戰鬥。

儘管Twitter對社會的重要性可以説比Fortnite製造商Epic Games Inc.的產品更為重要，但蘋果和谷歌過去並不害怕刪除違反其規定的應用程序。

當蘋果從其應用商店中刪除Fortnite遊戲——因為Epic繞過應用內佣金——該公司表明願意放棄一個創造了超過1億美元收入的來源。

但有一個比費用更大的問題可能會惹惱蘋果和谷歌：內容管理。Twitter已經解僱了許多負責打擊虛假信息和仇恨言論的承包商，負責該工作的高管要麼離職，要麼被解僱。

馬斯克已經明確表示他希望在Twitter上增加言論自由，但這帶來了一個負面影響。僅在過去幾周，一些用户在Twitter上看到了種族主義、反猶太主義言論和詐騙活動的增加。

而馬斯克決定給任何付費用户頒發驗證徽章—而沒有真正的審批流程—導致了一波冒充現象。有人發佈了虛假的勒布朗·詹姆斯交易請求，有人假扮埃利·莉莉宣佈胰島素現在免費，還有許多人假裝是馬斯克本人。

隨着Twitter Blue計劃在本月晚些時候重新啓動，該公司正在努力解決這些問題。其中包括要求新賬户等待90天才能訂閲Twitter Blue，這意味着惡意用户無法立即在平台上使用藍色勾號來冒充他人。

但如果Twitter無法整頓其內容管理工作，蘋果和谷歌可能會介入充當守門人。畢竟，他們以前曾因此從其平台上移除社交網絡，包括Parler。在Parler的情況下，該應用程序最終被恢復到兩個應用商店，因為該社交網絡採取了一系列步驟來確保其進行內容管理。

因此，有兩種潛在情況可能導致應用商店屏蔽Twitter：如果它試圖規避應用內購買，以及如果它無法讓蘋果和谷歌滿意地管理其內容。這意味着馬斯克創建成功的訂閲服務之路直接經過這兩家科技巨頭。

不過，我預計蘋果和谷歌會給予Twitter不同尋常的寬容。Twitter的品牌和重要性仍然強大，而讓數億用户（因為該應用而緊密相連）疏遠將是一種失敗的情況。讓馬斯克感到不快也是如此，他經營着另外兩傢俱有影響力的公司，特斯拉公司和SpaceX。這使得避免全面數字戰爭符合所有人的利益。

替補席

M1、M1 Pro 和 M1 Max 芯片。攝影師：蘋果公司。**一場新的美國製造推動即將到來，蘋果將在亞利桑那州尋找芯片製造商。**準備好迎接蘋果再次吹噓其美國投資的一輪。該公司計劃通過從2024年在亞利桑那州開設的新工廠獲取芯片來實現供應鏈的多樣化。這一披露是由蘋果首席執行官蒂姆·庫克在與德國員工的會議中透露的，我在上週報道了這一消息。

“這家位於亞利桑那州的工廠將於24年啓動，所以我們在這方面還有大約兩年的時間，”庫克説道。他補充説，蘋果最終也可能從歐洲獲取芯片。

雖然庫克沒有透露哪家公司將會製造這些芯片，但台灣半導體制造公司——蘋果目前的獨家處理器供應商——正在在亞利桑那州建廠，並正在商談在德國開設設施。因此，一切跡象都指向蘋果和台積電將把他們的合作關係從台灣擴展到世界其他地區。庫克在講話中表示，大部分芯片都在同一地區生產並不理想。

芯片是蘋果設備的引擎，因此，轉向美國製造處理器可能是蘋果多年來最重要的生產舉措之一。該公司早期通過三星電子在美國為 iPhone 製造 A 系列芯片，但從2014年左右開始，轉而選擇台灣的台積電生產更先進的技術。

台積電表示，亞利桑那州的工廠最初將僅以每月2萬片的速度生產採用5納米工藝的處理器。這不符合蘋果到2024年的最先進iPhone需求，這表明工廠的規格將會改變，或者最初的芯片將用於生產較不先進的產品，如AirPods、HomePods、Apple Watches或Apple TVs。

儘管蘋果有許多美國供應商，但幾乎所有設備的最終組裝都在亞洲完成。iPhone的Pro型號幾乎完全在中國的一個地區生產，這種情況帶來了最近的一些頭疼。亞洲最終組裝的罕見例外包括在德克薩斯州生產的Mac Pro和一些在巴西生產的舊iPhone。但Mac Pro已經三年沒有更新了，而且蘋果仍然沒有在亞洲以外生產更新的iPhone。因此，該公司只是在減少對該地區的依賴的早期階段。

蘋果的14英寸和16英寸MacBook Pro。攝影師：Budrul Chukrut/Getty Images**蘋果希望通過針對中小企業的激進折扣來提高Mac銷量。**蘋果罕見地加大了對批量購買的企業客户的折扣，在其所謂的“非常特別”活動中，該公司為購買5至24台14英寸和16英寸MacBook Pro的企業提供8%的折扣，購買至少25台時提供10%的折扣。

這筆交易將持續到聖誕節前一天，這並非巧合：在最近的財報電話中，蘋果明確表示，由於Mac的原因，假期銷售增長率將比上一季度放緩。2021年10月推出了翻新的MacBook Pro，而今年假期季節沒有類似的新品發佈。

這次罕見的促銷顯然是為了保持Mac銷售的持續，儘管沒有新產品。這也可能有助於在搭載M2 Pro和M2 Max芯片的下一代機型到來之前清理庫存。正如我之前在這裏寫過的那樣，這些機器已經進入測試階段，我預計它們將在三月左右推出。

時間表

一家蘋果零售店。攝影師：Brent Lewin/Bloomberg**11月25日至28日：蘋果的黑色星期五優惠。**如果你打算購買蘋果產品，可能需要再等幾天。公司的年度黑色星期五優惠將於11月25日開始，購買Mac可獲得250美元禮品卡，購買AirPods可獲得75美元禮品卡。壞消息是：這些優惠不適用於最近的產品，包括M2 iPad Pro、Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和iPhone 14。

節目提示：由於感恩節假期，Power On將於下週休息後的12月4日迴歸。謝謝，節日快樂！

發佈後的問答

問： *為什麼蘋果要花這麼長時間將更多的生產轉移到美國？*問： *新的Mac折扣也適用於非企業用户嗎？*問： 蘋果的VR/AR頭戴顯示器什麼時候推出？

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