分賬金額回落、長短視頻夾擊，2022分賬劇到拐點了嗎？| 年度盤點_風聞

作者| 阿Po

2020年，當行業談論起誕生5年、終得分賬破億項目的分賬網劇領域時，都是一片激昂，因為除了分賬破億的《人間煙火花小廚》之外，《少主且慢行》也獲得了跟播期5800萬、四個半月分賬破7000萬的成績，既非特例，即有趨勢。

互聯網影視誕生至今，本質區別於傳統影視的to C屬性，在分賬網劇方面得到了極強的體現，內容與收益的直觀掛鈎激發了諸多對故事創新有挑戰有信心的公司與行業人不斷參與進來。

然而更多人想要在分賬網劇賽道“搏一把”之際，2021年賽道整體數據回落，年度分賬劇王《親愛的檸檬精先生》分賬金額5800萬，僅達到2020年分賬劇王的分賬金額一半，亦不如2019年分賬劇王《絕世千金》6600萬的分賬金額，落差讓努力入局的勇者們回到現實——2021整體影視劇市場大盤偏冷。

喜憂參半的是，《親愛的檸檬精先生》雖分賬金額不敵前兩年，但在分賬網劇發展到第六個年頭裏，成唯一非古裝的都市題材劇王，同時在今年“已有姓名”的分賬網劇中可見，賽道中不再是古裝甜寵題材的一家獨大。

健康的行業必然是內容創新先行，才有可能進一步刺激收益的變化，這也是2021分賬劇市場在向行業釋出的明確信號，2022年或成賽道拐點。

題材突破、系列效應，2021分賬劇看什麼？

在互聯網影視的鄙視鏈中，分賬劇必然是遠小於版權劇、平台自制劇和定製劇的存在，即可視為腰尾部項目。但本就“以小博大” 起家的互聯網影視，在平台加強自制力或重複部分傳統影視B端輸出的老路後，仍必然需要分賬劇為其探索市場對to C內容的需求。

尤其2021年誕生了《御賜小仵作》《我在他鄉挺好的》《愛很美味》等幾部黑馬輕體量網劇後，可以從截然不同的題材類型中感受到市場整體的內容變動。

是以古裝甜寵題材的分賬網劇在保持了5年領跑之後，今年只穩住了基本盤。娛樂獨角獸在盤點了2021年獲得平台、數據機構表彰嘉獎的16部“擁有姓名”的項目後發現，以年代分類來看，民國1部、古裝6部、都市9部，並且分賬金額Top3的網劇都是都市題材，兩部都市甜寵《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長不大》分賬金額超5000萬，青春校園劇《撲通撲通喜歡你》分賬金額超4500萬。

古偶題材作為國產劇特色題材，無論在分賬劇賽道或自制定製劇賽道都擁有國民基本盤，而都市題材更易與現實結合，引起觀眾的代入感，拍攝難度與成本方面也相對低於古裝劇，收益率更佳。

值得注意的是，細分題材中，甜寵之外，今年校園劇成分賬新寵。其中除了分賬金額表現優異的《撲通撲通喜歡你》之外，《薄荷之夏》則是豆瓣峯值6.8的口碑型青春校園劇，其出品公司上海愛美影視、西安曲江影視、三福互娛、西安電視劇版權交易中心皆為傳統電影、電視劇製作公司，而《通天書院》作為愛奇藝上半年表彰的分賬劇Top3項目是古裝校園劇，可以説各自特徵十分明顯。

除了佔據市場大部分份額的女頻項目之外，醫療劇《腦海深處》、豆瓣峯值8.5的高口碑罪案懸疑劇《城市的邊緣》、豆瓣峯值7.2的民國懸疑劇《拆·案》以及女性罪案劇《花與罪》，以強類型劇姿態為分賬網劇拓寬了類型邊界。高口碑網劇《毛騙》團隊再度打造的《城市的邊緣》更一舉進入雲合數據統計分賬劇會員有效播放Top10。

另一個維度，《我的鄰居長不大》作為分賬金額破5000萬、雲合數據統計其正片有效播放量2.14億、豆瓣6.2分的全面開花型項目，是2019年分賬金額破3000萬的《我的鄰居睡不着》同一編劇所寫系列故事的第二部作品，同樣由北京獅子與文化出品，優酷播出。

分賬金額突破3500萬位列分賬劇年度第四的《二龍湖愛情故事2021》，雲合數據統計正片有效播放量達到1.63億。這也是繼2018年分賬金額破兩千萬的《二龍湖愛情故事》、以及《二龍湖愛情故事2020》之後IP系列網劇的第三部作品，分賬金額與播放數據都達到系列新高。

2017年分賬金額破7200萬《花間提壺方大廚》與分賬金額天花板的《人間煙火花小廚》即系列劇關係，結合今年兩部表現優異的系列劇續作，可見系列劇形式在延續作品口碑、增加用户粘性、將IP效果最大化方面皆有優勢，是以已經進行了續作拍攝的《親愛的檸檬精先生》與《拆·案》也可以期待未來的成績。

平台差異、長短夾擊，2021分賬劇掙扎什麼？

2021年平台各自升級了分賬劇方面的細則，其中反應最快的是6月8日推出新規的騰訊視頻，取消分級並以會員用户累計觀看時長作為會員分賬收入部分標準。廣告分賬與補貼則是每個平台都類似的。

10月28日優酷推出“播後定級”的概念，根據播出效果進行不同等級的分賬。事實上在自制劇與定製劇方面，一些平台已有**“播出效果佳則配套更高評級宣推資源”**的經驗，比起平台與片方根據經驗提前評級，將評級權利交還給觀眾，明顯是更符合to C市場特徵的做法。

12月1日推出新規的愛奇藝，則強調根據有效點擊人次與有效播放時長綜合評級單價得出會員分賬後，所有作品享受“不封頂”分賬紅利。

前不久，推出過《奈何boss要娶我》等小爆款甜寵劇的華晨美創，控訴項目開機之前平台臨時撤資導致公司血本無歸無奈大規模裁員一事，引發大量討論。疫情反覆引發的行業寒冬在延續，平台尚且自保中，以大IP大體量的版權劇和頭部自制劇打出排面，中輕體量項目較多的影視公司越發困難，正是to C模式分賬網劇探索市場的好時機。

然而分賬網劇2021年對於題材的拓展首先是基於和自制劇定製劇的重疊度過高，甜寵劇無論在播出或者儲備方面都已經是過飽和狀態，“甜寵+”和強類型化就成了必然出路。

大體量劇的壓力之下，另一方面，短視頻內容催生出微小體量的微短劇，也給了本處於長視頻腰尾部的分賬劇來自更下游的向上壓力。

今年公佈分賬金額過千萬的長視頻網劇不足10部，騰訊視頻已經誕生了《大唐小吃貨》這樣分賬過千萬的微短劇，單集10分鐘以內，共計27集。從雲合數據正片有效播放量來説，《大唐小吃貨》以1.36億的排名在微短劇Top10內排第二，第一名是播放量2.72億的騰訊微視豎屏微短劇《如夢令》。

歷年分賬劇劇王多出於儲備量大的愛奇藝和優酷，但近兩年微短劇走俏，在經過一兩年的研究後，為與“抖快微”搶奪用户時間，“優愛騰”也相應推出更適合傳統平台用户觀看習慣、質量亦比豎屏劇精良的橫屏微短劇，通常時間會在單集2-15分鐘不等。

單集時長20分鐘以下的微短劇，2021年正片有效播放量Top10則由騰訊視頻包攬過半。而在2021年的年末之際，騰訊視頻開始將微短劇做劇場化運營，推出“十分劇場”，提供單集時長10分鐘的微短劇內容，全年分季主題上線，包含有喜劇季、國風季、互動季、英雄季、懸疑季、熱血季，提前進行題材細化分類，全面覆蓋各種用户。

這無疑也搶奪了部分分賬劇原有用户，尤其是單集10-15分鐘微短劇與單集25-35分鐘分賬長劇集，在題材內容和敍事上亦有不小的重疊度。

微短劇上新數量與播放量提升，分賬劇上新數量與播放量下降輕體量、輕內容，分賬劇、微短劇，“優愛騰”打法也可見不同。分賬劇在長短視頻的夾擊下艱難求存。

分賬金額觸頂之後，2022分賬劇還有多少空間？

分賬劇賽道依託各平台對內容的豐富程度、與影視公司合作形式的多元化誕生，但對於片方來説，分賬劇最大的吸引力依舊是直觀的分賬金額帶來的刺激。

2021年5800萬的分賬金額一朝回到三年前，難免令局內人和想要入局者心驚。

“中輕體量項目專業户”億奇娛樂曾在2020年首次與優酷合作試水分賬劇《約定期間愛上你》即獲得超過6000萬的分賬金額。事實上，這部劇的片段在抖音上的傳播，單片段最高破億點擊，無論是在用户羣體或是收益潛力方面都還有很大空間。

另外，自制劇的體量逐漸增大，少則7000萬-1億，多則如頭部A+至S級項目到達億級以上成本量級，實際製作公司經常需要通過平台或者邀請平台型頭部公司大額墊資加入後進行共同出品，最終瓜分收益。而定製劇則片方收取製作成本10%-15%的承製費，即項目在億級成本體量之內，最終可得收益不超過1000萬。

雖然超前點播時代的完結對平台探索to C市場無疑是一次重創，而分賬劇又是否能成為互聯網影視從開創以來就想實現的“單片/單劇付費”模式下一塊試驗田，也未曾可知。

不過每年頭部分賬網劇的收益往往可以達到成本的150%-300%，2019年的分賬劇頭部隊列就以3000萬為分水嶺，2021年雖滑落不少，但由網大入局分賬劇的頭部網大公司、傳統影視拓寬賽道的公司，基本可以守住千萬級以上的分賬金額以及出品方title的番位。

除了讓許多中輕體量項目公司可以更有內容自主權和更多“以小博大”的機會之外，也對影視圈的人才儲備提供了機會。分賬金額位列分賬劇史前十的《絕世千金》與《少主且慢行》分別誕生了龔俊與虞書欣這樣當下炙手可熱的上升期“生”與“花”，今年分賬Top3的《撲通撲通喜歡你》男主角羅正亦參與過選秀類節目。

經過四年選秀節目輸送的流量藝人成分賬劇儲備軍，如《撲通撲通喜歡你》《我的女主別太萌》《時光與你別來無恙》《春來枕星河》《通天書院》等，分賬劇越來越多采用流量藝人+演員搭配的主演陣容，在保證表演基礎分的情況下，也獲得了流量藝人所帶來的核心粉絲羣加持。

當然，演員選擇、團隊搭配、題材考量等模式上的“經驗談”是成熟製作公司手上的基本牌，如何在平台給予的利好規則下真正以內容挖掘去獲取更高的分賬收益，必然是分賬劇賽道中或是希望加入其中的影視公司需要思考的東西。