2021年的國產網絡動畫，發生了怎樣的變化？_風聞

題圖 / 眷思量、斗羅大陸、一人之下、凡人修仙傳

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

長篇動畫規模成型、原創動畫數量倍增，國風之美觸動年輕觀眾。

每年年終，ACGx都會根據市場發展狀況，依據製作數量、出品方、題材類型、作品熱度等角度對國產網絡動畫市場進行總結。自2020年開始，在視頻平台的主控下，國產網絡動畫的製作逐漸呈現出了較高的成熟度，單純地統計數字和作品已經沒有太大意義。也因此，我們一改過去的總結模式，以動畫故事的完整性、敍事邏輯、內核深度、製作水平，同市場的貼合度為基準，對國產網絡動畫內容的年終總結進行了大調整，用年番、“魔改”、“吹爆”、放大等關鍵字對一整年國產網絡動畫發展方向進行高度提煉。

一年又過去，國產網絡動畫在原有發展路徑上有了更細緻的變化，大量代表性作品的出現把這一行業發展的整體狀態更透徹地展現給市場。2021年國產網絡動畫內容到底有哪些新變化呢？

季播、年番，國產動畫製作漸入佳境

一個成熟的動漫市場，並不是靠“仰卧起坐式”作品或是讓觀眾頻頻吶喊“國漫崛起”的爆款以支撐。而是依靠成形的製作體系，讓作品形成系列化，通過對故事和製作的持續完善，再借有效的宣傳推廣，使其作為文創內容的影響力隨時間延續有條不紊地擴大，以觸及更廣泛的人羣。

在國產網絡動畫市場，以播出模式進行分類，已經形成了兩種動畫形態。

一種是以《一人之下》《狐妖小紅娘》《雪鷹領主》《西行紀》《仙王的日常生活》《少年歌行》《百妖譜》為代表的季播動畫。根據故事篇章和敍事節奏，將原作故事切割為相對獨立完整的季播動畫，並且在前後兩季的空窗期對後續劇集進行管理流程優化、製作人員調整，根據觀眾的反饋更改劇本，在之後呈現出更符合作品調性，也更符合觀眾需求的動畫故事，讓系列動畫得以實現內容沉澱，逐漸往精品化靠攏。 

另一種是以《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《吞噬星空》《鬥破蒼穹》為代表的年番動畫。這些作品在經過數季播出後，已經或即將進入全年不停更的播出模式。建立在成型的動畫製作體系，以產能的高度標準化和項目的品質穩定性的基礎之上，持續更新了近200集的《斗羅大陸》《四歲的<斗羅大陸>動畫，為什麼能成為國漫中的“獨一無二”？》即是其中的代表作品。年番這種內容形態既考驗了出品方把控制作流程的精準度，又對動畫創作者快速摸索動畫觀眾口味提出了更嚴格的要求。

在海外動漫市場，無論是季播還是年更的敍事型長篇動畫，從維持觀眾新鮮感，或是商業變現方面急於求成，動畫難免會走向“水劇情”、爛尾的結果，越發凸顯出長篇動畫製作之路的不易。國內動漫市場處於增長期，不管是出品方還是製作方，以擴大動漫內容在中國文娛市場的影響力為目的，都想要在動畫故事、製作、運營方面有所突破，這也使得不少國產網絡動畫作品的質量呈現出穩中有升之態。

比如，《鬥破蒼穹三年之約》點擊量破10億，在騰訊視頻熱搜總榜排名第二，其豆瓣評分高達9.1，很難想象2017年第一季開播時評分僅為5.6。

再如《凡人修仙傳》，第一季在豆瓣7.9分和高達8.8分的第二季也形成對比，相關二創內容在B站國創區刷屏。《凡人修仙傳》是怎麼改編的？具體可見《凡人修仙傳》第二季收穫“自來水”，頭部網文改動畫難在哪裏？》

而《一人之下》每一季實地取景的製作模式《五年過去，為什麼<一人之下>動畫還能帶給觀眾追更的快樂？》《狐妖小紅娘》的“單元劇”製作模式，以及《魔道祖師》《<魔道祖師完結篇>，如何回應年輕觀眾的三年陪伴》《少年歌行 》《西行紀》等作品，依靠持續性的內容更新，核心粉絲數量也在不斷攀升。以下是部分長篇作品更新表。

今年令觀眾印象深刻的原創動畫，不僅僅有從“年更”變為了周更的《羅小黑戰記》，還有依靠同人內容屠榜的《眷思量》《<眷思量>同人內容屠榜，國產原創動畫也有流量密碼了？》，以酣暢淋漓的高質量打戲折服大量觀眾的《枕刀歌》《<枕刀歌>為什麼叫好不叫座？》，集集“發刀”劇情感人的《時光代理人》《為了住進觀眾DNA裏，<靈籠><時光代理人>瘋狂發“刀”》，依靠緊湊的劇情和打動人心的感情戲塑造了眾多成功角色的《畫江湖之不良人》第四季，當然也包括一如既往帶給觀眾驚喜的《伍六七之玄武國篇》。 

由於沒有原著內容依託，原創動畫很難避免劇情短板，同時還面臨着製作週期過長的問題，此前備受好評的《靈籠》《霧山五行》如此，今年《眷思量》《枕刀歌》也有類似問題。但是，這些原創作品在某一方面的獨樹一幟，使得觀眾願意給他們更多耐心，也甘當“自來水”。在各個社交平台上，圍繞這些原創動畫的討論、二創，亦讓更多年輕人關注到原創動畫作品的魅力。

在原創動畫被觀眾看到的這個過程中，挖掘作品、資金扶持、宣傳營銷，以及作品的後續商業合作開發，平台在其中的力量不可小覷。今年，騰訊視頻“2021年度中國青年動畫導演扶持計劃”、B站“尋光”計劃、優酷“一千零一夜”三家平台陸續發佈了動畫人、原創作品的扶持計劃。創作者的初心與熱情，平台的加柴添火，中國的原創動畫未來可期。

在國產網絡動畫裏尋找國風之美

不知道從何時起，以中國傳統文化為起點、以現代審美理念為框架演變而來的“國風”，成為了現今流行文化的一種。一時間借中國古代服飾、歌舞、老手藝的復刻，向新一代年輕人展現傳統文化韻味之風正盛，這股風颳向了文娛市場裏的所有內容形態，包括遊戲、真人影視劇，以及動畫、漫畫等。 

國產網絡動畫的題材多元化，故事天馬行空，但是其中諸多中藴含的中國傳統文化，巧妙地與動畫故事相融合，從而獲得了年輕觀眾的喜愛。這些作品藴含的國風，既是指外在，即形式的傳承，也包含內在，即背後的文化內核和審美情趣。

帶有濃郁地域文化色彩的《伍六七》，粵語地區動畫觀眾倍感親切。而主角伍六七身上所具備的“俠”之精神，也是中國古代忠、信、義文化基因的濃縮。

在《狐妖小紅娘》《<狐妖小紅娘>首部特別篇，能為國漫帶來什麼？》裏，貫穿整部作品的塗山紅線仙的設定，就是將民間廣為流傳的塗山狐妖、月老牽紅線的神話傳説相結合的產物，作品講述的愛情故事，以及傳遞出來的價值觀，也受到了牛郎織女、梁山伯與祝英台、天仙配、白蛇傳等民間傳説的影響。

即使是Q萌的《羅小黑戰記》，也是將中國神話和現代生活糅合在一起，去探討妖怪和人類、人與人、城市與鄉村之間的相處和變化。

純手繪的原創動畫短片《白月兒》《<白月兒>的出現，是中國動畫人復興傳統內容形式的堅持》，依靠柔美的水墨風格畫面將角色感情傳遞出來，借畫面、聲音的留白體現意境之美。水墨風格動畫作為一種上世紀五六十年代誕生的動畫製作形式，正是對中國國畫這種傳統審美藝術的借鑑。

更無需提《一人之下》中藴含的中國傳統的價值觀和處世哲學，這部動畫中的強烈的中國文化內核早已觸動了大量動畫觀眾。用觀眾喜歡的動畫形式和語言，對中國傳統文化進行重新結構——這些作品的出現，正是國產網絡動畫市場經過數年的發展後，在製作技術、敍事節奏、故事表達等多方面實現長足進步的結果。

雖然2021年已過去，但國產網絡動畫向前進的腳步卻邁得更從容，這一點從各個平台發佈的最新動畫片單可見一斑。除了已有的成熟作品，動畫人們辛勤開墾動畫新作，《風起洛陽之神機少年》《新秦時明月》《鏢人》《三體》等等從各個角度描繪中國故事的作品，正是“中國動畫”的最好詮釋。