《麻花特開心》：潮競、戀綜之後，優酷再按下喜劇賽道加速鍵_風聞

作者| 糖炒山楂

“開心麻花的電影承載了我們太多的記憶了，《麻花特開心》的神還原走心了”；

“真是深得我心，看見沈騰和馬麗小姐姐同框就開心”。

今天（1月9日）中午，開心麻花首檔團綜《麻花特開心》在優酷上線，首播即燃爆市場。燈塔數據平台上，節目實時正片播放市佔率高達24.45%，斷層領先；微博上#麻花特開心開播就收官#、#瑪麗不愧是熬過鷹的女人#等話題登上熱搜榜。開年第一綜勢頭已現。

首期節目，以經典IP《夏洛特煩惱》“續集”展開，通過各類趣味遊戲探討代際溝通命題。喜劇狂歡背後的普通人視角和現實温度，正是《麻花特開心》的獨特韻味，之後其還將聚焦非遺傳承等更多現實命題。

喜劇綜藝並非全新賽道，但這兩年也行至升級煥新的關鍵節點。《麻花特開心》的熱播，補足了優酷喜劇綜藝賽道最重要的一塊拼圖：繼相聲廠牌德雲社、東北喜劇廠牌遼寧民間藝術團之後，優酷再次與超級喜劇廠牌開心麻花展開深度合作。在此之前，其已經與德雲社合作超過十年，與遼寧民間藝術團推出了《象牙山愛逗團》。

當然，這也是繼潮流、女性與生活賽道之後，優酷在類型綜藝上的又一次集中佈局。據不完全統計，2022年優酷喜劇賽道將迎來超5檔綜藝的上新，強勢加碼之下將帶給市場怎樣的驚喜呢？《麻花特開心》交出了首份答卷。

當喜劇團綜常態化，《麻花》為何仍值得期待？

當《夏洛特煩惱》中夏洛、馬冬梅等三年二班同學集體“穿越”，校服、向日葵、《一次就好》等元素跨時空聯動時，無數觀眾心中最美好的那根弦兒被撥動了。《麻花特開心》一開場，便狠狠帶來了一波回憶殺；誰曾想，鏡頭一轉竟是到年輕人偏愛的密室逃脱遊戲，沈騰、馬麗等人正在腦力大開解謎找線索。

這樣的一幕，或許恰恰可以回答一個問題：剛剛過去的2021年，喜劇團綜的佈局逐漸落定，常態化的打法下《麻花特開心》憑什麼被偏愛？即更濃郁的“麻花特色”、更年輕化的喜劇精神，以及普通人視角為其注入了獨特的靈魂。

**其一，所謂的”麻花特色“，其實是喜劇團綜不只是成員團建，也是喜劇文化的綜藝承載。**以首期節目的《夏洛特煩惱》為例，不僅喚醒了大眾對開心麻花經典電影的記憶，同樣是承托起了本期故事發展，沈騰和馬麗的再度同框亦使得喜劇效果炸裂。

馬麗的一聲“夏洛”讓無數人為之破防，轉身沈騰沉迷吃橘子、無心解謎的動作，又讓人發笑；之後的比劃猜詞、拍賣會等，又將兩人在喜劇舞台上搭檔多年所培養的超高默契展現了出來，節目笑料百出。觀眾在沉浸式故事體驗和現實的喜劇效果間反覆跳躍，真正是有笑有淚。

透過節目，觀眾也看見了舞台下開心麻花演員們的真實相處，市場所追尋的“開心麻花第五人”正在出現。努力和沈騰“叫板”、不斷推高吃蒜數量的高海寶，最終上演了“礦泉水就大蒜”的一幕；年輕的吳昱翰“大膽”呼籲其他人在遊戲中阻斷大哥沈騰的成功之路，喜劇效果拉滿。

其二，更年輕化的喜劇精神，其實是跳出市面上愈發複雜內卷的賽制模式、“喜頭悲尾”“強行昇華”的喜劇創作窠臼，以一種更輕鬆、更貼近年輕化的方式去探討現實命題，實現對現實的關照，也更容易引發年輕觀眾的情感共鳴。

從首期節目來看，鑲嵌在經典IP裏的各種遊戲，形式多樣、與互聯網話題、與年輕人緊密貼合。觀眾可以跟隨夏洛一起尋找線索，也可以一起去猜網絡熱梗，還可以一起去競拍泡腳盆，包括看他們完成任務、接受懲罰。整體基調輕鬆愉快、極易撬動大眾的追綜熱情，兼具下飯特質。

而當笑聲中的節目落幕，暮然回首之時隱藏在其中的現實關懷也成了最值得反覆品味的那部分。你會發現原來所謂網絡用語、泡腳盆、廣場舞、密室逃脱的背後，是兩代人生活的微觀縮影；原來離奇的三年二班“穿越”其實藏着代際溝通的命題；原來“不理解”也可以是“不！理解”。

其三，最重要的一點**，這是一個圍繞着“普通人”展開的故事，也是《麻花特開心》最獨特的“靈魂”**。他們不是明星嘉賓的點綴，而是真正的故事主角。首期節目中的陶然和天天父女，不僅是集贊和“波波王”遊戲的NPC，同樣是本期主題的“素材庫”、故事推動者。

不用強行説教和昇華，這部由開心麻花演員和各種普通人一起領銜主演的《夏洛特煩惱》“續集電影”，真正讓觀眾在笑聲中有所感悟。當然，這僅僅只是《麻花特開心》的“十二分之一”，接下來它還將以《我和我的家鄉》“神筆馬亮”、《西虹市首富》等經典IP打底，講述更多普通人的故事。

比如選擇建設家鄉的奶茶姐妹花、擦地擦出20萬年薪的“擦地哥”等，都將成為《麻花特開心》系列故事的主人公；與此同時，非遺傳承等話題也將被深刻探討。綜藝天然可以承載更多的現實命題，而“普通人視角”賦予了《麻花特開心》特有的温度和共鳴。

從搞笑到走心無縫切換，從感受快樂到製造快樂，以喜劇團綜承載起普通人的幸福和煩惱、挖掘綜藝表達的現實意義，《麻花特開心》正在走出一條獨特的道路。

潮競、戀綜之後，優酷再按下喜劇賽道加速鍵

**娛樂獨角獸曾在優酷2022年片單盤點時指出，“優酷綜藝始終在講述一個關於熱愛的故事：在人聲鼎沸裏埋頭深耕熱愛”。**這種深耕使得其總能夠快速以多部優質作品建立賽道優勢，實現整體突圍。

自2020年8月提出“一橫三縱”的綜藝策略以來，優酷已然憑藉着《這！就是街舞》《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》在潮流賽道實現領跑優勢，女性與生活賽道中同樣推出了《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》《同一屋檐下》等多部優質作品。優酷在類型綜藝佈局上的優勢，顯而易見。

如今《麻花特開心》熱播，市場目光自然也瞄準了三條排播帶中的最後一條：喜劇綜藝。不同於前兩者以類型化、圈層化突圍，優酷又將賦予喜劇綜藝這個“傳統賽道”哪些新的可能呢？大眾顯然是看好的。

畢竟，優酷是有“億點”喜劇基因在身上的。無論是《鄉村愛情》《劉老根兒》成為春節檔標配，還是其連續十餘年獨播德雲社專場演出、推出《週六夜現場》《火星情報局》等脱口秀節目、全面助推《歡樂喜劇人》等老牌喜劇綜藝熱播，無可否認在優酷平台上已然積累了大量高黏性的喜劇內容愛好者。

集中到綜藝領域，行至這兩年，優酷的佈局更加產業化、多元化。以和超級喜劇廠牌的深度合作為例，從站內最早的版權內容2009年的《郭德綱濟公傳書場》，到2016年雙方達成戰略合作，再到2021年推出《老郭有新番》，目前的優酷顯然是相聲愛好者、尤其是德雲社粉絲的網絡主陣地。

和遼寧民間藝術團的合作，亦從劇集領域的《鄉村愛情》《劉老根兒》，深入到2021年推出《象牙山愛逗團》，這也是坊間所稱的“趙家班團綜”。除此之外，便是上文提及的和開心麻花合作的團綜《麻花特開心》。——目前，優酷也是唯一一家喜劇佈局包攬了三大喜劇廠牌的平台。

除此之外，優酷還在2021年春節首推“喜劇春晚”概念，新老喜劇人匯聚一堂，相聲、小品、脱口秀等各種喜劇類型應有盡有，這也是優酷在喜劇內容上的一次全新嘗試。

**2022年顯然是優酷喜劇綜藝持續加碼的一年。**不僅有《麻花特開心》《老郭有新番2》《象牙山愛逗團2》，其同樣在不斷加碼當下年輕人喜愛的喜劇類型，比如脱口秀——這亦是優酷的優質內容賽道——今年將推出的全新節目名為《不一般脱口秀》。這樣的內容矩陣，最大程度的保障了喜劇賽道的多樣性。

優渥的喜劇土壤、頭部喜劇廠牌加持、多元化的佈局外，優酷的喜劇綜藝同樣做到了內容上的突破創新、與時俱進。這也是喜劇綜藝內卷嚴重，市場亟需更深度、更新鮮視角去挖掘喜劇表達的客觀現實。

《麻花特開心》不僅巧妙地將經典IP融入其中，還將故事的視角對準了普通人，挖掘他們身上的閃光點。再比如潮派説書綜藝《老郭有新番》，不僅有《三國演義》的精彩紛呈，夾雜着各種小故事尤其是相聲圈陳年舊事的閒白，更是吸引了大量觀眾，豆瓣評分高達8.6分。

2022年，優酷的喜劇綜藝正在加速奔跑，而我們有理由相信早已植根於此、深耕多年的賽道，必將迎來盛大的綻放，也為大眾帶來不一樣的快樂和觸動。回到《麻花特開心》本身，它值得最好的守候、細細的品味。