《原神》為2021年的遊戲產業，帶來了什麼影響？_風聞

2021年結束了，從年初的巨頭公司投資軍備大賽，到北上廣深的遊戲業人才爭奪，再到年底的各大小遊戲公司的裁員潮，完全可以用“跌宕起伏”來形容我們這一年來的經歷。

行業內卷化加劇的原因，自然是分多方面的，但要從產品層面來看的話，那麼《原神》必然是起到最大推動影響的個例之一。

從2019年曝光後，《原神》現實引發大範圍熱度和爭議，直到2020年9月底全球多平台上線，獲得了巨大的商業成功，並且其商業成績和品牌的擴張持續到了現在。由此，在《原神》正式上線的15個月裏，其引發的熱度效應以及對國內外市場趨勢的影響，值得我們在年終的時候來做個報告。

拓寬國產二次元手遊賽道

業內一直有傳言，在2020年的最後三個月，《原神》為米哈遊帶來50億人民幣的淨收入。這個數字是根據Sensor Tower、七麥數據等第三方平台估算出來，一般來説不會特別準，但還是具有一定的參考價值。

而到了2021年，《原神》從1月到11月的全球移動端收入就超過了100億人民幣（國內各家第三方平台估算約為142億人民幣，Sensor Tower則是約為114億）。要知道，《原神》還有PC和主機端的收入無法統計，而這部分的數字同樣不會比移動端差太多。

直觀來看，《原神》收入水平僅在《王者榮耀》和《和平精英》之後，並且商業成績的躥升速度遠高於兩位前輩——可以説是硬生生將國內二次元手遊的天花板拔高了幾層。

從2013年國服上線的《擴散性百萬亞瑟王》開始，再到2016年的《陰陽師》，二次元手遊就在市場不斷突破市場收入的天花板。但相比在人口紅利期勢頭更猛的端改手MMO，以及擴張速度更快的《王者榮耀》，二次元手遊還存在着明顯的差距。

而在2020年末，《原神》通過重工業化的打造，進一步向市場證明了二次元這個品類還有更高的天花板，也由此揭開了2021年手遊市場的“二次元軍備競賽”。根據不同完全統計，今年正式上線和已經公佈的二次元新作中，就有不下十款是以《原神》級的體量為預期目標。

而在最新的《2021年中國遊戲產業報告》中，數據顯示國內二次元手遊市場收入在2021年達到了284.25億元，同比增長27.43%。需要注意的是，這份報告做統計的時候還沒有算入《幻塔》，不然這個數字還會更高。

實事求是的説，《原神》用技術力和遊戲性給二次元賽道大幅拓寬了，讓業界看到了新的增收方向。

進一步擴大二次元受眾羣體

在大部分產品都以玩法來劃分品類的市場上，二次元手遊其實一直是“非主流”的，這是因為它以賣相風格、亞文化等元素作為劃分依據。前幾年就有做商務的朋友問我：“為什麼我們家的遊戲在渠道上打二次元標籤被拒絕？我們明明是動漫畫風啊？”

對於這個問題，當初很多專業人士都只能給出一個較為籠統模糊的概念，比如“以日式動漫遊戲的受眾為主要對象，美術人設等風格以其重要參照，人物角色的賣點不亞於甚至高於玩法本身”等。但實際上，二次元文化作為一種潮流，它經歷了幾代年輕人的傳播擴散後，其邊界在近幾年愈發難以判定。

在這種趨勢下，《原神》將二次元文化向更大眾的圈層推而廣之。在營銷層面，不管是與肯德基的聯動，還是與中外景區合作的新文旅，《原神》都是將遊戲內容和現實場景進行緊密互動，打造出以往在日本動漫中常見的“打卡勝地”。而在文化層面，遊戲中埋入的大量致敬二次元文化的彩蛋，以及對海外玩家做出的文化輸出，都獲得了大量用户的好評。

尤其是關於後者，在B站上有頭部UP主為《原神》做彩蛋解析，在知乎上有劍橋大學博士為其寫論文。這是《原神》在網絡上的輿情，經過了從首次公佈到現在近兩年時間後，由爭議轉為正向的拐點。而這種轉變的本質，還是在於遊戲內容的可玩性和文化內容的普世性，達到了1+1>2的增益效果。

所以《原神》的成功，也為國內外二次元文化的擴散起到了重要的推動作用。正如以前我提到過，不管是PUBG、使命召喚這樣的外國IP+中國造，還是《原神》這種融入進中國文化的二次元新貴，它們的共同點都在於其遊戲內容和衍生文化適用於更多的國家。這樣的好處首先是提升了產品的收入上限，能夠長期且穩定地佔據市場頭部；其次則是更長遠、意義更重大的文化輸出方面，影響更多海外年輕人對中國遊戲、中國廠商乃至中國文化產生好感。

在美國玩家眼中，《原神》有耳熟能詳的的美漫梗

在日本玩家眼中，《原神》二次元風非常戳死宅痛點

在中國玩家眼中，《原神》將祖國山水美景與娛樂文化融匯在一起

對於免費遊戲商業模式的隱藏創新

在絕大部分人的眼中，《原神》是一款手遊，但同時大家也都知道，它在PC和主機端的收入並不比移動端差太多。

換而言之，《原神》首先在硬件平台上的策略，一開始就跟《爐石傳説》、《堡壘之夜》等多端通吃的商業大作相同，只不過其側重點更偏移動端一點。然而其重工業化的內容製作，可以與較為一般美國3A遊戲看起，不管是30-50小時的劇情內容，還是體量龐大新地圖場景，這些都成為《原神》目前所獨佔的“賽道優勢”。

尤其是對於習慣了買斷制遊戲的歐美玩家來説，在《原神》中可以免費體驗的內容已經相當於一款單機遊戲了，後續的版本更新對他們而言更像是“不花錢的DLC”。另外在從業者覆盤《原神》在歐美大獲成功的關鍵點時，有不少人提出一個觀點：那就是受到全球疫情的影響，2021年單機遊戲市場的大作出現了尷尬的空檔期，《原神》適時地成為了歐美玩家在這個階段的填補。

而對於日本玩家而言，《原神》真正的核心賣點是他們從小玩到大的JRPG。雖然《原神》一開始呈現出“開放世界+動作解謎”要素的塞爾達味兒，但如今大家都發現其與《塞爾達傳説：曠野之息》差異其實就在於側重劇情、策略、角色設計等經典JRPG要素。

正式因為結合了以上兩點，索尼在年度PS大獎上對《原神》致辭是：“重新定義了免費遊戲的可能性。”

近年來，隨着《萬國覺醒》、《PUBG Mobile》、《使命召喚手遊》、《原神》等產品的陸續推出，我們可以看到國產手遊在不同地區市場的收入逐漸攤開，進而逐漸在海外用户的娛樂文化中形成影響力。但對於美國、日本、韓國以及歐洲等發達市場來説，不同的用户偏好很難統一，因此很多熱門出海產品收入大頭是靠個別地區。

《原神》在2021年11月3日，同時登頂中日美韓四國iOS暢銷榜第1，這是全球第一款達成“四大市場同時登頂”成就的手遊。

圖片素材來源：七麥數據

這不同於MOBA、吃雞等以玩家對抗為核心驅動力的產品，《原神》作為二次元題材的開放世界RPG，不僅要贏取東西方不同文化羣體的喜愛，還在商業模式上做到“全球通吃”——稱其為做到創新相信並不為過。