滑雪爆火之後：平台逐流，資本追利，年輕人沉迷腎上腺素_風聞

　　“腎上腺素”依舊是門好生意。

　　來源|AI藍媒匯

　　ID:lanmeih001

　　作者|閆燁

　　編輯|魏曉

　　“每年預留一萬左右，就能收穫一次不錯的滑雪體驗。”

　　“當然，要是想滑得暢快，這個錢遠遠不夠。”

　　入滑雪坑兩個月，90後武漢女孩盧娜深深感到了滑雪運動的興奮點與氪金點。

　　3年前，在朋友的軟磨硬泡之下，盧娜人生第一次穿上滑雪服、戴上護目鏡，來到雪場上體驗了一把滑雪這個“白色鴉片”帶來的刺激。只可惜，飆升的腎上腺素還沒來得及讓她再次拿起滑雪板，疫情便呼嘯而至。

　　直到2021年的12月，她花了5000塊錢與朋友來到內蒙古烏蘭察布報名了一個為期8天的封閉式滑雪課程。僅僅三天時間，她便學會了單板滑雪的推坡、落葉飄、換軔技巧，也從初級滑道轉戰中級滑道。

　　巨大的進步給盧娜帶來了十足的成就感，於是，在課程結束之後，她再次動身前往吉林長白山雪場。在為期四天的滑雪之行中，她挑戰了高級滑道，身為攝影師的她還購買了INSTA360運動相機記錄了自己帥氣的滑行瞬間。

　　當然，在帥氣滑行的背後，是盧娜一次次為了這項愛好所必需的花費。除了報名滑雪班的費用，大到機票、住宿、雪場門票，小到滑雪裝備、一日三餐無一不是她出發滑雪之前所需要考慮的開銷。

　　算下來，年末的兩次滑雪之行，盧娜就花費了將近15000元。

　　然而，這還是在盧娜的滑雪裝扮半租半買、滑雪場不請教練，規避了不少氪金項目之後得出的數字。

　　儘管滑雪是眾所周知的“貴族運動”，但在冬奧會即將到來前的這個雪季，年輕人對於滑雪的熱情還是達到了前所未有的高度。

　　有數據顯示，在2022年元旦小長假中，滑雪景區門票預訂量相比2019年同期增長75%，且在全國十大熱門景區中滑雪場就佔據了兩個席位。其中，北京萬科石京龍滑雪場、天津薊洲國際滑雪場、成都周邊的西嶺雪山等景區都迎來了客流高峯。

　　顯然，在“三億人上冰雪”的口號之下，在年輕人對於新鮮運動充滿好奇與渴望的推動之下，在商家品牌們掘金冰雪的刺激之下，“雪場”成了今冬的最強爆點。

　　滑雪，讓人“賠上一生”

　　滑雪和愛情一樣，先動心的人會“賠上一生”。

　　這點，24歲的女孩小段在元旦期間的滑雪之行中深有體會。

　　小段向AI藍媒匯介紹，在沒有購買任何滑雪用裝備、僅僅作為一次體驗遊玩的情況下，這趟滑雪就花掉了她近1000元，將近10天的工資。

　　從心動計劃行程到正式踏上滑雪場前，小段先是和朋友自駕前往花掉了100元的高速過路費，又花費了超過平日一倍的價格購買了元旦期間198元的門票，而到了雪場之後，租滑雪服、滑雪鏡、頭盔、滑雪板、存包、午飯等費用又讓她支出了至少300元。

　　踏上鬆軟的雪場，小段本以為憑藉自己過去掌握的輪滑和滑冰技巧足夠應付，卻發現缺少指導的話，壓根無法動彈。為此，小段又請了200元/時的滑雪教練，開了兩個小時的小灶，這才能夠在雪地上行走。

　　對於小段來説，滑雪和錢包二者只能取其一，至此，她也深刻地意識到，自己沒有培養這種愛好的資本。

　　而小段還僅是一名新手玩家，對於盧娜這些老玩家來説，這些遠遠不夠。

　　首先，**相比其他，路費其實才是資深玩家支出最大的一項。**不管是到烏蘭察布還是長白山，常駐武漢的盧娜都必須要乘坐飛機出行，一次光是往返就要花費2000元左右 ，再加上一週左右的酒店住宿費，滑雪的“附加價值”就要至少4000元。

　　與之相比，滑雪場的門票壓根不值一提。

　　據介紹，目前國內的滑雪場基本價格在200-400元不等，像可可托海滑雪場這種熱門雪場週末全天的門票也在200-220元，即便算上租賃雪具和攬車，價格也最多為400元。

　　而要想滑得舒適，滑得帥氣，再把這份帥氣分享出來，當然還需要付出更多的費用。

　　滑雪服是資深玩家的必備。一件中等偏上的滑雪服一般要2000元以上，一些品牌的高端款滑雪服甚至價格達到了上萬元。一些用户在評論區表示：雖然貴，但這些滑雪服可以可以當做羽絨服兩穿，性價比還算挺高。

　　性價比高不高因人而異，但是否能夠滑出帥氣、滑出大片感卻是有相同的審美。

　　提問，哪種滑雪照片更能顯示帥氣？

　　當然得是單板滑雪板。

　　相比小段體驗的雙板，單板實際上更適用於新手，也更顯得帥氣。已經踏入滑雪圈第三個年頭的劉皓向AI藍媒匯介紹，自己已經買了兩塊單板滑雪板，新手時購買的是常規款，價格在990元，而到了進階高手階段，就會更加考慮滑雪板的彈性、材質、美觀、長度以及品牌，所以第二塊他購買的是滑雪品牌TERROR長度為150cm的單板，價值2499元。

　　劉皓還説，雖然在滑雪圈的鄙視鏈中，玩單板的看不上玩雙板的，但現實卻是隻有雙板玩家才能夠考“國家滑雪社會指導員職業資格證”，有了這個證書，一方面可以證明自己的滑雪水平，另一方面當別人的滑雪教練，“回個本”了。

　　除了這些，滑雪襪、頭盔、GoPro這類的拍攝設備也是資深滑雪愛好者的必備單品。

　　而從劉皓和盧娜的言語中也不難看出，在某種程度上，相比滑雪技術，裝備的齊全程度和稀有程度才更是滑雪圈更追求的東西。

　　平台逐流，資本追利

　　當然，年輕人對於滑雪裝備的瘋狂追求也側面證明了滑雪在今年的爆火程度。

　　可以説，有關滑雪的話題在這個冬天佔領了各個社交平台。

　　許多年輕人從不同的渠道聚在同一個羣聊中，暢聊滑雪技巧，盤算着阿勒泰、長白山、鰲山這些熱門滑雪場的優劣勢，分析每一個雪場的利弊——是不是粉雪？雪質易不易粘？高級道的傾斜程度有多少？

　　在小紅書，共有42萬+的滑雪博文，除了常見的新手滑雪指南之外，“雪媛”也成了最新的流量密碼。她們要麼穿着吊帶背心，要麼穿着JK短裙，極儘可能地配上嫩粉色的滑雪服和滑雪板，以各種姿勢現身在全國各地的知名雪場裏。

　　也正是看到了“滑雪”的火爆，小紅書繼續搶熱點，推出了“小紅書冰雪季”的活動，邀請博主發佈“玩滑雪、曬裝備、學技巧”的圖文視頻並給予流量扶持。

　　另一邊，在抖音上，#滑雪#相關視頻播放量已經突破150.4億次。對於同一個話題，視頻內容的類型也基本分為新手教學科普、雪場測評打卡、滑雪搞笑類視頻、滑雪的帥氣表現等類型。其中，最熱門的一條點贊量已經達到了313.5萬，而這條視頻的製作者@乖乖 也憑藉着發佈自家寶寶的滑雪視頻收穫了154.7萬的粉絲量和3634.1萬的點贊量。

　　在小紅書、抖音等平台圍獵“滑雪”之時，線下滑雪訓練營也沒閒着。

　　據盧娜介紹，自己12月初報名課程時就已經有50人左右參與，而自己成功畢業之後參與的人數就到達了100人，前後不過半個月的時間。並且，訓練營的學員們幾乎都是全國各地特意坐飛機而來，有的人甚至為了這趟課程搭上了自己當年的年假。

　　因為在他們心裏，滑雪遠不止一項愛好那麼簡單。

　　或許是因為沉迷於腎上腺素飆升的快感，或許是因為滑雪的確是值得炫耀的社交貨幣，又或者是年輕人對娛樂的潮流追逐得過快，新鮮走出小眾的滑雪在2021年成為了年輕人的娛樂方式，也成為了資本的“新晉獵物”。

　　2021年1月，滑雪用品品牌“奧雪文化”獲得深創投2000萬元Pre-A輪融資；8月，滑雪移動應用“滑唄”獲得高瓴創投4000萬元A輪融資；10月，“奧雪文化”再獲數千萬元A輪融資……

　　據MOB研究院發佈的《2021年滑雪行業白皮書》顯示，到2019年我國滑雪人次就已經超過2000萬，市場規模接近9000億元。在未來，即便到了非雪季，滑雪場也將會突破季節限制實現全季運營，經營越野山地車、真人CS等項目，並且業態不斷豐富，向集旅遊、文娛、商業、地產為一體的冰雪小鎮發展。

　　顯然，即便再是燒錢的一項運動，滑雪賽道也已然擁有廣闊的前景，只待爆發一刻的到來。

　　今日話題

　　你去滑過雪嗎？

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