和蘋果關鍵一戰，中國手機搶佔“上甘嶺”_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大2022-01-11 07:47
時隔三年之後，榮耀CEO趙明再現發佈會現場摔手機的名場面。但這次更令人心驚肉跳，因為他摔向地面的是以價格昂貴、屏幕金貴著稱的摺疊屏手機。
為了衝擊高端市場，國產手機廠商卷生卷死，但它們的前進道路上橫亙着一個共同的強敵——蘋果。幾乎所有國產高端旗艦機型的發佈會上，都有一項必備環節，即與蘋果年度最新機型進行各類參數對比。
但在摺疊屏上，上述對比的局面開始有了些許不同。因為蘋果眼下還沒有推出摺疊屏機型。媒體爆料稱，蘋果內部已經測試了多款可摺疊iPhone原型機，首款摺疊屏手機最快會在2023年發佈。
搶在蘋果之前，國產摺疊屏手機市場提前火熱起來。2021年內，小米、OPPO、華為等三家品牌先後發佈摺疊屏產品。進入2022年，榮耀開年第一炮就主打折疊屏，在定位高端的Magic系列中推出首款摺疊屏旗艦手機Magic V，並喊出了要引領摺疊屏進入主力機時代的口號。
更多摺疊屏產品已在路上。根據網絡曝光信息，vivo也將在2022年發佈首款摺疊屏手機，小米摺疊屏二代也可能在年內亮相。
國產手機廠商密集發佈摺疊屏手機，其意在於正在日益增長的中國高端手機市場。
旭日大數據報告顯示，2021年第三季度，中國600美元以上的高端手機市場份額持續擴大至32%，並預測第四季度或將突破40%。
在華為手機被按下增長暫停鍵的過去一年中，中國手機市場輪番上演城頭變幻大王旗的戲碼：2021年1月是OPPO第一，3月vivo成了新榜首，及至去年10月，蘋果時隔六年後再次重回中國銷量第一寶座。
單飛後的榮耀成為2021年內的增長黑馬。Counterpoint公佈的2021年Q3中國市場出貨量份額佔比中，榮耀環比增長96%，以15%份額重回中國市場前三。
華為在高端市場留下的空缺，未能流進國產手機廠商的口袋，反倒讓蘋果成為最大受益者。
華為空下來的市場理所當然被幾個國產品牌瓜分的想法，被趙明評價為“幼稚而天真”。趙明坦言，未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競爭，並制定了登頂全球市場前三的計劃。
而在手機行業陷入同質化競爭的週期低谷之下，IT行業分析師唐明認為，國產手機廠商唯有保持科技創新，才有尋得高端突破的一線生機。
從蘋果、三星到華為，三家躋身高端品牌的手機廠商無一不是依託技術底藴，贏得的市場口碑和消費者認可。技術創新成為國產手機廠商衝擊高端的必備能力。作為技術創新代表的摺疊屏手機，正在演化為國產手機廠商提前打響的一場與蘋果的高端較量之戰。
提前一步進行創新，是中國手機廠商近些年突圍蘋果的有力手段之一。
2011年10月，隨着蘋果創始人喬布斯的去世，中國興起了新一輪的智能手機創業浪潮：雷軍發佈小米一代手機，賈躍亭推出樂視手機，羅永浩也帶來了錘子手機……
一個個“中國喬布斯”紛紛殺入手機領域。除了從外觀設計到產品功能模仿蘋果外，這一階段的大多手機廠商都選擇有意避開蘋果的高端價位段，依靠性價比致勝。
轉變從2016年開始。全球智能手機市場結束高增長狀態，年複合增長率從兩位數下跌至個位數，並很快進入負增長。
邁入成熟期的智能手機市場，不得不直面產品的同質化競爭紅海。在此階段，屏幕形態成為手機廠商的主要競爭賣點。
而一直被國產手機廠商視為創新標杆的蘋果，則陷入不斷加寬加長屏幕的循環遊戲裏，被外界吐槽為“套娃式創新”。從模仿中成長壯大的國產手機廠商，開始接過蘋果的創新接力棒，相繼推出了升降式、雙軌潛望式、雙屏式等一系列屏幕創新形態，並開始有意識挑戰蘋果的高端地位。
摺疊屏則是國產手機廠商對屏幕形態創新的又一次最新嘗試。國產手機廠商挑戰蘋果高端市場的一場新戰爭，圍繞摺疊屏產品的定義權、定位權和定價權全面鋪開。
自2007年喬布斯發佈iPhone一代後，依靠強大的產品創新力，iPhone牢牢把控了供應鏈上下游的價格浮動，一舉一動都能影響蘋果供應鏈企業的興衰更迭，更是成功在潛在消費者心智中留下了一個無可置疑的強力出擊點——儘管昂貴，但蘋果手機就是比安卓手機好用。
坐擁行業話語權的蘋果，自然成為手機行業中最賺錢的廠商，一家獨佔全球手機市場近三分之二的利潤。蘋果公司市值也隨之一路上漲，在1月初成為首家突破3萬億美元的上市公司。
在摺疊屏方面搶跑蘋果的國產手機品牌，終於等來了一個奪取行業話語權的機會。以目前市面上的摺疊屏方案來看，已經相繼出現了屏幕外折、屏幕內折、屏幕上下彎折、折三折等多種方案，並提前試錯了哪些功能和場景是適合摺疊屏的，哪些互動和操作是有待繼續改進的，後發的蘋果在摺疊形態和摺疊技術上，已經很難再有重新定義的空間。
榮耀Magic V的到來，再次為摺疊屏產品帶來新的行業標準。榮耀Magic V成為首款搭載新一代驍龍8的摺疊屏手機，以14.3mm超薄機身成為當前最薄的內折手機，還是首款支持獨立安全存儲芯片的摺疊屏手機，且是諸多內折手機中將外屏顯示面積做到最大的摺疊屏手機，屏佔比超過90%。作為一款對標日常使用的主力手機，榮耀Magic V正在向旗艦水準看齊，有望成為量產摺疊屏手機中實用性更強、性能更高的摺疊屏手機。
而隨着國產手機廠商前赴後繼的新品發佈活動，在摺疊屏細分領域，國產手機廠商或有望打造出差異化選擇優勢，從而在消費者心智中留下摺疊屏等於國產手機的深刻印象，搶先蘋果拿下這輪話語權之戰的勝利。
國產手機廠商與蘋果的話語權爭奪戰，在手機領域上演過不止一次。
摺疊屏之前的全面屏浪潮中，搶先蘋果推出各類全面屏產品的國產手機廠商，就曾一度憑藉領先創新優勢，將蘋果擠出過中國市場前五。
2016年被視為全面屏開啓元年，小米、金立、華為（榮耀）、OPPO、vivo等國產手機廠商提前推出一系列產品。蘋果則落後一年，直到2017年才發佈了首款全面屏手機iPhone X。
也是在這一年，榮耀Magic系列正式亮相，在智能語音、智慧交互和全面屏形態探索上，進行了一系列創新嘗試。
來自國產手機廠商的創新壓力，一度導致升級換代至新款iPhone的用户人數不斷減少，直接讓蘋果主動下調了2019年第一季度的營收預期。蘋果CEO庫克在發給投資者的信中，詳細解釋了相關原因，稱主要是未能預料到在重要的新興市場，尤其是大中華區所發生的減速規模，包括在iPhone、Mac和iPad等產品上。
在蘋果忙着安撫投資者情緒的同時，國產手機廠商的全球市場份額開始逐步趕超蘋果。這份趕超名單中一度出現過華為（包含榮耀）、小米的身影。
在蘋果固守劉海設計的五年間，全面屏領域成了國產手機廠商競相創新的舞台。為了無限接近100%屏佔比，包括榮耀在內的國產手機廠商開始對聽筒、前置攝像頭的位置下手，探索打孔屏、屏下攝像頭等新技術，並將實體指紋識別按鍵替換成了屏下指紋識別方案。
蘋果甚至調轉身形學習起國產手機廠商，如黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光學變焦等等。
國產手機廠商在技術創新上的持續迭代，和對全面屏產品的搶跑，一度衝擊着蘋果的市場份額。
但好景不長。2021第二季度，蘋果iPhone業績實現大幅反彈，增長率高達50%，是2012年以來最高增幅。庫克將其歸功於5G時代的換機潮。但外界都看到了國產手機領軍大將華為跌倒，給蘋果帶來的直接助益，虎嗅甚至在文章標題中直接使用了《華為跌倒，蘋果吃飽》的表述。
蘋果在全面屏浪潮中後來居上的“現實扭曲力場”能力，其實在喬布斯時代曾多次上演，無論是2001年問世的iPod，還是2007年發佈的iPhone，2010年推出的iPad，以及2016年亮相的AirPods。
儘管蘋果在任何一個品類上，都不是開創者。但厲害的是，在喬布斯帶領下，蘋果總是能重新定義產品：通過新的排列組合，整合起當前最領先技術，進而轉化成體驗出眾的蘋果產品，完成市場收割，成為細分產品領域的NO.1。
蘋果，成為過去20年間“破壞性創新”的典範。而全面屏浪潮中的國產手機廠商，錯失了一次打破蘋果高端壟斷局面的機會。
現在，這場高端之爭的戰場，挪移到了摺疊屏上。
華為被削弱之後，誰能挺身而出，成為國產高端手機的生力軍？
這也是榮耀、小米、OPPO、vivo們過去兩年不斷想要尋求的答案。
調研機構Counterpoint報告顯示，在中國手機市場，高端機型的市場份額接近25%，其中蘋果佔到44%。在唐明看來，隨着華為被迫退出這場競賽，一旦其他國產手機廠商無法及時補位，蘋果的高端份額很可能繼續擴大。
在蘋果去年10月份銷量登頂中國市場第一後，榮耀CEO趙明在接受時代週報採訪時表示，沒有壞的市場，只有壞的應對，有一個強大的對手，應該讓整個行業感到興奮，可以讓行業良性競爭，讓產業向更高層次發展，而不是某種程度上形成過度“內卷”。
為了勉勵剛剛從華為獨立出去一週年的榮耀團隊，趙明特意寫到“消費品市場永遠都不會有所謂的大局已定……顛覆重構的力量或許隱藏在我們未能看到的地方。”
而對剛剛新生一週年的榮耀而言，其也面對着如何樹立品牌的高端形象難題。
1月10日發佈的首款摺疊屏手機榮耀Magic V，對榮耀來説，或將是一場不容有失的認知高地爭奪戰。
摺疊屏產品將是榮耀衝擊高端品牌的最佳寄託載體之一。高昂的定製屏幕造價、類比平板的屏幕尺寸，限量的發售條件等等，一切都在向外展示出摺疊屏在手機行業中的高端屬性。不僅榮耀，從小米到OPPO，發佈摺疊屏的背後無一不是為了塑造品牌的高端化。
而從蘋果、三星和華為的經驗來看，技術創新是手機品牌塑造高端的底層核心能力。摺疊屏所面臨的高開發成本、低良品率，強生態配合，也無一不在向外展示這是一款需要大量自研技術支撐的強科技屬性產品。
以榮耀Magic V為例，首創超薄懸浮水滴型鉸鏈，內部包括了213個高精密器件，以此達成業界最為纖薄的鉸鏈框架，開合壽命達到20萬次。
國產手機廠商塑造高端之旅的過程中，操作系統的底層創新也愈發重要。榮耀Magic V首發Magic UI 6.0系統，其被官方稱之為由Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧操作系統，配合OS Turbo X、GPU Turbo X和LINK Turbo X技術性能引擎，力爭打造適合每個人使用習慣的個性化OS。
針對當前最受外界矚目的價格，摺疊屏手機之所以貴，一方面是針對不同手機廠商的不同設計語言，都需要單獨定製模型和屏幕，另一方面可供180°摺疊的柔性屏幕良品率過低也是大問題。
解決這些困境的辦法之一就是越來越多手機廠商能夠進入摺疊屏細分市場，推出新品。“所謂屏幕良品率、生態適配不健全等，歸根結底還是市場需求。只要有足夠大的需求，這些都將不是問題。”唐明説到。本次發佈的榮耀Magic V已經支持100+單應用平行視界、1000+多應用分屏適配，其中TOP 100應用100%大屏適配、TOP 1000應用90%大屏適配，摺疊屏充分滿足了用户的實用性需求，進入主力機時代。
來自更多手機廠商的摺疊屏產品，就會攤薄上游供應鏈的開發成本，最後流到消費者手中的摺疊屏手機價格也會不斷降低，甚至逐步接近當前主力機的價格區間。榮耀Magic V的發佈，在推動摺疊屏手機邁入主力機時代又添了一把火。
無論如何，過去十年間，被三星和蘋果壟斷的高端市場，正在被國產手機廠商衝撞出越來越多的裂縫。