“百大UP主”第四年，B站社區發生了哪些變化？_風聞

　　作者 / 小藕

　　今日，B站公佈了2021年度百大UP主名單，包括鳳凰傳奇、何同學、羅翔等一眾UP主在內的100位UP主進入了名單。今非昔比，名單一更新便登上了微博熱搜，但與往屆不同的是，今年的百大UP主名單的名單新面孔較多，甚至有網友表示，以往關注的百大UP主佔到8成，今年有一半都不認識。

　　按照B站給出的評選標準，本次百大UP主從「專業性、影響力、創新性」三個維度進行評選。在這樣的標準下，粉絲800萬的UP主也有可能會落榜，粉絲80萬的新人也有可能被看到。

　　但除了UP主的變化外，更為明顯的是，各分區的人數變化也直觀反應出2021年B站社區不同內容的生態與其變化。

　　進擊的知識與衰落的遊戲

　　2018年，B站開始評選站內影響力最大的百大UP主。彼時還是遊戲區獨大的時代，包括“逍遙散人”、“神奇陸夫人”等25位遊戲區UP主榜上有名，除了遊戲區之外，名單內鬼畜區、音樂區、美食區、生活區被選上的UP主均超過了十位。

　　但到了今年，遊戲區並不再一家獨大，百大UP主降至14位，與去年的18位相比也減少了4位。同時，生活區由去年的19位下降到9位，音樂區由去年的6位上升至10位。

　　在B站公佈的2021第三季財報中，B站月活用户增長到了2.67億，同比增長35%，用户日均時長達到88分鐘，創下歷史最新記錄。同時，在其營收板塊，原本賴以支持的遊戲業務已經不再是第一，以14億的營收排在第二位，佔總營收的27%，而營收板塊的大頭被直播與大會員服務所屬的增值服務業務收入取代，寫下19.1億佔據總營收37%的亮眼成績。

　　“遊戲”兩個字在有意無意的被B站縮小，這是補短板的過程，也同樣是發展的過程。體現在百大UP主上，遊戲區的影響力大不如前，一方面，與B站有意全面發展各分區內容有關，另一方面，也與遊戲內容本身正在得到管控有關。

　　2022年1月10日，在百大UP主名單公佈之前，嗶哩嗶哩官方發佈了最新版“關於禁播遊戲的公告”，包括《上古卷軸》和《巫師3》在內的共計60款遊戲被禁播。據悉，遊戲《上古卷軸》單作銷量超過4000萬，堪稱開放世界裏程碑的遊戲界教科書；而《巫師3》的總銷量接近3000萬，是被玩家戲稱為“波蘭蠢驢”的CD Projekt RED的封神之作。

　　內容限制會直接影響到遊戲區的內容產出，而同時，遊戲區人才輩出的時代彷彿也成為了過去式，與此同時，其他分區的內容卻在蓬勃發展。值得一提的是，2020年從科技區分出來的知識區在今年依然穩定地拿到了12個席位。

　　早在2019年，B站開始佈局知識內容。在有“羅翔説刑法”、“李永樂”等一系列知識講解類UP主的前提下，順勢把知識區劃分出來，並積極購買各高校課程，扶持科普類UP主。2021年6月，B站創始人陳睿表示，泛知識類內容佔B站全平台視頻總播放量的45%，2021年，有1.13億用户在B站學習，這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。

　　另外，2021年，B站上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中以科普內容的播放量增長最快，高達1994%。

　　與B站原本賴以生存的遊戲內容所代表的娛樂性不同，知識，則代表着學習。如今，在百大UP主名單中式微的遊戲區，與進擊的知識區也正在説明，B站社區的變革正在悄無聲息的緩步進行。

　　百大UP主變遷圖鑑

　　除了從百大UP主所屬分區中表現出來的B站的分區內容繁榮程度外，2021年的名單還呈現出了一個新特點。相對於之前的年份，蟬聯百大UP主的難度係數彷彿更加困難了。

　　首先，備受爭議的是生活區，視頻質量是B站官方給出的評選標準之一，在觀眾姥爺的眼裏，“整活”整得好，也算是質量過硬的一種。

　　由“雨哥到處跑”和“力元君”開始，拉動各個板塊UP團建並多次蟬聯周榜第一的“蹭飯挑戰”和“下一個是誰”的一系列視頻似乎並沒有得到官方的認可，並未登上“百大UP主”的榜單，並引起了一部分觀眾的不滿，質疑榜單的合理性。

　　另外，今年憑藉“乾淨又衞生”在短視頻走出一片天地的劉庸，在B站也擁有着自己的一批忠實觀眾與二創模仿者。但在2019年“手工耿”拿下百大UP主簽約西瓜視頻後，這類有流量但與其他平台簽約的視頻博主儘管在B站同樣有着優質的流量，但卻很難蟬聯“百大”。

　　與此同時，新面孔在這份名單中層出不窮。

　　有短短一年就登上名單的新人——“二二酸酸”等普通UP主，也有許多有份量的“新人”。5月8日，鳳凰傳奇宣佈入駐B站，目前粉絲143.8萬，成功入選。今年憑藉藏狐表情包再次大火一把的“無窮小亮的科普日常”，也在B站打下了自己的江山，目前粉絲達到641.1萬，也同樣成功入選百大。

　　有新人入局，也意味着有人出局。

　　2021是B站UP主的多事之秋，從這份年底總結只能看到穩坐釣魚台的“老師好我是何同學”、“羅翔説刑法”、“老番茄”等一眾已經成名穩定蟬聯的頭部UP主的名字，實際上，從“頭部”俱樂部黯然退場的前“百大UP主”今年格外多。

　　2月，多次獲得百大UP主的動畫區吐槽UP主Lexburner，因視頻內容原因遭到了抵制，賬號被禁封。7月，曾經的百大UP主回形針PaperClip也遭受了質疑，被B站官方標黃。8月5日，曾多次蟬聯百大UP主，在B站擁有近700萬粉絲的“機智的黨妹”，因為發佈了不當的言論及視頻，主動宣佈退網。

　　實際上，在自媒體日漸成熟的今天，新人想要得到出頭的機會並不容易，但B站的百大UP主的天平確實更偏向於新人的。一方面是“老”一代的內容創作者的逐步退場，B站的確需要扶持新的內容創作者來填補空缺，另一方面，只有給到創作者出頭的希望，才能激發源源不斷的創作熱情，從而維持社區的繁榮。

　　但對於觀眾來説，始終是，看個樂子就夠了。