「造星」KPI要移交給戀綜？｜壹娛年度回答_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/王心怡。

內娛的網紅戰場正被一個人的名字“統治”，時尚、顏值、娛樂等多個領域博主時不時在驚呼她的樣貌、穿着、氣場和愛情觀，她就是來自Netflix出品的韓國戀綜《單身即地獄》女嘉賓——宋智雅。

伴隨着宋智雅效應引爆，韓國戀綜繼“大型修羅場”《換乘戀愛》之後，再次引發國內多個社交平台熱議。

而國內的戀綜市場，除了在製造糖分，同樣也在炮製觀眾熱議的話題。

僅回看剛剛過去的2021年，《心動的信號4》從觀察團、嘉賓節目中的情感選擇，再到節目過後的售後營業，都能引起受眾的關注；《女兒們的戀愛4》憑藉着周揚青與羅昊在節目中分手，以及張雨綺、李柄熹與節目組關於剪輯的爭議等話題衝上微博熱搜；一檔《機智的戀愛》，戀愛摻加戲碼，劇本殺模式談戀愛，更是引發全網熱議“渣男渣女”；到了年底，聚焦輕熟齡羣體綜藝《半熟戀人》一上線，就已經由第一次約會沒有人選羅拉而引發了討論……

《機智的戀愛》劇照

節目熱度得以保證，有性格、特點的嘉賓則有了引起討論甚至出圈的可能。不論是素人嘉賓在節目期間遭遇飯圈行為，還是節目之外時不時被曝出的粉絲偶遇某嘉賓，以及不少嘉賓對於社交平台精心運營而產生亮眼數據，甚至是直接宣佈成為網紅……參與戀綜的嘉賓們，除了要在節目裏情意濃濃，更是在節目之外的社交媒體上，進一步找到自己的吸粉體質。

毫無疑問，戀綜在糖分與話題齊飛的情況之下，其造星功能逐漸顯露。

這與戀綜積累下的受眾基礎有關，也與其聚焦婚戀這類常存常新的社會議題分不開關係。

畢竟，話題意味着關注和引起討論，同時，經由不同的嘉賓選擇，又可以輻射不同類型的羣體和議題，擊中受眾痛點，讓其產生共鳴，從而折射到參與嘉賓身上。戀綜聚焦的話題具有普遍性和接近性，如果再能夠玩出點新花樣，更容易吸引用户。

對於2022年的國內綜藝市場而言，由於偶像選秀這類節目再也無法拿到通行牌，或許越來越多想要奔赴流量之路的玩家會瞄上戀綜賽道。內娛的2022年，在等着戀綜誕生一個國內的“宋智雅”。

這屆戀綜“造星”能力有多強？

宋智雅火嗎？在中國熱度高嗎？

一個解答或許來自網上流傳着關於宋智雅廣告的報價——一條小紅書60萬，如果不止一個平台發多加30萬。

真真假假未有確認，但韓國戀綜《單身即地獄》中女嘉賓之一的宋智雅的身影確實在近期經常出現在各個短視頻、社交媒體平台。除了關於綜藝相關的內容，妝容、穿搭、家庭背景、對於男人的拿捏感等內容都在討論範圍。

原本就在韓國運營網紅事業的宋智雅，在嗅到個人魅力蔓延至中國，其小紅書便開始投入運營。2021年12月29日，宋智雅發佈第一條小紅書狀態，截至目前，該條視頻點贊、收藏、評論數分別為34萬、2.5萬和2.4萬，這個小紅書數據，國內不少一線藝人都難以匹及；另外，目前宋智雅所發佈五條筆記之中，最少的一篇點贊數也有3萬…..不光是小紅書，早早就開始被宋智雅運營的微博，在綜藝播出期間，伴隨着個人屢次登上微博熱搜，其發佈內容的轉評贊數量較之前也有大幅度增加。

宋智雅小紅書

國內的紅人和品牌方們也完全沒有放過宋智雅效應，隨着不少博主紛紛推出宋智雅仿妝，不少普通用户也發佈了自己仿妝成果，“宋智雅仿妝”的關鍵詞下，是微博超過30頁的內容；而在美妝穿搭、旅遊攻略、美食健身日常等內容屬性更強的小紅書上，“宋智雅穿搭”、“宋智雅同款”、“宋智雅妝容”、“宋智雅減肥”等關鍵詞同樣擁有大量內容，其中不少點贊數在幾百、幾千，過萬也不是什麼罕見事，小紅書#宋智雅freezia#話題瀏覽量已達1.8億；而宋智雅在《單身即地獄》裏的戀愛選擇，更是成為B站、抖音等短視頻平台不少剪刀手的創作素材……

多平台、多話題的發酵也引得一些國內網友關於“營銷”的質疑，網友們紛紛表示“最近在各種APP上都可以看到她”。

從某種程度可以説明，經由戀綜《單身即地獄》，宋智雅迎來熱度的高光時刻。

不止宋智雅。

回看2021年的國內戀綜，一些素人嘉賓獲得關注和熱度比往年要更火熱一些。《心動的信號4》中不少人的微博粉絲數持續增加，原本就有積累的Melody粉絲超過200萬，陳思銘、馬子佳、洪成成等人微博粉絲都突破80萬，不少內容的點贊、評論數據都很亮眼。這樣的不錯的數據，也繼續轉移到他們所運營的小紅書、抖音等平台上。

《心動的信號4》嘉賓微博

再拉回到之前的《心動的信號》，趙琦君、楊凱雯二人從節目結束到後續CP運營，其微博的流量關注度仍舊不容小覷。

對於這個階段的嘉賓們而言，造星可能並不那麼準確，雖然他們參與的戀綜確實讓這些素人進入到觀眾視線，並獲得了亮眼又持續的流量，但他們活躍和被關注的渠道同樣也限制於個人的社會化媒體，與其説是戀綜“造星”，或許現階段戀綜造出的是“網紅”。

但這些網紅的下一步，也可能會是各個品牌發佈會、綜藝節目的常客，這或許也就滿足了近幾年前仆後繼參加偶像節目的帥哥美女們的訴求。

嘉賓漲粉，對於節目熱度來説肯定是錦上添花的好事，不但作用於當下節目的KPI數據，同樣也會作用於延長節目壽命，進一步為節目累積觀眾，從而利於形成IP。

不過，與“造星”同時來的，是質疑聲。如上文所説的，關於宋智雅相關內容頻頻出現在各大平台是否營銷過度的解讀，《心動的信號4》曾面臨着“飯圈入侵戀綜”質疑等等，問題和負面輿論已經出現。

微博截圖

同時，戀綜將這些素人推至觀眾面前，使他們獲得了熱度和流量，但節目歸節目，後續“經營”還要靠自己，這一點如同選秀是一樣的。

換句話説，當戀綜的話題度和熱度褪去，素人們是否還能維持如當下一般亮眼的社交媒體成績，能否配得上讓吃瓜羣眾聽完就感嘆“好高”的商業報價，甚至持續被品牌方認可，被更多娛樂媒介招攬，都是需要長線的經營。

填補偶像選秀，戀綜“造星”靠什麼？

出現飯圈行為、大勢素人嘉賓，時至今日，戀綜早已不僅僅是糖分製造機。

但戀綜常有，造出的“星”卻不常有。

即使回顧近幾年如火如荼的多檔中外素人戀愛綜藝，高熱度之外，能在多方數據上有亮眼表現並形成持續效應的並不多見，相比之下，今年的效率尤其之高。

這或許與戀綜經過幾年的發展和沉澱，IP更加精品化不無關係，而新節目則更需創新。在觀眾習慣了“素人戀愛綜藝棚內觀察+素人真人秀”的模式之後，保留優勢，找尋新的切口和形式就變得更為重要。

2021年上映的部分戀愛綜藝

不管最後推出的是天花板級別的CP，還是吸睛的個人，素人的“突圍”都依託於節目。如《心動的信號》系列，即使每季都面臨着外界對於觀察團嘉賓的吐槽、劇本痕跡的質疑等問題，但在國產素人戀綜中，《心動的信號》的熱度、質量和品牌化仍處於同類型的頭部，同時，幾季不斷積累下的高配對成功率和強大的售後，也為節目增添了信任度和觀眾的粘性。

而諸如《單身即地獄》則深諳戀綜抓馬“大法”。八集體量，不斷加入新人動搖原來的感情走向，持續發揮鯰魚效應。另外約會的場景加入泳池、多線……、多線走向的幾人被安排坐在一起聊天等劇情，妥妥保證話題的來源。

伴隨着精品化和創新性，是戀綜依託於婚戀這一“老”議題下，對於新觀點、態度變化的反映。

比如，女強男弱、幾個女生爭奪一個男嘉賓的戲碼已經不符合當下不少受眾的婚戀觀，在感情中女性的獨立和理智開始被呼喚。因此，當宋智雅用問題回懟男嘉賓、拒絕男嘉賓時，不少網友會發出“姐就是女王”等類似的言論。同時，不再是女生之間的你爭我搶，男嘉賓也不再是完美的形象等，讓戀綜在隨着時代變化之下，更能擊中用户的喜好，也更容易讓其中的素人嘉賓被觀眾看到。

宋智雅戀愛觀

節目本身或聚集多年耕耘的品牌效應，或走向更為鋒利的話題，使得其可看性更為加強，從而參與的素人嘉賓也就更有可能進入觀眾視野。

這也就是戀綜在未來能夠扛起造星大旗的最大可能性。

畢竟在2021年的戀綜戰場上，除了能看到老模式的“信號”發射，還有升級版“劇本殺+戀愛”、離異人士戀愛、三十歲以上熟齡戀愛、帶着異性好友一起戀愛等多個“刺激”選項在等着各路觀眾。

同時，伴隨着戀綜在市場上的不斷實踐，何為吸粉人設，這些繼承者們都不會迷茫掉。不管怎樣，真人秀仍舊是人設吸粉的最佳煉就場。同樣，偶像選秀裏靠着顏值和人設最終能夠在人氣方面一騎絕塵的例子，照樣也能在戀綜裏書寫。

無論是如同《心動的信號4》中“方陳式”CP幾乎從前半程確認的雙向箭頭，滿足了受眾在節目中嗑糖的需求，更是常常登上微博熱搜；還是《單身即地獄》中的宋智雅以直爽、自信、會撩，以及在感情、男女相處中尺度的恰當拿捏等更是熱度一騎絕塵…….人設的模版，也在教會接下來戀綜大戰參與者們如何突圍。

《心動的信號4》“方陳式”CP

另外，偶像選秀裏飯圈女孩對於pick對象在節目裏成長性的投射，一定程度上也適用於戀綜，畢竟愛磕CP的觀眾們看着節目裏自己的pick嘉賓一路在愛情道路上如何從遲疑到勇敢，也是一種見證成長，自然而然內心投射就會集中。

顯然，戀綜能夠擴容成在偶像選秀消失之後，再度討飯圈女孩歡心的又一個陣地。

在大浪淘沙之後，戀綜將是各平台2022年的佈局和發力重點，平台方也持續在形式、聚焦羣體、關注的議題等方面進行創新。隨着戀綜的發展，以及對於新觀點的關注和反映，戀綜也在隨着受眾觀念和喜好的變化而改變，或更加抓馬，或更加符合當下受眾的偏好，或發掘更加有魅力的嘉賓、或將發糖做到極致……

但不管怎樣，戀綜已然被很多繼續做着“流量夢”的年輕人看到了，它也無疑是下一個“紅人”製造廠。