“補税潮”來襲！電商大V集體“割肉”？_風聞

雪梨薇婭逃税餘波未平，電商達人補税再起風雲！

近日，多名電商大V被曝補税，最高超100萬，一時間，電商帶貨達人們惴惴不安，一直都由京東或淘寶代扣税的，怎麼還要突然補税？這裏面究竟是有誤會，還是刻意針對電商自媒體？

01，電商大V“集體過冬”

不久前，各平台大V們還在積極轉發着薇婭逃税被重罰的消息，很快，一些大V自己也有了連夜補税的經歷，頗有幾分“風水輪流轉”的荒誕味，這些電商帶貨達人，究竟何德何能，能獲得與頂級主播一樣的“待遇”？

知乎帶貨達人@藍大仙人 描述，他於近日突然收到了京東聯盟的補税通知，消息顯示，他2020年需補税21萬多，2021年需補税12萬多，合計需一次性補齊34萬左右的税款。

無獨有偶，另一名知乎帶貨達人@墨魚 Pro也發微博表示，他也需要補税，儘管總數沒藍大仙人多，但綜合2020和2021年的税款總額，也達到了28萬元左右。

就在這些大V無不表示肉疼之際，另一則匿名電商達人的補税信息，算是給他們受傷的心靈帶來了些許撫慰，按照補税明細數據看，該名達人在2021年光網絡推廣帶貨，佣金收入就高達350萬，當然，待補的税也是高達103萬，算上2020年的待補的税款，他共計需要補税116萬之多。

也許有人會説，不才100來萬嘛，跟薇婭雪梨動輒以億為單位比，連九牛之一毛都算不上，但不要忘了，薇婭是頂級帶貨主播，單場GMV輕鬆破億，而上述的這些達人，在她面前只能算素人小KOL，影響力與資源甚至帶貨玩法，皆不可同日而語。

或許有網友仍有異議，不是某乎人均百萬年薪嗎？但這種言論很快就被這些在平台上頂流的大V的補税金額打臉，按照藍大仙人的説法，他在知乎，通過在回答中植入京東聯盟的商品鏈接，一年的佣金收入在50萬~100萬左右，另一名達人墨魚Pro估摸着也大差不差，真正100萬+收入的，只有像上圖這種罕見的匿名大V了。

收入圖：藍大仙人

知乎招股書也側面印證了這一數據的可靠性，截至2020年12月，知乎累計的4310萬創作者中，佔比月入超過10萬的只有100位，月入超過1萬的只有1000位，佔比微乎其微，也就是説，真正能在知乎“年入百萬”的，鳳毛麟角。

以藍大仙人此番補繳的34萬税款為例，這幾乎相當於他年收入的一半，電商達人們收入“腰斬”，此次補税，到底釋放的是什麼訊號？這些電商達人的自媒體飯碗，真得要保不住了？

02，“補税潮”反思！

京東聯盟、淘寶客等平台，本質上玩法差別不大，不過，因為京東3C電子數碼產品的優勢，以及高額的佣金分成，成了很多數碼大V帶貨的首選，這也是此次涉及到的補税達人們，幾乎都是京東聯盟推客的重要原因。

依京東聯盟官方資料，電商達人帶貨的佣金籠統看可由實際所得（90%）+平台服務費（10%）組成，細分有三種返傭計算標準，一個是同店訂單佣金，按商家設置的佣金比例計算；一個是商家跨店訂單佣金，按聯盟POP類目佣金比例來計算；一個是自營跨店訂單佣金，按聯盟自營類目佣金比例算。

比如一個達人獲得了100塊佣金，其中10塊是平台補貼，剩下90塊就來源於商家的返傭，這一成熟模式順風順水發展了這麼多年，現在除了平台補貼需要完税外，商家的返傭也需要完税，此次牽涉到補税的達人們，所補繳的個税，正是來自於他們營收大頭的商家分傭。

雖然此舉可能會直接削弱小V們的帶貨意願，不過，從長遠角度看，對於電商達人（尤其是流量大、影響力大的頂流大V）們和行業發展，也未必是壞事。

此次京東聯盟的主動響應新的税收政策，督促這些達人們補税，何嘗不是在保護達人？雪梨和薇婭翻車前誰不是斬釘截鐵説自己依法納税？

時間在變，有些政策也會與時俱進調整，京東聯盟此舉等於是在幫這些達人提前規避風險，當然也可以説是京東聯盟在規避自身平台的税務風險，如果要説對行業的影響的話，可能也將推動淘寶聯盟的税務自查自糾。

做返傭模式的有很多平台，除了京東，影響力最大的還是阿里，也是因為淘寶客，讓CPS（按成交計費）概念得到了現象級普及。

阿里在2020年有過一份數據顯示，淘寶客從業者已經超過了1200萬，這其中，專業的淘客已接近300萬，之所以非專業淘客佔據大頭，是因為這個行業門檻低，收益透明，時間自由，所以深受寶媽和自由職業者的青睞，甚至還吸引了飯圈粉頭的注意力，因為她們發現，靠着返利模式給愛豆應援，反而能再撈一筆可觀的佣金。

據剁椒TMT報道，某流量小生粉絲運營的賬號，在18個月內，總收入超過50萬，其中，僅2021年12月提現金額就超過10萬元，提現的明細顯示，8.3萬來自淘寶返利、還有近1萬來自餓了麼和美團返利。

此輪補税新政，也預示着相關部門電商鏈條衍生的各業態，依法合規納税的一視同仁，2020年12月，國税局《2020年電子商務税收數據分析》的正式出爐，大數據精準監控時代，想逃税？無異於自掘墳墓。

相信經歷了補税的“陣痛”期，電商行業才能得到更有序地良性發展，這些“寄生”在京東聯盟或淘寶聯盟上的帶貨達人們，才有更明朗的生存空間。

無規矩，不成方圓！

參考資料：

1，知乎帶貨頂流補税34萬，“年入百萬”的知友們不好割——藍鯨財經記者工作平台

2，風向已變！平台緊急喊話，電商達人難逃補税關——電商報

3，繼薇婭之後，電商達人補税潮來臨，有人高達百萬——獵雲網

4，電商達人緊急補税後，靠返利月入10萬的飯圈能躲過嗎？——剁椒TMT

5，電商達人也要補税了，有人要補今年和去年個税100萬——三言財經

6，圖源網