營銷老炮兒肯德基套路深 被中消協點名不冤_風聞

1月12日，中消協官網聲明的一句“當抵制”將肯德基送上輿論風口浪尖。兔爺給你梳理一下，簡單來説，就是近日肯德基與潮玩“大佬”泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”引來不少潮玩發燒友搶購，有人甚至不惜一次性斥資上萬元購買百餘份套餐，就為了集齊整套玩偶。火爆之下，甚至還催生出“代吃”服務。忍無可忍的中消協終於看不下去了，在官網發聲表示，用“盲盒”誘導食品過度消費，當抵制！

肯德基的招牌自不必説了，泡泡瑪特的號召力也是有目共睹的，而盲盒捆綁套餐，可就不只是單純吃頓飯或者抽盲盒那麼簡單了。咱們先來看看這套盲盒的銷售規則，DIMOO系列盲盒共有七款，分別以漢堡、炸雞、玉米等品類為靈感打造，分為6個常規款和1個隱藏款。顧客需要購買99元的指定套餐，獲得這次聯名手辦中的任意一款。但發售數量有限，僅有26萬份。換句話説，消費者要想集齊整套玩偶，如果每次都抽到不同款玩偶，則至少需要購買6份套餐，然而誰能保證有這麼好的運氣呢？更別説其中稀有隱藏款出現的概率是1:72。

根據網友曬單，有“豪橫”消費者為集齊玩偶不惜一次性花費10494元購買了106份套餐。還有人既想抽盲盒又不想因為吃不下食物而過度浪費，就想出了“買櫝還珠”的法子，催生出“代吃”服務業務，僱人代買代吃套餐而獲得盲盒。

兔爺注意到，進入中國市場30多年來，肯德基這位笑容可掬白頭髮“老爺爺”早已把各種營銷手法玩得溜了。尤其是近年來，各個商業品牌頻頻大搞跨界聯名，肯德基更是成為跨界聯名的“老炮兒”。

僅去年，肯德基就多次跨界，先是與大熱遊戲原神聯名，推出“原神提瓦特樂享桶”，隨後又與故宮博物院、周黑鴨等牽手，而且每一次都都取得了超預期的效果。

再往前的各種跨界聯名更是五花八門“腦洞大開”，兔爺能列舉出來的就有KFC聯名 KARL LAGERFELD出品的“KK無界桶和隨行開封袋”，KFC聯名Hope Fully出品的“全家桶包包”，KFC聯名華為出品的“肯德基中國30年紀念版”，KFC聯名瑪麗黛佳出品的“草莓冰淇淋口味唇膏”等等，真是一本正經賣炸雞，順便引領美妝界、時尚界、科技界的風尚啊！

 兔爺也發現，最近兩年，肯德基靠着對自身品牌價值和對跨界品牌的精準定位，似乎解鎖了年輕人潮玩圈的流量密碼。在數次的與遊戲、手辦品牌的跨界活動中，催生出“代吃”業務已經不是第一次了。如果拋去食物浪費的負面影響不談，單論營銷效果，不得不令兔爺豎大拇指。以至於這一次，即便中消協嚴厲批評，肯德基卻得到了許多網友的“聲援”。除了一部分贊同中消協觀點的之外，大部分網友還是認為“這是市場行為，錯不在肯德基，是搶盲盒的人魔怔了。”“這不是自由買賣嗎？”還有不少人認為，“盲盒市場的炒作行為，確實應該引發思考。”

羣眾基礎槓槓硬的肯德基，看起來也是沒“服軟”。有消費者聯繫肯德基客服，得到的回覆是：不影響銷售，可以繼續購買。

兔爺想起一句梗，“唉，糟老頭子壞滴很！”