原料、運輸成本增加 日本服飾巨頭優衣庫宣佈：別無選擇 漲價！_風聞

白酒漲價、奶茶漲價、玻璃漲價，漲價潮還在延續。

昨天，兔爺得到消息，日本服裝零售商優衣庫説，因為原材料和運輸成本上升，公司將不得不提高一些產品的價格——漲價。而漲價最後的買單者，毫無疑問是消費者。

這是去年底優衣庫在國內偷偷漲價之後，官方發出的第一次正式漲價聲明。

 冰火兩重天

其實，相對其他全球服裝品牌，優衣庫的表現相當搶眼。

在截至去年11月30日的三個月裏，優衣庫的營業利潤增長5.6%，達到1194億日元（10.4億美元），超過了市場預期的1026億日元。

昨天，優衣庫的母公司日本迅銷也發佈了2022年第一季財報，集團收入同比增長1.2%至6273.9億日元，歸屬母公司所有者的利潤同比增長33%至935.9億日元，毛利率同比增長1.6個百分點至54.0%。

其中，優衣庫日本區域收入2264億日元，同比下降10.8%；優衣庫國際收入2997億日元，同比上升15.0%。

這證明了兩點，第一，優衣庫當之無愧是日本迅銷的“扛把子”！第二，海外市場是優衣庫的“搖錢樹”。

不過，兔爺發現，日本迅銷業績不斷上漲的背後卻是盈利能力下滑。通俗的説，攤子大了，利潤薄了。

翻翻日本迅銷的業績表就能看出來，迅銷的利潤率在2012年達到頂峯，超過13%，此後持續緩慢下降，目前在11%左右水平。

漲價的罪魁禍首

迅銷盈利能力下滑和優衣庫決定漲價的關係，骨肉相連。

兔爺查閲了大量的資料，簡單分析了下優衣庫漲價的罪魁禍首。

第一，日元的通貨膨脹。最近一年，日元兑換美元的匯率為五年內最低。按照國際貿易規則，這勢必導致日本國內以日元為結算體系的價格上漲。落到企業頭上，就是原材料和人工成本都在上漲。另一方面，日本國內薪酬基本不動，這也就導致企業不敢輕易提價。

第二、運輸成本上升。日本迅銷高度依賴優衣庫，優衣庫的海外業務又高於本土，歸根結底，海外業務決定着整個迅銷的走勢。疫情依賴，國際流通減弱，運輸的時間成本和財務成本都直接跳漲，這也在無情的吃掉迅銷的利潤。

第三、三大市場受損。疫情影響，中國消費市場不旺，導致優衣庫中國業務營收下滑。而今年，日本的温暖天氣，也讓優衣庫的秋冬裝出現滯銷。美國方面，因為新疆棉問題，此前美國海關曾扣押過優衣庫的進口產品；此後，優衣庫出口美國依然要面臨類似的難題。

其實優衣庫的難題，是日本整個進出口貿易的通病；而漲價，已經成了最後一張底牌。

一項調查結果顯示，雖然只有14%的日本公司已經將成本轉嫁給客户（漲價），但另外40%的公司計劃這樣做（還是漲價）。就是説，超過一半的日本公司都選擇了漲價，好像優衣庫也沒什麼更好的辦法。

首席財務官岡崎武史的原話是：“我們已經到了別無選擇的地步，只能提高一些產品的價格。”

多掙中國人的錢

接着上面優衣庫的三大市場，兔爺繼續説。

相比而言，日本和中國更為重要。因為，優衣庫在美國只有43家門店，在中日兩國則有接近1700家。財務數據顯示，2022第一財務季，大中華地區整體營收1516億日元，整體佔比24.4%，僅次於日本本土市場。

優衣庫對於中國市場，報有極大的信心。

他們在去年10月份就表示，隨着疫苗接種的進展，以及在中國市場的進一步發展，預計將逐步恢復到疫情前的水平。

去年11月份，迅銷在北京開了一家旗艦店，這是它在中國大陸的第三家大型商店。另外，迅銷還打算今後每年在中國開設100家分店。線下消費受損情況下，這樣的擴張速度，極為驚人。

這種信心，還體現在投資方面。

為了提高自動化水平和縮減運輸成本，迅銷公司正在除日本外的美國、歐洲、澳洲等建立自動倉庫，總投資額約8.65億美元。而迅銷公司在中國上海建設類似倉庫，並預計在2022財年內投入運營。

未來的中國，會不會超過日本成為迅銷公司的第一大市場，不好説。中國市場會對優衣庫的漲價決策，給與如何的回應，也不好説。

兔爺最想説的是，若是想買幾件優衣庫的新衣服準備過年，請立刻行動。