賣萌經濟、單身經濟、社恐經濟……年輕羣體消費催生多少新經濟？_風聞

來源：半月談

經濟發展促動社會變遷，而伴隨社會變遷湧現的新潮流，也為新經濟的成長提供了土壤。近年來，年輕人等羣體崇尚個性，追求自我，在興趣愛好和社交方式等方面呈現新特點。這些羣體規模逐漸壯大，消費潛力開始釋放，由此催生出賣萌經濟、單身經濟、社恐經濟等新的經濟業態。

賣萌經濟： “萌”可以這麼賣

近期，上海迪士尼網紅小狐狸玲娜貝兒玩偶被炒出天價，這看似不合理的現象背後，是賣萌經濟的巨大影響力。從手機外殼，到零食包裝，再到日用百貨，不少商品都藉助“萌”吸引眼球，賣萌經濟已悄然崛起，成為一種新的經濟業態。

上海迪士尼新晉“網紅”玲娜貝兒向遊客招手

賣萌經濟最早發源於日本，以從日本動漫等產業延伸出來的文化商品或服務作為表現形式。隨着日本動漫在我國年輕人中的流行，賣萌經濟開始進入我國，成為一種新興的經濟現象。所謂賣萌經濟，就是通過“萌系”產品，以滿足消費者追求萌、欣賞萌的心理作為主要賣點或增值點的經濟行為。

國際卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象開發了系列衍生品，5年時間裏，Line Friends開了160多家線下店鋪、12家線上店鋪，覆蓋19個國家和地區，經濟效益極其可觀。

在國內，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館，博物館文創不再以冰冷的模樣示人，紛紛推出各具特色的“萌系”IP。在2021年“雙11”期間，博物館文創成為銷售黑馬，開售首日銷售額同比激增超400%。2021年10月在杭州舉辦的第十七屆中國國際動漫節，為觀眾帶來300多個國內知名動漫遊戲電影等IP作品及相關正版周邊產品，簽約金額達到4.8億元。

星巴克貓爪杯、皮卡丘手機殼、各式各樣的聯名T恤，擁有萌物加持的商品，越來越受市場尤其是年輕人的青睞。

在大學生陳丹的家中，卡通玩偶、手辦隨處可見，連牙刷、茶杯這樣的日常用品，都帶有各式各樣的卡通圖案。她説：“比起商品的‘性價比’，我更在意‘顏價比’。”

在廣州實習的小楊是愛貓一族，曾考慮過養一隻英短。“考慮了很久，最終還是放棄了。”但是對貓的熱愛促使小楊經常購買一些有關貓的文創產品。“雖然每週會額外花費300多元，但這筆開銷花得很值。看着印有貓咪圖案的茶杯、枕頭，心情都變好了。”小楊説。

江蘇師範大學專職心理諮詢師馮傑表示，人們之所以會甘心情願地為“萌”買單，背後有多重動機。

一是現代社會雖然社交手段高度發達，但許多人的交往意願較過去反而下降了，喜歡待在一個舒適的自我空間內。而此時，可愛的動漫形象和寵物就成了人們寄託情感、彌補感情空白的對象。

二是如今90後、00後逐漸成為消費的中堅力量，這個消費羣體更看重產品的精神屬性、舒適感和時尚化，這也是“萌系”產品擁有市場的重要原因。

賣萌經濟正在快速崛起，這個千億市場在帶來經濟效益的同時，一些問題也隨之暴露。

市場上各式各樣的“萌產品”看似很“萌”，頗具誘惑，其實不少屬於假冒偽劣，輕信不得。同時，爆款“萌產品”易引發飢餓營銷，黃牛藉機炒作，擾亂正常市場秩序，甚至讓人上當受騙。

業內人士認為，賣萌經濟對創意依賴度高，相關部門應該依法嚴厲打擊侵權行為，為“萌產品”做好知識產權全流程管理，實現IP創意、製作、確權、存儲、授權、運營、保護等全流程產業鏈管理，從而去偽存真，趨利避害，讓賣萌經濟始終走在健康的道路上。

單身經濟：為 “一個人”找快樂

“點外賣會看有沒有單人套餐，到店吃飯會看有沒有一人座，買菜和小家電也是按一人份，經濟實惠不浪費。”在杭州工作的90後婁女士是一名單身女生，“一個人”的購物方式慢慢成了一種生活方式。

追求精緻、極簡生活成為年輕人的新風尚。統計數據顯示，我國單身人羣超過2億，如此龐大的人羣催生了單身經濟市場。

作為與生活最相關的產業，餐飲服務業迎來新商機。不少餐廳經營者嗅覺敏鋭，提供讓單身食客感到安全、舒適的就餐環境。在哈爾濱市一家餐吧，既有供三五好友團聚的圓桌區，也在靠窗位置規劃了相對安靜的單人吧枱空間，還通過小份食物或單人套餐滿足單身食客需求。

廚師在製作單人份菜品 許暢 攝

半月談記者走訪發現，不僅有一人食火鍋、小分量外賣、100克一袋的大米、200毫升的小瓶紅酒、小包裝的預烹飪或半成品食材，400ml的豆漿機、小容量的電飯煲等小家電也逐漸走俏市場，成為新寵，呈現出強勁增長趨勢。

“東北菜分量大，我們特意推出了‘半份菜’，就是為了方便一個人來的顧客，這樣還能多點兩樣品嚐。”哈爾濱市香坊區一家東北菜館店主説。

《2021年三季度企業發展數據報告》顯示，單身經濟與懶人經濟、顏值經濟、健康經濟並列，成為四大潮流經濟之一，萬億市場嶄露頭角。

在這場逐漸蔓延開的單身經濟浪潮下，“獨樂主義”還造就了一批小而美、小而精、小而強的單身產業，包括一人租、一人旅行、一人看電影、一人卡拉OK……

在微博搜索“一個人旅遊”，不少網友發博稱“想要獨處，最大的心願就是一個人去旅遊”“和別人在一起是社交，自己一個人就有整理內心世界的感覺”，還有一些旅遊類博主推薦適合一人遊的特色景點、旅遊攻略，以及一個人出門旅遊的拍照技巧。

在單身消費哲學影響下，緩解孤獨並不一定要靠伴侶，寵物對於單身一族有很大吸引力，既可以幫助他們消磨時光，又可以帶來精神上的陪伴。

“幾乎每月都給我的狗狗買新衣服、新玩具，還有優質的狗糧、磨牙棒，每兩週帶它去洗一次澡、美一次容。”在北京工作的王弭（化名）説，“我很享受和狗狗在一起的時光，我們相互陪伴。”

和王弭一樣，許多年輕人化身“鏟屎官”，正在撬動千億級的寵物市場。除了寵物用品、食品，包含寵物醫療、美容、培訓等在內的產業鏈，也為單身經濟增添新的活力。

一份來自企業信息查詢平台的數據顯示，我國目前現存寵物用品相關企業115.4萬家。2021年三季度，寵物用品相關企業的註冊量為20.5萬家，近兩年的平均增長率達95.5%。

專家分析指出，單身經濟的興起，折射出我國社會結構和社會心理正在發生巨大變遷，也預示着消費業態升級和消費空間拓展的巨大空間。

社恐經濟：拒絕社交的新生意

現在，越來越多年輕人給自己打上“社交恐懼症”的標籤。對於害怕或者不願意與人交流的他們來説，強調社交的消費場景過於疲憊、複雜。一些商家也找到了新的消費點，他們接上了“技術”的插頭，為“社恐經濟”提供了更多可能性。

心理諮詢師黃冰潔表示，“社恐”與否，本需要經過專業診斷標準，但現在部分年輕人樂於將“社恐”當作一個鮮明的身份標籤。

“和一些不熟的朋友社交，還不如自己在家玩手機。”19歲的小藍表示，她不是不敢與別人社交，而是不想。24歲的小安性格並不內向，但是人一多，周圍的環境就會讓她覺得不舒服。

雖然個體都擁有不同的情況，但他們偏向的均是一種輕鬆自由、相對私密、不用社交的消費環境。

線上服務的覆蓋提供了更多拒絕社交的可能，一些線下的消費場景也越來越重視製造“邊界感”：一些打車軟件可要求司機“別聊天”，“健身鏡”等取消了社交場景的智能硬件受到歡迎，無人酒店、無人餐廳開始出現……

李展是中國首家無人（無前台、無服務員）智慧酒店品牌樂易住的負責人。他表示，酒店以“無人”這一特點，收穫了大量年輕客户，並且在疫情期間仍然保持盈利。曾經有一位大學生在店裏連續住了40多天，因為“住在這裏，不管是打遊戲、看書還是睡覺，都不會被人打擾”。

對於許多人來説，與人社交是一件需要消耗精力的事情。天津社會科學院日本研究所副研究員師豔榮認為，部分年輕人並不喜歡面對面的消費模式，在技術和消費文化變遷之下，社恐經濟興起，這種消費需求可以得到一定程度的滿足。

李展表示，作為服務提供者，他們需要預知消費者的需求，提供前沿、新奇、全方位的服務，才能打開新的市場。而“社恐”羣體想要的就是方便、輕鬆、高效、自由、私密的消費場景。

採訪中，半月談記者發現“社恐”一族並非完全抗拒社交，他們有的很願意去社交，但是卻對此感到害怕、擔心，這種負面情緒會在社交時佔據主要注意力。

對此，黃冰潔提到，“社恐”的人內心往往是矛盾糾結的，他們並非不想參與社交，而是害怕受到某種目光的審視。社恐經濟發展的關鍵，並不在於幫助他們迴避社交，而是找到“社恐”一族的背後需求，從緩解焦慮情緒的角度出發，創造社交友好型的消費環境。

師豔榮表示，現在許多年輕人購物、消費的自主性很強，不喜歡熱情的推銷行為，所以一些商家需要提供適當距離感的服務。同時，她認為，年輕人樂於嘗試，可以將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕鬆互動的消費空間。