2021，遊戲停運啓示錄_風聞

不久前，中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲產業研究院發佈了《2021年中國遊戲產業報告》。在2021年裏，中國遊戲市場實際銷售收入達2965.12億，仍處於增長態勢，但增幅同比縮減了15%，主要原因在於：去年新冠疫情下宅經濟的刺激效應逐漸減弱；年度爆款數量同比有所減少；遊戲研發和運營發行成本持續增加。

實際上雖然宅經濟刺激效應減弱，但逐漸沉澱下來的2021遊戲市場，一樣可以用熱火朝天四個字來形容。要知道，在人口紅利早已接近天花板，疫情效應又減弱的國內市場裏，今年交出的成績單，可又是把存量市場這塊海綿擠出了更多的水，尤其是客户端遊戲市場都迎來了三年內的首次增長。

而在整體增長的態勢裏，這片紅海的廝殺激烈程度同樣只增不減，今年新游出了很多，二次元市場很熱，被挖掘的小眾題材也開始產品扎堆，大家都在想方設法地增量。但實際上在熱火朝天的市場另一邊還有着更多產品在生死線上掙扎，在今年停運下架的遊戲，僅上市公司的產品就近百款，而引起過討論，或是説有過媒體報道，曾經有過成績的停運網遊約有13款，更多的遊戲則是悄無聲息地消失了，連點水花都沒在市場上留下。而照目前的遊戲市場趨勢來看，明年這樣的情況，只會更多。

壽終正寢 尋求轉生的老遊戲

首先需要聲明一下，不管是老遊戲還是運營時間不長的新遊戲，它們的停服大部分是令人唏噓的，但對市場及其運營公司，甚至它們本身而言，並不一定就是件壞事情。

在今年有過報道的13款停運網遊裏，其實有不少都是壽終正寢的經典遊戲，例如手遊矩陣最近才有過報道的《QQ堂》、當年騰訊大手筆拿下的《使命召喚Online》、經歷了16年長跑的《希望Online》、同樣是騰訊代理的大IP網遊《極品飛車Online》、《FIFAOnline3》，以及國內被大眾熟知，風靡一時的音遊《節奏大師》。

其中《節奏大師》是在今年2月宣佈暫停運營而不是停止運營，但至今已有10個月沒有消息，不少玩家都默認其已經停運。而其他遊戲大部分也在停止活動更新有相當長一段時間後宣佈停運，對於這些遊戲，它們都運營了至少5年以上，最長的運營時間達17年，是在時代的浪潮下生長到現在，或是合約到期，或是壽終正寢，並不在人們的意料之外。且這部分遊戲由於本身多年以來的影響力加持，已有IP的其IP影響力持續放大，原創遊戲也形成了自己的IP，因此不少遊戲也一直通過IP的方式來延續或轉生，拉長其生命力。

例如《使命召喚》IP已經推出了自己的《使命召喚手遊》，同樣是由騰訊運營，海外和國內成績都十分不錯。而《QQ堂》也曾考慮過將這個IP移植到手機上，在2016年時曾開啓過小範圍的《QQ堂》手遊測試，不過由於種種原因，在小範圍的測試後，《QQ堂》手遊就沒有了後文，至今也未再傳出過消息，反而迎來的是端遊停服的公告。

除此之外，《FIFA Online3》雖然停服了，但有《FIFA Online4》在延續，同時《FIFA》這個IP也同樣被搬到了手機上，有相關的手遊在運營中。

經典遊戲的停運並不是一件可怕的事，尤其對於端游來講，市場日漸衰落，同時多年以前的畫質、遊戲質量都逐漸跟不上當代玩家日益提高的需求，遊戲停運是必然的，但並不一定代表遊戲的死亡，它們仍以IP的形式存在着，並在恰當的時機尋求着或新生或延續的機會。

從熱門到降温 這些遊戲同樣也停運了

如果説上一部分的遊戲大多是壽終正寢，那麼接下來要説的停運遊戲它們的命運則要坎坷不少。

首先是於2020年12月17日開啓公測，但運營不到一年就發佈停運公告的《幻書啓世錄》，這款由網易自研的書籍擬人RPG手遊。

值得注意的是，這款遊戲在剛上線時成績十分不錯，最高有過免費榜及暢銷榜Top7的成績，後續的運營中排名雖不斷下降但在微博、TapTap等社區仍有着不少的討論貼，且其國服9、10、11月的月收入估算仍處於150萬-200萬區間，於同類型手遊中偏低，但並不屬於墊底行列，並沒有達到玩家常規認知中需要停運的程度。

在傳聞中，《幻書啓世錄》的停運可能是由於公司內部結構，外加運營策略的調整導致。

再一個曾經於手遊市場上擁有過更加輝煌成績的停運網遊，是《龍之谷手遊》，這款由知名端遊IP改編而來，由騰訊獨代的手遊。其曾在2017年上線時首月狂攬了10億流水，是2017年的爆款手遊之一。在2020年7月其續作《龍之谷2》上線前，基本穩定在暢銷榜前200內，並在開放大活動時也能衝回到暢銷榜前50中。

但在《龍之谷2》上線後，大量玩家的轉移，給其帶來了不小的影響，在宣佈停運時，其暢銷榜排名已經長期位於300名開外。一定程度上，《龍之谷手遊》作為一款手遊，其4年的運營時間已經不短，光看年數也稱得上“壽終正寢”，但它的壽終正寢更偏向於人為，比如《龍之谷手遊》與《龍之谷2》同IP的兩個產品同時在線。

除去這兩款手遊，在今年停運的遊戲中，還有着《小米超神》、《終結戰場》以及VR遊戲《故土》這樣的產品。其中《故土》作為一款VR遊戲，於2019年上線steam，雖然曾登上過科隆遊戲展，引起不少人關注，有着不錯的遊戲素質。但由於VR遊戲不夠普及，以及整個VR遊戲概念的降温，停運幾乎是必然的，屬於當年VR遊戲概念虛假繁榮下的犧牲品。

此外需要注意的是，今年停運的較為知名網遊中，還有着兩個特殊的存在，一個是因為版號久不過審以及遊戲畫風、玩法於國內水土不服，在三年測試後選擇停止測試的《堡壘之夜》國服，一個則是被不少玩家當做《地下城與勇士》手遊替代品，傳聞因受到版權爭議而停運下架的《阿拉德之怒》。

更多的停運遊戲仍在路上

除去以上有過報道的停運遊戲，2021年停運的遊戲還有很多，尤其是不知受政策影響還是其他原因，有不少廣受好評的功能遊戲或是純賺口碑的單機遊戲，同樣或是宣佈了停運或是遊戲下架，例如網易的《繪真·妙筆千山》宣佈停運，騰訊的《見》、《長空暗影》也消失在了遊戲商店中。

而運營維護需要花費更多人力物力的網遊，今年消失的則更多。在2021年的遊戲產業報告中提到過行業增幅縮減的原因中就有“遊戲研發和運營成本持續增加”。近幾年間，式微的端遊市場新產品極少，今年唯一稱得上端遊爆款的僅有買斷制動作端遊《永劫無間》，其遊戲研發宣發費用也是上億級別。

同時手遊領域近幾年間也越來越卷，不管是研發、買量、美術還是運營，各方面成本都在不斷增加。尤其是《原神》掀起開放大世界RPG遊戲熱以後，不少廠商將其當做了下一個攻堅品類，而這個題材所需要的開發成本無疑是巨大的。

可以説在版號政策調整，市場紅利天花板漸至的這幾年間，遊戲行業一直在不斷髮生着變化，其中精品化的趨勢最為明顯，尤其在當前佔主導的手遊行業裏，玩家用户的要求在不斷變高，同時各類型遊戲也已經於市場中展示過拳腳，現在要想在激烈的紅海市場中脱穎而出，唯有切實的用產品質量和強力的宣發來硬碰硬。

而這樣的趨勢同樣決定了當前中人之姿的遊戲產品淘汰速度只會越來越快，一方面是精品遊戲佔比增加，沒有自身亮點與特點的遊戲難以吸引玩家目光，玩家留存率低，難吸引新玩家，收入陷入惡性循環；另一方面精品化趨勢和遊戲研發與運營成本持續增加的情況則決定了要開發一款有機會突出重圍的產品，遍地開花廣散網的模式已經行不通了，廠商需要更集中化，精細化，高質量投入的研發和運營，直白説就是裁掉不那麼賺錢沒有前景的項目，投入更多精力到精品項目中。

這樣的趨勢主導下，在行業沒有完成精品化模式蜕變，進入到下一個階段前，不論是裁掉過往立項的數量，還是停運遊戲的數量，在接下來的2022年，只會多不會少。