B站虎牙激進如初，賽事版權爭奪風向變了_風聞

　　有人在後退，不止一點點

　　風向變了嗎？

　　2021LPL春季賽於1月9日公佈本賽季贊助商及播出平台，作為現有流量最大的聯賽，一直備受各大直播平台推崇。

　　一直以來，LPL在黃金時段長久佔據鬥魚、虎牙、嗶哩嗶哩、企鵝電競等直播平台的推薦位及首頁。

　　嗶哩嗶哩通過購買S賽獨家版權再進行分銷的方式，既收穫了大量熱度，兩年時間就收穫了回報。

　　在過去的一個賽季中，四大直播平台結合平台特色及用户特徵，對於同樣的賽事內容，形成了平台特有文化，獲得了定向觀眾羣。

　　在今年的版權爭奪戰中，局面再次出現重大變動。

　　鬥魚、虎牙合併叫停後，版權爭奪戰打響

　　自直播平台合併被叫停後，各大平台被迫在大型賽事井噴期重新梳理業務線，規劃平台發展路線。

　　競核曾在《Ti、S賽流量盛宴，直播平台的一次年終大考中》（點擊藍字閲讀原文）提及，在彼時不同平台的新路線已經初見雛形。

　　嗶哩嗶哩CEO陳睿更是在2021年11月17日的財報電話會中強調直播業務對於B站今後發展的重要性。

　　在該思路的啓發下，B站大量簽約電競明星選手，豪擲千金爭奪賽事版權。

　　在《英雄聯盟》項目大獲全勝後，簽約Dota2九連冠傳奇選手龍神，拿下DPC聯賽獨家直播權，全面進軍電競賽道。此舉讓將DOTA2作為主推賽事的鬥魚元氣大傷。

　　後續的2021LPL版權爭奪戰中，虎牙豪擲20億拿下五年獨播權，B站獲得了虎牙授權的轉播權。在這場版權爭奪戰中，鬥魚再次落敗。

　　失去兩個頂流賽事支撐，又面臨頭部主播流失的鬥魚，迫於無奈選擇了根據LPL賽程實時同步2021賽季錄像回放，以“整活”的方式獲得關注度和討論度。

　　智能手機競相贊助電競賽事，力爭合作席位

　　除直播平台的角逐，移動電競的飛速發展及龐大的用户基礎，讓智能手機着眼於電競賽事贊助。

　　通過與移動電競賽事深度合作，成為官方比賽用機，在賽事直播中大量露出品牌。更可以在賽事關鍵節點，利用賽事指定用機產品升級打造換機儀式，在賽事直播黃金時段推廣新產品。

　　2021年底堪稱是3C產品的井噴期，從主力型號推出續作產品升級到摺疊屏的翻新，在智能手機市場“卷出了一片天”。

　　單純的廣告投放及營銷很難從諸多競爭者中脱穎而出，結合年輕人的喜好，電競成為了宣傳新賽道。

　　此前一貫低調示人的一加手機在2022年大展拳腳，一加 10 Pro成為和平精英職業聯賽賽事指定用機。同時取代了OPPO，成為了2021LPL聯賽新夥伴，以“一擊制勝，10至名歸”在電競賽道起航。

　　此前LPL聯賽的老合作伙伴OPPO，成為了2021英雄聯盟手遊職業資格賽全國大賽賽道推薦用機。

　　real me真我與移動電競競速類目頭部賽事QQ飛車手遊展開緊密合作，除賽事外，遊戲內推出聯名道具車“真我GT”。

　　IQOO手機與KPL達成了多維度的密切合作，推出電競選手明星卡，打造電競文化。總決賽MVP更能成為KPL官方比賽用機首位全球體驗官。

　　移動電競的飛速發展，促使智能手機廠商悉數入局，打造新合作思路。

　　電競賽事贊助席位真香

　　猶記一年前，2021LPL春季賽首個比賽日開賽前利用半小時時間播放贊助商及合作伙伴最新廣告，合作商數目及涉獵豐富令人咂舌。

　　在彼時LPL聯賽就以成熟的姿態搭建贊助體系，讓觀眾對LPL的吸金能力有了全新的瞭解。

　　當電競賽事締造破圈熱度，以正面姿態進入大眾視野後，想要入局的贊助商不勝枚舉。

　　昔日電視與影視作為主要媒體渠道，關於廣告的紛爭從未停歇。當進入新媒體時代，電競作為Z時代備受年輕人喜歡的項目，擁有無限潛力，成為了贊助商的新選擇。

　　當賽事開始着重版權售賣，電競賽事最初的合作伙伴直播平台迎來了新的轉折。賽事的贊助同樣不再侷限於直播平台與相關設備，擁有了無限多的可能，衣食住行皆有合作可能。

　　在如此背景下，將會有怎樣的全新類目入局電競？在電競賽事中又將看到怎樣的破圈合作？不同類目的賽事將如何根據自己的賽事類型搭建贊助體系，將電競與贊助結合形成全新文化？

　　結語： 

　　當電競成為產業，賽事發展為文化之時，賽事體系面臨着機遇與挑戰。規模急速擴張的背後，離不開直播平台與贊助商的大力支持。

　　當直播平台圍繞賽事開啓版權爭奪戰，競爭頭部地位之時，賽事方將如何提升賽事的影響力，成為了目前破局點。

　　智能手機將新品宣傳設立為賽事換機儀式時，電競賽事已經成為3C新賽道。在未來電競與3C的合作還將擁有更多可能。

　　除這些本身帶有大量電競元素的產業外，其他賽道產品如何與電競賽事產生密切關聯，或許是觀望者仍未能入局的原因。

　　在未來，期待電競賽事搭建完善贊助體系，打造新興產業。