為啥網紅書店永遠打敗不了新華書店？_風聞

　　流量時代，每個人都想當網紅。

　　原因無他，來錢快。

　　於是我們看到，各種妖魔鬼怪充斥各大網絡平台，一磚頭下去，能砸倒一大片。

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　　本來這些人在網上興風作浪，倒也人畜無害，可沒想到，如今這股風氣也開始蔓延到線下生活中來。

　　網紅餐廳、網紅景點、網紅奶茶…一條街上好像除了廁所，都在一夜間成了網紅，各路人馬呼呼啦啦開着閃光燈佔領了這裏。

　　本來我對這些網紅店都不感冒，可沒想到自己常去的一家書店也在裝修一番後，對外宣稱自己的網紅身份，這就讓人有點忍受不了了，於是我決定以網紅書店為例，深挖一下，一探究竟。

　　01

　　網紅書店救活了實體書店？

　　不知大家有沒有發現，自己生活的城市這些年突然間冒出了一些漂亮的網紅書店，名字起的一個比一個洋氣，什麼西西弗、言幾又、鍾書閣、單向空間…

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　　而且這些書店大多開在租金昂貴的熱門商圈，設計裝修也大多獨特、考究，顏值更是一個比一個高。

　　這些高配置，自然也吸引了一大波年輕人前來打卡關注，店中往往人潮湧動，熱鬧非凡。

　　要是有幸體驗一下新店開業，那可真是堪比蘋果的發佈會，店裏人多到爆炸，門口往往需要拉起警戒線限流，即使好不容易擠進去了，連地板都沒地方坐。

　　這似乎和我們印象中有點窮酸、落魄的書店不太一樣。

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　　自從網購興起後，實體書店的日子就如王小二過年——一年不如一年，每年新聞報道里都能看到大量的獨立書店倒閉，有些甚至已經開了幾十年，早已經成了這座城市幾代人的共同記憶。

　　本來我以為線下實體書店裏除了新華書店，其它書店都逃不過關門、倒閉的命運時，卻沒想到被網紅書店們意外續了一波命。

　　可是與此同時我卻有了另外一個疑問。

　　如果説大多數人去新華書店，免費蹭空調、暖氣，只看書不買書，新華書店卻不攆人，也不擔心盈利問題，是因為新華書店背後有國家撐腰的話。

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　　那這些網紅書店，憑什麼能在實體店大規模倒閉的情況下，風風火火的擴張、搶地盤？到底是誰給了他們勇氣？

　　02

　　網紅書店賺錢不靠賣書？

　　答案當然不是梁靜茹給的，這背後是我們很多人都不瞭解的商業邏輯。

　　首先，這些網紅書店都沒有高昂的租金煩惱，原因當然不是因為它們都是商場的親兒子，而是對於任何商場來説，吸引客流都是重中之重，畢竟如果沒有人流，商場建的再豪華，也不會有商家願意過來入駐。

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　　而網紅書店對於商場來説，是一個很好的引流手段，前來網紅書店打卡帶來的客流量，不僅能惠及書店，還能分享給其他商家。

　　於是很多商場為了增加商業方面的吸引力和格調，都會降租金甚至免租金邀請網紅書店入駐。

　　甚至有的商場還會貼錢給網紅書店進行裝修設計，如果成本控制得好，還沒開業，網紅書店就能通過裝修先賺上一筆。

　　沒有租金壓力，還能白嫖一筆錢，網紅書店自然要比普通書店活得滋潤的多。

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　　當然了，網紅書店們肯定不會滿足於只白嫖商場那點錢。

　　他們一般都有和傳統書店不同的盈利模式，既他們雖然是書店，但其實不靠賣書，更多的是賣生活方式。

　　去過網紅書店的小夥伴應該都會發現，網紅書店一般都分成兩部分：一部分擺放書籍，另一部分賣咖啡、甜點、文創產品等成本低，利潤厚的東西。

　　一些腦子再靈活點的，乾脆把書店當初低價甚至免費租下的一大片區域，分割出一塊，再以高價租出去，當二房東賺差價。

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　　是不是覺得這個操作騷得不行？這其實在業內都是常規操作罷了。

　　所以這樣一想，沒有兩把刷子，網紅書店怎麼敢在實體書店的倒閉潮中瘋狂擴張。

　　03

　　網紅書店為啥突然又不行了？

　　和其它網紅明星與網紅店一樣，網紅書店即使再有格調和方法，似乎也免不了網紅們最終的命運。

　　在新鮮勁過了之後，網紅書店也開始走了下坡路。

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　　某網紅書店前段時間頻繁被頂上熱搜，按理説這本應是好事，但對這家書店來説，卻極度的不光彩。

　　因為熱搜中關於他們家的新聞全是負面，不僅未按照規定給員工繳納社保，還長期拖欠員工工資，甚至很多供應商也在新聞和熱評中吐槽拖欠貨款的情況。

　　要知道這家網紅書店前幾年剛剛經過四輪融資，拿了2.4億人民幣的投資，但即使這樣還是免不了大規模倒閉、關店的命運。

　　如果説這家網紅書店是因為栽在盲目擴張之上的話，那其他網紅書店則都有諸多通病。

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　　首先作為網紅書店，可以不靠賣書來賺錢，但也不能在書籍方面糊弄。

　　很多網紅書店把錢都用在了裝修和營銷上，在最應該關注的書籍本身，反倒投入不多，甚至“書”成了裝修的一部分，而且普遍存在書貴、書不全的情況，讓真正的閲讀愛好者望而卻步。

　　其次，網紅終究是曇花一現的，當新鮮勁一過，沒了人氣，不僅自身收入下降，最主要的是商場方面也會馬上翻臉不認人，取消之前的入駐優惠，於是昨天還叫人家小甜甜，今天就成了牛夫人。

　　沒了租金的優惠，網紅書店的運營成本瞬間陡增，這對於很多網紅書店來説，無異於致命一擊。

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　　即使財大氣粗能挺過這一關的，也在近幾年疫情的反覆折磨下，斷了僅有的一點收入，老闆們畢竟都不是慈善家，無利可圖後，很多書店便選擇了關門大吉。

　　04

　　寫在最後

　　生活節奏越來越快，能靜下心來讀書的人越來越少，網紅書店的出現，其實是一種妥協或自救方式，他們可以吸引更多的人走進書店，這本身並不是一種壞事。

　　然而在資本的加持下，他們卻走了歪路，把書店包裝成一個“很高級”的場所，吸引人們去秀，去拍照，卻忘記了書店對於每個普通人的意義：一種觸手可及的幸福感，一種紮實的滿足和快樂。

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　　如果網紅書店們只是想着把人流吸引過來，然後趁機宰消費者一刀，而不是想着如何引導新顧客閲讀，把他們變成常客，去感受讀書帶給人的價值和意義，那麼就會和網紅明星、網紅餐廳一樣，終究只是曇花一現。

　　用中國傳媒大學教授齊勇峯的話説，網紅書店，始於顏值，興於文化。當閲讀成為一種生活時尚，當網紅打卡地從時尚轉變為一種公共空間，人們高質量的生活追求才會在潛移默化中發生改變。