網劇“年貨”升級 春節檔預示內容現繁榮_風聞

大劇年末扎堆 精品化趨勢凸顯

這個春節打算怎麼過？

1月16日，國家發展改革委發佈《關於做好近期促進消費工作的通知》，其中重要的一條是“增加春節期間網絡電視、網絡電影、賽事直播等文化體育節目供應，鼓勵網絡視頻平台限時低價電影放映”。顯然，這個新年到春節季，網劇等優質內容的需求非常大。

從2021年底起，內容市場在《風起洛陽》、《對手》、《開端》等一批不同風格、不同類型的優質劇帶動下又火爆起來。與此同時，優愛騰芒以及各大衞視近期也先後發佈了新春季電視劇檔期，為了滿足用户更多的需求，愛奇藝更是發起了#這波年貨甚好#的話題：各大平台“備貨”充足，必是“好貨”連連。

消費升級的一方面是物質升級，而另一面是精神升級，用户對於影視劇的內容需求也在不斷提升，內容精品化已經成為行業大趨勢。

劇集年貨來襲：目不暇接

2022開年後，《開端》開播後熱度不斷升温，這是在《風起洛陽》、《對手》、《王牌部隊》、等劇熱播之後，又一個觀劇小高潮，網友們也在感嘆：這個新春季真可謂“好劇不斷”。

從需求端來看，物質需求升級的同時帶來了精神境界的升級。隨着觀眾欣賞水平的提高，他們需要更多元化、更優質的長視頻來滿足精神層面的需求。特別是在後疫情時代，人們在屏幕前的時間被拉長，用户需求的深度和廣度都有所提升，內容產業需要推出更多豐富的、高質量的作品來滿足不同用户的需求。

從供給端看，春節是一年中最好的檔期，各大平台都選擇在這個時間點釋放了一批優質劇來爭奪用户時間。最近幾大視頻平台先後公佈了春節檔劇集，愛奇藝也發起了#這波年貨甚好#的話題，共同推動用户的參與。大劇在去年末扎堆之後，春節檔又接力而來，一方面用户對於年末的一些劇集評價極高，另一方面他們對於春節檔也有着更高的期待。

從各方評論來看，愛奇藝的《人世間》、《淘金》、《超越》，騰訊和優酷聯合首播的《鏡雙城》、騰訊視頻的《流光之城》等，都是近期呼聲較高的作品。

可以看到，這一波劇集呈現出了兩大特徵：第一是多元化，第二是精品化。

首先，豐富題材覆蓋用户多元需求。軍旅、諜戰、古裝IP、都市家庭、懸疑破案、海外抗疫……既有古裝、家庭劇等常青類型，也有大量圈層題材的細分創新，真正做到讓分眾化的用户“愛有所得”，其中騰訊專門打造了“少兒春節檔”來豐富小觀眾們的新春假期。這種面向細分化、垂直化和圈層化用户羣體進行的精細化內容生產打法，既能深入垂直領域緊抓各類型觀眾偏好，又能以豐富靈活的排播模式持續提升用户的粘性。

其次，從圈層精品到全民爆款，劇集品質都非常值得期待。比如《人世間》是大量觀眾期待已久的史詩鉅作（梁曉聲小説改編），從演員陣容到製作班底都堪稱數一數二；《淘金》則是這屆“迷霧劇場”的壓軸大作，由廖凡、陳飛宇主演；《鏡雙城》則是李易峯時隔五年再次迴歸古偶劇，這是其繼成名角色“百里屠蘇”之後最讓人期待的古裝仙俠角色，在16日上線當晚就突破1億播放量，預示着將會引發更多關注。

從2021年末大劇扎堆，到2022元旦後的眾多“劇集年貨”來襲，跨年之際的視頻行業為整個網絡視頻市場打了一劑“強心針”——無論是從頭部劇的數量還是質量，題材類型的廣度或是深度來看，國劇市場都呈現出了一派繁榮景象。

迴歸內容為王：精品不斷

如果回看過去這幾十年，中國電視劇製作水平一直是在提高的過程中。但不可否認的是，過去幾年間，業界對流量明星存在着過度依賴與過度追捧的現象，要陣容不要內容，要顏值不要價值，要熱度不要深度，令行業陷入了一種怪圈。並且為了追求劇集銷售收益，劇集註水問題也較為嚴重，很多電視劇出現了熱度與口碑背離的情況，讓觀眾對中國電視劇製作水平有了不少擔憂。

從長遠來看，觀眾不僅需要流量，更需要優質內容帶來精神層面的愉悦。所以，產業層面在不斷擠水分之後，慢慢迴歸到內容為王的長期價值邏輯當中。1月7日，燈塔專業版聯合酷雲發佈《2021年度劇綜市場洞察》中提及，劇集的月度播放指數與上新數量並未呈正比，而是更依賴於劇集的內容品質。觀眾是用腳投票的，從2021年的行業數據就能看到，觀眾對優質內容、創新內容的渴求有多麼巨大。

在2021年的幾個行業現象中，也可以看出觀眾對精品的迫切需求。

首先是主旋律翻紅。2021年《覺醒年代》、《山海情》、《大決戰》、《紅旗渠》、《掃黑風暴》和《功勳》等一系列兼具品質與熱度的主旋律劇集集中湧現。豆瓣上，《覺醒年代》《山海情》《功勳》三部劇的豆瓣口碑，也均在9分以上。

説實話，《覺醒年代》、《山海情》、《功勳》為代表的“新主旋律”打破了以往曲高和寡的刻板印象，接地氣、年輕化的表達不僅引發廣大觀眾的情感共鳴，，而且突破圈層且好評不斷，這一連串主旋律內容的成功，在一定程度上改變了觀眾的觀劇喜好。據藝恩數據統計，2021年主旋律作品主要受眾大多集中在18-29歲年齡階段，許多90後、00後成為主旋律劇集的主要觀眾羣體。

2021年末，愛奇藝上線的《王牌部隊》延續了新主旋律的熱度，軍旅題材下呈現了個人成長蜕變，劇中展現出的熱血軍魂和青春烽火，吸引了大量年輕人追劇，站內最高熱度突破了9000，並且連續多日登上了貓眼熱度榜首，在電視CSM收視率上也位居衞視黃金檔第一，連續多日突破2.5%。

另一個明顯的趨勢是，近兩年受到外部疫情環境的影響，更多觀眾選擇將視野投向了關注現實、關注身邊、關注自我成長等相關的題材，現實題材越發多元化，製作水平也不斷提升，持續引發用户共情、好評不斷。《你是我的城池營壘》、《你是我的榮耀》、《突圍》、《理想之城》、《小捨得》和《喬家的兒女》等作品，均成為軍旅、甜寵、反腐、家庭、職場等細分賽道的佳作。

此外，IP改編依然是影視劇市場的中堅力量。2021年末的《風起洛陽》，在場景、服裝、道具上下足了功夫，幾乎以實景方式重現了“神都洛陽”盛景，用高製作規格撐起了歷史底藴和敍事的豐滿，可謂叫好叫座。

與此同時，懂懂也注意到改編的嚴肅文學也越來越受歡迎，《我是餘歡水》、《裝台》等獲得了良好的市場反饋，説明觀眾對於深刻精神內核的作品存在着較大需求。而各平台也積極響應這一需求，2022年愛奇藝的片單上，除了《人世間》還有雙雪濤的《平原上的摩西》；餘華的《文城》和金宇澄的《繁花》也出現在騰訊2022年的片單中。

劇集優質年貨的背後：產業再繁榮

從這一大波劇集“年貨”爆發的背後，我們可以看到各大平台在創新內容和創新體驗上都在不斷深耕，順應觀眾對精神需求的提升趨勢，精細化運營不斷打磨優質劇集和綜藝內容。這些舉措覆蓋和滿足了更多用户羣體的多元化需求，也滿足了內容消費的新趨勢。

每一年，各大平台都在思考：觀眾到底需要什麼樣的優質內容？

製作精良的，情節真實的，感同身受的，能引發思考的，共情共鳴的……這些都更加符合當下觀眾的所思所想。

如果説去年的幾部主旋律作品顛覆了人們對這一類型劇的刻板印象，前不久的當代都市諜戰劇《對手》在內容上的創新，則打破了人們對諜戰劇的固有認知。《對手》選擇了超乎意料的表達形式：間諜夫婦面臨柴米油鹽、女兒叛逆、種種生活窘迫困境，專案組長在家庭婚姻與工作上也難以兩全……大量“雞毛蒜皮”的細節撐起了現實性和真實度，同時又不缺乏劇情上的跌宕、個體情感表達的誠摯感，讓正面價值觀導向完全融化到了劇情之中。

《對手》的編劇王小槍也認為，在一個已有很多經典的賽道上創作，創新是其中最關鍵的問題，即反套路。王小槍的出發點就是想寫小人物，小人物更容易讓觀眾產生共鳴。而該劇全新的展現手法，也贏得了觀眾的認可，《對手》豆瓣評分最終達到了8.1，可以説是口碑熱度雙豐收。

另一部《風起洛陽》，則堪稱制作精良的古裝劇代表作。其實大IP改編的挑戰非常大，因為越是熱門IP，讀者越是已經有了自己的認知和預期，只有超出預期才有可能獲得認可。《風起洛陽》在場景、服裝、道具上下足了功夫，幾乎以實景方式重現了“神都洛陽”的盛景，用高製作規格撐起了歷史底藴和敍事的豐滿。不僅如此，愛奇藝還圍繞洛陽的IP進行了一系列內容聯動打造，通過洛陽紀錄片、綜藝、動畫等內容形成了“合力”，最終取得了既叫好又叫座的結果。

另一個值得稱讚的創新方向就是新題材，以《開端》為例，這是一部被譽為“國內電視劇收視收割機”的正午陽光新劇。這部劇有推理、懸疑色彩的加持，同時格外注重人文關懷，在一輛公交車裏觀眾就可以看到豐富的角色呈現，也可以看到男女主角的心路歷程與成長經歷。“一日循環”給觀眾帶來了新鮮感。

可以説，春節一大波好劇紛呈的背後，一方面是用户對內容品質需求的提升，另一方面是平台、製作方不斷創新的結果。

2021年劇綜市場已經在題材風格上愈發呈現出多元化、精品化的趨勢，通過今年春節季的“劇集好貨”，可以預見2022年將有更多優質劇綜作品誕生。在這個開門紅的預兆下，今年劇綜市場將會迎來更多新的變化，內容市場也將在擠泡沫之後迎來再一次繁榮。