《熊出沒·重返地球》如何在“閤家歡”上更進一步？_風聞

這一國民性的動畫IP，依舊通過更多的延伸來刺激“閤家歡”的新能量。

文/龐宏波

熊二登月。

這是《熊出沒·重返地球》定檔以來讓人最為印象深刻的一個場景。但實際上這也帶出了第八部《熊出沒》系列電影所嘗試的一個新方向：科幻。

實際上，在上一部《熊出沒·狂野大陸》中就已經嘗試過了科幻。但在《熊出沒·重返地球》裏，科幻的元素實際上進行了放大。無論是構建的萊爾特族文明還是影片高潮的“天火大戰”，都讓不少觀眾感受到了這一部不同以往的風格。

**實際上，對於《熊出沒》這樣一個國民性的動畫IP，必然也需要在類型和人物上不斷延伸來拓展IP的空間。**而進一步嘗試科幻的同時，這一部《熊出沒》讓熊二擔任主角的同時也加入了阿布這樣的新角色，而新角色所延伸出來的萊爾特族文明則給電影帶來了更豐富的主題，這讓整部電影在立意上更加深化，這也是《熊出沒·重返地球》目前看到的最大的進步之一。

截至目前，《熊出沒·重返地球》是春節檔率先開啓提前點映的影片，上座率和場均人次均第一。雖然今年的春節檔，動畫電影數量增多，但在類型上“更抓人”的《熊出沒·重返地球》依然擁有自己的差異化優勢。

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—IP需要“新類型”****—

喜劇依舊是基礎，科幻元素成為了“新增量”。

**2017年，LIMA國際授權業協會聯合權威調研機構BRAND TRENDS發佈報告顯示，《熊出沒》品牌認知度位列全國第一。**而每年春節檔都有一部《熊出沒》，在檔期上的連貫性讓《熊出沒》擁有着很強的受眾黏性。

根據貓眼專業版《2022春節檔實時想看榜》來看，《熊出沒·重返地球》的累計想看人數依舊是動畫電影第一名，而且遠遠超出同檔期其他競爭對手。

喜劇一直是《熊出沒》系列電影的最大標籤，也是基礎類型。在這一部《熊出沒》裏，在喜劇效果上實際上也有明顯的升級。

例如新加入的角色“阿布”雖然重返地球是為了“尋親”，但“空降狗熊嶺”還是極具喜劇效果。熊二在狗熊嶺“貪吃愛玩”的本性依舊沒變，手拿啓動器上來就啃。而阿布為了間離熊二和熊大、光頭強，變身“萌喵”，外在的萌寵形象加上撒嬌賣萌瞬間讓熊二“失寵”。

此外，熊二在和阿布尋找飛船的過程裏，熊二變身成為“夢露”，但一陣大風吹掉假髮就被瞬間識破。

電影前半段在狗熊嶺的故事段落依舊保持着密集的笑點，所以電影的基礎類型並沒有改變。而電影在熊二利用原核啓動飛船之後，則進入到了相對“科幻”的敍事當中。

相比上一部《熊出沒·狂野大陸》，這一部在科幻的設定上下足了功夫。電影構建了一個全新的遠古文明：萊爾特族文明。其中，在阿布回憶萊爾特文明的興衰歷史時，從鼎盛時期的繁華都市再到衰敗時期的城市垃圾山，都儘可能營造一種真實感和可信性。

首映禮現場，據製片人王強介紹，單就阿布回憶萊爾特族文明歷史的十幾個鏡頭，粒子數量就有290億個，製作了73億個模型，單幀渲染時長20個小時一幀，耗時了三個月。

此外，熊二登月的“外太空”以及最後萊爾特族與天火的“遺蹟大戰”都讓《熊出沒》擁有了十足的“大片感”，這也為電影尋求受眾的增量提供了空間。而之所以加大科幻方向的嘗試，還在於這一部《熊出沒·重返地球》不斷深化一直以來地球環保的主題，而不惜構建一個真實可信的遠古文明，也必然讓科幻類型成為更好的敍事載體。

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—熊二的“擔當”和IP的野心**—**

拓展“新空間”。

繼第二部《熊出沒》之後，熊二再度成為了故事主角。但在這一部《熊出沒》中，熊二不僅僅是故事主角的切換，實際上更多是一種“個人成長”式的蜕變。

在《熊出沒》這個IP裏，熊二一直都是一個“被保護”的形象，但在這部電影裏，熊二首先被阿布間離了與熊大、光頭強的聯繫，但與此同時又要擔負起更大的責任和使命。從人物的設定來看，熊二這個角色承載的則是對於核心受眾的“投射”。

導演林匯達透露：“希望通過這一部《熊出沒·重返地球》，讓每一個小朋友學會相信自己，不論周遭如何，即便並不出眾，也要永遠保持善良與勇氣，成為自己的英雄！”

熊二在整個IP當中，一直都是需要被呵護的“不完美小孩”，但即便如此內心依然有希望證明自己的衝動。所以，在《熊出沒·重返地球》裏熊二果斷和阿布一起挺身而出，守衞家園、保護朋友。而在這個過程裏，也逐漸看到了熊大、光頭強等人對自己的愛。某種程度上，熊二的“個人成長”適用於絕大多數兒童受眾。

所以，熊二擔任主角，不僅僅是故事層面給觀眾帶來新鮮感，而在於通過深化熊二這一形象，希望給觀眾以鼓舞和治癒。

對於一個IP而言，核心人物的成長如何同受眾共振其實是至關重要的。作為國產大銀幕上系列化程度較高的《熊出沒》而言，如何讓核心人物的成長同核心受眾的成長“同頻”，成為了整個IP不斷延伸的關鍵。但熊大、熊二、光頭強的形象基本上深入人心，而如今熊二“成長式”的蜕變，一方面契合了核心受眾“快樂教育”的現實需求，另一方面人物形象上的深化也順應了核心受眾的成長，給予更深刻的人物形象。

此外，每一部《熊出沒》都會加入新的角色，例如《熊出沒之雪嶺熊風》增加了白熊糰子這一角色，《熊出沒之熊心歸來》增加了猩猩黑風、《熊出沒·奇幻空間》增加了探寶機器人COCO、《熊出沒·原始時代》則增加了狼女飛飛、《熊出沒·狂野大陸》中增加了樂天、湯姆、元寶等一系列全新的形象，而在這一部《熊出沒·重返地球》中增加的則是“外星喵”阿布。

**阿布的加入，不僅豐富了這一部《熊出沒》的故事線，阿布的背景所延伸出來的空間，也是《熊出沒·重返地球》嘗試科幻方向的基礎。**所以，在IP整個類型疊加上，阿布這一形象的加入至關重要。

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—如何把握好成人受眾？****—

選擇在主題入手。

實際上《熊出沒》的品牌理念就是根植於環保，關注人與自然的相處，這實際上也是整個《熊出沒》的核心母題。在這一部《熊出沒·重返地球》中，隨着阿布所帶來的“地球先民”萊爾特族的興衰，實際上就是通過一個更深化的設定來詮釋人與自然和諧共存的價值。

電影假設了地球遠古文明存在的可能性，在這個設定裏在遠古時代，地球擁有過優秀的文明。但由於對環境的破壞和資源的過度開發導致消失，而“地球先民”萊爾特族被迫離開，阿布的家人墜入黑洞，阿布重返地球“尋親”。

實際上，這個假定性的故事具有很強的對全球氣候變化和自然環境破壞的反思，但這個反思往往是對父母羣體更有效。所以，這也是《熊出沒·重返地球》把握成人受眾的第一步。

相比起在狗熊嶺通過喜劇的方式來呈現保護環境的主題，如今通過地球文明這一更深奧的設定來講述人與自然和諧共處的重要性，更容易觸動成人受眾和父母羣體。

此外，由於電影設定的深化，所以在敍事上就增加了成人受眾和兒童之間的互動頻次。例如阿布在講述自己身世時，所提及的“光年”等距離概念，就需要成人受眾參與才能讓兒童得到更好的感知。在敍事上增加成人受眾的參與感，可能是《熊出沒·重返地球》爭取成人受眾的第二步。

另外和往年所不同的是，疫情之後成人受眾對於“回家”和“親情”的概念有了新的理解和更大的觸動。往往情感濃度高的電影，在2021年的電影市場更容易突圍。在這一部《熊出沒·重返地球》裏，阿布回地球“尋親”以及熊大熊二“分別”的場景，都有着很強的情感共鳴。

對於一個國民度如此高的動畫IP來説，“進步”是續集的基礎。隨着《熊出沒·重返地球》在科幻方向上的進一步嘗試以及在主題上的深化，也勢必會讓這部影片在春節檔具有更加差異化的競爭優勢。