15天撈金170億!被國人狂罵的“智商税”,今年又讓老外賺翻了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2022-01-18 07:48

文/ 金錯刀頻道
去年8月2日,有人花了約1億美元,買了一個像素頭像。

點擊保存,立省1億美元
這種能讓普通人發出“我看不懂,但我大受震撼”的買賣,在去年屢屢上演。
比如這張誰都能複製和使用的動圖,賣了58萬美元。

只因為他們買賣的作品,全都是NFT(Non-fungible Token,中文直譯是“非同質化代幣”,是結合區塊鏈和加密貨幣的應用程序)。
對於這些天價NFT作品,國內不少人認為是智商税。

但是NFT的瘋狂,至今還在繼續。
今年1月,印尼一男子把他的每日自拍,製成NFT進行拍賣。
兩天時間,幾百張自拍全部售出,賣了約63萬美元。

這些瘋狂背後,買家賣家誰虧誰賺,外人不得而知。但是,全球最大的NFT交易平台OpenSea,一定是最大贏家。
據其創始人透露,平台2021年的交易額,較2020年暴漲了600倍!
進入2022年,僅半個月,OpenSea的交易額就高達27億美元(約合人民幣170億元)!
每筆交易,他們都會收取2.5%的佣金。也就是説,15天時間,平台收入6750萬美元。
成立才四年的OpenSea,靠什麼在飛速狂奔?
中國人眼中的智商税,成了他們的搖錢樹
OpenSea的兩個創始人Devin Finzer和Alex Atallah,之所以會創立這個平台,跟一隻貓有着直接關係。

2017年11月28日,“加密貓”在網上正式亮相。

對於普通人,這就是一張張貓咪圖畫。
對於加密行業的人,一個新時代拉開了帷幕。
這些貓咪圖畫其實都是一種NFT,這種NFT建立在一個名為ERC-721的加密標準之上,該標準支持其他NFT。
從此,數字物品有了統一的標準,你就能基於這個加密標準,建立一個能支持其他 NFT的交易平台。
一個月後,OpenSea測試版就橫空出世。

但是這次創業差點淪為自嗨。
本該有着劃時代意義的“加密貓”,雖然現在每張價值高達百萬美元,但是當時一張標價僅幾百美元都無人問津,根本賣不動。

遭遇相同命運的,還有同樣在2017年推出的這些石頭圖。

它們在誕生後的三年時間,只賣出20張,直到去年NFT火遍全球,才終於被搶購一空。去年8月,孫宇晨就花50萬美元買下了一張。
所以,雖然兩個創始人把OpenSea形容是“加密商品的Ebay”,其實日子過得很淒涼。
上線26個月,OpenSea的月活只有4000左右,每月交易額110萬美元左右,平台每月只能收到2.8萬美元左右的佣金。
一直到2020年底,他們的團隊還只有7個人。
就在OpenSea即將絕望的時候,轉機來了。一羣搞藝術的人殺入NFT市場,市場回暖。
2020年,一個叫Nifty Gateway的平台找到一名叫Beeple的數字藝術家,打算把他的作品變成NFT,放到網上發售。

數字藝術家Beeple
事前Beeple壓根不相信會有人買這堆JPEG圖片,畢竟他創作的圖片,每幅都可以在網上免費下載。

Beeple在網上創作的部分作品
但是首次拍賣,他們就賣出了22件作品。
更出乎他意料的是,去年3月11日,在佳士得拍賣會上,他的NFT作品《每一天:最初的5000天》,從100美元的底價一路拍賣到6934萬美元!

《每一天:最初的5000天》
同樣在3月,有人花9.5萬美元買下街頭藝術家Banksy的作品《白痴們》,隨後直播燒燬原畫,然後售賣這幅畫的NFT版本,最終以4倍的價格售出。

原本籍籍無名的藝術家,以及大眾陌生的NFT,一夜之間都爆了。
不得不説,還是搞藝術的人會整活。
幾波刺激後,越來越多人都想在NFT市場分一杯羹,他們湧入OpenSea,平台交易額飆升,去年8月更是高達34億美元!
直到今天,OpenSea還牢牢佔據着90%以上的市場份額。
最多時,OpenSea上的交易佔NFT市場總交易量的98.3%
從前立志要做“加密商品的Ebay”的OpenSea,現在成了“加密商品的亞馬遜”。

OpenSea怎麼讓100萬人乖乖掏錢?
數據顯示,已經有超過100萬人在OpenSea上買過NFT作品。
他們為什麼不去其他NFT交易平台,都跑到OpenSea?
OpenSea是全球首個NFT交易平台,先發優勢肯定是個重要因素。

OpenSea是全球首個,也是最大的NFT交易平台(沒有廣告法束縛啊…)
但是更關鍵的是,這裏有着超低的門檻。
對於創作者而言,這裏鑄造和交易NFT的門檻很低。
第一,OpenSea上的類別五花八門,什麼領域的創作者都能來。
創始人表示,最初有人建議OpenSea像其他平台一樣,先專攻某個領域的NFT,但是他們覺得自己不知道哪種類型的NFT會流行起來,所以乾脆什麼都做。
去年英國一名12歲的小男孩,就利用假期時間畫了一組“怪異鯨魚”,9個小時不到全部賣光,賺了約35萬美元。

第二,入門簡單。只需四個步驟,一個普通人就能在平台上免費鑄造,並且發行自己的NFT作品。

第三,收費模式清晰,收費低。只有當交易成功時,平台才會收取2.5%的佣金。
因此不管是藝術家還是農村大媽,只要會上網,都能來這兒開展副業。
對於買家而言,OpenSea除了擁有海量NFT,還有個低門檻優勢:他們很容易找到自己想要的NFT。
那些普通的買家,他們既可以通過搜索欄搜索;

也可以根據藝術、音樂、收藏品、虛擬世界等九大分類,找到自己喜歡的NFT作品;

那些奔着重量級NFT項目而來的買家,平台則特意設置了細緻的篩選功能。
比如最火的頭像NFT項目——加密朋克、無聊猿等項目。
“加密朋克”項目裏,有1萬個24x24 像素的藝術圖像,都是通過算法生成。

“加密朋克”是NFT的鼻祖,所以備受追捧,至今的交易總額高達78.2萬枚以太幣(約為23億美元)!
雖然都是貴得離譜的像素,但是有些像素,更貴。
上文提到的1億美元頭像就是“加密朋克”項目裏的圖像,之所以能賣出天價,因為它的形象是外星人,屬於稀有品種,OpenSea上只有9張。

面對看着差不多其實天差地別的1萬個圖像,買家如果想提高效率,就必須用篩選功能。
在“加密朋克”項目裏,買家可以根據“配飾”和“類型”篩選,每個類別還會繼續細分,每種細分類別的NFT數量精確到個位數。
不用再考驗眼力,動動鼠標就搞定了。

“加密朋克”項目裏,光“配飾”這一類,就又細分了95類
如果説“加密朋克”被瘋搶是因為“歷史地位”,那麼“無聊猿”恐怕就要讓普通人一臉懵了。
這個項目去年4月30日才推出,共計1萬個頭像,一經推出,一天內全被搶光,隨後身價飆升——NBA球星庫裏在8月28日購買了一隻“無聊猿”,花了18萬美元。
美國説唱歌手埃米納姆,以及林俊杰、余文樂等各界名人,也都買了“無聊猿”。

林俊杰的Twitter頭像就是一隻“無聊猿”
和“加密朋克”一樣,“無聊猿”也是由算法隨機生成,每隻“無聊猿”也都有各自的特徵,比如不同的背景、服裝、嘴巴、毛髮,不同的特徵決定了每隻“無聊猿”的稀缺性程度。
買家如果傻傻分不清楚,同樣可以使用篩選功能。

之所以要做到如此細緻,因為這些重量級NFT項目,一直是為平台引流和貢獻交易額的大爆品,需求極其龐大。
去年12月,有人在出售一隻“無聊猿”圖片時,不小心僅標價3000美元,瞬間就被搶走。

買家為了儘快完成交易,還支付了價值3.2萬美元的超高“gas”(指礦工為此交易進行校驗和計算,消耗了資源所產生的燃料費),賣家後悔都來不及。
沒過多久,買家就把那隻“無聊猿”重新上架,標價約24萬美元。

被全網痛罵的OpenSea:
想要繼續瘋狂,並不容易
今年1月5日,平台宣佈完成一筆3億美元的C輪融資,估值133億美元。
OpenSea的瘋狂,目前看似還遠沒有要停止的跡象。
但是它的口碑危機愈演愈烈。
一個OpenSea計劃上市的消息,點燃了平台大量用户的怒火。
在此之前,這些用户一直希望平台能發行自己的加密代幣,朝着Web3方向發展,將數據和資產的管理權迴歸用户,讓用户受益。
結果,OpenSea卻要像傳統互聯網公司那樣,去給華爾街送錢。
枉它身處加密行業,這也太不“去中心化”。
於是去年底,憤怒的用户成立了新組織,直接替OpenSea發了一個叫“SOS”的虛擬幣,之前在該平台交易過的用户都能領取。

這就相當於另起爐灶,用户當家做主,接下來可能架空、乃至取代OpenSea。
不過,以OpenSea目前絕對的領先優勢來看,它的地位暫時還很難被撼動。
相比這些,它目前的口碑危機,主要來源於常常掉鏈子的運營能力。
比如山寨和侵權,暴露出的不能迅速識別假貨的問題。
“無聊猿”出現後,平台迅速出現了山寨作品。這些NFT只是把原作品進行了鏡像翻轉,就堂而皇之地上架,幾小時內就被不明所以的用户搶購一空。

再比如詐騙問題,不少人向偽裝成客服的騙子泄露了私鑰,自己的NFT被洗劫一空。
這時候,除非官方能幫助用户迅速鎖定騙子的賬户,禁止交易,否則一旦NFT被盜,用户只能花錢把它買回來。

用户被人偷走的“無聊猿”
在去年,OpenSea還因為交易發生了至少11次服務器崩潰,以及無數次擁堵,讓很多用户不滿:賺的錢都花哪了?
更讓人難以接受的是,OpenSea在9月份被曝出有員工涉嫌“老鼠倉”。那名員工事先利用幾個小號買入NFT,然後在頭版頭條上一頓炒作,讓手裏的NFT價值飆升,賣出獲利。
最後,除了OpenSea本身的運營問題,明顯不正常的NFT市場,也在加大OpenSea的風險。
當泡沫破碎,狂熱退卻,當人們不再瘋搶誰都能觀看、複製和使用的JEPG時,OpenSea恐怕很難再繼續狂奔了。

永遠有人在風口上,但沒人可以永遠在風口上。
OpenSea從風口落地後,人們看到的會是一隻鷹還是一隻豬?
參考資料:
蜂巢Tech.《OpenSea再融3億美元 漸滅用户“空投”夢》
差評.《有了Web3.0,互聯網巨頭們全得完蛋?》

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