網文作者轉攻有聲讀物：用户更愛聽霸總甜文？_風聞

國內網文行業發展20多年來，的確成就了不少“大神”級作者。對於站在金字塔尖的“大神”作者而言，年入百萬、千萬甚至上億，都不成問題。

寫網文的芸芸眾生，誰不想成為“三少”、貓膩或者“天蠶”？因此大量作者前仆後繼加入其中，期待一作封神，或者如“紫金陳”一般因作品改編而一炮成名。

不過，絕大部分埋頭苦幹的網文作者只能位於金字塔的底端，每天瘋狂碼字，連訂閲量都上不去，更甭説漫改、劇改等商業化了。於是乎，有頭腦靈活的網文作者開始紛紛轉行：有的寫起了劇本殺，有的轉攻網絡音頻內容創作，甚至做了播客；更有知情人士透露，目前網文作者正大量湧入有聲讀物市場，尋找仙俠玄幻、霸總甜文在“聽書”市場的新機遇。

那麼，相比起網文（碼字），作者們“出走”網絡音頻行業會更容易賺錢嗎?轉攻有聲讀物的前景又將如何？

在線音頻也需要“會講故事”的人？

“元旦前，我們公司就一直在招聘新的音頻主播。”

許勻（化名）是廣州一家PGC機構負責人。最近，公司招聘時遇到的一些情況，讓他有點兒心煩。

許勻告訴懂懂筆記，目前，公司主要的業務是網絡音頻類內容的輸出，如有聲書、博客、音頻直播等。而他心煩的，並非公司招聘不到相關人才，而是自從開始招聘相關崗位之後，大量與招聘崗位不相關的求職者開始海量投遞簡歷，讓HR和他不勝其煩。

“漸漸地，我在很多不匹配的簡歷中，發現了一個規律。”許勻透露，相關投遞者大都從事過網文策劃、撰寫、編輯等工作。難道網文圈的人才都開始轉投有聲讀物行業了？

為了一探究竟，他聯繫了其中幾位求職者。而結果，讓他和HR更加無語：幾乎所有“亂投”簡歷的人，都是因為看到公司在招聘音頻領域相關人才，薪酬也還不錯，認為公司或許會有內容策劃、撰寫等的需求，便想碰運氣投來了簡歷。

“有求職者表示，若公司恰巧看上自己原先在網文行業的經驗，説不定會首先錄用。畢竟，網絡音頻中的有聲書，有一部分就是源自於網文。”許勻先是佩服這些人的勇氣，同時深刻反思了一下，發現網絡音頻行業裏的確很少有內容創作、故事撰寫類的崗位招聘。其實與短視頻行業一樣，網絡音頻、博客也需要“編劇”相關的人才，輸出更多有趣的故事。

無獨有偶，尋思着轉行做網絡音頻內容創作的，還有曾經與懂懂筆記交流過網文從業經歷的作者芊芊，從事網文寫作三年的她，目前也在考慮轉行。

“我去年八月底徹底離開網文界，找了一份短視頻編劇的工作。”芊芊坦言，視頻類的編劇工作要求較高，不僅需要一定寫作基礎，更要懂得鏡頭語言、橋段的設計。

而接受試用三個月仍適應不了崗位的芊芊，又開始重新尋找純寫作的工作了。在她看來，與網文寫作最為相似的工作，應該是為有聲書、播客創作內容，“反正一樣是碼碼字、講講故事，同樣能在家裏工作。”

只不過，在招聘平台上找了好久，芊芊都沒有找到一份合適的工作。最後在朋友的介紹下，她入職了上海一家正在籌備有聲書內容的MCN機構，成為了專職故事寫手。

懂懂筆記發現，目前在主流的招聘平台上搜索“有聲書”一詞，只能零星找到幾家內容機構在招聘網絡音頻、有聲讀物內容創作者，可見需求的確存在，但是並不明顯。

有相關行業人士透露，目前播客、有聲書等背後的內容機構，正從以往購買現成作品、獲取授權錄製內容的方式，轉變為孵化、自產獨家內容並運營輸出，目的就是要築起更高的內容壁壘，強化自身競爭力。

只是類似的行業變化，近期為何會吸引了一部分網文作者、寫手的加入？難道網文圈子越來越不好做了？

網文作者的金字塔結構已經定型

此前艾媒諮詢的一份統計數據顯示，2020年中國數字閲讀行業市場規模達372.1億元，預計2021年中國數字閲讀市場將有望達416億元。由此可見網文行業的蓬勃發展態勢，甚至在很多人眼裏網文作者都是既輕鬆又多金。

“但和網紅行業一樣，能賺錢的網文作者只是一小部分，絕大部分都不賺錢。”在某知名文學平台從事網文編輯工作將近五年的樂怡，可以説對網文作者的“生存狀況”瞭如指掌。

她告訴懂懂筆記，網文作者賺錢的手段無非是平台用户打賞與訂閲，但在不同的網文平台，作者獲得一個訂閲的收入分成往往只有三四分錢，“為數不多的一些作者能有十萬訂閲，已經算很高了，可收入也才三四千元，而且還不是持續收入。”

樂怡坦言，網文行業中的確有頂流作者能月入上萬、甚至幾十萬，但畢竟是極少數極少數。絕大部分的網文作者月收入僅幾百元或者一、兩千元，有的網文作者生存都成問題，只能邊打工邊兼職寫作，僅僅算是個業餘愛好。

“靠打賞、訂閲維持生存，很難很難。站在金字塔尖上的那些網文大咖，能獲得可觀的收入是靠影視劇、動漫作品改編，只有授權了、改編了才能賺大錢。”她表示，如果一百位網文作者裏能有一位能靠打賞、訂閲養活自己；那麼能熬到影視動漫改編的，概率則是千萬分之一。

2020年9月，中國音像與數字出版協會發布了《2019中國網絡文學發展報告》 ，報告顯示，2019年中國網絡文學作者數量達到1936萬人，簽約作者數量達到了77萬。

儘管統計數據顯示，網文作者的平均月收入為5133.7元，然而月收入低於2000元以及無收入的也超過四成；能達到月收入2000~5000的，佔比不足四分之一。

至於月收入在兩萬元以上的網文作者，佔比更是隻有4.1%，從業者之間的差距可謂相當明顯。

顯然，絕大部分的網絡文學創作者都是靠着興趣、愛好支撐着自己，不斷“為愛發電”的。

“但一直熬不出頭也不是辦法，再怎麼説網文作者也是要吃飯的。”樂怡告訴懂懂筆記，最近一年多的確有一部分熬了幾年的作者，轉型其它內容行業。

這其中，包括長短視頻、電商直播、劇本殺等等平台或機構，而最近轉行的大熱點，莫過於同樣是以故事、內容寫作，創意輸出為主的有聲讀物、網絡音頻，“僅去年的下半年，我負責的作者就有四分之一轉行音頻圈了。”

據樂怡透露，有些作者加入了有聲內容機構，成為創作團隊的一員；有的則是決定創業，邀上三五好友、創作同行，一起創立了音頻內容工作室，向各個平台輸出原創播客作品。

令人好奇的是，有聲領域的機會會比網文圈更多嗎？

一個服務 6.9 億用户的新風口？

“相比網文、短視頻殺時間，有聲書市場的確更有優勢。”

張穎（化名）是深圳一家有聲讀物內容機構的創意總監。她告訴懂懂筆記，相比網文、短視頻，用户只能打開手機用眼睛看，有聲讀物只需要用耳聽，即可讀取內容，因此受眾年齡層越來越廣泛。

與聽音樂類似，用户一邊聽有聲書、播客，一邊還可以幹別的事。聽小説、故事，同時自己的工作也不耽誤。因此，她和團隊都篤定，有聲書、播客將繼網文、短視頻之後，成為新的風口。

“在涉足有聲內容的領域之前，我們公司也做過一系列詳細調研。”張穎透露，在廣州和深圳有許多的網約車、公交車司機，因為崗位性質特殊，長時間工作中幾乎不可能看手機內容。諸如當下最熱的手機端娛樂形式——短視頻、看網文，都無法實現。

然而，很多人工作的時間長、內容枯燥。因此，四成多受調研的司機師傅，都有在工作時聽有聲小説、聽相聲音頻的習慣。

“除了司機師傅，一些基礎操作工人，流水線工人和值夜班的人，也有很大聽書的需求。”在機構看來，相比起花大價錢購買知名網文版權，再將其轉化為音頻內容進行輸出，張穎和同事更青睞原創內容的“性價比”。

原因之一：是無需為他人（指網文作者或版權機構）作嫁衣，能夠建立起獨有、專屬的故事IP，並形成獨特的競爭壁壘；其二，是內容創作成本更低廉，往往只需要幾位網文作者的“工資”即可。

“去年年中，公司也開始在招聘有網文寫作經驗的內容創作者。”張穎透露，目前公司有聲讀物團隊中，有將近九成的內容創作者曾有網文寫作、內容編輯工作經驗。

根據艾媒諮詢的調研報告顯示，2021年，中國在線音頻市場規模將達到220億元（人民幣），同比增長67.9%；在線音頻用户日均收聽時長在線音頻2-5小時的佔比，高達49.9%。

報告預計到2022年，在線音頻用户規模將達到6.9億人。在線音頻所具有的收聽靈活性、內容趣味性，能在不同時間段滿足用户千人千面的消遣、娛樂需求，市場需求會進一步增長。

有業內人士指出，除了網絡文學作者之外，最近一兩年還有部分網文發行機構嘗試佈局有聲書領域，順應講“故事”給用户聽的趨勢。因此，網文創作轉向有聲內容輸出或是行業的大勢所趨。

【結束語】

隨着用户對在線音頻的需求越來越高，在有聲讀物上的消費投入越來越多，在線音頻領域的確存在着不小的“錢景”與機遇，這也吸引了大量在網文領域長期苦熬的創作者加入其中，嘗試彎道超車，並在新的行業當中尋找走紅的機會。

不過無論是網文還是有聲閲讀市場都有一個規律：走心的東西才能打動人，沒有創新只是複製和模仿的內容，在哪個行業都難尋出路。