周杰倫也帶不動NFT_風聞

作者 | 達維

這幾天來，不管是不是周杰倫的粉絲，或許都聽過周杰倫帶貨NFT的消息。

因為周杰倫，全球最大的NFT交易平台OpenSea一度宕機；也因為周杰倫，很多粉絲第一次聽説並接觸了NFT。

在Phanta Bear（幻象熊）NFT的投資者口中，周杰倫不僅是華語樂壇天王，還化身“The King of NFT”。

但這些追捧都沒能阻擋Phanta Bear NFT的頹勢。1月18日，周董43歲生日這天，相較最高點，Phanta Bear NFT的平均價已經縮水近一半，成交量只有高點的不到1/10。

按照發稿時ETH價格計算，平均虧了7.6萬元人民幣。於是有粉絲評論道，“韭菜割得太快，就像龍捲風。”

在NFT世界，周杰倫還不如一個網紅

在NFT的世界，你的偶像可能還不如一個網紅。

北京時間1月17日下午5點，在OpenSea的單日排名上，Phanta Bear排18，IreneDAO第6。Phanta Bear是近日周杰倫在instagram上強推的一個NFT項目，後者則是由新加坡女網紅Irene Zhao發起。

行業內一時傳出“周杰倫不如女網紅”的聲音。而在一週前，Phanta Bear還是排名第一的NFT，一度超越了無聊猿（Bored Ape Yacht Club, BAYC）等知名NFT項目。

1月9日，Phanta Bear交易量最高的那天，OpenSea更是經歷API流量激增導致系統宕機。

但Phanta Bear過氣得比想象中要快。即便發行方Ezek宣佈在周董生日當天發佈空投，憑藉NFT可在線下店免費領取T恤，並在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發佈一段53秒的視頻，也無法挽回其衰退。

1月18日，在OpenSea的單日排名上，Phanta Bear位居第28。前一日，Phanta Bear的成交量只有高點（4482.9ETH）的不到1/10，為 332.837ETH（約671萬元）。相較高點（7.8717 ETH），PhantaBear的平均價（4.0849 ETH）已縮水近一半，“西猿東熊，一切才剛剛開始。”就在一週前，在Phanta Bear投資者口裏，周杰倫還被稱為The King of NFT，周杰倫自己也在社交平台打出“PhataBear，東熊西猿，愛在西猿前”的口號。

“東熊西猴，就像比特金萊特銀一樣，屬於價值錨定的對標。”周杰倫粉絲於洋（化名）説，有了無聊猿的成功案例，周杰倫如果把NFT品牌打好了，會轉換成很高的商業價值，擴大國際影響力。

一直以來，NFT市場主要由西方話語權主導。比如加密貓、CryptoPunks和無聊猿，NFT的技術框架和原生社區都在西方。“東方人急需一個能代表自己的NFT。”於洋表示。

在周杰倫宣傳之後，林俊杰、五月天阿信、修凱傑、陳冠希、林書煒（林書豪兄弟）紛紛將ins頭像換成Phanta Bear。

然而，該粉絲口中預想的一飛沖天的景象並沒有預期發生。1月18日，OpenSea上過去一週排名裏，無聊猿和突變猿分列第3、5位，而PhataBear列在第9位，且各項數據不斷下滑中。

“只能證明周杰倫的號召力是多麼短促而速朽。”不同於音樂圈裏每個人都有自己的審美偏向。在NFT的世界，無論周杰倫，還是新加坡網紅，都被拉到同一水準上比較。價格是赤裸裸的指標。

Phanta Bear和周杰倫真的沒關係嗎？

1月1日11點，10000枚PhantaBear NFT正式開賣，40分鐘就被搶購一空，按每枚小熊NFT 0.26以太幣（約合人民幣6200元）的單價計算，最終總成交金額共1000萬美元。

“周杰倫入局NFT，40分鐘賺了6200萬元。”當時有媒體寫道。

1月3日，周杰倫所屬傑威爾音樂不得不發表聲明稱，NFT不是周杰倫本人推出，也強調他未取得任何收益。

雖然被“闢謠”了，難道PhataBear NFT和周杰倫真的沒關係嗎？

據官方資料，“PhataBear NFT”項目由周杰倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平台Ezek共同發起的。Ezek母公司Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）是周杰倫好友劉畊宏和耿展創辦的。

“要不是周杰倫，PhataBear NFT根本不會有多少人注意到，更談不上買了。”於洋稱，周杰倫旗下潮牌參與了NFT策劃，而Ezek對外資料都主打周杰倫，相信PhataBearNFT和周杰倫有莫大關聯。

據此前Ezek官網介紹，每個Phanta Bear持有者將成為Ezek的VIP會員，享受在PHANTACi全球商店的10%折扣。1月17日晚，Ezek還宣佈，每個PhataBear持有者可在PHANTACI免費領取一件T恤。

由此可知，Phanta Bear NFT和周杰倫背後的PHANTACi是深度綁定的，如果周杰倫個人“未取得任何收益”，至於PHANTACi獲得的收益，周杰倫能撇開關係嗎？

事實上，周杰倫做的這個潮牌並不成功。據公開資料，由周杰倫和高中同學Ric Chiang創立於2006年的PHANTACI在全球有6家店，皆集中在亞洲。但我們發現，PHANTACI官方推特只有253位粉絲，悉尼站Instagram也只有248位粉絲，自去年8月15日開始就再無更新，疑似關閉。

“繞了一圈產品很少，鞋架SKU都放不滿，滿地的紙箱子，還特別冷。”1月3日，在大眾點評網上，一位自稱周杰倫鐵粉的用户在逛完PHANTACI上海店後點評道。

另一邊，Ezek目前的推特粉絲有2.4萬，Discord社羣成員4.9萬，Instagram粉絲1.1萬，合起來一共8.4萬，大多數奔着周杰倫而來。

一面是凋敝倒閉的潮牌店，另一面是如火如荼的NFT項目，周杰倫入局NFT既是其個人的選擇，也見證着明星生態的遷徙與變化。

周杰倫前後，陳冠希、余文樂、徐靜蕾、林俊杰、鹿晗……庫裏、荷蘭弟、賈斯汀·比伯、Eminem、Post Malone、瓦林卡、BTS……你想得到沒想到的文體明星都已加入了NFT世界。

NFT正在重塑明星生態

“以前大家跟着明星炒潮鞋，現在炒NFT。”一位周杰倫粉絲表示。

在周杰倫、陳冠希等明星的帶動下，在抖音等長短視頻平台，“A大帶你球鞋自由”等潮鞋博主開始轉向炒NFT。

NFT可被簡單分為三類：頭像NFT、藝術家NFT和遊戲NFT。目前最出圈的是第一類，比如此前庫裏、Eminem更換的無聊猿頭像。

傳統的商業變現路徑，明星有創立潮牌、售賣周邊等方式，而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼，便可以快速獲得數千萬的收入。

NFT為原生的圖片、音樂等數字內容提供了一個類似於實體的發行方式，也提供了一種IP衍生品的新形式。衍生品不再限於周邊、盲盒，也能是圖片、動畫等。

玩家蒐集NFT的原因和傳統收藏品並無太大區別：熱愛、社交需求、文化認同和投資需求。

據DappRadar 統計，去年NFT的銷售總額為249億美元，比前一年翻了262倍。而在過去一週裏，NFT銷售額超過了25億美元，這一數字在過去7天裏增長了161%。在OpenSea上，以太坊交易額約佔市場交易額的98%。Glassnode數據顯示，ETH非零地址數剛剛達到歷史新高，超過7200萬。

這些數據都説明了一個現象：新流量正在入場。

“對於大部分普通人，玩NFT是天然劣勢，一旦過了炒作期就很難出手，而對於那些有影響力的KOL，這就是穩賺不賠的遊戲。”一位NFT投資者説，NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。

NFT並不適合普通散户參與。《自然》雜誌一篇研究稱，一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要麼掌握操盤資金或信息差，要麼是“擼白名單的科學家”，散户很難倖存。

我們整理發現，目前參與NFT項目的明星主要分為三類：一種是接近過氣的，屬個人投資或者愛好，比如徐靜蕾，一種是被NFT項目付過商業費的，比如斯蒂芬·庫裏和FTX交易所合作，還有一種是奔着名氣套現來的，比如網球明星瓦林卡。

“明星最擔心的是什麼？是過氣失去賺錢能力。趁着過氣撈一把也是情理之中。”於洋表示。

腰斬並不意外

周杰倫推出的NFT遭遇腰斬並不意外，也並不是唯一。

2021年2月，加拿大歌手Shawn Mendes與Genies公司合作推出了他的NFT系列，當時10分鐘內就達成了100萬美元的成交額，但是該作品自發布以來的價格在短暫“飆升”以後便急劇下降。

根據“DT數據”統計，被統計隨機50個研究項目在創下巔峯記錄後的兩天到三天內交易量全部腰斬；近一週平均交易量、平均買家數，大約相當於巔峯時刻的20%。被統計項目從巔峯交易量滑落至均值水平，平均用時5.3天，中位數是4 天；15 個項目從巔峯買家數滑落至均值水平，平均用時6.5 天，中位數是5.5天。

比如曾經大火的LOOT，交易量最高達254ETH，而1月17日的交易量也只有12.84ETH——這意味着投資者已經很難出手賣掉了。

與此同時，推出NFT對明星也是一種名氣的透支與負面消耗。

2021年11月，BTS公佈了進軍NFT業務的計劃。BTS的粉絲立即批評了該行為，一度登上推特熱榜，有粉絲表示：“我擔心粉絲們會損失錢，該公司（BTS管理機構HYBE）把這個推給粉絲，感覺是掠奪性的。”

在周杰倫之後，陳冠希、余文樂等明星也宣佈要推出NFT的計劃。1月9日，NFT 項目TheHeart Project宣佈，The Heart Project 與陳冠希的合作項目將於2 月1 日發佈，The Heart Project NFT 持有者可優先參與。陳冠希本人也在社羣活動中表示，與周杰倫的合作NFT項目將在年底推出。

陳冠希能否像周杰倫一樣搭上這波NFT浪潮，粉絲會為其買賬嗎？時間或許會告訴答案。

排版 | 安林