字節收購“影拓邦”，在線票務市場迎新一輪競速賽？_風聞

2022年剛開年不久，字節跳動動作頗多。

· 1月4日，抖音App測試了“種草”一級入口，入口位於首頁默認的原“同城”位置；

· 1月5日，字節跳動繼發佈“飯餘小説”和“逍遙小説”後，繼續發力網文賽道，上線“抖文小説”App；

· 1月12日，抖音電商測試了快遞服務“音尊達”。另外，字節旗下的星辰躍動供應鏈已與韻達雲倉達成合作，提高配送效率。

近日，據Tech星球獨家獲悉，字節跳動近期又收購了票務平台“影託邦”和一家漫畫平台“一直看漫畫”。

事實上，據IT桔子統計，2014年-2020年字節跳動投資的版圖中，文娛板塊一直是字節跳動投資的重點，在這6年中主要佔大頭，投資數量達32起。那麼，此次字節跳動在文娛板塊的投資也不足為奇。

收購在線票務平台“影託邦”，字節的意圖其實很明顯劍指在線票務市場。只是在當前中國電影在線票務市場裏，貓眼和淘票票已經佔據市場大量份額的前提下，字節跳動是否還有出圈的機會？

劍走偏鋒，修煉內功

“逛街、吃飯、看電影”等作為如今日常主要的娛樂消費類型，在國民支出中佔有重要的地位。

而隨着年輕人羣體的擴大，90後、00後成為新的文娛消費主力軍，對自己的精神需求更加重視，推動文娛消費市場進一步擴大，吸引了一批騰訊、阿里、百度等互聯網大企的加入。

不過，雖然騰訊、阿里等強敵在前，但萬億級別的市場總是吸引着新的玩家加入。此次字節跳動攜帶影託邦正式加入其中電影在線票務細分領域，擴張新的版圖。

事實上，這也不難理解背後的原因。

一方面是市場需求的推動。據iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2021年在網民偏好的休閒娛樂活動中，看電影排名第一，佔比66.2%。而與之密切相關的票務市場因也因大眾觀影的需求增大蓬勃發展。

但是因線下購票難、等待時間長、靈活性弱、消息不靈通等問題使得在線票務平台更受大眾青睞，隨着待電影播放的數量增多，大眾對對線上電影票的購買產生大的需求。

另一方面在線票務平台的手續費等也是一筆不小的收入來源。我們在線購票時也會經常發現，票務平台會收取一定的服務費以及手續費，價格在3-5元不等，累積下來是一筆可觀的市場收益。

博納影業創始人於冬在2021年上海國際電影節開幕論壇“中國電影產業高峯論壇”上，也曾吐槽貓眼、淘票票高額服務費。“大家可以拿出手機看看，昨天端午節前一天的票房7500萬，去掉服務費是多少？6700多萬，有800萬是服務費。”

據公開資料顯示，截止至2017年12月31日，全國不含服務費總票房523.31億元，同比增長14.9%，2017全年服務費達到34.5億元。

不可否認，此次字節跳動將影託邦引入抖音的電影購票平台中，連接自身上游的影視製作和後端的抖音支付能使字節在影視娛樂這塊大市場中實現利益最大化，助力字節跳動整個營收邁的增長。

最重要的一點在於，字節跳動對影託邦的收購補齊了自身在文娛版圖中缺失的重要板塊，覆蓋了音樂、影視、在線票務、周邊文創、遊戲、娛樂社區、文學、動漫等重要領域，從線上到線下，有了全方位的佈局。而在線票務平台作為前端影視出品與後端支付的重要連接，形成了泛文娛板塊的業務閉環，在很大程度上能夠築造更高的壁壘，增大自身的競爭優勢。

只是當前電影在線票務市場已經形成穩定格局，字節的入場是否獲得大眾更多青睞？

字節入局，在線票務市場格局生變？

縱觀電影在線票務市場這麼多年的發展，隨着資本和市場的助推，也曾出現過百家爭鳴的局面。一時間貓眼電影、微票兒、格瓦拉電影、百度糯米、淘寶電影、摳電影等平台紛紛活躍於大眾視野中。

但是隨着行業競爭的加劇，在線票務平台的壟斷程度逐漸加深。2017年貓眼和微影時代合併後，新貓眼和淘票票形成行業內兩大寡頭。據2017年第三季度電影市場觀察報告顯示，在線票務兩大平台合計所佔票務比例就已經超過85%。

在此形勢下，字節加入電影在線票務的市場還能否成功突圍？

不可否認的是，字節跳動收購影託邦兩者能實現業務的協同互補。

據瞭解，影託邦是一家B端與C端共同發力的企業，除了為企業客户提供電影福利、禮品服務、電影娛樂營銷等服務外，還可提供在線票務服務。背靠樂影匯，是遠東宏信旗下大文娛行業的產業運營平台。

據企查查顯示，樂影匯的業務涵蓋了電影製片，電影發行，廣播電視節目製作，與影託邦的票務服務形成了產業鏈上的互補。另一側，影託邦也可以從渠道端數千家影院到內容端的優質電影，以電影票務業務為切入口，佈局內容製作、宣發到娛樂營銷等電影全產業鏈。

加上本身覆蓋的9000+影院，和控股公司遠東宏信累積的全國各大廣電網絡、電視台、影視製作公司、文化傳媒企業等300多家傳媒影視類客户，能夠實現上下游產業鏈的更好滲透，擁有更多的議價權，為字節跳動在在線票務的佈局中造就價格優勢。

對於字節而言，可以憑藉巨大的視頻流量池為影託邦提供推薦位。目前，在抖音App內的購票小程序中已經將影託邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平台並列顯示，為其標上“推薦”的字樣。作為已經擁有5.5億MAU的抖音來説，暫時不需要為流量發愁。

而抖音的用户涵蓋全年齡段，主要集中於25-35歲與現今文娛消費的主力軍大量重合，有助於抖音上的用户進一步聚焦，向影託邦票務平台靠攏。在此之前，字節於2020年也成立了影視公司抖音文化（廈門）有限公司，公司經營範圍包括電影和影視節目製作、發行，能為影託邦提供豐富的影片，形成資源優勢。

從目前來看，字節已經開始為自家的新業務鋪路。通過字節跳動自身流量和遠東宏信雙方資源的協作下，字節收購影託邦向電影在線票務市場發力可以實現1+1>2的效果。

但與此同時不能忽略的是，目前的電影在線票務市場是淘票票和貓眼兩家獨大的局面，消費者在多年的消費過程中已經形成了在這些平台上的消費意識，即便是抖音本身並不缺流量，要扭轉一個消費羣體在某一領域內的消費意識也並非是一蹴而就的事情。對字節來説，在後續的發展如何在壁壘低、同質化的競爭中形成自己的差異化路線才是發力的重點。

文|松果財經（songguocaijing1）