男籃國手集體入駐背後,運動員為何愈發青睞小紅書?_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2022-01-19 15:25

文/ 劉 金濤
編輯/ 陳 點點
新年伊始,CBA與海內外籃球聯賽正進行到最火熱賽段,而南征北戰的中國籃球國手們,也沒有忘記尋找更多接觸球迷的方式。
近日,周琦、丁彥雨航、王哲林、翟曉川和趙繼偉等國手們接連入駐小紅書,在這裏他們分享自己生活中的故事,與球迷們親切互動,展現出最真實、最接地氣的一面。
在男籃國手集體入駐背後,是小紅書發力豐富籃球以及體育內容生態的成效,這讓小紅書在觸及更多人羣的同時,也突破了傳統體育文化中的障壁,讓籃球國手們以及運動員展現出了生活中風趣而温暖的一面,在更為立體化的運動員形象中,不斷夯實體育文化建設的地基。

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眾多籃球國手入駐,小紅書加速體育佈局
「在賽後會敷個面膜、補補水,睡前會塗完精華和麪霜再睡覺,休賽期會去做一些臉部護理。」
這番話可不是出自哪位護膚達人,而是在賽場上高大威猛的內線巨獸「大王」王哲林。在小紅書的分享裏,王哲林展現出了「精緻男孩」的一面,在鍾情於對髮型的塑造之外,作為男籃國手的王哲林又有了另一重人設。

有女球迷在小紅書上回復感嘆「比我用的都多」,而與王哲林私交甚好的國家隊隊友趙睿則「實名羨慕」,不禁在評論區裏留言「給我寄點面膜補補水。」
同樣展露生活化一面的還有「大魔王」周琦。作為征戰海外的頂尖國手,身在澳洲的周琦不僅能用場均貢獻4.3次蓋帽的表現請對手「吃火鍋」,在賽場外也經常帶隊友感受中餐火鍋的魅力。在小紅書的分享裏,周琦直言拿手菜是煎牛排,請客吃飯也增進了他與隊友之間的感情。
與此同時,在CBA被視為MVP熱門人選,「不好好打球就回家繼承億萬家產」的吳前在去年奧運會期間入駐小紅書,除了與球迷密切互動之外,還曾連線演員許凱開啓了一場「打破次元壁」的互動直播,講述了不少訓練與賽場故事。

**籃球運動員在小紅書分享各自不同的生活和愛好,已成為了一種趨勢。**丁彥雨航一邊直言愛看甄嬛傳,一邊分享了其與傷病鬥爭的心路歷程;翟曉川酷愛收藏球鞋;王哲林在隔離期間會用遊戲和聽書打發時間;而愛穿搭的趙睿,更是在小紅書中變身潮流博主……
而除了他們之外,此前包括艾弗森、馬布裏、楊舒予、趙睿、周鵬、方碩、高詩巖、西熱力江等國內外籃球明星,也已經陸續入駐小紅書,並在這裏分享生活日常,尋找與球迷更緊密的聯繫。根據ECO氪體的瞭解,在奧運女子三人籃比賽結束當晚,楊舒予入駐小紅書的24小時內,就漲粉近66萬。

在過去的一年多時間裏,體育內容已經成為了小紅書這一平台的重要增長點。截止至2021年中,小紅書站內體育筆記的數量年增長1440%,儼然成為體育領域裏不可忽視的新興內容平台。
在這其中,籃球內容的維度也愈加豐富,內容生態逐步完善。目前,除國手與明星之外,還有超過300位籃球達人完成了入駐,再加上小紅書官方深度綁定的1000+籃球創作者,讓該平台的籃球相關內容的增幅超過了500%。
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明星運動員成「自來水」,小紅書憑什麼?
體育,對於小紅書來説是一塊嶄新而充滿活力的新領域。
自去年起,小紅書開始逐漸佈局體育領域,拓寬運動內容。2020年東京奧運會,小紅書成為總枱頂級賽事的專項戰略合作伙伴,以及中國女足的官方合作伙伴。此外,中國女足、巴塞羅那足球俱樂部、法國國家足球隊和阿根廷國家足球隊在內的球隊紛紛入駐小紅書,觸及了更多球迷。

上個週末,恰逢冬奧倒計時20天,谷愛凌發佈了一條「下雪了」的動態,分享了自己的訓練畫面與狀態。而在小紅書中分享自己的滑雪故事,對這位「北京大妞」來説已經是家常便飯。
而年關將至,「可鹽可甜」的楊舒予也在小紅書裏分享了準備的年貨。在入駐小紅書這幾個月以來,她通過分享街拍、穿搭、賽場故事以及心路歷程,收穫了超過96萬粉絲的關注,妥妥的成為了又一女籃「頂流」般的存在。
在小紅書,入駐的運動員們發佈着多姿多彩生活動態,表現出更立體的人物形象,從「運動家」變成了更接地氣的「生活家」,展現着賽場之外、更加貼近生活,但同樣充滿魅力和趣味的一面。
**體育內容和IP如何順利變現,一直是體育產業在中國發展所需要解決的難題。**而小紅書這一平台將重心偏向體育IP後、能夠在未來為運動員、俱樂部、聯盟、賽事提供全新的、完善的商業化鏈路。
隨着體育明星不斷入駐、用户互動與熱度不斷升高,小紅書發力體育內容生態建設的成效,正在逐漸彰顯。
因此,吸引國手們入駐,不僅讓小紅書的內容羣體拓寬到籃球、拓展到CBA和海外聯賽,打造更豐富的內容生態,吸引更多體育以及籃球用户的加入。同時也提升了小紅書的商業潛力,為開拓更多商業化渠道打下了堅實基礎。
另一方面,中國體育產業的一部分增量,存在於「破圈」市場中。而對於籃球這項運動而言,小紅書能夠成為破圈利器,觸達更多的泛籃球用户,培養新粉絲羣體。
此外,根據觀察,ECO氪體發現一些籃球深度用户的閲讀習慣,也逐漸向小紅書傾斜。專業的、硬核的籃球訓練、籃球教學內容,在小紅書上的熱度和互動也在不斷增加。
因此,籃球產業同樣需要滲透到這一相對新興的內容平台,在此服務好專業球迷。從社媒到短視頻再到小紅書,內容平台的變遷發展,需要運動員、俱樂部、IP方與時俱進,把在新的平台運營好內容作為一堂必修課。







