男籃國手集體入駐背後，運動員為何愈發青睞小紅書？_風聞

体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2022-01-19 15:25

2022-01-19

文/ 劉金濤

編輯/ 陳點點

新年伊始，CBA與海內外籃球聯賽正進行到最火熱賽段，而南征北戰的中國籃球國手們，也沒有忘記尋找更多接觸球迷的方式。

近日，周琦、丁彥雨航、王哲林、翟曉川和趙繼偉等國手們接連入駐小紅書，在這裏他們分享自己生活中的故事，與球迷們親切互動，展現出最真實、最接地氣的一面。

在男籃國手集體入駐背後，是小紅書發力豐富籃球以及體育內容生態的成效，這讓小紅書在觸及更多人羣的同時，也突破了傳統體育文化中的障壁，讓籃球國手們以及運動員展現出了生活中風趣而温暖的一面，在更為立體化的運動員形象中，不斷夯實體育文化建設的地基。

眾多籃球國手入駐，小紅書加速體育佈局

「在賽後會敷個面膜、補補水，睡前會塗完精華和麪霜再睡覺，休賽期會去做一些臉部護理。」

這番話可不是出自哪位護膚達人，而是在賽場上高大威猛的內線巨獸「大王」王哲林。在小紅書的分享裏，王哲林展現出了「精緻男孩」的一面，在鍾情於對髮型的塑造之外，作為男籃國手的王哲林又有了另一重人設。

有女球迷在小紅書上回復感嘆「比我用的都多」，而與王哲林私交甚好的國家隊隊友趙睿則「實名羨慕」，不禁在評論區裏留言「給我寄點面膜補補水。」

同樣展露生活化一面的還有「大魔王」周琦。作為征戰海外的頂尖國手，身在澳洲的周琦不僅能用場均貢獻4.3次蓋帽的表現請對手「吃火鍋」，在賽場外也經常帶隊友感受中餐火鍋的魅力。在小紅書的分享裏，周琦直言拿手菜是煎牛排，請客吃飯也增進了他與隊友之間的感情。

與此同時，在CBA被視為MVP熱門人選，「不好好打球就回家繼承億萬家產」的吳前在去年奧運會期間入駐小紅書，除了與球迷密切互動之外，還曾連線演員許凱開啓了一場「打破次元壁」的互動直播，講述了不少訓練與賽場故事。

**籃球運動員在小紅書分享各自不同的生活和愛好，已成為了一種趨勢。**丁彥雨航一邊直言愛看甄嬛傳，一邊分享了其與傷病鬥爭的心路歷程；翟曉川酷愛收藏球鞋；王哲林在隔離期間會用遊戲和聽書打發時間；而愛穿搭的趙睿，更是在小紅書中變身潮流博主……

而除了他們之外，此前包括艾弗森、馬布裏、楊舒予、趙睿、周鵬、方碩、高詩巖、西熱力江等國內外籃球明星，也已經陸續入駐小紅書，並在這裏分享生活日常，尋找與球迷更緊密的聯繫。根據ECO氪體的瞭解，在奧運女子三人籃比賽結束當晚，楊舒予入駐小紅書的24小時內，就漲粉近66萬。

在過去的一年多時間裏，體育內容已經成為了小紅書這一平台的重要增長點。截止至2021年中，小紅書站內體育筆記的數量年增長1440%，儼然成為體育領域裏不可忽視的新興內容平台。

在這其中，籃球內容的維度也愈加豐富，內容生態逐步完善。目前，除國手與明星之外，還有超過300位籃球達人完成了入駐，再加上小紅書官方深度綁定的1000+籃球創作者，讓該平台的籃球相關內容的增幅超過了500%。

明星運動員成「自來水」，小紅書憑什麼？

體育，對於小紅書來説是一塊嶄新而充滿活力的新領域。

自去年起，小紅書開始逐漸佈局體育領域，拓寬運動內容。2020年東京奧運會，小紅書成為總枱頂級賽事的專項戰略合作伙伴，以及中國女足的官方合作伙伴。此外，中國女足、巴塞羅那足球俱樂部、法國國家足球隊和阿根廷國家足球隊在內的球隊紛紛入駐小紅書，觸及了更多球迷。

不僅是吸引運動員入駐，小紅書還激發着他們創作內容的慾望，這一現象值得行業的重點關注。自2021年開始，來自籃球、滑雪、體操、跳水、滑冰、足球、乒乓球等領域超過100位頭部運動員，也都成為了小紅書的創作者。

上個週末，恰逢冬奧倒計時20天，谷愛凌發佈了一條「下雪了」的動態，分享了自己的訓練畫面與狀態。而在小紅書中分享自己的滑雪故事，對這位「北京大妞」來説已經是家常便飯。

此前在東京奧運會斬獲乒乓球女單冠軍的陳夢，不僅會在週末分享她投身於公益事業的動態，也會在日常生活視頻中褪去賽場上的霸氣。拆禮物、看海、喝咖啡以及分享「美美噠」的封面，都是陳夢在小紅書上所進行的生活化、真性情的內容創作。

而年關將至，「可鹽可甜」的楊舒予也在小紅書裏分享了準備的年貨。在入駐小紅書這幾個月以來，她通過分享街拍、穿搭、賽場故事以及心路歷程，收穫了超過96萬粉絲的關注，妥妥的成為了又一女籃「頂流」般的存在。

在小紅書，入駐的運動員們發佈着多姿多彩生活動態，表現出更立體的人物形象，從「運動家」變成了更接地氣的「生活家」，展現着賽場之外、更加貼近生活，但同樣充滿魅力和趣味的一面。

從行業的維度來看體育內容在小紅書上的發展，其關鍵在於掌握了優質的、具有個人IP影響力和價值的頭部運動員。那麼問題來了，小紅書這個以潮流、電商以及「種草」等為特點的內容社區，為什麼會對明星運動員有如此強大的吸引力和號召力？

**實際上，很多運動員在入駐小紅書之前，就已經是這一平台的忠實用户。**一方面，依賴着優質的內容生態、真誠分享的社區氛圍，小紅書完美契合運動員羣體越來越強的自我表達慾望，他們在這裏不僅分享日常、接觸球迷與體育愛好者，更是尋找到了一份強烈的歸屬感和輕鬆的生活感。

另一方面，在運動員商業化之路愈發成熟的今天，小紅書聚集海量的品牌和億萬用户，也能為運動員的商業化探索，提供了極具吸引力的前景與可能性。隨着東京奧運會後運動員出現「代言熱」的景象，小紅書強大的商業潛力，無疑也是值得重視的體育營銷新場景。還是以楊舒予為例，在其入駐小紅書後，無論是和TF還是奧佳華的合作達成，都體現了小紅書在體育變現方面的優勢和實力。

**體育內容和IP如何順利變現，一直是體育產業在中國發展所需要解決的難題。**而小紅書這一平台將重心偏向體育IP後、能夠在未來為運動員、俱樂部、聯盟、賽事提供全新的、完善的商業化鏈路。

打造體育內容生態，小紅書漸成行業必修課

隨着體育明星不斷入駐、用户互動與熱度不斷升高，小紅書發力體育內容生態建設的成效，正在逐漸彰顯。

這其中，籃球無疑是未來十分重要的一大增長點。去年12月，據中國籃球協會發布的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，其中核心籃球人口約為7610萬人，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，籃球已經是中國集體球類第一運動。

的確，CBA與海外聯賽、籃球達人等等，都是小紅書中優秀內容的創作者。此外，籃球內容也自帶潮流屬性，其中裝備、穿搭與潮鞋等等，都是備受年輕人追捧的方向。要知道在小紅書目前超過2億的月活裏，30歲以下的用户佔了72%。

《中國籃球運動發展報告》部分數據

因此，吸引國手們入駐，不僅讓小紅書的內容羣體拓寬到籃球、拓展到CBA和海外聯賽，打造更豐富的內容生態，吸引更多體育以及籃球用户的加入。同時也提升了小紅書的商業潛力，為開拓更多商業化渠道打下了堅實基礎。

**而對於中國籃球和體育行業發展而言，同樣需要尋找像小紅書這樣的內容平台。**套用一個互聯網的熱詞，小紅書可以成為體育領域的賦能平台。具體而言，體育運動、籃球文化，需要通過小紅書這一更年輕、更新穎的內容生產形式來貼近更多人的生活。

需要承認的是，在社會文化發展的大背景下，關於「鋼鐵直男」、「運動員」的刻板印象依舊存在，社交媒體的出現逐漸幫助人們認識到職業球員、球星平易近人、球場外多彩多姿的另一面，但有時嘈雜的聲音也會把運動員真實的一面淹沒。

因此，優質的IP、運動員，需要不斷尋找到優質的內容平台，讓平台自身首先成為優質用户的過濾器。在這方面，小紅書有着天然的優勢。在小紅書助推之下，不僅展現出運動員更生活化的一面，為球迷羣體提供更多新內容，也搭建起了球員與球迷之間互相瞭解、交流的新通道。當運動員與球迷真誠相待，互相走進對方的生活，搭建起了明星與粉絲之間良性互動的紐帶，便充分展現了小紅書作為「生活方式社區」的價值。

另一方面，中國體育產業的一部分增量，存在於「破圈」市場中。而對於籃球這項運動而言，小紅書能夠成為破圈利器，觸達更多的泛籃球用户，培養新粉絲羣體。

首先，小紅書的體育內容定位並非硬核、專業，而是偏重通俗易懂、實用可參考時尚潮流、生活方式、運動經驗技巧等等，這樣的內容能讓小紅書上的絕大多數用户都可以get到。因此，籃球明星的分享和籃球的相關內容產出，能抓住一些全新的，此前對籃球沒有認知的用户羣體。

此外，根據觀察，ECO氪體發現一些籃球深度用户的閲讀習慣，也逐漸向小紅書傾斜。專業的、硬核的籃球訓練、籃球教學內容，在小紅書上的熱度和互動也在不斷增加。

因此，籃球產業同樣需要滲透到這一相對新興的內容平台，在此服務好專業球迷。從社媒到短視頻再到小紅書，內容平台的變遷發展，需要運動員、俱樂部、IP方與時俱進，把在新的平台運營好內容作為一堂必修課。

當然，我們也要意識到，像籃球這樣的國民運動，越來越多的球員、內容生產者入駐小紅書，不能照搬原有在其它平台的內容模式和賬號定位，而是應該基於小紅書自身的平台屬性和用户閲讀習慣，生產出全新的、有原創力的內容。這對於傳統體育而言，存在着不小的挑戰。

如今，隨着小紅書對體育內容生態的不斷耕耘，儼然已成為體育產業發展中一條不容忽視的重要賽道。在未來，希望在更多像小紅書這樣的平台的助力下，能讓運動員與普通大眾的連接更為緊密，讓體育走進年輕人的潮流生活，共同塑造更為廣闊的體育市場。