亮亮視野吳斐：元宇宙是泡沫還是趨勢？_風聞

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藍鯊導讀：元宇宙佈局越早未來生意越大

演講　吳斐 北京亮亮視野科技有限公司創始人兼CEO

整理　藍鯊消費

1月13日，2021草根知本合夥人之夜在成都舉行，大會主題是“興”，復興、振興、新興之意。據瞭解，整場大會線上線下總計有超過30萬人觀看。亮亮視野創始人兼CEO吳斐做了以《元宇宙：終極體驗尚遠，佈局就在眼前》為主題的演講。吳斐認為，元宇宙是未來的趨勢，現在元宇宙已經有很多豐富的內涵，比如人們可以在元宇宙裏體驗遊戲，開展社交，並與線下結合實現具有臨場感的消費體驗，而一些企業如Zoom已經開始推廣VR在企業服務方面的應用。元宇宙把現實世界和虛擬世界結合在一起，形成的綜合環境，最終讓線下生活變得更美好。在元宇宙的新消費體驗裏，人與人之間更加公平，消費者從被動消費變成主動參與。他建議，消費品牌在元宇宙裏虛擬營銷場景等方面的佈局宜早不宜遲。 以下為吳斐演講全文，經藍鯊消費編輯： 最近，元宇宙真的特別火，每一個人都在談論元宇宙。作為一個在該領域深耕8年的老兵，今天我給各位消費創業者提一些不成熟的建議。我今天想講的題目是《元宇宙，終極體驗尚遠，佈局就在眼前》。

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元宇宙是泡沫，還是趨勢？

大家都説2021年是元宇宙元年：臉書改名Mate，全面探索元宇宙，設備賣出了超過1000萬台；字節跳動是國內跟進最快的龍頭企業，90億元收購了Pico，期望幫他做VR，也沿着Meta的思路往下走。我們進一步去看，在這之前發生了什麼？我在這裏給大家分享扎克伯格2015年的一個內部郵件。這封郵件寫得非常長，因為他勸説高管去買一家當時很貴的公司Unity，Unity是所有形象加工的開發工具。當時他説了幾個很重要的點：首先，他判斷AR、VR是下一代的計算平台，在這個平台裏會出現新的IP，會有虛擬人的市場，很多線下的消費會慢慢的放到線上，他認為必須要趕上這個時代。其次，購買Unity需要花費30億美元，這的確很貴，但我付得起，一定要買。不知道什麼原因，最後沒有買成。2020年，Unity上市，市值已經到了350億美元。元宇宙到底是一個泡沫還是一個趨勢？元宇宙已經有了非常豐富的內涵。首先，我們戴AR、VR去體驗，裏面有內容，我們可以打遊戲、爬山。其次，很多公司已經開始戴VR開會了，Zoom做了新的應用。第三，在元宇宙裏還可以做社交，用數字貨幣購買服務。現在為這些體驗提供後台技術的有很多公司，有做GPU渲染的，有做MEC、AI、AloT、NFT等方向的……春江水暖鴨先知，在這個領域裏，已經有很深的佈局。如果你還感受不到元宇宙是什麼，我再舉一個例子：７年後，一個週末的下午，我跑完步回家特別餓，想吃一碗重慶小面。這時，我就戴上這樣的眼鏡，面前會浮現一個虛擬人小姐姐，她叫阿亞里，是非常著名的網紅。她問我，今天想幹嘛？我説，想吃小面。她説，她知道一家小面非常火，叫五味小面。瞬間，我們倆就進入到這個場景——五味小面360度攝像頭實景直播，我可以看到正在做面。我邊看邊和阿亞里聊天。我問，這個面背後的原材料是不是安全？阿亞里會繼續告訴我説，非常安全，然後她就把我帶到麥田裏，給我講述原料是在這裏種植的，通過怎樣的運輸，最後到這裏加工。整個過程都會被記錄，而且內容都會放在新希望區塊鏈的公鏈上，不可修改。有新希望這麼大的集團做背書，太讓人放心了。看完後我説沒問題，問能不能把這些材料給我寄回來，10分鐘之後就有人敲門，我的材料送到了。接下來，我就問五味小面的羅總，能不能請你們的廚師教我做一下。五味小面的廚師虛擬人一步一步指導我，最後做出了一碗可口的小面。我把我的經歷放在元宇宙裏五味小面的牆上，下一個消費者可以看到，羅總非常感謝我，我下次再來消費可以打折。其實，我沒有出門，也沒有跟任何人接觸，但我是身臨其境地體驗到了五味小面整個供應鏈和做面的過程。

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元宇宙佈局越早未來生意越大

元宇宙並不是電子遊戲，也不是虛擬世界，它是把現實世界和虛擬世界結合在一起，形成一個綜合的環境。我們把現實中的視覺、聽覺和多模態的感知以及在虛擬世界的感知，作為綜合感知，最終為了讓線下的生活變得更美好。在剛才的故事裏，我們講什麼是元宇宙時代為消費帶來的新體驗。首先是交互與認知。生動的交互方式，讓消費者有具象的認知。其次，我們會變得更加安全，消除更多的不信任。剛才提到的做面，實際上給了我們很好的臨場感。這裏有兩點很重要：一是生存，二是公平。在元宇宙的新消費體驗裏，大家是更公平的，分配公平、程序公平、互動公平。我建議大家儘早建設虛擬營銷場景。這些場景主要讓消費者和用户能從被動消費變成主動參與。今天已經有很多企業開始用虛擬人代替真實的企業代言人。因為有的代言人確實容易“崩塌”，虛擬人非常安全。可口可樂、戴森、耐克已經把很多商品變成了虛擬物體，做出非常好的互動場景，讓消費者有更身臨其境的感覺，拉近了和客户之間的距離。VR、AR、MR，今天的元宇宙體驗還是基於這樣的穿戴設備。它的底層，元宇宙實際上是Web3.0的產物。它一定是基於數字貨幣和區塊鏈。我們要重視在元宇宙上的佈局。Unity2015年的年使用費是55美金，今天是1800美金。你的佈局越早，成本越低，未來的生意就越大。

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元宇宙讓人們生活變得更美好

亮亮視野一直在探索元宇宙。我們把自己定義為元宇宙入口的建設者。我們把AR底座做好，讓企業在上面做自己的內容和應用。我們很多案例都很有代表性，在此以南航為例。以前，機務人員做機務檢查時，需要看很多寫在紙上的或者存儲在Pad上的規範，但是效率很低，因為他走幾步就要去翻內容，還要在內容裏找對應的信息，經常看錯或者看漏。而今天，南航的機務人員可以戴一個AR眼鏡，直接越過紙張和PAD繞着飛機檢查，眼鏡和系統打通，指引機務人員的檢查路線，同時，你看哪裏，眼鏡就自動給你呈現這塊兒的規範，你不再需要花時間在無聊的事情上。這樣，機務人員可以更專注工作本身，他們所有的工作都有記錄，會被評估，未來將成為新的數字資產。我們服務南航的方案，也可以服務冷鏈物流。比如，要加強對冷鏈物流的全程監控，倉儲場景中的物流機器人出了問題，需要工程師更快速地維修，AR技術都可以遠程賦能，節省時間、提高效率。無論是元宇宙還是別的什麼技術平台，最終如果要在中國的土地上生長，必須服務於中國人民的美好生活。一次偶然的機會，我們給一個會議提供了字幕眼鏡。一個嘉賓説，這個能力其實可以服務聽障人羣。他們聽不到聲音，多是靠唇語，配合耳蝸才可以理解別人説的話。新冠疫情爆發以來，大家把口罩戴上了，對他們的生活造成很大的阻礙。我們和清華經管學院合作，做了半年的調研，收集了幾千份問卷和5000小時的用户體驗數據。我們發現，他們需要解決問題的場景有很多：看病時可以聽清大夫説的話；參加面試時，如果面試官有幾個人，他就能知道誰在提問……這些在健全的人看來非常簡單的事，但對他們來説很困難。AR不僅能幫助聽障人羣解決問題，更關鍵的是讓他們的心態更加積極。一次體驗中，我們把眼鏡給了一個清華的博士生，她也是一個失聰的小姐姐，需要非常努力地看着別人的口型與人交流。戴上眼鏡一瞬間，她突然身體很放鬆地躺在沙發上説，“我終於不用看你們了，你們都接着説話吧，我可能真的以後要依賴它了。”説着説着，她的兩行眼淚就從面頰上流了下來。在這個項目上，我們收穫了非常多的感動。最後，亮亮視野希望能助力每一家企業儘快進入元宇宙，我們也正在努力讓每一個人儘快進入元宇宙。謝謝大家！