2022年，在拼多多年貨節過一個不一樣的年_風聞

作者：夏日

“過了臘八就是年”

對於即將到來的虎年春節，貼春聯、放鞭炮、囤年貨，這些活動必不可少，一場關於年味的戰爭已然打響，每年囤年貨的時候實際上都是一種考驗，走親訪友，回家探望親朋好友，送什麼年貨禮品？

2022年1月6日，為了滿足中國人對於味蕾的不同需求，無論是尋找“媽媽的味道”、“故鄉的味道”，還是體會“來自全球的特色美味”，拼多多聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，啓動了別樣“年貨節”。

拼多多**“年貨節”**不一樣的“年貨味道”

“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚。”置辦年貨是一件令人欣喜的事。

在拼多多“年貨節”採購年貨，更是能感受到一種別具特色的“年味”。

以往置辦年貨，跑市集逛商場，挑選好貨再對比價格，如今，在拼多多“年貨節”採購年貨，足不出户就能以最實惠的價格買到最優質的年貨。

“區別於11.11，年貨節不是簡單的‘大促’，置辦年貨是每個尋常百姓家不可或缺的頭等大事。”

拼多多年貨節負責人表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水衝飲、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等全品類大促的基礎上，拼多多貼合節日需求主打品質農貨，聯合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產品，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需。

美國的開心果、智利的車釐子、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦、新西蘭的帝王鮭、挪威的北極鱈、法國的吉娜朵生蠔……與往年相比，拼多多百億補貼今年為“每逢佳節胖三斤”的食客們準備了更多全球直採的好貨、尖貨，豐富廣大消費者的新年餐桌。

物美還需價廉，“年貨節”期間，拼多多傾斜“百億補貼”“萬人團”等資源，將以最高補貼比例達60%的“百億補貼”資源助力消費者。

全品類產品極大豐富了廣大消費者的新年餐，廣大鄉村消費者實現年貨升級，拼多多努力保障春節期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩定供應，開啓“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道。

以開心果為例，因僅有新疆少量栽培，原料果主要靠美國、伊朗等國進口。美國開心果的收穫期是每年的10-12月。它們漂洋過海，直達揭陽後，某堅果企業的團隊馬上進行烘焙、分裝、打包、發貨。自2020年11月始，他們藉助拼多多，將加工後的國外直採開心果直連消費者，縮短時間、費用成本，實現了“既好吃又不貴”。

除了傳統的糧、油、米、面和炒貨，丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連等地的海鮮及橘橙類水果品牌禮盒等精細化生產的地標和品牌農產品，也是拼多多此次熱推的年貨。

在我國最大的草莓生產基地丹東東港，今年的“紅顏”草莓早早換上了濃郁的紅裝。作為拼多多平台的潛在年貨爆品，今年的丹東草莓貨源充足、品質出色。這在一定程度源於當地部分頭部農場在新產季引進了首屆多多農研獲獎團隊“智多莓”的AI種植系統，實現了從“一個大棚兩人管”到“一人管七個大棚”的人效及產量提升。

在新農人的帶動下，拼多多年貨節不僅新鮮，而且充滿了年味及地方特色，是原汁原味的年貨。

拼多多年貨節：原汁原味的年貨  原汁原味的年味故事

口感獨具特色的洪湖蓮藕、香甜脆嫩的廣西橫州“甜玉米”、鮮嫩誘人的遼寧丹東草莓、甘肅永昌羊肉等國內尖貨與開心果、夏威夷果、碧根果等進口堅果同台亮相，拼多多“年貨節”帶給了大家一個別樣的“年貨節”，同時也譜寫了一個個令人難忘的年味故事。

洪湖蓮藕自古以來就有“長江的魚，洪湖的藕，才子佳人吃了不想走”的美名。因獨特的地理條件，洪湖蓮藕形狀長、飽滿，鈣、鐵等微量元素及維生素、澱粉等含量豐富，具有香、脆、清、利等可口特點，炒食甜脆，煨湯易粉。

伴隨新電商的快速發展，在洪湖當地從事蓮藕電商銷售的商家也從中獲得紅利。

2017年在拼多多上開店的華貴食品集團，目前在拼多多上擁有4家網店。華貴食品集團創始人楊福源表示，“品質好就能打造標杆效應，我們在拼多多上賣的都是精挑細選後的產品，消費者只為品質買單”。

由於鮮藕很容易腐爛，不容易存儲，楊福源針對保鮮技術進行突破，開發了真空包裝鮮藕，延長鮮藕保質期。而後，又相繼開發出袋裝藕湯、袋裝泡藕帶、野藕汁、荷葉茶、荷葉咖啡等產品。

目前洪湖已有百餘家蓮藕相關企業，另有約300家電商企業銷售蓮藕系列產品，全市蓮藕年綜合產值達50億元。小小蓮藕帶動了整個洪湖的深加工產業鏈。

拼多多通過產業鏈的發展讓整個農產品產業鏈升級的故事還發生在“中國甜玉米之鄉”廣西橫州，這裏也是拼多多重要的玉米貨源地。

11年前，當橫州的年輕人紛紛外出打工，“逆行者”秦宗暖辭去廣東的工作，返鄉務農，種起了甜玉米。其間，他牽頭成立鑫源果蔬，以“合作社+公司+基地+農户”的模式，建立了包括基地、深加工、青貯飼料加工等在內的全鏈條產業。不僅生產玉米，他還通過拼多多等平台銷售，訂單量達到近10萬單/月。

依託甜玉米等支柱產業及電商，越來越多橫州年輕人選擇回到家鄉，把在外鄉學習到的經驗和技術帶回小城，喚醒了小城發展的活力與激情。

廣西橫州“甜玉米”和洪湖蓮藕的故事不斷髮生，拼多多將全國各地不同產業帶相連，把需求從時間和空間維度聚集起來，從產銷對接升級到“產消對接”，助農興農，產業帶商家們在區域內產業鏈完善、供給穩定，在市場競爭中逐漸擁有了品牌影響力。

中國（深圳）綜合開發研究院新經濟研究所執行所長曹鍾雄認為，平台經濟在鄉村振興中最大的作用在於，通過其普惠性降低農產品進入大市場的門檻，減少中間環節，暢通農產品的國內大循環，以數字化手段推動形成新的農業產業帶，促進農業數字化轉型。而拼多多帶來的強大購買力，讓產業帶商家更好地成長，也帶動了當地的農村就業，有力促進了鄉村振興。

今年年貨節，拼多多將持續匹配城鄉消費者不斷升級的年貨需求，通過‘城鄉年貨共享’，推動各個產地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，通過原汁原味的年貨講述原汁原味的年味故事。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）