三星“捲土重來”，扔出重磅核彈！國產手機集體沉默了！_風聞

9年前，三星在中國市場神擋殺神、佛擋殺佛，以超過30%的市場份額獨孤求敗！彼時的華為、蘋果和小米加一起都不是三星對手；9年後，三星在中國市場份額僅存0.9%，從昔日“大魔王”到如今的“others”，固然有一系列天時地利人和的原因，但“神壇跌落”已是不爭事實。

三星折戟中國高端機市場後，華為以迅雷不及掩耳之勢崛起，成為新生代高端扛把子，一度與蘋果分庭抗禮，然而，持續2年的“卡脖子”，也令華為雲端墜落，摩拳擦掌的小米OV本以來等來了搶灘高端的機會，遺憾的是，幾個來回，就被蘋果打得落花流水，iPhone獨霸國內6K+市場，小米OV上攻遇阻，被迫“下探”調整方向。

可就在國產廠商集體“韜光養晦”，紛紛推出一系列“縮水減配”的新機以期出量回血之際，淡出中國市場快5年的三星高調宣佈重回中國市場，並由集團副董事長親自掛帥，這波來者不善的“回馬槍”，無疑令機海格局徒生變數，前有蘋果，後有三星，小米OV的高端夢，會落空嗎？

01，國產廠商迎來“噩夢遊戲”？

歲末年初，本該是一派辭舊迎新的歡樂氛圍，可國產手機廠商還是迎來了2個“壞”消息：

一邊是#蘋果連續6週中國市場銷量第一#相關話題空降熱搜，引發行業熱議，年年喊高端的小米OV竟然連大本營都沒守住，愣是讓蘋果如入無人之境？

圖：Counterpoint

一邊是三星正式官宣“重回中國高端市場”，淡出快5年的三星如此高調回歸，作為現任全球第一的頂級玩家，如果真下了決心硬攻中國市場，華為被按下“暫停”鍵後，國產廠商，誰能阻擋？

這2個問題的答案，我們先按下不表，接着梳理時間線索，實際上，三星的迴歸，早有跡象可尋！

2021年底，三星中國管理層巨震，手機和家電業務批量換血，彼時便有媒體放風三星欲重返國內市場，並由集團副董事長兼DX部門負責人韓鍾熙親自掛帥出征，重視程度非同小可。

2022年1月中旬，韓媒正式報道，三星果然成立了全新的中國團隊，取名“中國市場創新組”，主抓業務版塊便是手機及智能家居設備等，並且該團隊在三星系統內擁有極高的話語權，可直接向聯席CEO韓宗熙彙報。

三星陣勢拉滿，2022年中國市場又將是一番惡戰，可中國市場份額已不到1%的三星，真能掀起風浪？

2021年Q3數據，Q4尚未出爐

不妨先來複盤下三星在中國市場的家底，截至2020年末，三星在中國仍有1.8萬名員工，雖然人數下降了約4成，且在中國市場的銷售額也下滑了12.5%，但仍然進賬了319億美元，手機賣不動，但三星靠着屏幕、Dram&Nand（存儲芯片）等仍然賺得盆滿缽滿。

儘管中國手機市場折沙沉戟，在全球市場，三星仍然是無爭議的第一，截止目前，已經出爐的2021年前三季度數據來看，三星蟬聯2021全年TOP 1基本無懸念。

據市場調研機構DIGitimes Research數據，2021年Q1和Q2，三星全球市佔率分別為22%、19%，結合市場調研公司TrendForce的數據，2021年Q3，三星以21.2%的份額穩居智能機市場第一，第三季度，三星智能手機出貨高達6930萬部，相比去年同期增長20%。

中國市場手機賣不動，三星電子也能大賺百億美元，全球市場，手機芯片雙開花的三星電子錶現更加惹眼，據公開財報，2021年三星電子銷售額高達279.04萬億韓元（約合人民幣14780.5億），同比增長17.83%，營業利潤高達51.57萬億韓元（約合人民幣2731.6億元），同比增長43.29%，兵馬未動，糧草先行，不差錢的三星，自然也不在乎重奪中國市場要“燒”的錢。

反觀牌桌上的國產友商們，雷軍雖然稱小米賬上躺着1000億現金，但小米造車就佔去一半，也就是説可供小米手機生態支配的現金流也就幾百億規模，OPPO在2021年是戰略對齊調整年，先是收回一加，後是團隊優化，光裁員新聞都被曝了幾輪，vivo這邊倒還算穩紮穩打，但現金流跟三星依然不是一個數量級。

光有錢不行，科技產業，技術才是最大的底氣，援引專利數據庫IFI Claims Patent Services的最新研報，2021年，三星以90416項專利排名全球第一，有良好的財務數據和營業利潤支撐，三星吸引更多的頂級人才，反哺研發成果的產出。

《2021全球專利排行榜TOP 10》

簡單梳理下來，不難發現，被部分不客觀的媒體自媒體連年唱衰的三星，仍然是一個家底雄厚恐怖巨獸，它擁有優渥的現金流和超強的研發實力，只不過，過去幾年在中國市場相對佛系，以及Note 7爆炸門造成的品牌信譽問題未得到本質修復。

如今，這隻猛獸覺醒了，當在北美僅次蘋果、歐洲獨霸鰲頭的三星，決定對亞洲最大的中國市場發起總攻時，小米OV榮耀説不擔心是假的，此外三星還手握一個致命的大殺器——連蘋果都得依賴的垂直硬件供應鏈。

在中國市場墊底都能拿下全球第一的三星，從不應該被低估！

02，機海風雲再起！

任正非曾無奈表示，華為最大的難關是，設計出的頂級芯片，國內（純國產）還製造不出來，而華為被卡脖子的問題，在三星身上，並不存在，因為，三星除了跟華為和蘋果高通一樣，擁有頂級的IC設計能力外，它還是這幾個中唯一一個可以自己代工生產製造的廠商，身兼Fabless和Foudndry屬性，近乎全能的IDM模式，放眼全球，恐怕也只有Intel等能與之相媲美了。

國產廠商的致命軟肋

小米OV和榮耀等國產廠商，真要秀肌肉，在三星面前，不免是露怯的，就連蘋果，屏幕和存儲芯片也得從三星採購，華為未“倒下”前，好歹還算是國產廠商中獨一份擁有高端SoC設計能力的廠牌，華為倒下後，國產廠牌之所以沒有能挑大樑者，主要原因是，尚不具備SoC的研發能力，芯都要進口，你卻口口聲聲想讓消費者像支持當初的華為一樣，支持你，可能嗎？

除了SoC之外，屏幕、存儲芯片、圖像傳感器芯片等任一項，三星都是業界頂級的存在，2022年，國產廠商這邊已經發布的旗艦新品中，清一色搭載了三星的E5/E4屏、內存和閃存、圖像CMOS芯片等，就連高通8平台，也是交於三星代工的，三星在手機行業的供應鏈話語權，堪稱滅霸級。

曾幾何時，雷軍手下的高管因為得罪了三星，導致三星屏幕斷供，雷軍不復已幾渡黃海赴韓總部求情，才恢復了供應，曾幾何時，華為與三星關係陷入僵局，被一供坑怕的華為無奈開始扶植國產BOE……

經過這一層梳理，也就不難找出當前國產手機高端破局的最大命門：

SoC需要進口、頂級屏幕和存儲芯片和影像傳感器等需要進口、系統是Android的AOSP授權魔改，不誇張地講，硬件生殺大權在三星和高通手裏，軟件天花板又被谷歌焊死，在這樣的銅牆鐵壁下，怎麼能不同質化？怎麼能擺脱降價清庫存的宿命？

儘管在過去的2021年，vivo交出了自研ISP、OPPO交出了自研NPU、小米交出了自研快充C1的答卷，但這些單一功能性的芯片，相比複雜的SoC“心臟”，無異於小河之於汪洋，這些支線小芯片最終是圍繞着SoC轉的。

所以，小米OV榮耀幹不過蘋果和三星，不僅僅是品牌影響力，而是從根基上，就差得很遠啊！

三星的風口引領

互聯網上有很多針對三星吐牙膏的吐槽，的確，船大難掉頭，但是相比蘋果，三星的產品，每年在ID上的創新都是更有誠意的，此外，三星還一手引爆了摺疊屏的元年，無論從銷量、摺疊屏質量和鉸鏈相關技術專利儲備上，三星都是“祖師爺”般的存在。

依據面板供應鏈市場研究機構DSCC的最新數據顯示，2021年Q3和Q4，三星獨霸93%的摺疊屏市場份額，華為斬獲6%，剩餘的品牌加一起，才瓜分最後僅剩的1%，誰掌握摺疊屏的絕對話語權？

我們再來一組具象的數據，公開資料顯示，Galaxy Z Flip 3和Galaxy Fold 3推出僅一個月，銷量就突破了100萬台，成為三星手機史上繼明星機型Note 10和S8之後，“第三快”破100萬+的產品。

2022年，也稱為國產廠商佈局摺疊屏的元年，除華為外、小米、OPPO、榮耀等都先後發佈了售價近萬元的摺疊屏手機，而在已迭代數款的華為僅攻下6%的市佔率的前提下，小米OV榮耀能否破局還是個未知數。

畢竟5—8K的高端手機市場，小米OV榮耀都只能眼看蘋果吃肉自己喝湯，這其中，賣得最好的vivo，也只能在600~700美元的區間勉強跟賣存貨的華為打平，在800美元及以上的高端市場，除華為外，這些國產廠商一個能打得都沒有。

品牌溢價能力和技術研發實力都不足以跟華為一較高下的條件下，指望憑摺疊屏破局高端，可能性並不高，蘋果尚未佈局摺疊屏表面上看給國產廠商留了時間窗口，但跟標準屏態的高端手機一樣，哪怕沒蘋果可選，還有三星和華為啊。

不過，三星雖然技術研發上佔盡天時地利，但在中國市場，想要恢復“人和”，恐怕還有很長的一段時間要走，儘管我們看到三星連續多年成為外企對中國慈善捐款第一名，但三星的善行，似乎並未感化曾拋棄自己的“高端客羣”。

但是，品牌忠誠度似乎遠不如性價比來得香，三星只要自降身價，在中國市場將旗艦系列新品下探到比華為低半K的水準，以三星的綜合硬件配置和品牌力，並不愁賣，但問題也出在這裏，三星是全球市場同步，而且三星也是對標蘋果的存在，自降身價會擾亂價格體系，並引發系列未知風險，這一招，也不太現實。

國內市場渠道破碎、品牌信譽有污點的三星，重振中國高端市場雄風，還需要多久？

拭目以待！

參考資料：

2021年全球專利榜—IFI Claims Patent Services、三星電子2021年營收數據、Counterpoint調研數據、DIGitimes Research調研數據、TrendForce調研數據和DSCC調研數據等