字節跳動大力佈局文娛，短期內能變現嗎？_風聞

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

相關消息顯示，字節跳動近期收購了票務平台“影託邦”和一家漫畫平台“一直看漫畫”，繼續補齊大文娛版圖。

當前的互聯網競爭格局中，騰訊和阿里穩居文娛產業的霸主地位，中短視頻領域站穩腳跟的字節跳動緊隨其後，不斷在數字閲讀、遊戲、音樂、影視出品、漫畫、VR\AR等關鍵賽道佈局，進一步向騰訊阿里看齊。

儘管字節目前還沒自研出頭部的文娛產品，但以抖音為核心的視頻矩陣，本身就是泛娛樂化的內容輸出平台，其流量和影響力，是叫板騰訊的最大底牌。

但在行業人士看來，到目前為止，字節通過廣泛投資堆砌起來的“文娛帝國”，尚未展現出來強大的營收能力。反觀騰訊，可以利用閲文集團、新麗傳媒、騰訊視頻實現文娛賽道的閉環生長。如何藉助流量優勢，讓內容生態產生與投入相匹配的營收，是影響字節文娛版圖繼續擴張的關鍵。

字節悄然收購了一家票務平台

據報道，字節跳動在上個月收購了票務平台“影託邦”，影託邦背後的主體公司為天空之城實業有限公司（下稱“天空之城”）。

天眼查顯示，樂影匯（上海）文化傳媒有限公司（下稱“樂影匯”）是天空之城旗下全資子公司。工商信息顯示，天空之城在近期完成了股權變更。

根據官網信息，樂影匯及天空之城均是港股上市公司遠東宏信旗下定位於大文娛行業的產業運營平台。

樂影匯定位於B2C領域的票務及娛樂營銷服務，目前依託自有票務平台影託邦，覆蓋全國8000+影院，支持在線選座，支持多種在線支付及兑換方式。

據悉，接下來，影託邦除了保留B端業務外，還會與抖音共同打造在線票務服務。目前，抖音App內的購票小程序中已經將影託邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平台並列顯示。

國內在線票務行業，經歷多年發展、重組、規範之後，如今以三種形式存在：依仗互聯網公司的票務平台、從電影社區發展而來的票務平台，以及院線影院自營的票務平台。

其中，2016年從美團剝離的貓眼娛樂，在收購了微影后不僅獲得了騰訊的流量入口，同時光線通過增持成為控股股東，與上游內容端搭上了關係；背靠阿里的淘票票，同樣糧草充足，從而在競爭中勝出。

目前，淘票票和貓眼雙寡頭位置難以撼動。數據顯示，背靠騰訊、美團的貓眼娛樂連續兩年市佔率超過60%，阿里系淘票票排在第二位。

而這兩家頭部票務平台，也不再僅僅侷限於線上購票，而是向電影產業鏈上的其他業務滲入。例如，貓眼娛樂充分利用大數據優勢，根據觀眾喜好，總結分析影片類型建議和創作內容方向，逐漸深入上游產業，頻頻跟投影片來分享票房盛宴。

宣發、營銷環節上，貓眼發揮臨近影院和觀眾的優勢，為片方提供大數據支持，便於片方精準確定營銷渠道。在其自身產品上推送影片活動信息，也能提升影片的曝光度。

中國國家電影局2022年1月1日發佈數據稱，2021年全國電影總票房達472.58億元。全年新增銀幕6667塊，銀幕總數達到82248塊，中國電影產業快速復甦發展，全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。

電影市場穩健復甦，在線票務公司貓眼和淘票票也成為了受益者。根據貓眼娛樂2021年度上半年業績報告，公司上半年實現營業收入18億元，期內溢利淨額為3.87億。

行業分析人士認為，字節收購票務平台影託邦，意在分食中國市場不斷壯大的電影票房收益。即將臨近的春節檔，有9部電影上映，其中包括被市場寄予厚望的主旋律題材大片《水門橋》和《狙擊手》。

數據顯示，2017年至2019年春節檔票房分別為34.3億元、57.7億元、59億元。疫情之下的2021年春節檔，票房以78.22億元再次刷新紀錄。許多業內人士認為，今年的票房可能將進一步有所突破。

在此背景下，擁有年輕用户羣體的抖音，通過增加屬於自己的票務服務入口，既承接了這部分核心觀影人羣的需求，又能實現自身利益最大化。

而且從貓眼娛樂的發展來看，在線票務平台鏈接用户和電影出品方，尤其在用户端的數據積累可以幫助平台向上遊進軍，這有利於推動字節在文娛板塊上更加廣泛深入的佈局。

從流量至上到內容至上

行業人士認為，流量是短視頻的“殺手鐧”，但在文娛領域，則講究內容為王。

電影市場上，無論是《李煥英》憑口碑逆襲，還是《長津湖》奪得影史票房第一，都有過硬的內容做支撐。

文娛領域，騰訊則是更好的案例。早在2014年，騰訊出手50億拿下盛大文學後，騰訊文學和盛大文學合成閲文集團，統一管理和運營盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網、創世中文網、小説閲讀網、瀟湘書院等網文品牌。

在匯聚了唐家三少、丁墨等眾多優質作者的情況下，閲文輸出了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《慶餘年》、《陳情令》等大量網文IP，改編為影視、動漫、遊戲等多業態產品，使得騰訊各個產業受益不淺。

字節跳動也選擇從內容入手。

IT桔子數據顯示，從2014年到2021年7月，字節跳動總計對外投資達到156起，涉及教育、金融、醫療健康、本地生活、遊戲、文娛傳媒、企業服務等近20個領域。其中文娛傳媒、企業服務、遊戲是投資數量最多的領域。

縱觀字節這幾年的投資之路，在其頗為重視的文娛賽道上，2015、2016年，投資了華爾街見聞、餐飲老闆內參等新聞資訊、媒體內容；2017年11月，以10億美元收購了Musically，並隨後將其與抖音的海外版TikTok進行了整合，才成就了今天的TikTok；2018年稍顯落寞，文娛領域投資了一家動漫動畫類公司聲影動漫。

而2019、2021這三年投資的觸角範圍持續擴張，投資了包括秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網等十幾家網文、藝人經紀、遊戲公司與平台。

其中，最大的一筆投資發生在2020年11月5日，字節跳動以11億元獲得國內第二大網文平台掌閲科技11.23%的股份，成為掌閲的第三大股東。

在投資中腰部網文平台之外，字節也積極培養旗下的數字閲讀產品。

於2019年11月上線的番茄小説，是今日頭條旗下的免費網文閲讀，目前日活躍用户數已突破 1000 萬，拿下了國內免費小説市場的頭把交椅。不過，免費模式意味着番茄小説主要通過線上廣告賺錢，平台創作者從中獲益有限，用户體驗也因此受到損傷。

而相比於免費小説，付費小説用户更加重視內容質量，更願意為精品內容進行付費。以閲文集團為例，2021 年上半年，閲文平台平均每月付費用户數達 930 萬，單用户月均付費從 2020 年上半年的 34.1 元增至 36.4 元。

隨着國內付費環境成熟，字節的付費小説業務也在逐步展開。據 Tech 星球消息，近期字節上線了新產品“抖文小説”，這款產品採用的是付費小説模式，閲讀下一章節需要繳納一定的書幣，並且產品也推出了“包月看書”的功能，便於用户在月度範圍內免費看書。

不過，有觀點認為，字節想要對標閲文，從付費小説市場分到蛋糕，必須投入大量成本購買更多有吸引力的版權，為用户提供足夠優質的網文作品。

與此同時，字節在內容領域還發起了另一項重要收購。天眼查顯示，1月7日，北京漫跡網絡科技有限公司（下稱“漫跡網絡”）發生工商變更，公司原來三位自然投資人退出，新增單一股東北京臻鼎科技有限公司。後者由字節跳動100%持股。

據瞭解，漫跡網絡旗下的“一直看漫畫”是一家漫畫閲讀平台。該平台是國內首款大量日更漫畫作品的App，包含大量國漫、日漫和條漫等正版作品。

顯然，漫畫作為文娛領域一個重要的市場，是字節無法忽視的行業，尤其在IP改編盛行的當下，漫畫已經成為和文學作品一樣重要素材來源。將“一直看漫畫”整合進來，可以豐富字節的內容庫存。

大部分投資仍處於佈局階段

逐漸補足上游的內容端，如果將中游拆分為影視製作，那麼下游就是視頻和遊戲變現，這樣字節就可以建成類似騰訊的文娛產業閉環。

然而，在網文領域有所成就的字節，才開始試水付費閲讀；在IP開發方面，也還沒有證明其實力的作品。

視頻環節，字節除了短視頻產品，還有對標愛優騰的西瓜視頻，憑藉抖音的流量灌溉，在中視頻賽道佔據一席之地。不過，在後期的影視化製作上，字節還面臨挑戰。

以2021年推出的微短劇目《星動的瞬間》為例，該劇改編自番茄小説平台9.8分的《國民影帝暗戀我》，在抖音播出後，大結局僅有2.7W的點贊量。

遊戲方面，伽馬數據數據顯示，截至2021年上半年，字節跳動在遊戲市場的投資數目達到18件，其中多以戰略投資及併購的方式參與企業融資。

投資方向包括押注海外休閒遊戲，比如增持了歐美休閒遊戲研發商麥博遊戲；發力中重度遊戲領域，字節跳動旗下的遊戲公司朝夕光年，在上半年接連收購有愛互娛、沐瞳科技等多家遊戲企業。

雖然沒有更多全面的數據，但一些跡象顯示，遊戲是字節“現金牛”業務之一。

字節旗下的休閒遊戲發行與自研平台Ohayoo，在成立一年半的時間裏，就有着9款遊戲流水過億，39款遊戲流水過千萬，單款遊戲最高收入超過6億的亮眼表現。不過，Ohayoo在去年底出現了一波裁員。

此外，字節首次嘗試的IP改編手遊《航海王熱血航線》，去年6月上線1個多月後以3.9億元的月流水登上榜首。

2021年12月，朝夕光年旗下的放置手遊《武林閒俠》和養成手遊《花亦山心之月》相繼上市。

據SensorTower報告指出，兩款手遊均實現不同幅度的增長，使得發行商收入提升21.5%。其中養成手遊《花亦山心之月》收入環比增長122%，成為12月收入最高的手遊產品。

有分析認為，除了遊戲業務，字節在文娛領域的大部分投資仍處於佈局階段，短期內缺乏變現和盈利能力，部分投資未來是否能變現，也還有待進一步觀察。

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