王朝文：在國際傳播一線奮鬥的日子（下）_風聞

作者：王朝文 1960年7月14日生，參考消息報社原社長、黨委書記，高級編輯，曾任新華社法語國家地區總分社副社長、非洲總分社社長、歐洲總分社社長、外事局局長，享受國務院政府特殊津貼。

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向海外報道中國

在海外講中國故事，一定要掌握技巧，從小處入手，從情感入手，研究受眾心理、需求和習慣，語言要精準，符合國外習慣，要易懂，這樣故事才能講得好，國外受眾才能聽得懂、聽得進，故事才能傳得開，才能在講故事中傳播中國觀點。於是，我帶領記者，牽頭研究對西方的外宣技巧，策劃制定對外報道方案，確定報道題目。

高層出訪是擴大對外宣傳的最佳時機。在非洲總分社和歐洲總分社擔任社長期間，我充分發揮地區優勢，調動整合區域報道資源，圍繞我國最高領導人訪問活動，加強權威信息發佈和政策解讀，巧妙主動設置和嵌入彰顯我價值觀念、符合國外受眾接受習慣的具體議題，向世界全面真實展示中國各領域的發展進步和取得的輝煌成就，大力傳播構建人類命運共同體理念。

▲ 王朝文（右一）帶隊採訪南非世界經濟論壇非洲峯會。

針對歐洲語種繁多的特殊情況，為增強報道有效性，在以英語報道為主的基礎上，我根據新華社黨組的要求，在巴黎分社恢復了法文編輯部，組織柏林分社、羅馬分社和布加勒斯特分社加強德語、意大利語和羅馬尼亞語客户端報道。為擴大傳播力，我抽調總分社採編人員創建了“新華歐洲”中、英文雙語客户端，在歐洲打造了一個新華社全新的外宣平台。

2014年，“新華歐洲”客户端在歐盟總部所在地布魯塞爾上線當晚，法國總理瓦爾斯、西班牙首相拉霍伊等多國政要為“新華歐洲”題詞祝賀。英國、法國、德國、比利時、奧地利、希臘、西班牙、意大利、阿爾巴尼亞、芬蘭、拉脱維亞等十多個國家的主流媒體、網站對“新華歐洲”客户端的上線予以報道，其中意大利主流媒體AGI通訊社用六種語言和文字、圖片、視頻的方式進行了報道。客户端開通幾個月下載用户量即超過1000萬，引起西方媒體的高度關注。

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與西方爭話語權

2011年，英國BBC拍攝了一部紀錄片，名字叫《中國人來了》，分上下兩集，專門描述中國人在非洲和海外的情況。片子充滿了西方人對中國崛起的不適應，既有醋意又有敵意。片子通過講故事的方式詆譭中非關係，詆譭中國在海外的形象。當時，我正在新華社非洲總分社擔任社長。看到BBC的紀錄片後，職責和使命要求我，必須堅決駁斥西方的抹黑，捍衞國家利益。我立即要求相關記者採訪寫稿，進行了有效的反擊。

2012年，看到中國在非洲的影響力越來越大，朋友越來越多，非洲對中國的感情越來越好，美國等西方國家開始散佈中國在非洲搞“新殖民主義”的謠言。我按照總社要求，組織策劃“中國道路的世界意義”“中國在非不搞新殖民主義”系列稿件，有力地駁斥了美西方的謠言。

2016年，歐洲遭遇鋼鐵業危機，一些西方媒體將矛頭指向中國。針對西方媒體對中國經濟的不實報道，我立即組織報道，闡述中國解決鋼鐵業危機做出的努力，批駁歐美的貿易保護主義傾向，澄清事實、以正視聽。在組織批駁的同時，我組織記者有機結合中國經濟、中國與歐洲經貿互動等議題，加強涉華報道、尤其是涉華經濟報道。主動採訪、蒐集歐洲有影響力的專家學者、各國政要言論，如法國前總理拉法蘭、“金磚先生”奧尼爾等，唱響中國經濟光明論。

爭奪國際話語權的關鍵是如何設置議題和引領話題。可以説，在當今國際輿論場上，誰掌握了議題設置權，誰能引領話題，誰就會在國際輿論場佔主動。

2016年，在總書記訪問塞爾維亞、波蘭前夕，我組織華沙、馬德里、貝爾格萊德、布達佩斯、雅典、薩拉熱窩等分社對“一帶一路”在歐洲的建設進展和存在的困難等進行了深度調研，涵蓋中歐班列、經貿合作、推進難點等重要內容。

為了講好中國故事，2016年，我組織總分社主動設置議題，精心組織黨中央治國理政、“中國夢”“四個全面”“一帶一路”、G20杭州峯會等重大主題宣傳；聚焦國家戰略全局和外交工作大局，推出習近平總書記和李克強總理等國家領導人訪問歐洲重大外交活動報道；同時，圍繞中國市場經濟地位等重大涉華事件和巴黎恐襲、希臘金融危機、歐洲難民危機等重大國際事件，主動發聲，積極搶佔話語權，組織進行系列報道。參加南海非法仲裁案報道的總分社和海牙分社兩名記者，因在採訪報道中主動出擊，有力維護中國核心利益，受到多方表揚。

敢於發聲，善於發聲，在重大報道上先聲奪人，運用重要事件、重要節點主動設置議題才能引領話題。用事實説話，用真實的故事打動人才是傳播中國聲音的有效途徑。我在非洲期間利用國際兒童日這個重要節點，組織策劃《非洲兒童需要國際社會更多關注——專訪聯合國兒基會東南非地區主任》《專訪：為了婦女兒童的權益，我們會一直幹下去》《難民營兒童的未來在哪裏》《難民營裏升起的紅太陽》《烏干達兒童鍾情中國武術》等數十篇中外文文字圖片視頻稿件，向世界介紹了真實的非洲，通過介紹真實的非洲，傳播中國的觀點和中國的聲音，增進中非友誼。

為了與西方媒體爭奪話語權，2012年，新華社非洲總分社在非洲剛果（金）和尼日利亞分別開通了“新華短信”和“新華手機報”，兩個月內用户總數超過30萬。新華社影響力在非洲的不斷擴大引起西方高度關注，美國《華爾街日報》《紐約時報》、德國《世界報》、法國國際台等均撰文評論新華社在非洲的影響力，牛津大學將新華社在非洲的影響力作為重點學術研究對象。

▲ 王朝文采訪時任聯合國副秘書長、聯合國環境署執行主任施泰納。

40年過去，我經歷了無數難以忘懷的崢嶸歲月，有幸見證並記錄了無數激動人心的歷史時刻，採訪了諸多重大歷史事件，採訪過許多國家政要和世界名人，見證了中國改革開放和走向世界的進程，參與並見證新華社走向世界的進程，其中的苦樂艱辛都是我人生的寶貴財富。感謝黨對我的培養，感謝新華社黨組對我的信任，讓我在新華社的40年工作中得以在採編、經營、管理、報刊十多個不同崗位學習、鍛鍊、成長，讓我從一名懵懂的年輕記者成長為一位具有一定實戰和管理經驗的新聞多面手。我還要感謝所有支持過我的老領導、老同志，感謝所有與我共事的同志，我的成長道路離不開他們的幫助與支持。

我雖然告別了一線崗位，但我始終不會忘記自己是國際傳播戰線的一名戰士，我將永遠孜孜不倦為祖國的外宣事業助力，為鍾愛一生的國際傳播奮鬥。

【注：本文刊登於《中國記者》2021年第12期】

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圖文 | 中國記者

作者 | 王朝文

編輯 | 外交官説事兒 青巖