中國品牌奈雪的茶用日本字“の”做品牌元素，讓日本《西日本新聞》讀者疑惑你呢？_風聞

摘要：你知道日本政府已單方面決定，將在不到20個月內，向海洋直接排放源自福島核電站的核污染水嗎？去年國家公祭日，當看到京東上一款產品的宣傳文案中有這個字の時，我取消了對其下單。GDP第二與文化自信，哪個更重要？政治和經濟上的革新與文化上的革新，孰先孰後？關鍵詞：品牌戰略、企業文化、文化自信、中國文化、中日關係、日本計劃核廢水排海作者：李笛注：本號基於建設性和理性、旨在從學術角度的思考和分享，僅供參考。謝絕非理性態度。推薦本號文章：2022的中國：安內，還是攘外？毛澤東被一些人恨的原因之一：他曾給美國這樣國家“立了規矩”？經濟學家張維迎是學藝不精，還是欺世盜名？以新中國史之名發問….《“~の~“為什麼在中國受歡迎？用日本文字的商品名有高級感、好印象…開端是那個飲料》，根據微信公眾號“觀察者網”近日發佈的、作者為陶夢的文章《日本人奇怪，中國產品為何要加個"の"》，這是日本三大地方報之一《西日本新聞》，在近日收到讀者的疑問——“聽説中國的商品中經常使用平假名‘の’，為什麼”，之後進行相關調查與採訪，於1月13日刊發的一篇報道的名稱。（李笛2022年1月20日截圖於微信公眾號“觀察者網”1月18日所發文章）“那個飲料”是哪個飲料？

按該文章介紹説，是日本麒麟飲料在中國知名的一款飲料，午後の紅茶。“為回應這一疑問，該報現居北京的海外特派記者坂本信博，便就此開始了調查與採訪。坂本信博稱，走在北京的大街上，從已經進軍日本的水果茶連鎖店‘奈雪の茶’起，人們能在許多中國產品的包裝以及商鋪招牌上看到日文平假名‘の’字。‘の’是日語五十音之一，是日語中的語氣助詞，相當於漢語的‘的’、‘之’…..據坂本信博稱，在他向中國人和長期生活在中國的日本人打聽“の”字流行的起源時，許多人腦海中會立馬浮現出一種日本飲料….就是2001年日本麒麟飲料在上海販賣的一款名為‘午後の紅茶‘的紅茶飲料。”這是該文中的文字。然而，該被當下的很多中國人聚焦的”那個飲料“，恐怕不是午後の紅茶，而是奈雪の茶。要知道，這個奈雪の茶即是中國品牌奈雪的茶；或者説，奈雪の茶是奈雪的茶的一個品牌標識。中國品牌奈雪的茶用日本字“の”作品牌元素，讓日本媒體《西日本新聞》讀者疑惑……你疑惑嗎？奈雪的茶是個什麼品牌？奈雪的茶的網站naixue.com上，有這樣的文字介紹：“奈雪的茶為國內知名茶飲品牌，創立於2015年，總部位於廣東省深圳市，隸屬於深圳市品道餐飲管理有限公司。創新打造‘茶+軟歐包’的形式，以20-35歲年輕女性為主要客羣，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。奈雪的茶堅持為現代人提供‘一杯好茶，一口軟歐包’的美好生活體驗，期望成為中國茶走向世界的推動者。2017年12月，奈雪的茶開始走出廣東地區，向全國範圍內擴張……截至2020年12月，奈雪的茶已遍佈全國70個城市，近500家門店…..2018年3月，奈雪完成A+輪投資，估值達到60億元，成為公開資料中茶飲行業首個獨角獸。”（李笛於2022年1月20日截圖自奈雪的茶網站naixue.com，圖中有文字這樣寫道：“期望成為中國茶走向世界的推動者”）

按跟這個介紹文字，土生土長的中國品牌奈雪的茶，通過在品牌標識中廣泛使用日本字“の”，“期望成為中國茶走向世界的推動者”？這是什麼樣的品牌敍事邏輯或品牌戰略？……再看我截取自奈雪的茶網站上另一張截圖。重點是，圖片中被我劃線的地方。當我分享這張截取自奈雪的茶網站頁面的圖片時，有人説：“弘揚中國茶文化，卻起了一個日偽的名字，腦回路清奇。我一直以為是個日本品牌。”（李笛於2022年1月20日截圖自奈雪的茶網站naixue.com，圖中有文字這樣寫道：“茶在中國有5000年的文化積澱……”）

在奈雪的茶網站上，在“關於奈雪”板塊，有一個叫做“品牌願景”的文字區域，寫道：“茶在中國有5000年的文化積澱，但現代社會里人心浮躁，尤其是年輕人已經很少會花時間靜啜一杯茶，奈雪希望通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個人身邊，成為中國茶走文化向世界的創新者和推動者。”難道説，宣稱“成為中國茶走文化向世界的創新者和推動者”的奈雪的茶已經成功走向世界了嗎，因而，才成立幾年，中國自己的語言和文化已經不夠支撐得起奈雪的茶的國際化版圖了嗎？如果成功走向了世界的話，為什麼會在品牌元素中大力度地使用日文字符“の”呢？難道説，日本字相比中國字，還更國際化，使用人口比中國字的使用人口還多？如果主要目標是獲得在日本市場上的成功，那麼，為什麼會在中國國內市場上，在品牌元素中大力度地使用日文字符“の”呢？在中國國內市場上在品牌元素和品牌推廣中如此大力度使用日本字“の”，是否會帶來對我國的固有文化的可能的不必要的稀釋風險，甚至對國人身份或文化認同上的可能的挑戰的風險呢？…….在我理解，一個宣稱推動中國某種文化或者產物走向世界的推動者的品牌，要麼應在品牌元素中儘量使用中文，要麼儘量同時使用中文和英文，而不該如此大力度使用日本字；畢竟，從事實層面來説，中文是世界上使用人口最多的語言，而英文是目前世界上最常用的商務交流語言；而我國國力正處於上升期——這不僅從1950-1953年新中國成立不久後即以保家衞國的正義之戰“抗美援朝”、面對兇悍的美帝國主義勢力的威脅而成功捍衞了新生的人民共和國並維護世界和平所證明，也為2020年以來、與號稱世界第一強國的美國在抗擊新冠病毒肺炎疫情中死亡80多萬人口的糟糕表現相比的我國僅死亡5千不到人口的傑出表現所證明。

你説呢？進一步問，應如何看待日本文化？不可否認，現代中國人要胸襟開放，善於向古往今來的一切人類文明的優秀成果學習，這自然包括了向來自日本的優秀成果學習。然而，界定何為優秀成果，以及何時、何地如何借鑑優秀成果，客觀上是需要一定的努力的；否則，可能弄巧成拙，甚至事與願違。毫無疑問，日文中的平假名源頭上是來自中國人的語言的，但歸根結底，這是日本人的文字，不是中國人的文字。同時，考慮到日本文化主要師從於中國古代文化，奈雪的茶的品牌元素卻使用日本字“の”，而非作為“の”源頭的對應的古代漢語中的“之”字——當該品牌宣稱參與推廣某種意義上的中國文化的優越性時，這是否引發了某種的明顯的邏輯衝突？更重要的是，日本文化和歷史的複雜性。在歷史上，來自於日本的大量的殖民主義者或帝國主義者，曾經數十年來殘害中國人、朝鮮人、越南人、印度人和很多其他亞洲國家的人民和他們的國家，給佔很大數量的世界人民留下了慎重的苦難和揮之不去的苦澀記憶。在這樣的背景下，至今，日本國內的很多所謂精英分子對他們的歷史的負面的部分缺乏足夠的反省或正視，其國內的軍國主義客觀上仍在一定範圍內殘留；就在最近，日本政府當局仍時不時挑戰中國的合法主權或中國人的情感，比如在台灣問題上，多次涉嫌干涉我國內政。來自日本方面，關乎民眾生活和人類福祉上頭，更令人感到憂慮甚至恐懼的舉動是：日本政府已在2021年的4月13日，在未窮盡更安全的處置方法的情況下，單方面不負責任地悍然宣佈，其已正式決定，將在未來兩年內，將福島第一核電站核廢水排入大。日本的相關鄰國，如中國政府和韓國政府已經多次對此提出抗議，但未看到日本政府改變決定。屈指算來，按照日本政府當初的時間表，在不到16個月內，向海洋直接排放源自福島核電站的核污染水的行動，將可能啓動。我們中的很多人想過這其中可能的災難性後果嗎？**作為比一般的個人更有力量的****奈雪的茶的經營方深圳品道餐飲管理有限公司公司這樣的市場主體，想過這其中可能的災難性後果，並具備了足夠的社會責任意識嗎？**在這樣的大背景下，如奈雪的茶這樣的中國品牌，如此與日本文化“套近乎”，而且是打着傳播建基於5千年歷史的中國茶文化的旗號；這得是多大的心眼啊？這種做法，將給自己帶來高級感呢，還是自卑感？是明智的呢，還是缺乏明智的表現？這樣的品牌敍事或品牌戰略體現出來的企業文化或價值觀到底是什麼？有人説“這可能要追溯這個企業創業期的一些思路和規劃”。那麼，奈雪的茶在創業期的思路和規劃是什麼呢？我們需要什麼樣的企業創業或發展的市場戰略？環顧市場之上，有些企業或市場主體，首要地為了卓越和進步，而不斷致力於將自己的底線上移，不僅有效超越了低水平或尋常的橫向間的競爭，更在與自我的競爭中實現對高明的戰略的堅守，持續走向更高，不斷地在新的頂點回望初心；與之相對，有些企業或市場主體，首要地為了錢財或利潤，而不斷致力於將自己的底線下移，為的是在不違法的前提下最大限度降低成本、增加回報、轉嫁風險，不僅使自己疲累於“打擦邊球”或算計之間，更無法擺脱同等的、大量的低端或無效的橫向競爭，也難以為包括自身所棲身的社會和世界尋找到一條走向卓越的道路。**對於前者，我稱之為底線上移戰略；後者則可被成為底線下移戰略。**我想，社會主義市場經濟應該歡迎更多的底線上移戰略？……GDP第二與文化自信，哪個更重要？或者是否應該問：取得GDP的增長，只能以文化不自信或文化不進步為代價嗎？政治和經濟上的革新與文化上的革新，孰先孰後呢？編輯切換為居中（李笛2021年12月13日截圖於京東網）

去年國家公祭日，當我打算購買京東上一款看起來可人的中國品牌的產品，卻看到其宣傳文案中有這個字の時，我只好取消了對其下單……注：本號基於建設性和理性、旨在從學術角度的思考和分享，僅供參考。謝絕非理性態度。推薦以下相關文章：我這個企業家，不認為柳傳志堪為企業家精神代言人。你呢？要走向共同富裕，就要防範精英主義坐大。為何？你崇美嗎？這位發私信給我的美國人好像崇中要超越美國模式，就不該有馬雲和金德強間的巨大貧富差距，也不必有“胡潤百富榜”聲明（重要！）：本賬號發佈內容，均出於傳遞更多信息之目的，並不意味着認同所發內容之觀點或證實其表述，亦不為所發內容、所發內容之作者或被引述者做任何形式的擔保；本賬號所發佈內容不作為任何形式的決策和投資依據，也不構成任何形式下的要約條件，讀者根據本賬號所發佈內容中的任何觀點進行決策和投資的，須風險自擔、責任自負，本賬號及本賬號所內容之作者不承擔任何形式的連帶責任或賠償義務；本賬號所發佈內容，除非特別説明，均默認只面向18歲以上成年人士；未成年人接觸和閲讀本賬號所發佈內容之前，須獲得其法定監護人書面同意和指導；本賬號保留所有權利，並謝絕未經授權的轉載；少量引用文字的，則請註明公眾號名稱、微信ID號及作者；同時，本賬號謝絕任何形式的對本賬號所用任何圖片的使用。本賬號所發佈文字所用字號、字體或部分格式不由作者或本賬號所決定，乃是跟隨本平台系統預設；