2022年春節檔前瞻：大廠“廣撒網”、題材覆蓋多場景、中腰部影片難生存_風聞

臨近春節，春節檔也變得愈發熱鬧起來。

近日，隨着《長津湖之水門橋》定檔大年初一，春節檔的整體格局再度迎來新的變化。燈塔數據顯示，截至目前，《奇蹟·笨小孩》《水門橋》《四海》三部影片的想看人數分別位列檔期前三位，與檔期其他影片拉開較大差距。

圖源：燈塔專業版

而從最近一週的新增想看人數來看，《水門橋》的增長勢頭強勁，單日新增甚至一度超過10萬人。按照這一趨勢，《水門橋》的想看人數大概率會反超《奇蹟》，成為春節檔最受關注的影片。

不過距離春節還有近半個月的時間，隨着更多物料發佈、點映口碑釋出，多種因素都可能影響春節檔影片票房的最終走向。但伴隨着影市整體的虹吸效應增強，可以預見的是，今年春節檔仍然不會給太多影片機會。

票房承載力增強

但可容納影片的數量減少

近幾年，幾乎每年春節檔都會被稱為“史上最強”。原因在於，春節檔的整體票房承載力不斷增強，從2014年的14.52億一路飆升至2021年的78.43億。

在這個過程中，國內最具競爭力的電影，幾乎都會選擇春節檔來實現票房空間的最大化，這也使得春節檔變得越來越擁擠。但是從檔期發展趨勢來看，票房承載力增強，並不意味着有更多影片可以在這個檔期拿到最大化的票房，且伴隨着愈發明顯的虹吸效應，檔期內各影片間的票房斷層越拉越大，相對而言，更多中腰部影片的生存空間反而在不斷收窄。

根據燈塔專業版的數據，2016年-2021年，春節檔票房TOP3的影片佔據80%的票房已成常態。

若更具體一點，自2015年起，檔期內票房位列前兩位的影片合計佔比在50%-60%，在這一前提下，票房第三和第四的影片幾乎仍能佔到10%左右的票房。然而，在2021年，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部影片便拿走了80%的票房，檔期其餘影片各自的票房佔比均被壓縮到10%以下，且伴隨着頭部影片長尾效應拉長，檔期內票房空間不大的影片後期反撲的可能性也不大。

從這個角度來説，一旦春節檔出現一到兩部超級頭部的電影，檔期內其他影片的票房爆發潛力甚至可能會被抑制，這也是一些影片選擇撤檔的關鍵所在。

截至目前，開心麻花的《超能一家人》和動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》《我是霸王龍》《侏羅紀大樂園》已經退出今年春節檔。其中，作為今年春節檔的熱門影片之一，《超能一家人》撤檔讓不少人感到意外，該片由沈騰、艾倫主演，在撤檔前淘票票想看人數就已超過40萬，一度與《奇蹟》不相上下。

而隨着《超能一家人》撤出，《水門橋》入場，後者在《長津湖》的影響下市場關注度不斷拉高，春節檔原本的競爭格局也隨之被改寫。由此，若隨着預售規模及點映口碑的影響，檔期內出現超級頭部影片的趨勢進一步明朗，在春節檔正式開啓之前，可能還會有影片為了保證自身的商業表現，選擇暫時離場。

大導VS新生代

差異題材覆蓋多種場景

從主創人員來看，今年春節檔影片的整體看點頗多。一方面，出於影片題材的相似性，《水門橋》背後的陳凱歌、《狙擊手》背後的張藝謀，這樣級別的大導之間將形成對壘之勢。

另一方面，青年導演也將直面大導，瓜分同一個市場。此前，文牧野因執導《我不是藥神》在業內名聲大噪，該片票房達到近31億。今年春節檔，文牧野執導的《奇蹟》也是檔期熱門影片之一。

除了導演影響力，該片由易烊千璽主演也加速了影片聲量擴張。反映到用户畫像上，《奇蹟》的女性用户佔比高達80%，遠高於同檔期其他影片。而從春節檔電影的整體消費場景來看，假期社交需求的凸顯，也更有利於該片的傳播。若影片上映後拿到不俗的口碑表現，預計也將走出不錯的票房曲線。

圖源：燈塔專業版

同樣，處在青年導演陣營的還有韓寒，他執導的《四海》是其第四部電影，此次也是他第三次征戰春節檔。他的小説曾承載着一代人的集體記憶，基於此，韓寒的電影也自帶一定的受眾基礎，之前的《後會有期》《乘風破浪》《飛馳人生》三部影片，票房整體呈現出不斷增長的態勢，其中《飛馳人生》的票房更是達到17億以上。

不過，相較於以往改編自己小説的創作模式，此次的《四海》則是韓寒的原創劇本。但在該片中，《飛馳人生》裏沈騰+尹正的組合被延續下來，加之劉昊然、劉浩存兩個新生代演員主演，也給影片帶來不錯的映前表現。

多元化的創作羣體也豐富了今年春節檔的題材元素，內容整體覆蓋到愛情、喜劇、創業、戰爭、體育、家庭、劇情等多個方面，這樣的題材分佈滿足了更多場景的消費需求，避免影片的受眾羣體過度重合。

除此之外，動畫電影在親子消費上的滿足，也使得這類影片逐漸形成檔期的固定市場。目前，有3部動畫電影扎堆春節檔，另有3部聲量較小的同類影片已提前退出。

其中，《熊出沒》系列一直都是近幾年春節檔表現最好的動畫電影，但今年將遭遇同為大IP的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，後者雖時隔7年重回春節檔，但在2021年年初，同系列的《運動英雄傳之筐出勝利》曾一度出圈。基於此，《筐出未來》甚至顯現出突破親子消費羣的態勢，其燈塔想看人數目前已突破18萬，位列檔期第四位。

且在用户畫像上，該片24歲以下的非親子消費羣，佔比已經超過50%，而《熊出沒·重返地球》的核心消費羣則集中在30歲以上的親子消費羣。從這個角度來説，今年的動畫IP有望走出不同的發展路線。

圖源：燈塔專業版

大廠“廣撒網”

阿里影業或成最大贏家

目前來看，頭部電影背後影企扎堆的現象並沒有減弱，但整體上還是出現了一些新的變化。

從當下的行業趨勢來説，與主創直接關聯的公司正在拿回影片創作的主動權，不僅參與影片出品，甚至直接成為影片主控方。最典型的就是《奇蹟》，背後的壞猴子為監製甯浩的公司，夢將軍影業則是導演文牧野的公司。《四海》也是一樣，主控方亭東影業即為韓寒的公司。

而在這一發展方向上，行業開始出現一個新的趨勢，傳統影視公司和後來的互聯網影企，這些大廠在自身內容佈局上，正逐步開啓“廣撒網”的模式。

比如，在《奇蹟》《水門橋》《四海》背後，阿里影業均是出品方之一，而這是目前想看人數TOP3的影片。且在想看人數位列第四位的《喜羊羊》的出品方列表中，也出現了淘票票、優酷等同屬阿里系的公司。甚至，此前宣佈撤檔的《超能一家人》背後，阿里影業也參與了投資。這樣的“廣佈局”，也讓阿里影業在多個“種子選手”提前鎖定了更大的贏面。

不只是阿里影業，今年春節檔，中影手握《奇蹟》《水門橋》《熊出沒》三部影片，博納除了主控《水門橋》之外，博納潤澤也是《四海》的出品方之一，而萬達則站在《奇蹟》與《熊出沒》的身後。

行業的整體發展，使得越來越多大廠不得不以多點佈局的形式，代替以往與主創深度綁定的“押注”模式。這一趨勢之下，創作者將獲得更大的主動空間，大廠則借多影片分攤風險，以獲取更穩定、更可持續的商業收益。畢竟，就當下的市場環境來説，疫情給行業發展帶來太多不確定性，身處其中的每一個企業都需要以多種方式提升自身的抗風險能力。

眼下，春節的腳步越來越近了，各個影片也到了最後的宣發階段，作為一年內爆發力最強、票房承載力最大的檔期，希望即將到來的春節檔，能給2022年的電影市場開一個好頭。