聯名《千與千尋》，也能“翻車”？_風聞

新年1月7日，奢侈品牌LOEWE與宮崎駿動漫《千與千尋》帶來開年後值得關注的第一波品牌跨界營銷。

畢竟一個是LVMH集團下，西班牙的頂級奢侈品。

另一個則是全世界廣為人知的經典動漫IP《千與千尋》。

按照常理，如此強強聯名必定將擦出熱烈火花，但不料最終竟然沒有引發太大動靜，甚至出現褒貶不一的情況。

先從品牌在1月7日官宣當天的微博情況來看：27次轉載37個點贊。顯然，本次聯名並未在社交平台引來廣泛迴響。

圖源：LOEWE官方微博

與此同時，在產品端也出現了一些負面評論。

常規來説，LOEWE最出名的款式包括幾何包、馬鞍包、三角包等系列，每一個包款都有着非常典型的設計。但這次跨界帶來的新款設計，看起來更多的只是IP元素的疊加，多選擇在經典款式包身上印上IP中不同的動漫角色。

比如，下圖是三角包與“無臉男”的結合。

類似的還有三角包與千尋角色的結合，這隻包則把整個包身上都印上了IP圖案。

這是與動漫中湯婆婆角色的結合。

這是手提包與動漫中小白龍角色的結合。

而在此係列發出後，網友也出現了褒貶不一的兩極化評論。

比如官微中有網友對特定款式提出強烈好評，認為小煤球這款幾何包好看。但更多的評論則相對比較消極。

圖源：LOEWE官微

比如在消極觀點中，有些網友認為這次聯名很像普通的印花包，就如地攤或夜市的廉價產品。

官微下方評論中，更有不少網友直接表示缺乏設計感。

同時，相關話題下也有不少用户直接發博吐槽，對聯名款式或設計理念提出質疑。

拋開個例來看，通過時趣洞察引擎對#LOEWE&千與千尋#這組關鍵詞的社交數據分析也能看到：

該系列自發布以來所激發的聲量較小，其中大部分聲量來自後續的幾位明星站台的相關內容。

同時，情感口碑偏向也趨於中性，這個指標證明這系列社交話題後，用户發出的正向聲音與負向聲音的比例是接近的。這在以往奢侈品牌聯名的相關數據中，是相對少見的情況。

而通過官方檢索後也能發現，雖然有個別款式銷量不錯，但該系列相較奢侈品牌與IP聯名後常見的脱銷情況不同，仍然存在大量產品庫存。