2022年有新規？戀綜以後只能領“號碼牌”上線了_風聞

　　作者 / 朱婷

　　“戀綜以後只能領號碼牌上線了。”近日，在一次閒聊中，一位資深行業人士和娛sir聊起有關戀綜的最新消息。

　　此話怎講？緣由在於相關（內部）通知顯示，接下來，將會加強關於戀愛類綜藝節目管理。具體如下：

　　嚴格把關戀愛類、老年相親類網絡綜藝節目，重視節目內容定位、話題設置和嘉賓言論。防止節目定位歪曲走偏。近期各平台報送的綜藝節目選題規劃中，戀愛觀察類節目比較密集，普遍存在立意不高、形式雷同的現象，總局已將部分節目暫緩製作，請省局指導各平台對節目定位、內容做優化調整後再報總局批示。（1）嚴格把關好節目定位和內容呈現，價值導向有偏差的一律不能播出；（2）控制數量，原則上同一平台每半年戀愛觀察類綜藝不超過一檔。同一季度各平台、各重點平台，該類題材新節目上線總數不超過三檔。

　　劃重點：因為同質化嚴重（尤其戀愛觀察類）、立意有偏頗，接下來戀綜過審上新數量會減少。

　　另一邊，騰訊視頻《半熟戀人》逐漸撥起水花，韓綜《單身即地獄》熱度更是居高不下。再往前，2021年《再見愛人》《90婚介所》《心動的信號4》《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》等一眾戀綜均位列愛優騰芒以及b站的重點綜藝名單中。往後，2022年各家平台公佈的綜藝片單中，娛sir盤點出包括《心動的信號5》《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》《沒談過戀愛的我》《一起探戀愛》《我們戀愛吧4》《喜歡你我也是3》《機智的戀愛2》《好友戀愛時》《90婚介所2022》在內的十檔戀綜。

　　可以明確的是，歷經十餘年的演變，戀綜已然成為各家平台腰部綜藝的支撐。而接下來，戀綜將何去何從呢？

　　戀綜裏的浪漫經濟

　　不妨先來回答為什麼是腰部？這就不得不説到戀綜裏的“浪漫經濟”。

　　其一，體現在這類綜藝的製作體量。幾乎大部分的戀綜設定都大差不差，一個場景，一羣男女嘉賓，一個棚，一羣觀察嘉賓，對於製作團隊而言，難度和強度都不是很龐大。也正因如此，戀綜算是平台中產出性價比較合理的一類節目，所以，平台樂於做、多做這樣的節目。

　　其二，體現在戀綜的用户層面。某種程度上來説，自2017年《中國有嘻哈》的推出後，國產綜藝也開啓垂類時代，戀綜系其中一個賽道。當然，本質上還是源於其給予大眾的嗨點是磕cp，而這直接決定其無法做到閤家歡，只能圈定某一個年齡層的用户，多檔戀綜又在搶奪這個年齡層的時間與注意力。

　　其三，體現在這類綜藝的品牌價值。根據對一些頗具代表性的戀綜品牌植入的觀察，幾乎都聚焦到1—7個品牌主，兩三個是常態，甚至還有一些節目只是年框客户的附贈。譬如：2021年出圈的《怦然再心動》共計三個品牌合作，分別是百歲山（冠名）、新氧app（首席合作）、拼多多（合作伙伴）；《心動的信號4》共吸引戀7個品牌合作，涵蓋唯品會、可愛多、紐西之謎等，軟廣植入類型超20個。截至目前，《心動的信號》大概就是戀綜品牌植入的天花板了。

　　其四，體現在節目無法為平台實現閉環經濟。邏輯其實很簡單，前有選秀節目，後有《脱口秀大會》《一年一度喜劇大賽》，這些節目出來的嘉賓，不論星素，是可以實現閉環的。從線上到線下，從線下到線上，交替循環，且可持續。而戀綜，觀眾追求結果，一季節目完結不論牽手是否成功，節目組與素人嘉賓基本也就合作結束，很難反覆使用，形成像練習生、喜劇演員一般的長尾效應，頂多也就是再上一下下一季節目call back一下。畢竟，相親、戀愛不能算是一門技能吧。

　　以上。戀綜裏的浪漫經濟雖不錯，但對於平台而言，有限。

　　戀綜的幾種形態

　　2010年、2014年、2018年、2022年，如今，再回看國產戀綜的發展，四年為一個節點，每個時間節點都有一檔極具代表性的戀綜衝出重圍，而這些綜藝的模式與形態構成了一本國產戀綜圖鑑。

　　時間閃回到2010年，江蘇衞視推出的《非誠勿擾》，將中國傳統的相親模式從線下搬到電視節目中。節目中有24位單身女生以亮滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權利”等規則決定男女嘉賓速配成功與否。

　　當時還不流行磕cp，但中國人向來喜歡看熱鬧，誰和誰是否會牽手成功？成為觀眾關心的點。彼時，節目中女嘉賓馬諾的一句“寧願坐在寶馬車裏哭，也不要坐在自行車上笑”，也令《非誠勿擾》一戰成名，成功開啓戀綜1.0時代。直到現在，《非誠勿擾》仍然保持每年一季的節奏，可以説是國內最長壽的戀綜了。

　　有了《非誠勿擾》的紅利在前，各衞視相繼推出多達30+戀綜（更準確的形容是相親綜藝），試圖從中分得一杯羹。和前者齊名的就有《非常完美》《我們約會吧》等，可以預想到這類綜藝開始氾濫，且同質化嚴重，也開始出現偽嘉賓事件，翻車的還不在少數。

　　消停了一段事件後，2014年，一檔《如果愛》率先憑藉真人秀模式以及明星戀愛設定，為陷入僵局的戀綜打開新局面，開啓戀綜2.0。同期推出的還有彼時最出圈的《我們相愛吧》，節目邀請林心如、任重、崔始源、劉雯、喬任梁、徐璐六位嘉賓分別組成三對“假想情侶”。

　　憑藉大眾對於明星感情故事的強獵奇心，以及節目呈現出來的高甜畫面，觀眾紛紛上頭。《我們相愛吧》成了迄今為止也是每每談及戀綜繞不開的一檔節目。但這檔更到2017年，便戛然而止了。對於這類戀綜而言，優勢在於明星天生自帶關注度和話題，但同時，除了模式同質化的問題外，還滋生了新的問題，即嘉賓慌，再就是這些明星嘉賓在節目中的呈現到底是真實還是表演，也頻頻被外界詬病。

　　又過了四年，隨着衞視與互聯網平台的發展迭代，即2018年爆款戀綜花落騰訊視頻上線的推理真人秀戀綜——《心動的信號》，無疑是戀綜3.0的標誌。至此，戀綜嘉賓陣容開始從最開始的純素人演變為純明星再到星素結合，明星充當了屏幕外磕cp的觀眾代表，還加入了推理環節，使得觀眾的參與感和沉浸感增強。

　　有意思的是，《心動的信號》目前更新到第四季（2021年），大眾之於節目的關注點也由剛開始更多聚焦明星（譬如朱亞文、楊超越等）過度到牽掛素人嘉賓是否能成真，最典型的莫過於第二季節目中陳奕辰、趙琦君、吳翔威、楊凱雯、張天、吳沛、黃鉦軒、潘政如幾人的感情歸宿。牽手成功的趙琦君、楊凱雯更是將《心動的信號》送上“戀綜天花板”。

　　之後，戀綜開始在愛優騰芒b站蔓延開來。新的“戀綜天花板”被2021年湖南衞視推出的熟齡女性甜蜜覓愛社交原創綜藝節目——《怦然再心動》成功接棒。女明星（王子文）勇敢徵愛，還牽手（吳永恩）成功的故事，在觀眾看來，可遠比大部分國產愛情劇要精彩。

　　套在真人秀、觀察、推理這三大設定中，嘉賓各異、年齡層不同的戀綜包括《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》《喜歡你我也是》《機智的戀愛》《90婚介所》《再見愛人》等接踵而至。衞視巔峯時期的嘉賓慌、模式同質化等問題依然在這些網綜身上出現。更新的問題還在於，節目數量增多，觀眾的選擇也就多了，審美與要求也隨之往上揚。

　　前有偽嘉賓，後有嘉賓人設翻車，本着“我可以單身，但我磕的cp一定要是真的”的大眾心理，素人嘉賓的觀眾緣與cp感這種玄學的東西成為現階段戀綜能否出圈的命脈。唯一不變的還是男男女女那點事兒，不可置否的事，觀眾仍然喜歡看戀綜，磕cp。

　　總結

　　縱觀戀綜這些年，一路迭代，也並非一帆風順。早在2010年，國家廣電總局就正式下發《廣電總局關於進一步規範婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關於加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份正式文件，點名《非誠勿擾》進行整改。

　　如今，12年過去了，門檻低導致的無序繁殖問題越發嚴重，一些節目的價值觀逐漸走偏，相關通知再次發佈：接下來將會從數量與質量上嚴格把關戀綜。在娛sir看來，此舉意在替觀眾篩選出來一批擇優的戀綜，而一些只是為了蹭紅利的戀綜可能就此要被叫停或者整改。對於整個綜藝發展來説，無疑是一件利好的事。因為不論何時，好內容才會笑到最後，走的更遠。至於前文提及的各家2022年片單上的戀綜，哪些能順利領到播出的號碼牌，俘獲觀眾青睞？我們也會繼續關注。