“一人户”超1.25億，“孤獨”正撐起萬億市場_風聞

時代週報猛獁工作室

　　網上曾經流傳一張《國際孤獨等級表》，從低到高分為十級，一個人做手術被稱為“最孤獨”。但如今，即便是一個人去做手術，都不算很有“孤獨感”。

　　因為孤獨已成常態。

　　2021年中國統計年鑑顯示，2020年，全國共有家庭户49416萬户，其中“一人户”家庭超過1.25億，佔比超過25%。

年輕人在城市奮鬥  圖源：視覺中國　　由孤獨、獨居衍生出對衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生長出許多商業機會，進而發展成新經濟、新產業，被稱為“孤獨經濟”。

　　“孤獨經濟”的力量不容小覷。“和與人一起做事相比，我更喜歡一個人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂。只需一個人做的事情，我可以想出許多來。”村上春樹在《當我談跑步時我談些什麼》寫道。

　　孤獨人羣的背後，有巨大的消費潛力。按照民政部統計，國內單身成年人規模超過2億人，其中超過7700萬人獨居。以單身成年人的一半作為市場基數，按月人均消費3000元計算，市場規模也超過3000億元。

　　擺脱孤獨的方式：買買買

　　隨着經濟飛速發展，新一線城市崛起。無數小鎮青年離開家鄉奔赴遠方，為更好的生活而拼搏。

　　比如深圳，是很多年輕人選擇的目的地之一。“來了就是深圳人”吸引着一批又一批年輕人來到這座陌生的城市。據第七次全國人口普查數據顯示，深圳60歲及以上人口占比僅為5.36%，比全國平均低13.34個百分點，是全國“最年輕”的城市。

　　在深圳，無論你是想吃乳鴿、北京烤鴨還是湘菜、川菜，西北菜，甚至國外菜系，都能得到滿足。甚至這些天南地北的菜系還會出現在同一個商圈。

　　在這座城市裏，一個人打拼，實在太正常。

蘭州餐廳推出一人食火鍋  圖源：視覺中國　　於是在寫字樓裏、奶茶店裏、餐廳裏、街角處，隨處可見孤獨的身影。他們一個人工作、一個人吃飯、一個人娛樂，最初是無何奈何的選擇，漸漸成為習慣。

　　在深圳的年輕人，只是眾多城市年輕人的縮影。在當代社會，孤獨已經成為常態。

　　脈脈數據研究院曾對上萬名職場人進行孤獨感調查，有近61.47%的人平時會感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉。

　　一個人吃飯不願外出，更希望食物能直接送到家裏；不得已外出吃飯，也希望能單獨一個桌子、一個鍋，避免與陌生人同桌的尷尬；不願出門社交，能在手機交友最好；不願出門購物，希望在手機上就能逛遍世界。

　　孤獨人羣的生活需求出現變化，消費心理也在變化。

　　平日網購要湊單用掉2元優惠券，但因為無聊，會為手遊氪金；對商家套路瞭然於心，絕不上當，也會支付不菲的會員費，加入跑步社羣；心知肚明網絡的虛擬，還是忍不住為喜歡的主播打賞……

　　脈脈數據研究院發現，有57.69%的孤獨人羣表示，會為了排解孤獨產生消費；不確定是否會產生消費、具體情況具體看的，佔26.63%。有的人把錢用於打遊戲，有的人熱衷於購物，有的人化孤獨為食慾，或者給主播打賞——因為得到了陪伴的感覺。 

　　脈脈聯合創始人吳曉晶説：“掙着不多不少的工資，刷着幾千塊錢的手機，紮根時快時慢的網絡，人們希望有各種方式去排解孤獨。最有效的方法之一，就是買買買。”

　　催生“孤獨經濟”

　　商家發現了孤獨人羣的秘密。

　　“孤獨”帶來的需求成為新的商業密碼。阿里研究院數據顯示，95後、00後人羣當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣的比例達到了33%。根據這些數據，電商平台開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等。

　　例如一人食。在美食平台，餐廳專門推出單人餐選項，價格低至1元以下，且無上限。品類豐富，從米粉面、湯品到甜品、飲料，都應有盡有。

　　被稱為“大眾狂歡”的火鍋，推出了單人小鍋模式；壽司店也有了轉盤壽司，成為單人自助模式。在用餐服務上，商家也費盡心思。比如為獨自就餐者的對面位子放一個玩具熊，“陪着”顧客吃飯；為客人提供單獨的小隔間、加菜按鈴，全程不受他人打擾。

　　孤獨產生的娛樂需求，也催生了新的經濟。

寵物陪伴  圖源：視覺中國　　寵物成為孤獨人羣的心靈伴侶。《2021年中國寵物行業白皮書》顯示，整個城鎮犬貓市場的規模達到2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點。46.7%的寵物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的寵物主達到34.9%，超過了1/3。

　　寵物消費規模持續擴張的背後是孤獨人羣的規模增長和經濟水平提升下對寵物投入的增加。由寵物延伸出的寵物食品與寵物醫療，已經分別出現好幾家上市企業。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，還有專攻寵物醫療的瑞普生物。

　　當孤獨成為常態，這不止是一種心情，而成為一種羣體行為特徵。滿足孤獨者的需要，不只是人性關懷，而是未來商業發展新趨勢。