從2021王者榮耀挑戰者杯，看王者榮耀電競的現在與未來_風聞

文 /北力

在過去的一年中，電競產業保持了迅猛的發展勢頭。而王者榮耀職業聯賽作為賽道中的領頭羊，也交出了一份出色的成績單。

1月17日，2021王者榮耀年度頒獎盛典在杭州奧林匹克體育中心舉辦，官方為過去一年中KPL電競生態的參與者給出了褒獎。

在頒獎典禮一天前，2021王者榮耀挑戰者杯落下帷幕，武漢eStar Pro以4比1的比分擊敗廣州TTG，自KPL秋季賽之後再次拿下冠軍，實現大滿貫。同時，他們也創造了KPL十三連勝奪雙冠的新紀錄，盡顯王者之態。

而在頒獎典禮上，武漢eStar Pro隊員花海、坦然和教練SK分別拿下了最有價值選手、最佳新鋭選手和最佳教練的獎項，為「e星之年」畫上了圓滿的句號。

**對於KPL來説，地域化一直是核心發展戰略。**早在2017年，騰訊互動娛樂移動電競業務部總監、KPL聯盟主席張易加在「新體育新競界」秋季賽開賽發佈會上宣佈，王者榮耀將在2018年春季賽開始推行賽事地域化。在近4年的發展後，KPL終於達成了全面地域化冠名的目標。

2021年9月8日，KPL王者榮耀職業聯賽俱樂部VG，正式宣佈更名為「廈門VG」，並表示將推進當地比賽場館的建設及改造。**至此，KPL也成為了首個完成全面地域化冠名的電競賽事。**在王者榮耀挑戰者盃賽前的發佈會上，張易加接受了媒體採訪。在談到「地域化」相關的問題時，他表示：

「地域化發展，是整個王者榮耀電競實現全民電競策略的重要舉措，我們非常希望能夠把電競賽事打造成傳統體育一樣，能夠擁有城市主場。在過去的兩年時間裏，應該説我和我的團隊，包括整個王者榮耀的團隊都不斷地努力，能夠讓我們的職業戰隊更好地分佈到全國各大城市。

我們看到在整個地域化所帶來的效果、成果是非常好的，KPL是電競史上第一個真正實現全國範圍內全面地域化的聯賽。憑藉地域化的發展，也能夠非常好地去連接城市文化，包括去幫助到更多城市的產業發展。我們也希望地域化的戰略能夠作為一個非常好的種子，在全國的範圍內去發展一個更完善的產業鏈。」

電競產業在過去的五年中經歷了迅猛的發展，影響力和價值更是在過去的2021年取得了長足的進步。在杭州亞運會即將到來的2022年，中國電競產業也將開啓下一個階段**。**

對於KPL來説，這意味着單純的地域化冠名還不夠，需要在「電競+城市」這條道路上走得更遠、做得更多。而圍繞王者榮耀挑戰者杯，KPL就對「電競+城市」做出了一次有益的嘗試。

從12月底開始，王者榮耀借挑戰者盃賽事在杭州的舉辦這一契機，與當地的京杭運河遊船/杭州地鐵/長龍航空——分別代表着「海陸空」的三大出行交通工具展開深度合作。

通過收集挑戰者盃賽事各賽道選手的正能量語錄、融入賽事主視覺元素設計，對交通工具客艙進行主題包裝，向杭州市民傳遞電競賽事背後的競技精神，提升大眾對KPL賽事的認知度。

此外，KPL官方也推出了全新的宣傳視頻，主題為「我們都是生活的挑戰者」，向外界傳遞熱愛挑戰、重在挑戰的競技精神。值得一提的是，該片邀請了杭州游泳運動員、世界冠軍楊雨擔綱主角。

**除了地域化之外，體育化也是KPL重要的戰略之一。**除了宣傳視頻，在17日舉辦的頒獎典禮上，KPL官方請來了游泳世界冠軍傅園慧、擊劍奧運冠軍孫一文、體操奧運冠軍鄒凱等世界級運動員，推動電競與體育的有機融合。

**更重要的是，在盛典現場，KPL宣佈了體育品牌彪馬（PUMA）的全新合作，雙方公佈了2022賽季KPL全系列戰隊隊服。**戰隊隊服囊括全套主客場比賽服，登場服，融入了戰隊專屬元素，展示出屬於戰隊的城市地域文化。據悉，彪馬透過研究電競選手在比賽中肌肉發熱和出汗分佈，對球衣重量、貼合性等細節進行了相應調整。

對此，Puma大中華區市場部副總裁梁普祥表示，「我們將俱樂部提供的設計靈感和戰隊風格與各城市地域文化緊密相連，最終在設計端完美呈現，實現體育文化與城市文化的連接，幫助玩家與其主隊建立起更為密切的關係。」可以看出，不管是區分主客場隊服、採用高科技技術還是突出城市地域文化，全新系列隊服再次體現了KPL官方對於深耕電競地域化和體育化的決心。

當然，本次KPL挑戰者杯和頒獎盛典落户杭州，比賽場館設在了杭州奧林匹克體育中心，頗有一層為亞運會預熱的意味，ECO電競派也藉着賽事契機親臨現場，作為亞運場館，能明顯感受到杭州奧林匹克體育中心在設計上的專業，觀眾席、舞台佈局都突出了合理性。

在談到電競成為杭州亞運會正式項目的意義時，張易加表示：「**我覺得電競作為正式的比賽項目入選亞運會，對整個行業來講是里程碑事件，也能夠讓這樣一項年輕的運動走向世界，讓更多受眾能去了解電競的魅力。**我想這是對於整個中國，乃至世界範圍內電競產業都是有非常大幫助的。王者榮耀作為中國自研的電競項目，能夠入選亞運是非常重要的榮譽。這個榮譽背後，其實也意味着我們有更多的責任和擔當，我們需要在亞運會的舞台上通過運動員拼搏的精神，去展現‘更高、更快、更強、更團結‘的奧林匹克精神，從而傳遞更多的電競正向價值，我想這對於整個行業，包括從業者，參與者來講最重要的事情。」

對於王者榮耀電競來説，作為杭州亞運會的正式項目，2022年是極其重要的一年。不管是產品端還是電競端，可以預見官方的工作重心都將向亞運會偏移。「我們具體的工作，會核心圍繞在王者榮耀亞運版本的開發，包括配合好主管部門的相關工作。」

在頒獎盛典最後，擊劍奧運冠軍孫一文、體操奧運冠軍鄒凱攜手KPL為2022年杭州亞運會送去了祝福，也為2021年的王者榮耀電競畫上了圓滿句號。明年，KPL常規賽將變為2-5月的春季賽與6-8月的夏季賽，同時王者榮耀世界冠軍盃也進行了全面升級。種種跡象表明，王者榮耀電競將在2022年迎來更為輝煌的一年。