從反內捲到腦性男，好人設才是真頂流_風聞

矩慄 | 文     怡晴 | 編輯

《開端》讓白敬亭徹底坐實了“腦性男”的人設。

腦性男的説法起源於韓國的一檔綜藝《大腦性感時代》，大家用腦性男來形容靠智商和情商體現個人魅力，讓整個人散發性感的男人。

白敬亭飾演的肖鶴雲在《開端》中，用縝密的思維邏輯捋出了爆炸的時間線，以及產生循環的必要條件，因此被冠以了腦性男的稱號。

圖源：新浪微博@白敬亭工作室

而早在《明星大偵探》時期，白敬亭就因為在節目中出彩的推理獲此稱號。《明星大偵探》第三季第七期的節目《又衝不上的雲霄》，就是依託於白敬亭為編劇提供的創意。

在節目最後的製作團隊名單中，白敬亭作為創意提供者赫然出現在鳴謝名單之列。從背鍋白，到偵探白再到編劇白，白敬亭腦性男的稱號越來越響。

腦性男的稱號也為白敬亭帶來了不少粉絲。

在騰訊視頻工作的曹西正是因為白敬亭的《明星大偵探》而粉上他的，曹西説，“我一直就喜歡長得聰明的人。明偵《芒城風雲》那期，雙兇投票的最重要關頭，白敬亭一通計算，算出了第一輪的投票結果，和何老師贏得了最終勝利。他笑着説，這局我贏定了的時候，我覺得他特別的帥氣。”

白敬亭的腦性男人設風靡後，張若昀、劉昊然、陳宥維等人的粉絲，也截出他們參加解密類型節目的精彩片段，來搭上腦性男的快車，為愛豆營造熱度。

正向人設能夠幫助明星提升在大眾中的知名度，鞏固路人緣。

明星的各類人設層出不窮。反內卷人設、吃貨人設、富二代人設、搞笑人設、老幹部人設、笨蛋人設、好男人人設……但被人設反噬的案例也不在少數。

要如何打好人設這張牌，這裏面多的是你不知道的事。

人設，吃不夠的紅利

人設立得深入人心，可以直接圈住路人粉，進入大眾視野。人設好，粉絲體量大，躋身頂流也不是夢。

《創造營2021》第六期結束後，來自俄羅斯的選手利路修直接喊話粉絲，“不要再為我投票了，我想回家。”

圖源：新浪微博@利路修-Lelush

本意是去節目中當翻譯的利路修，沒有想到在比賽期間會有那麼多粉絲為他投票。#利路修重複最多的話是我想回家#、#利路修休想下班#、#利路修想跟着淘汰選手一起走#等話題，使得利路修的反內卷人設屹立不倒。也因為人設穩定，越是想“下班”，粉絲和路人越不想讓他下班。

最終，利路修一路闖進《創造營2021》的決賽。決賽後，利路修人氣依舊高漲，接連接下瑞幸咖啡等多個品牌合作。而反內卷人設，也成了2021年的一大熱門標籤。

《大夥之家》是騰訊視頻在2021年末推出的場景式真人秀綜藝，講述老居民和新小夥在社區裏發生的爆笑日常。

2022年1月6日，《大夥之家》新一期播出，節目中所有嘉賓就“下班了到底該不該比領導走得早”而開展了一場辯論賽。歌手張顏齊作為辯手，發表了一番“拒絕內卷，説走咱就走”的言論，一石激起千層浪，#張顏齊是反內卷達人吧#的話題也緊跟着上了微博熱搜，引發了10萬多條微博討論。

內卷現如今已經成為了當下年輕人的口頭禪，而拒絕內卷也成為了大多數人的工作準則。不加班、不熬夜、不過度消磨自己的時間、精力在工作內捲上，是年輕人所推崇的理念。

張顏齊反內卷人設恰好迎合了此理念，他在微博反內卷的話題將近七千萬的閲讀量，使得張顏齊這個名字迅速在本不認識他的網友之間傳播。

圖源：新浪微博@張顏齊

張顏齊的粉絲@安於眠兮 同時配合詞條，收集了大量張顏齊過往反內卷的發言，佐證人設的成立。

與此同時，她也截出了張顏齊認真工作的動圖，例如張顏齊為綜藝節目親手製作的精緻簡歷，為一檔滑雪節目記了滿滿一張紙的知識點，在自己行程本上寫下密密麻麻的功課，以及從早上十點半到凌晨五點都在練習室練習舞蹈的截圖。

“我們很害怕大家看到他説反內卷，就覺得他是一個躺平，不認真工作的人。我想告訴路人，張顏齊同樣是一個平等看待每一份工作機會，並且把每一份壓力轉變為向上的動力的人。”張顏齊的粉絲很珍惜這次人設出圈，沒有放過任何一個安利機會。許多在大廠工作被內卷壓垮的網友也表示，“聽了張顏齊這段話，立馬去搜了張顏齊的其他視頻看，已經有點被圈粉了。”

打造深受工作黨喜愛的人設，從而圈住有工作能力、氪金能力，且成熟的粉絲的，還有時代少年團成員劉耀文的社畜之光人設。

劉耀文的外號是“狼崽”。他像狼崽一樣充滿元氣，擁有永遠熱血的精氣神。這股年輕的力量輕鬆就能治癒社畜一天的疲勞，故被稱為了“社畜之光”。在b站搜索“社畜之光”，最先跳出來的就是一則“劉耀文為什麼被叫作社畜之光”的飯制視頻。

劉耀文粉絲也相當滿意這個人設，他們的控評詞甚至都是：你是否因高數而苦悶不堪？因鑽研論文而擁有睡眠困擾？因工作而髮量漸少？沒有關係，劉耀文讓你的大腦瞬間充滿能量。

圖源：新浪微博@時代少年團-劉耀文

時常熬夜加班的程序員周燃看到這段控評詞後，立馬對劉耀文有了興趣。他看完了劉耀文社畜之光主題的飯制視頻後説，“劉耀文在鄉下錄製《颱風少年行》的時候，一個人去磨豆漿。石磨笨重且巨大，劉耀文根本推不動，但是他的第一反應不是放棄，而是説，沒事兒我可以。”

這種打不死的精神令他深受鼓舞，b站評論中，粉絲評價劉耀文，“這個小孩就像個能發光發熱的小太陽。”周燃對這個評價深感認同，幾乎每次覺得工作太累，堅持不下去的時候，他就找一段劉耀文的視頻看。

劉耀文的社畜之光人設，不僅是他的吸粉利器，也是諸如周燃這樣的社畜的工作興奮劑。

**明星的人設，可以使得明星在人羣中脱穎而出，讓他們擁有個性標籤被網友們記住。**人設就是明星立足網絡的根基，立人設，着實能為他們帶來大把的流量紅利。

人設越深，反噬越重

2021年12月19日晚，相關部門言辭犀利地點評了明星人設崩塌的現象，稱：公眾人物的言行受大眾關注，一舉一動都對社會產生影響，如果肆意妄為、不知自重，就得不到他人的尊重，最終只能自食苦果。

引發這次點評的源頭是常年給自己立優質偶像人設的王力宏，被李靜蕾爆錘。但除了王力宏之外，還有許多明星在這條微博下被提及。

例如翟天臨。2019年，又被網友們戲稱為翟天臨元年。在2019年2月，翟天臨因自曝“不知道什麼是知網”而引起熱議，隨後又因學術不端，被北京大學、北京電影學院先後撤銷了學位。

在此之前，網友們都覺得他是科班出身而且唸到了博士學位，有文化又有演技，路人緣並不差，而在此之後，翟天臨苦心經營了許久的博士人設轟然崩塌。

成也博士，敗也博士。轉眼間四年過去了，翟天臨被博士人設反噬得幾乎消失在大眾視野，路人緣差到連轉發公益微博，都有人在評論裏嘲諷他是一名假博士。

從事藝人宣傳的蔣果告訴****娛刺兒（ID：yuci-er），“現在的藝人都學乖了，基本不賣學霸類型人設。學霸、精英、富二代這類高質量的人設，不僅轉化率低，沒什麼路人喜歡，而且極易翻車。你想，靳東一句諾貝爾數學獎被嘲了六年，很多明星本身就沒什麼文化，凹有文化人設太容易被反噬了。”

她還提到一位已經不出現在大眾視野裏的藝人，那位藝人曾説自己很愛讀書，粉絲也四處宣揚他愛讀書，結果在一次現場活動，主持人問到他最近在看什麼書的時候，他一臉驚恐的望向了經紀人，連一個書名都説不出來。

“不止明星，網紅翻車更是常有的事。”蔣果説，網紅比起明星，門檻更低。爆紅的韓國綜藝《單身即地獄》播出後，綜藝中的女嘉賓宋智雅硬是被營銷捧成了一位國民女神。

綜藝中的她全身上下都是名牌，也被所有男嘉賓喜愛。節目之餘，她的個人賬號也常常更新奢侈品穿搭，經常刷到她微博的網友，高度懷疑她在中國買通稿營銷自己的富家女人設。

圖源：新浪微博@Freezia宋智雅

人設營銷越猛，反噬來的越烈。2022年1月，宋智雅手寫道歉信承認了在節目中自己有一半的衣服是假貨。韓網網友還扒出，她把二手假貨當作禮物送給綜藝主持人。在宋智雅發佈道歉聲明後，不到半天時間，同綜藝中與宋智雅牽手的男嘉賓金賢中就火速取關了宋智雅的ins。

富家女人設、獨立女強人人設、時尚人設全部以八倍速轟然倒塌，令宋智雅在中國一向不好的風評雪上加霜。蔣果説，“宋智雅的翻車正好説明，靠什麼營銷人設，就有可能被什麼反噬。她既然想做時尚博主，想要富家女人設，就別捨不得買正品了。”

b站美食測評博主盜月社食遇記，一直走“親民”温情的測評路線。吃路邊攤，講美食之餘還會順帶介紹當地的風土人情，和當地居民聊天，深受網友喜愛，網友評價他們是中國版的深夜食堂。

2021年12月29日，他們在b站發佈了一則在台州新榮記的測評視頻，視頻中，UP主沐上和楊樹梢一直説菜太貴，付不起錢。

然而網友們不再買他們立親民人設的帳，認為數年登上b站百大博主榜的他們，接一條廣告的錢就足夠彌補並不昂貴的餐費。大家不相信已經是b站頭部博主的他們，連五千塊也花不起，親民人設最後卻被指責有哭窮的嫌疑。

**搞人設，既要接地氣，也不能用力過猛，既要適可而止，也要捨得投入。**立文化人人設，則需要好好讀書，立富家女人設，就得花真金白銀買正品。沒有一絲一毫的支撐物，只靠虛無的營銷偽造出來的人設，重重立起，也會狠狠塌下。

不立人設，不成明星

朱晨早些年是一家娛樂公司的練習生，後參演過幾部網劇，小有人氣，但也是大家眼中普遍意義上的“糊”星。

他告訴娛刺兒（yuci-er），前經紀公司簽下他以後，就曾根據他自身的性格特徵等，給他提出過人設的塑造，“我們不管這叫立人設，這是粉絲們的説法。我們把這種行為叫做‘造型’，就像做頭髮、化妝、穿衣服一樣，是一種人物造型。”

因為年紀小，喜歡吃，熱門的吃貨人設自然被朱晨收入囊中。翻閲他的綠洲，依舊看得到他早期勤勤懇懇拍攝的美食照片。“我不像有些吃貨人設的女明星，拍完照吃兩口就扔了。我是真吃，因為我確實是吃不胖的。”

但吃貨人設在娛樂圈內實在太多了，更何況朱晨吃的東西也並非像吃播那樣多姿多彩。既吸引不到粉絲，也無法把吃貨人設變成自己的獨有標籤，讓人一提起吃貨便能想到他。

後來，經紀公司為朱晨簽約了一家直播平台的年框合作，於是朱晨的人設又成了遊戲大神。儘管朱晨玩遊戲，打得也算不錯，但是他也沒有想過自己有一天需要用遊戲來向外人呈現自己。

他每週在直播平台直播一次打遊戲，“效果還是有的，我的微博私信裏的確多了很多來問我遊戲怎麼打得那麼好的粉絲。挺意外的。”朱晨説，他對於立人設並不反感，覺得這就是一項工作，像拍寫真、錄視頻一樣正常的工作內容。

**十年寒窗無人識，一朝成名天下知，經紀團隊把人設當作成名的必要條件來經營，也是可以理解的。**提到滑板就想到王一博，提到喪燃歌曲就想到王源，提到富貴花就想到景甜……為了不被淹沒在更新換代的速度以天計的娛樂圈中，主動出擊拿到一個又好又亮眼的人設，既要藝人本人願意，又要經紀團隊宣傳給力，還要粉絲打配合。

只能説立人設是成名的必經之路，也是娛樂圈的一門生意。

圖源：新浪微博@虞書欣Esther

虞書欣的小作精人設從她參加《青春有你》第二季開始就已經立下。綜藝中，虞書欣講話的語氣總是嬌滴滴的，行為舉止也“刁蠻任性”。第一次見到導師，她絲毫不害怕，反而直接坐在了兩位導師旁邊。虞書欣粉絲也應時而生，安利各種虞書欣的“作精”但可愛的視頻，“作精”一詞放在虞書欣身上不僅不討人厭，反而有些可愛。

粉絲利用虞書欣誇張的表情，設計了許多萌態的表情包，節目中虞書欣嘟嘴、流眼淚等動作被截成動圖在飯圈廣泛流傳。一開始對她不感冒的人，也表示對虞書欣的“作”真香了。

虞書欣性格突出，誇張的表情和豐富的表達常常為節目組提供了熱點話題。在一次接受訪談時，虞書欣聽到隔壁有人在吵架，立馬伸出腦袋四下張望，這件事也被營銷號大規模轉載，登上了抖音熱搜。

能被人記住的人設應該是藝人自身所散發的特質，並把這種特質提煉成一個標籤。但強加或者偽造的人設，一定會有激起不滿、慘遭反噬的那一天。

演員濮存昕就曾在中國電影報道的訪談中提到立人設的話題時，表示：“現在互聯網越來越發達，信息很容易泄露，所以很多藝人沒有秘密可言。一邊營造各種人設，一邊作，人設崩塌是顯而易見的，所以明星立人設且行且珍惜。

已經沒有經紀合約在身的朱晨説，“沒有人設以後，我確實過得更輕鬆了。就像卸掉了面具。”

（文中，曹西、周燃、蔣果、朱晨均為化名。）

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