樊登讀書披露一年收入10億，“知識付費四大天王”誰最強？_風聞

出品｜三言財經

業界有個説法，樊登、羅振宇、吳曉波和李善友四個人被稱為“知識付費四大天王”。

今天，樊登對媒體透露了樊登讀書一年的收入數據，這個被稱為短視頻上最賺錢的IP終於公開了收入數據。

正好，可以把幾個“天王”比一比，他們四個在知識付費的圈子裏一年能賺多少錢？誰才是“四大天王”之首？

傳樊登一年變現50億

樊登透露：年入10億，疫情期間增長近一倍

樊登，曾被稱為抖音上最賺錢的IP，更是有傳聞稱，通過矩陣模式，樊登一年在抖音變現50億。

當然，這些説法並沒有什麼真實數據支撐，可能只是一些短視頻博主用來吸引流量的手段。

都説樊登最賺錢，那樊登到底賺了多少錢呢？

近日，樊登讀書創始人樊登接受了《每日經濟新聞》的專訪。在採訪中，樊登透露，樊登讀書2020年的營收是10億元左右，在疫情期間做到近乎一倍的增長。

樊登表示，樊登讀書其實是一家以其個人IP品牌為核心、傳播知識的公司。營收結構上，目前公司最大的收入板塊肯定是樊登的訂閲產品，“365天聽我講書”，佔總營收的60%~70%。

樊登讀書原名叫“樊登讀書會”，於2013年10月正式成立，2018年正式更名為“樊登讀書”。

公開信息顯示，2020年11月11日當晚20時至22時，樊登在抖音直播間進行了兩小時的直播，累計觀看人數近150萬，直播間完成銷售近6000單。

據統計，2020年雙十一期間，樊登讀書實現成交總額過4億元，成交單數超100萬。

據悉，2021年“雙11”，樊登讀書一星期賣出總計3億多的會員費，讀書節期間銷量超過4億元。

樊登讀書有一個讓人記憶很深刻的點，就是會員費一年365元，一天一塊錢。

不過，筆者今天打開樊登讀書App的時候，發現可能因為蘋果手機的緣故，會員費是一年388元。

樊登年入10億，那其他三位“天王”的收入情況怎樣？收入結構和樊登有哪些不同？

羅振宇2021年上半年收入4.39億

2020年收入6.75億

羅振宇的思維造物成立於2014年06月17日。目前，思維造物旗下有羅輯思維、得到App、得到高研院、“時間的朋友”等眾多知名的互聯網品牌和知識付費品牌。

根據深交所創業板官網2021年12月29日更新的思維造物招股書顯示，思維造物2018年收入約7.38億元 、2019年收入約6.28億元、2020年收入約6.75億元、2021年前6個月收入約4.39億元。

收入結構方面，報告期內，思維造物主營業務收入佔比均超過99%。其主營業務包括線上知識服務業務、線下知識服務業務、電商業務和其他業務。

在得到App中，聽書會員年費328元，電子書會員和得到會員年費均為178元。

據瞭解，得到大學採取線上線下聯動式學習，學制為三個月，學費為11800元。

得到App顯示，得到高研院第11期報名已截止；第12期招生尚未開啓。

吳曉波自稱巴九靈年收入3億元

2018年收入2.31億元

財經作家吳曉波自進入自媒體領域後，迅速做到知識付費的頭部。

2014年5月8日，由吳曉波擔綱的國內首檔財經脱口秀節目《吳曉波頻道》正式在愛奇藝上線；同年7月22日，吳曉波在杭州創辦杭州巴九靈文化創意股份有限公司。

2019年3月17日，全通教育宣佈收購巴九靈96%股權；3月31日，全通教育確定了巴九靈的收購價格為15億元。此事曾轟動一時。

由於種種原因，收購最終沒有完成。但在全通教育的收購公告中，首次披露了巴九靈的財務狀況。

2017年和2018年，巴九靈的營業收入分別為1.87億元和2.31億元，歸屬於母公司的淨利潤分別為5014.98萬元和7487.04萬元。

巴九靈2018年末擁有貨幣資金約3.56億元，固定資產111.13萬元，資產總計約5.07億元，貨幣資金佔資產比例為70.19%，固定資產佔資產比例為0.22%。

2021年7月，吳曉波在接受《財新時間》的採訪時，曾透露公司的收入情況。

吳曉波稱，每年有3個億的收入，其中知識付費、企業培訓、廣告的收入各佔三分之一。

比如：“890新商學”超級會員的價格是2980元，付費課程少則180元，多則980元。

據吳曉波介紹，目前890新商學APP有超過1.2萬超級會員。

此外，吳曉波還有“企投會”、“90門”等付費社羣。

據瞭解，面向90後創業者的社羣“90門”，年費39800元/人；企投私房課一期19800元，一年會有四期；還有企投家成長營，89800元/人；企投家領袖營 29.8萬/人。

吳曉波每年還會辦年中論壇、年終秀。2021年的年中經濟論壇門票價格5980元。

李善友混沌學園年收入或不足3億

2014年初，李善友創立顛覆式創新研習社，後改名為混沌研習社；2017年正式更名為混沌大學，並正式推出混沌大學App；2021年4月，混沌大學又改名為“混沌學園”。

不過，混沌學園從未公開披露過自己的營收情況。我們只能通過一些數據來估算一下。

2017年，有網友在文章中稱，混沌大學的學費為一年1000元，按照6萬會員計算，估算累計收入應該少於5000萬（考慮之前的會員費在600元）。

2019年，有學員在黑貓投訴平台投訴混沌大學官微，要求退費，該學員稱涉訴金額為1298元。

也許是這幾年混沌學園的學費在逐步漲價。今天，筆者在“混沌”App裏看到，一年在線學籍的費用是1498元。

假如現在每年混沌學園有10萬會員，按照今天1498元一年的學費估算，混沌學園一年營收在1.5億左右。

此前，李善友也有演講。2022年李善友開年大課門票費用從1499元至5499元不等。

假如按照有1萬人參加，門票取中間值按4000元，李善友開年大課的收入大概有4000萬。

若按上述估算，李善友年收入應該不超過3億。

樊登暫時“領先”，但也有點小變化

可見，羅振宇、吳曉波、李善友三個人的收入雖然也都很可觀，但跟樊登的10億相比，還是有一定差距。

不過，樊登還能否像以前那樣日進斗金是個未知數。

首先，在短視頻平台，刷到樊登的概率大幅下降。曾經刷幾個視頻就會出現一個樊登相關賬號，現在很少能刷到樊登了。

其次，直播人氣。

今晚，筆者在“樊登讀書App”官方抖音號的直播間發現 ，在線觀看人數僅有二十多人。

在樊登本人的直播間，在線觀看人數在5000左右。

這些數據跟以前的幾十萬、上百萬的觀看人數相差甚遠。

也許，知識付費的浪潮快“平息”了。他們或許也在吃存量用户，也在尋求新的流量和新用户的轉化。總之，知識付費這個行業值得更深入的研究。