百年巴黎掀起“盛唐風”，這個中國品牌憑什麼驚豔全世界？_風聞

文 | 無鏽缽

倘若問起巴黎最負盛名的建築，埃菲爾鐵塔無疑是繞不開的選項。

無論你站在這座城市什麼位置，只要抬起頭，如金屬模型拼接而成的建築都會在瞬間映入你的眼簾，愛浪漫的法國人稱她為“鐵娘子”，然而只有極少數熟知巴黎的人才知道，要想讓鏡頭前的“鐵娘子”綻放出最窈窕的身姿，你需要在地圖上，找到和這座鐵塔興建於同一時代的華美殿堂——夏樂宮。

這裏是東西方文明交匯連接的紐帶。作為法國政府始建於百年前的宮殿，夏樂宮興建的初衷，便是作為萬國博覽會的主場館，承載全球各國科技與文化的尖端成果，在那場名動一時的盛典裏，無數來自遙遠異國的珍奇工藝品和文物匯聚於此。

時光荏苒，儘管距今85年前的那場盛會的細節，已經渺茫不可尋覓，往後的日子裏，夏樂宮也曾短暫委身於名流富豪、政要大亨。

然而，流淌在石板間的歷史不會中斷，當文明的火炬被重新點亮，當盛唐時代的東方元素再度升起，我們依然可以從這座古老建築的紋理間，聆聽一份喜悦與戰慄的情愫。

這個“喚醒”巴黎夏樂宮的品牌，就是源自東方的“全球銷量領先的男褲專家”①——九牧王。

當時尚之都再掀“盛唐風”

繼2021年6月巴黎時裝週首秀之後，2022年1月22日北京時間16:00，九牧王再度登上巴黎時裝週，上演了一場唐風褲秀。

自古以來，東方之於世界的印象，就是“衣冠上國、禮儀之邦”，秦之古樸，漢之肅穆，唐之飄逸，宋之娟麗，明之端莊……中國服飾所呈現出的美的風貌，既體現着不同時期的文化寫照，又閃耀着不同時代的歷史智慧。

而作為中華民族歷史上一個文化繁榮、自由包容、國力鼎盛的偉大時代，關於盛唐的種種想象，也一直根植於人們的心中，並催生出無限的自豪與無窮的想象。

彼時盛唐，今時盛世，不變的是中國人的勤奮、韌性、包容和對美好生活的不懈努力。

這也是此次巴黎時裝週中，九牧王選取盛唐文化做為靈感起源的深度考量。

為了重現這份穿越厚重歷史的文化，九牧王聯合前傑尼亞設計師，以中西合璧的設計理念，從寶相花、卷草紋、唐三彩再到小黑絝，讓盛唐的元素穿越浩浩蕩蕩的歷史場合，重新解構並結合現代設計表達，為當下男褲服飾藝術審美創造出更多可能。

以盛唐文化中經久不衰的“寶相花”元素為例，作為中國古代的傳統裝飾紋樣，寶相花集中了蓮花、牡丹、菊花的諸多特徵，以“出五濁世，無所污染”之義，傳遞着一份聖潔、端莊的美好。

跨越千年風景，藉助現代的設計語言，這份古典時代的美好正在當下得到重現。

在九牧王此次展出的廓形褲裝中，設計者就多次運用寶相花的“米”字結構模式，中心區域採用代表和平善良、勇敢、志向高遠的珍禽“天鵝”結合“祥雲”，外圍則是神聖之花“蓮花”的葉子和海水“江崖紋”組成的變形圖案。整體紋樣風格秀麗、井然有序，又兼具現代簡約、高概括性的特徵。

這場現代和古典的動人相遇，除了彰顯九牧王奇瑰的設計靈感，同樣也藴含了品牌對於消費者美好生活的祝願。

男褲專家的“變”與“不變”

這並不是九牧王的設計美學第一次“驚豔”世界。

早在此前6月的巴黎時裝週上，這一品牌就曾將絲綢之路的故事主線和文化元素融入服飾設計，表達了中國男褲專家對最新的男褲流行趨勢的理解。

無獨有偶，4個月前的成都春熙路快閃店上，品牌聯手前GUCCI設計師DAVIDE MARELLO所帶來的“冬日繁花”系列產品，同樣也以藝術方式，帶來九牧王經典小黑褲與創意印花的激情碰撞。

從設計風格，到設計思路，九牧王的產品美學一直在創新中不斷變化，不斷前行；

而不變的，則是這一品牌33年來對男褲產品始終如一的專注。

今天，市面上一條合格的九牧王西褲，在製造過程中，要經歷23000針、108道工序、30次熨燙②、24項人工檢驗，除了獨具匠心的工藝，九牧王還擁有有19項褲領域實用新型專利⑥，並在多年的銷售中積澱了6大主推版型、1200萬人體數據③。據不完全統計，數十年來，這一品牌的熱銷男褲已經累計銷售1億條⑦，平均每7秒就能賣出一條⑧。

專業精湛的生產工藝、嚴格的面料遴選和品質把控標準，讓九牧王打造出一條條更修身、更舒適的男褲，同時它也是中國男褲標準參與制定者④之一。

可以説，正是這多年來的積累，讓如今的九牧王取得了從產品、市場到品牌等多方面的優勢。

更難能可貴的是，處於絕對領跑位置的九牧王，依然保有着對產品的初心，和對用户需求的虔誠。

以九牧王男褲熱銷單品“小黑褲”為例，自面市以來，這一產品就旨在針對年輕商務男士日常穿着西褲緊繃、束縛的痛點，藉助九牧王創新研發的高彈面料，拉伸率高達普通面料的4倍⑤，以出色的質感，為用户帶來“久坐不緊繃”、“修身顯腿長”、“久穿不易變形”的穿着感受，並帶來從出差、開會、開車、上班到乘飛機等生活、工作場景的全覆蓋體驗。

這也是為什麼，結合不同設計語言的小黑褲，能夠一再引爆的原因

這背後，離不開小黑褲這款單品的成功和九牧王“男褲專家”品牌形象的深入人心。

正如九牧王創始人兼董事長林聰穎在接受採訪中所表達的那樣：

“如今，在很多顧客心中，九牧王已成為男褲的代名詞。”

品牌升維，九牧王走在正確的軌道上

在那之外，跳出單個的產品和品牌，從時尚產業的角度來看，走過了由西方定義時尚的年代，毫無疑問，國潮正成為中國服裝行業的新代名詞。

一方面，“世界工廠”沉澱的製造能力為服裝行業奠定了產業供應基礎。另一方面，消費升級趨勢下，身為互聯網原住民的Z世代對中國文化有着天然的自信。

從這一成長邏輯出發，自帶國潮基因的九牧王也迎來了最好的時代。

2021年的軌跡印證了一切。從與前Gucci設計師 Davide Marello聯名款小黑褲驚豔亮相，到成為中國體育代表團禮服供應商，再到“九牧王褲工坊”登陸成都、南寧等城市，在一條條更修身、更舒適與更時尚的男褲之外，九牧王的品牌實力正不斷被世界看見。

**在產品層，九牧王持續堅守差異化與創新戰略。**以面料研發為例，九牧王曾與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci等國際大牌的專業面料供應方合作，聚焦褲面料創新，研創出恆温、高彈等高科技面料。

**在渠道層，在消費者主權時代，九牧王為對接年輕客羣，積極開拓購物中心渠道，2021年3月與萬達達成戰略合作。**與此同時，九牧王持續優化門店形象，突顯時尚化、年輕化，吸引年輕羣體進店。

在品牌層，除上述時尚大秀外，九牧王2021年的全包圍式媒體矩陣也進一步提升了品牌勢能。

宏觀來看，當下正處消費者主權時代，市場競爭激烈，企業不斷陷入價格血戰。面對未來，企業如何穿越紅海，正在成為新一年中每一個消費品牌的思考。

這之中，**“品牌煥新”**是服飾品牌運營的一大關鍵，品牌時尚化、年輕化才能有更持久的生命力。雖説目前國內有廣泛知名度的服飾品牌並不少，但不得不承認，眾多品牌在獲取年輕客羣方面仍有不足。

而在九牧王創始人兼董事長林聰穎的眼中，以“年輕化創新”和“差異化”為代表的戰略，正是其歷經市場波動所領悟的秘訣。

“在消費者主權時代，最重要的是找到品牌的差異化，並將差異化植入顧客的心智，讓顧客不僅在眼睛裏看見你，更在心裏看見你。”

這也是近兩年來，九牧王抓住機遇，一直着力於品牌年輕化升級的深層邏輯。

回望過去一年，但正如林聰穎所強調的那樣：“企業整體仍然行進在正確的軌道上。”

無論是開拓購物中心，開設最新形象的門店，還是登陸巴黎時裝週，聯名Gucci設計師，贊助中國體育代表團禮服，九牧王創造了諸多歷史首次，併為消費者帶來了從產品到設計端的一系列驚喜。

如今，眺望新的一年，在巴黎時裝週強大時尚勢能的助推下，九牧王必將繼續穩步發展，不斷征服國內外市場，在更多國際舞台向世界展現中華民族的精神內涵與美學意藴。

來源註釋：

①數據來源：“歐睿信息諮詢（上海）有限公司；按2020年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額佔比超過15%且以休閒或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；於2021年4月完成調研。”

②九牧王西褲工藝。

③ 牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同採集所得。

④西褲國家標準：GB/T2666-2017；水洗整理服裝國家標準：GB/T22700-2016；牛仔服裝行業標準：FZ/T81006-2017

⑤經認證的檢測機構檢測結果得出，與本品牌普通面料相比。

⑥“19項褲領域實用新型專利”：“ZL 2013 2 0173590.9 ；ZL 2016 2 1352782.6；ZL 2019 2 2066704.X”等等。

⑦“累計銷售1億條”數據來源：九牧王公司1990年-2020年褲銷量統計。

⑧“每7秒賣出1條”數據來源：九牧王公司2020年度褲銷量統計。