從微光到發光，音樂青年在酷狗直播的星光之路_風聞

從聽歌的人，變成在舞台上唱歌的人，需要多少時間、勇氣和助力？

當站在騰訊音樂直播盛典的舞台上，演唱着屬於自己的作品時，温奕心應該有了答案。

2015年，温奕心還只是酷狗音樂的聽歌用户，然而在某天，她偶然發現酷狗直播。於是，她抱着試一試的心態入駐了。

彼時的温奕心並不知道，7年之後她會在騰訊音樂直播盛典中，與華語頂流歌手同台演出，並且其演唱的《一路生花》會成為年度爆款歌曲，被收錄在「酷狗直播破億歌單」中。

在酷狗直播，像温奕心這樣的逐夢歌手不在少數，還有鄭魚、田一名、黑墨、七秒、GY渺渺、王子等直播歌手和音樂人達人。這些為了夢想而唱的歌者，在當前時代中，以自己的才華之光，點亮了樂壇一隅，這也貼合了本屆盛典的主題「聚光之夜」。

這羣逐夢追光的音樂人在騰訊音樂直播盛典上發出了自己的星光，在他們的光點背後，是當下無數普通音樂人「出圈」的新道路，也是酷狗直播不斷迭代的造星模式。

01

進入繁星時代

華語樂壇猶如星空一般，由各類獨特的星光組成。不論是2021年末的TMEA，還是剛剛落下帷幕的騰訊音樂直播盛典，各類歌者齊聚一堂，呈現出當前音樂領域的多元化趨勢。

促成這種多元化的態勢的原因，是流量時代下，越來越多的音樂人掌握了發聲、發光的機會。

這一點，酷狗直播歌手温奕心深有體會。

自温奕心年少時拿了全校歌手大賽一等獎後，一顆關於音樂夢想的種子就在她心中發芽。高中時，温奕心也曾嘗試自己寫歌，但「成為歌手」這件事看起來遙不可及。大學畢業後，她步入穩定的生活，成了一名文員，生活好像就此穩步向前。

直到某次，温奕心觀看偶像Beyoncé的演唱會，當Beyoncé説自己五歲的時候就決定要成為一名歌手時，温奕心沉睡的音樂種子被喚醒了，即將萌芽。於是，她辭職了，勇敢地踏上了追尋音樂夢想的道路。

這條追夢之路的開端，是入駐酷狗直播。在入駐之前，温奕心單打獨鬥，吃了不少苦頭。而在入駐之後，温奕心的才華被酷狗旗下的音樂廠牌繁星互娛所發現，她的發光之路也就此展開。

2015年，是温奕心入駐的年份，也是互聯網直播正在興起的時間。

彼時，酷狗直播（當時叫繁星直播）在市場一片混沌中，清晰定義自己為音樂直播平台。這個定位足以窺見酷狗直播對當前市場的洞察。背靠酷狗音樂的酷狗直播，針對用户日益多樣的需求，抓住細分市場，將所處領域進一步垂直化。

這一舉措，也讓主播與受眾的目的也更為明確——為音樂而來。

在定位清晰後，酷狗直播開始打造一個豐富多元且專業的“音樂愛好者”社區。當時酷狗直播的入駐審核相當嚴格。歌手需要經過多重審核，包括直播互動性、形象健康、歌功等三方面的評判之後，才能通過審核順利入駐。

這一嚴謹的流程，既是維護平台社區的面貌，也是維護直播歌手的形象。

不僅如此，酷狗直播也十分注重社區公平性的建設，平台通過大數據算法，保證了榜單排名能夠維持動態平衡。這種做法一定程度上保證了流量的公平性，也讓每個入駐的優秀音樂人都有發光的可能。

在這樣的良性機制之下，温奕心迅速成長。直到2021年，持續累積的她，終於在這一次“爆發”成為全網熟知的歌手。

她演唱的《一路生花》被央視新聞短視頻《2021的100個有愛瞬間》用作BGM，人民日報官方更是製作了《消防員版一路生花》發在各個新媒體平台。在短視頻平台上，與這首歌有關的話題播放就超28億。

温奕心的成名是酷狗直播的一大案例，卻不是唯一的案例。

平台給予了歌手足夠的成長空間以及多維度的資源支持，這種支持在酷狗直播的「就是歌手多」這一理念得以證實。這個理念在佔據用户心智之餘，也吸引着越來越多音樂人的視線。

酷狗直播歌手紅格格就是被一理念吸引加入的。在平台助力之下，紅格格也逐漸成長為60萬粉絲心中的「國風甜心」。

另一位有着同樣經歷的國風音樂人是評彈藝人張逸辰，在疫情期間他接觸到了酷狗直播，在個人實力與平台的助力下，才有了他後來登上更大舞台的故事。

可見，在酷狗直播中，音樂人的逐夢故事每時每刻都在上演。

各式的歌手猶如繁星匯聚在酷狗直播平台上，他們所帶來的音樂內容也是五花八門。

在酷狗直播，這些多元化內容齊齊生長，流行、國風、非遺曲目等各類音樂內容都有着自己的忠實聽眾。而歌手們也因直播內容可視化，能最大限度地展示自己的才華與魅力。

進入酷狗直播，音樂逐夢者執起話筒，便開始散發微光。

02

流星不易，恆星更難

在如今的互聯網時代中，龐大而繁雜的信息不斷向人們砸來。熱點也猶如煙花一般，閃亮而易逝。這個時代，橫空出世的歌手數不勝數，爆紅又沉寂的故事更是屢見不鮮。

在歌手爆紅背後卻有着極大的隱憂：一是爆紅會帶來更多更嚴苛的檢視，後續作品一旦斷層，所有話題聲量都成雲煙；二是根基不穩，經驗不足，無法長久與用户形成良性循環。

他們像這個時代的流星。單打獨鬥爆紅一次，是時運才情的合力。但平心而論，如果能當恆星，誰又願意當流星呢？

仔細研究這一現象會發現大多數的歌手在爆紅之後，無法再度複製自己的成功，因為僅憑一己之力，次次打造爆款實屬不易。這需要歌手不僅要懂音樂創作，還要懂宣發和市場規律，更要能揣摩受眾心理。每一環都要專業素養，而集所有專業素養於一身，對個人而言實在太苛刻了。

不過有意思的是，此次「酷狗直播破億歌單」中，正有人打破流星魔咒成為“爆款製造機”。

酷狗直播歌手鄭魚的《怎嘆》一經發布便火爆全網，歌曲播放量超10億，稱霸各大音樂榜。此外鄭魚的《八小時時差》也在破億歌單裏面，他儼然已是手握流量密碼。

這不是偶然。在他們從流星化作恆星的過程中，平台一直在緊密協助着。當他們進入酷狗直播後，孤身浮沉的音樂命運便開始逐步被改寫。

在這裏，一支分工明細的強大團隊在支持着音樂人的成長，熱愛音樂的音樂人只需專注創作，不斷提高自身實力，輸出優質內容即可；而資源整合、宣發推廣、版權運營等方面則有平台進行專業操辦。

酷狗直播根據自身的經驗與對市場的洞察，將唱片時代歌手塑造的方法論轉移打造主播歌手，在「因地制宜」中，打造屬於主播歌手最佳的出圈方案。

很顯然，比起一首歌短期內的曝光量，音樂人職業生涯長期的良性發展，才是酷狗直播最為關注的。為了讓更多優秀音樂人發出屬於自己的光芒，酷狗直播花了不少心思。

03

孵化「明星」是長期主義

為了讓流星成為永恆，酷狗直播秉持着「恆星養成」的思維。

優秀音樂人在酷狗直播上，會得到關於音樂內容的專業支持。酷狗直播的專業團隊會通過大數據，拆析出適合音樂人的作品方向，併為其量身打造作品。

這一做法不僅讓優秀音樂人持續產出優質作品吸引更多聽眾，更重要的是能夠協助音樂人完成身份的轉變。

酷狗直播「音樂+直播」的互聯網造星模式，則是這一轉變的推手。

公會賽事、5sing等原創音樂比賽也給音樂人提供了多條曝光路徑。「星曜唱片計劃」零門檻自主發行，音樂人自主定價、自動生成專輯售賣頁面，讓發行數字專輯不再是一部分人的專屬特權，同樣利好互聯網原創音樂人。

平台在激發創作力的同時，也將長期的用户洞察運用到每一方面，這使得更多音樂人能夠讓自己獨特的音樂風格響亮發聲。

酷狗直播歌手紅格格表示，入駐酷狗之後，她自身的古風特質在平台被無限放大。

在酷狗直播，不少音樂人被鼓勵創作。新開闢的「國風新語榜」中，平台會根據歌曲的播放指數及人氣指數進行排名,位列前10的歌曲都可獲得不同程度的流量支持。

這種流量普惠的發行體系，能讓優質的國風原創歌手有更多被聽到的機會。

除了音樂內容，酷狗直播還為音樂人打造個人出圈機會。如前段時間平台為紅格格打造的個人IP節目《格格駕到》，就在酷狗音樂、酷狗直播雙平台上備受好評。

酷狗直播精準的流量導向，更加細分的市場，再配上「國風+個人綜藝」「音樂+直播」等打法，使得優秀音樂人散發出更為強盛的光芒。

造星的長期主義，不僅是讓主播歌手在平台如魚得水，也用平台資源探索主播們的更多發展邊界。這表現在兩方面：

一是平台下場搞跨界，協助圈層音樂人拓展市場。

典型如「國風新語」的直播廠牌「現在·新語」與《盜墓筆記》聯動做「稻米節演唱會」，直播預約人數破十萬。IP聯動不止將更類圈層的受眾吸引到同一個平台上。更外延的意義是，為國風音樂與國風歌手能夠觸達的邊界提供了新想象。

二是平台助力優秀音樂人出圈。

酷狗直播協助優秀音樂人突破圈層壁壘，進一步進入主流大眾視野。例如，全網粉絲1800萬的田一名，在繁星互娛助力下，2021年連登5檔衞視綜藝，與謝霆鋒、蔡少芬等藝人同台。

在平台助力下，温奕心參加過央視《黃金100秒》、央視《全球中文音樂榜上榜》、山東廣播電視台《最美的歌》等節目錄制；鄭魚受邀參加了2021年的浙江衞視的《為歌而贊》。

這樣的例子不在少數，對於優秀音樂人而言，參與節目不僅僅是破圈建立個人品牌形象，加強用户認知；還是進一步與外界接觸，多了一個學習和感知的口子。當這些經歷逐漸積累，通過節目接觸到各類氛圍，在不同綜藝中擔當不同身份，也會增加音樂人對音樂認知的角度，拓寬對音樂行業的認知。

温奕心曾説，擔任《聲音的抉擇》、《中國好聲音》的賽事導師，最大的收穫是讓她可以從更多的角度來審視音樂這件事。從自我的表演者變成了批判的欣賞者，豐富音樂理解的同時，也會重新鞭策自己。

直播歌手的「外出」經歷，必然反哺到未來職業生涯。

在酷狗直播長期有耐心的引導之下，直播歌手擁有了更廣闊的視野，並以此打開了新的機遇。

歌手閲歷沉澱，平台常伴耐心，原本是束微光的夢想被收集起來，悉心培養。

日積月累中平台有養分，音樂人有茁壯的根基，他們以虔誠之心對待音樂、對待歌唱。

各個圈層的音樂微光長成束束光芒，共聚一堂，造就的就是「聚光之夜」。