春節檔前瞻：「一超多強」之下，如何提前判定逆襲者_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/丫老師。

2022年的春節檔，始終被變化所籠罩。

先是片單不斷變化。開心麻花出品的《超能一家人》突然撤檔，令人意外，畢竟“沈騰反派”的噱頭讓該片在淘票票上的想看人數一度達到40萬。緊接着，《長津湖之水門橋》在萬眾期待之中宣佈加入春節檔，靴子終於落地。

其次是外部局勢的變化，即疫情這位無形對手的不可預判。

誠如2021年春節檔以78.43億的檔期紀錄，佔全年票房470.35億的16.6%，2022年的春節檔能否旗開得勝、再創輝煌，也直接決定了逐漸恢復穩定秩序的中國電影市場在2022年能否更進一步。

隨着今天（1月21日）春節檔預售的閥門開啓，根據燈塔專業版顯示，截至當日22點，春節檔新片總預售超4600萬，其中頭號選手《水門橋》破1600千萬，而這個成績相對於2021年《唐人街探案3》預售開啓不到八小時就突破5000萬存在一定差距，今年春節檔的前景難以預料。

拋開種種擔憂，把視線拉回到片單，這屆春節檔照樣充滿無限可能：大導演神仙打架，同題材正面廝殺，情緒內容直戳人心，票房黑馬蠢蠢欲動…..

各方是對手，也是戰友，齊齊卯足了勁要為今年的電影市場開個好頭。

“一超多強”就沒意外了？

2022年的春節檔看點拉滿，整個局面堪稱“一超多強”。

距離《長津湖》拿下2021年度票房冠軍僅過去不到半年，《長津湖之水門橋》便即將和觀眾在春節檔這個最佳時機見面。

據瞭解，《水門橋》聚焦長津湖戰役中“三炸水門橋”的故事，這部分主要由徐克導演負責，戰爭場面相比前作會繼續升級。從預告片來開，伍千里和伍萬里之間的兄弟情會是影片的情感主線，節奏會更加緊湊，情感也會更加充沛。

而和陳凱歌、徐克、林超賢組成的“導演天團”同題競技的《狙擊手》也不容小覷。該片由張藝謀導演攜手女兒張末共同完成，這也是張藝謀首次選擇現代戰爭題材和參與春節檔。

同題材之下，國內頂級導演們的互相“叫板”，無疑是今年春節檔的最大看點之一。

另外進行正面廝殺的還有影片《四海》和《奇蹟》，而這兩部電影背後更有傳承的味道。

首先，兩部電影的主角易烊千璽和劉昊然，都是新生代演員中的佼佼者。兩位高流量、高人氣的年輕演員，這次不僅同樣扮演了小鎮青年，造型上也都做出了一定的改變，四字弟弟的皮膚變得黢黑、粗糙，劉昊然則染了一頭殺馬特黃毛。

此外，《四海》和《奇蹟》也是兩位80後年輕導演的競爭。

《四海》是韓寒的第四部電影，自從把創造重心轉向電影之後，韓寒一直有一批比較穩定的受眾，也成為春節檔的常客。《四海》中除了劉昊然、劉浩存和黃曉明，其他主演沈騰、尹正、馮紹峯都是韓寒的老搭檔。劉昊然搭配沈騰，這兩位觀眾緣極好的搭配大概率能覆蓋到全年齡層，在春節檔這個“閤家歡”屬性最強的檔期能拉動多少票房，令人期待。

相比韓寒，文牧野征戰春節檔的經驗雖然有所欠缺，但《我不是藥神》的成功也讓這位導演成為最受關注的青年導演之一，《奇蹟》是其繼《我不是藥神》之後推出的首部作品，該片的評價和票房，對於文牧野來説至關重要。

導演文牧野現場執導《奇蹟》

此外，還有每年春節檔的標配動畫電影。今年的動畫電影或許比往年更值得關注，因為，兩大國民動畫IP——“熊出沒”和“喜羊羊”，時隔7年再度正面對決。

七年時間，“熊出沒”系列的票房也隨着中國電影市場和春節檔的影響力提升而水漲船高，七部《熊出沒》累計票房達到32.66億人民幣。

而今年，養精蓄鋭已久的“喜羊羊”再度出發，並與“熊出沒”不謀而合，兩個系列都想扯掉低幼的標籤，向觀眾證明自己才是真正的“閤家歡”動畫電影。

《熊出沒·重返地球》加入了長盛不衰的超級英雄的元素，而《喜羊羊》更可能會成為春節檔的一大驚喜。關注國產動漫和“喜羊羊”系列的觀眾應該會知道，“喜羊羊”2021年的最新系列是一部籃球題材的動畫劇集《筐出勝利》，在豆瓣上評分高達8.6分，吸引了不少原本年齡、受眾圈層之外的籃球迷，尤其是熱愛籃球的中學生、大學生羣體，在一切都有可能發生的春節檔，延續動畫劇集電影的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》或許真的能通過口碑成功破圈。

梳理過春節檔的種子選手，春節檔的票房格局也逐漸清晰起來。

票房冠軍除了《水門橋》不做他想。《長津湖》的口碑就是《水門橋》最好的預告片和宣傳，對於《水門橋》來説，在春節檔基本沒有敵手，要打敗的只有去年國慶檔的自己。《水門橋》承載着的是2022年中國電影市場票房冠軍的希望。

根據燈塔專業版數據，目前《水門橋》的想看人數達超80萬，1月20日一天的新增人數就有將近10萬人，各個機構的預測票房都在50億以上。

地位超然的《水門橋》之下的第一梯隊是《奇蹟》和《四海》，票房亞軍大概率會在這兩部電影中產生。尤其是在今年春節檔形成“雙璽臨門”的四字弟弟，可能僅憑一個春節檔期就能累積百億票房成績，而文牧野也被期待能夠憑藉《奇蹟》再創奇蹟。目前，《奇蹟》的淘票票想看人數排名第二，也有70萬人，預測票房成績普遍在20億左右，《四海》的預測票房則在16億左右。

第二梯隊則是《狙擊手》和《這個殺手不太冷靜》，第三梯隊就是《熊出沒》和《喜羊羊》兩部動畫作品。

而變數或驚喜，或許最有可能在第二梯隊中間誕生。畢竟每年的春節檔都等到了“逆襲”、“黑馬”等詞帶來的驚喜感。

“小、真、大、正”終成最大主角

過往春節檔，最後能出奇制勝的逆襲影片、黑馬影片，一定程度上都是類型化極致創新的產物，比如，2018年的《紅海行動》讓主旋律商業化再跨一大步，2019年的《流浪地球》開啓中國科幻電影新起點。但從2021年《你好，李煥英》開始，雖然該片也用笑與淚把國產親情片推至新高度，但其真正引爆市場的關鍵，還在於通過小人物的故事去點燃大眾的共情之處，敏鋭抓取了當下的時代情緒。而到了今年春節檔，以“巨無霸”《水門橋》為代表的影片對於情緒的抓取更加精準，無論是家國情懷，還是小人物奮鬥，又或者現實共情，一一都有作品展露，而它們背後，除了對於類型化的極致追求，更重要的是對於“小、真、大、正”的高度領悟。

“小”是小人物、小切口的概括；“真”是指真英雄，即要反映真實故事、真實社會，體現真實情感；“大”是指大情懷，以及體現大時代、大格局的故事；“正”是指宣傳正面價值、正能量，倡導正面情緒。

“小、真、大、正”能在今年春節檔得以集中體現，是創作者對於國家號召的回應和自覺承擔講好中國故事的責任的體現。

2021年12月舉行的文代會上，習近平總書記提出“希望廣大文藝工作者用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。”

在此之前，去年11月，國家電影局發佈的《“十四五”中國電影發展規劃》，表示2035年我國將建成電影強國，中國電影實現高質量發展，電影創作生產能力顯著增強，彰顯中國精神、中國價值、中國力量、中國美學的精品力作不斷湧現。另外，《規劃》也對未來五年中國電影的發展目標提出了一些量化的數據，如每年推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億國產影片到達50部左右。另外《規劃》裏也進一步展望，中國電影將培養造就一批世界知名的電影藝術家，中國電影在世界電影格局中的話語權和影響力將大幅提升。

而在2022年要想實現這一目標，春節檔的表現至關重要。

每部春節檔影片或多或少包含着“小、真、大、正”其中幾項，因此，誰能將這四個字詮釋地最為透徹，能夠在觀眾間掀起情感洪流，誰就將成為今年春節檔的那匹“黑馬”。

從目前外界的分析來看，“黑馬”的大概率會落在《奇蹟》和《狙擊手》身上。

《奇蹟》不僅有着易烊千璽的流量效應，另外，在故事上，《奇蹟》以講述小人物在平凡生活裏的奇遇為主軸，內容集中在小人物的奮鬥精神搭配高濃度的親情元素，作為描述十八大以後新時代年輕人在深圳創業的故事的《奇蹟》，同樣是中宣部國家電影局2021年重點電影項目，也是2021年重點建黨百年獻禮片，其無疑成功集結“小、真、大、正”的核心要素。

而《狙擊手》雖然在演員陣容上啓用了大量新人，但張藝謀調教演員的能力有目共睹，新人很可能會帶來驚喜。另外，在《水門橋》宣佈定檔之後，《狙擊手》的那一聲“幹到底，幹到贏”，更是對自身品質信心的宣揚，從目前的預告來看，雖然同樣是取自抗美援朝戰爭，但張藝謀選擇了更小的切口，影片中可能不會有太多張藝謀導演標誌性的大場面，而是主打情感路線。

至於《狙擊手》此次能否如2021年五一檔的《懸崖之上》一樣上演逆襲佳話，就要看這部作品的品質口碑究竟如何。

最強檔期背後，影視公司如何走棋？

幾乎每年春節檔都被冠以“最強”，但這並不是媒體或宣傳方故作驚人之語。事實上，從近年來中國電影市場票房分佈來看，春節檔、國慶檔所佔據的份額越來越大。2021年中國電影市場總票房成績462.58億，前三名《長津湖》選擇了國慶檔，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》都是春節檔影片，後兩部帶領2021年春節檔合計拿下78.42億的票房成績，整個2月份的票房更是逼近123億，佔據了一年票房總額的四分之一以上。

因此投資高的、對於影片質量有信心的片方都會瞄準春節檔，同時，不止一個頭部影企曾在公開場合發言道，絕不缺席任何一個重要檔期，特別是春節檔。

細盤2022年春節檔各位種子選手背後，有多家影企的身影——

其中有中影、橫店影視、阿里影業、萬達電影、光線傳媒等多家上市公司，還有博納影業、果麥文化等多個產出穩定、趕上市路的成熟公司。

而他們背後，也體現了影企佈局春節檔的兩種姿勢。

從單個公司方面來看，最突出的莫過於《水門橋》的出品方博納影業。《長津湖》的成績還歷歷在目，《水門橋》再度出擊。

像博納這樣選擇在春節檔拿出自身最頭部影片的影企並不是少數。

而相比博納影業等影企直接抬出一個“巨無霸”，中影、阿里影業等公司則選擇以多線佈局、遍地開花的方式衝擊最強檔期。

比如，中影投資了《奇蹟》《水門橋》《熊出沒》三部影片，阿里影業參與出品了《水門橋》《奇蹟》《四海》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。

不難看出，以阿里影業為代表的公司，其策略是儘可能涵蓋每個梯隊，既佔據了有票房保證的頭部影片，也不錯過二三梯隊，同時還押寶了有票房黑馬潛質的影片。通過全面的佈局，不放過參與優質作品的機會，又通過重要檔期的全梯隊覆蓋，確保自身贏面足夠大，從而抵禦內容行業所面臨的多種不確定性。

只是眼下，疫情的變化情況牽動着電影人的心。國慶檔之後電影市場缺乏爆款，觀眾的觀影需求和熱情被壓制，如今受疫情不斷冒頭的影響，一二線城市到三四線城市的人口流動減少，春節檔的觀影人羣變化再度難測…….疫情的起伏始終是懸在頭上的烏雲，不到春節檔結束都無法真正散去。

希望全國人民都能過個好年，只有新春平平安安，電影市場才能紅紅火火。